हालांकि, जॉब्स का मानना नहीं था कि आईफोन ऐप्पल से पहले स्थान पर एक बुद्धिमान निवेश था। एक डिवाइस में: आईफोन का गुप्त इतिहास, मदरबोर्ड सीनियर एडिटर ब्रायन मैककार्टर (ब्रायन) मर्चेंट) ने आईफोन के जन्म पर विस्तार से बताया और बाहरी दुनिया को बताया कि सबसे समझदार कॉर्पोरेट अधिकारियों में से एक जॉब्स को सही निर्णय लेने में मदद करने के लिए किसी की जरूरत है।
व्यापारी सीएनबीसी साक्षात्कार के साथ एक साक्षात्कार में पिछले साल ने कहा, "स्टीव जॉब्स प्रेरणा का एक स्रोत है, एक उत्कृष्ट रचनात्मक देखभाल कौन बुरा विचार कर रहे हैं मना जो सामान्य बुद्धि और प्रेरक वार्ताकार है, लेकिन है मूल iPhone सिर्फ एक पायलट परियोजना, स्टीव जॉब्स पता नहीं था, एप्पल अपनी सहायक कंपनी, एक टीम को विकसित करने के सॉफ्टवेयर और हार्डवेयर इंजीनियरों की प्रेरणा के तहत एक औपचारिक परियोजना बन गया। '
स्टीव जॉब्स जाने स्कॉट फोस्टर (स्कॉट Forstall) - बाद में iPhone ऑपरेटिंग सिस्टम विकसित - नव स्थापित मोबाइल फोन कंपनी के कर्मचारियों से इस परियोजना के लिए टीम के सदस्यों को चुनें।
व्यापारी ने कहा कि एप्पल के स्टीव जॉब्स खुले तौर पर मोबाइल फोन के विकास के विचार का विरोध किया, क्योंकि कई अन्य एप्पल के अधिकारियों और इंजीनियरों की तरह, उसने सोचा फोन 'बेकार'।
वे लिखते हैं, '2005 में स्टीव जॉब्स ने कहा,' सेल फोन समस्या यह है कि हम नहीं, अंत उपयोगकर्ता उत्पाद बिक्री चैनल के लिए चैनल '' वह करने के लिए बात कर रहे थे 'एटी एंड टी और Verizon और अन्य मोबाइल ऑपरेटरों की चर्चा करते हुए है - वे अपने नेटवर्क का उपयोग कर सकते है जो कि फोन पर अंतिम निर्णय। '
व्यापारी ने कहा कि उनकी साक्षात्कार दिखाने के लिए, स्टीव जॉब्स शुरू में विश्वास नहीं करते थे उभरते स्मार्ट फोन एक बड़ा बाजार बन सकता है, वह शक स्मार्ट फोन 'कलम क्लिप' की तरह होगा कि क्या। मर्चेंट ने कहा, 'यह एक उचित है मूल्यांकन, जल्दी स्मार्टफोन या शौकीनों के लिए, या प्यार ई-मेल में पेशेवरों के लिए। '
अंतिम के बाद, स्टीव जोब्स की टीम पायलट परियोजना पर भरोसा चुनते हैं, लेकिन देखने और सहज इंटरफ़ेस साधारण उपयोगकर्ताओं उत्साहित की अनुमति देता है, वह सेब मोबाइल फोन बाजार विचारों में शामिल होना चाहिए मान्यता दी।
व्यापारी ने कहा, iPhone की क्रांतिकारी मल्टी टच स्क्रीन जब तक आप काफी अच्छा लग रहा है समय 'एप्पल के आंतरिक परीक्षण टीम में पैदा हुआ था, पहली बार भी स्टीव जॉब्स से अनजान हैं', iPhone टीम केवल स्टीव जॉब्स को दिखाने के लिए किया था।
पुस्तक में व्यापारी के एक वरिष्ठ iPhone इंजीनियर एंडी Grieg कृषि (एंडी Grignon) उद्धृत तो लिखा, 'टीम प्रबंधन नौकरियां को समझाने के लिए विश्वास करने के लिए, एप्पल के लिए, मोबाइल फोन के उत्पादन एक उत्कृष्ट विचार है कोशिश की, लेकिन उसने ऐसा नहीं किया सफलता की संभावना को देखते हैं। '
कुछ मीडिया रिपोर्टों में कहा गया है कि ऐप्पल के उपाध्यक्ष माइकल बेल ने 7 नवंबर, 2004 को जॉब्स को देर से नौकरियों को एक ईमेल भेजा था, जिसमें विस्तार से बताया गया था कि ऐप्पल को मोबाइल फोन क्यों बनाना चाहिए। नौकरियों को तुरंत बेल कहा जाता है और पास हो जाता है। बहस के घंटों के बाद, नौकरियों का रवैया नरम हो गया।
जब स्मार्टफोन की आइपॉड म्यूजिक प्लेयर बनने की प्रवृत्ति अधिक से अधिक स्पष्ट हो रही है, तो जॉब्स ने वास्तव में अपना दिमाग बदल दिया है, 'ठीक है, मुझे लगता है कि हमें स्मार्ट फोन होना चाहिए'।
बाद में ग्रिगॉन आईफोन कॉल प्राप्त करने वाले पहले व्यक्ति बने।
मैककार्टर ने कहा कि नौकरियों के लिए, 'समस्या कभी भरोसा नहीं करती है, लेकिन बाजार में प्रवेश करने का जोखिम सार्थक है।'