في السنوات الأخيرة، بدأ ظهور العلامة التجارية المحلية والأجهزة المنزلية في الصين وتأثير المنافسة الشديدة في سوق الأجهزة المنزلية في الصين، وحتى بعض الماركات الأجنبية إلى الانسحاب تدريجيا من السوق الصينية، وكذلك بعض العلامات التجارية الأجهزة المنزلية الأجانب للاستيلاء على مناقضة منفذ، مثل على مدى السنوات زراعة السوق الصينية، مع بوش وسيمنس للأدوات المنزلية الأجهزة المنزلية الراقية الأجهزة العلامة التجارية تتمتع بتأييد شعبي من BSH. BSH الصيد السعي الناس من رؤية "جودة الحياة" واتجاه رفع مستوى الاستهلاك، من خلال الابتكار التكنولوجي المستمر والجودة خدمة المنتج ، يستمر الأداء في الصين في الصعود.
تساعد العلامة التجارية "الأجهزة المنزلية الراقية" في تعزيز الاستهلاك
في عام 1994 لدخول السوق الصينية، BSH، من الإنتاج والمبيعات، وإدارة، وخطوة خطوة، لاقامة امبراطورية الأجهزة المنزلية في الصين، حاليا استثمرت BSH في الصين أقامت خمسة فروع، وإنشاء والتي تقع في تشوتشو، ووشى ونانجينغ وتشمل قواعد الإنتاج الثلاثة، مع مراكز R & D العالمية ومركز تبادل البيانات آسيا والمحيط الهادئ. ومنتجات الأجهزة المنزلية بما في ذلك الثلاجات والغسالات والمجففات وغسالات الصحون وأدوات المطبخ والأجهزة الصغيرة والفئات الأخرى.
مع تعزيز هيكل الاستهلاك ، ازداد الدخل القومي المتاح ، وبدأت الطبقة المتوسطة وقوى المستهلكين الشباب في الارتفاع والتوسع ، وازداد الطلب على الحياة الجيدة يوما بعد يوم ، وبالتالي ، بدأ ترشيد استهلاك صناعة الأجهزة المنزلية في التسارع. وتحت غطاء المحرك ، يواصل نطاق السوق للأجهزة المنزلية التقليدية مثل الثلاجات والغسالات وأغطية المواقد ومواقد الغاز وغيرها من الفئات التوسع ، كما أن الأجهزة المنزلية الناشئة مثل المجففات وغسالات الصحون والبخار وفئات أخرى تطورت بسرعة مع شعبية السوق. دخلت السوق الاستهلاكية الأجهزة المنزلية عصر جديد ، عالية الجودة ، والاستهلاك الصحي ، وأصبح الاتجاه السائد يقود استهلاك صناعة الأجهزة المنزلية.
مع 25 عاما من التطور في السوق الصينية ، فازت Bosi Home Appliances بحب مئات الملايين من المستهلكين الصينيين بفضل تصميمها المبتكر الدولي ، ومعايير اختبار إنتاجها الموحد العالمي ومنتجاتها عالية الجودة. في تقرير استبيان المستهلكين 2016-2017 حول الأجهزة المنزلية المتطورة ، تم تصنيف شركة سيمنز براندز ، وهي علامة تجارية من أجهزة Bosch المنزلية ، كعلامة تجارية مفضلة للثلاجات الراقية والغسالات وغسالات الصحون والأفران من قبل المستهلكين. لقد كانت الشركات الممثلة للأجهزة المنزلية الراقية متجذرة بعمق في قلوب الناس ، مما يجعلهم يحتلون ميزة في موجة ترقيات الاستهلاك ، ويمكننا الحصول على لمحة عن بيانات الأداء ذات الصلة في السوق الصينية.
ووفقا لبيانات الشبكة السحابية أوفيد، اعتبارا من نهاية شهر نوفمبر من عام 2017، في ظل سوق الخطوط الثلاجة صلت 65550000000 يوان، بانخفاض 4.1 في المئة على أساس سنوي. ومع ذلك، في التراجع الكلي في بيئة السوق الثلاجة، وبيع BSH الثلاجة كسر الاتجاه على النمو دوران من 20٪، وأربعة أضعاف معدل نمو الصناعة.
مارس 2018، أصدرت BSH المجموعة 2017 التقرير السنوي. 2017 السنة المالية، بلغت المبيعات العالمية BSH 13.8 مليار يورو، بزيادة قدرها 5.8٪ عن العام السابق (بزيادة قدرها 3.5٪ في عام 2016)، أكثر من 2٪ من الأسر العالمية متوسط نمو سوق الأجهزة لمدة ثماني سنوات متتالية لتحديث سجل المبيعات الذي هو بارز وخاصة في الصين الكبرى، التعريب، والاستخبارات وغيرها من التنفيذ الناجح للاستراتيجية، ومساعدة حققت BSH المجموعة نمو الإيرادات 14.1٪.
618 كرنفال التسوق العالمي هذا العام، وأداء المبيعات الإجمالية BSH هو وردية على حد سواء. وبالمقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي، بزيادة قدرها 41٪ على شبكة الإنترنت، بزيادة قدرها 19٪ تحت خط، مجفف وغسالة صحون لبيع منتجاتها في فئة وهو أيضاً إنجاز ناجح جداً ، حيث بلغ نمو المبيعات حوالي 90٪ و 55٪ على التوالي.
جمعية الأجهزة الكهربائية المنزلية الصينية جيانغ فنغ تقييم BSH، "باعتبارها واحدة من أولى لدخول السوق الصينية، منزل الأجانب الأجهزة الأعمال، BSH هي أنجح الشركات الأجهزة الخارجية."
لBSH، فإن السوق الصينية لا تزال واعدة. (الصين) المحدودة رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي Geilke قالت BSH أجهزة منزلية للاستثمار في السوق الصيني في الفترة الزمنية القادمة، سوف كامل آفاق صناعة الأجهزة تكون جيدة جدا والفرصة ما زالت كبيرة جدا ".
ممارسة استراتيجية التوطين لزيادة الاستثمار في السوق الصينية
منذ دخولها السوق الصينية، وقد بنيت BSH في ثلاث قواعد الانتاج الرئيسية نانجينغ، ووشى وتشوتشو لأن الصعودي على السوق الصينية، واصلت BSH لزيادة الاستثمار في الصين لتوسيع الاستثمارات في الصين R & D وحجم الإنتاج.
في نوفمبر 2015 ، استثمرت Bosi Home Appliances 700 مليون يوان للاستثمار في بناء مصنع لغسالة الصحون في Bosi (Chuzhou) Home Appliances Industrial Park مع قدرة تصميمية تبلغ 2 مليون وحدة / سنة وقدرة إنتاجية تبلغ 600،000 وحدة / سنة. ملتزمًا باستثمار 1.5 مليار يوان في "الخطة الخمسية الثالثة عشرة" ، سيصبح متنزه لوتشو للأدوات المنزلية أحد أهم قواعد الإنتاج العالمية لأجهزة بوش المنزلية.
في 1 يونيو 2017 ، عقدت شركة Bosi Home Appliances المرحلة الثانية من مشروع إعادة توطين شركة Bo Xihua Household Appliances Co.، Ltd. ومصنع الثلاجات في Wuzhou ، مقاطعة Anhui ، وسيبلغ إنتاج الشركة السنوي 2.4 مليون وحدة.
27 مارس 2018، وقعت الحكومة BSH تشوتشو الشعبية لبلدية بريد إلكتروني جديد من نية، فإن مستقبل الاستثمار 1690000000 يوان لBSH (تشوتشو) مصنع مجفف آلة الغسيل وبناء المجمعات الصناعية والأجهزة BSH الرئيسية رفع (تشوتشو) ذكي الأجهزة المنزلية مستوى التصنيع الحديقة الصناعية. القدرة الجديدة تصميم غسالة ومجفف مصنع مصنع هي 120 مليون وحدة / السنة، ومن المتوقع أن يتم الانتهاء منه في عام 2020.
28 مارس 2018، مصنع BSH حفل التكليف الذي جرى غسالة صحون، غسالة صحون تحقيق توطين الإنتاج، مثل وعد، ومصنع استثمار ما مجموعه 700 مليون يوان، والقدرة على تصميم 2000000 تايوان ، المرحلة الأولى من الطاقة الإنتاجية هي 600000 وحدة / سنة.
في نفس يوم 28 مارس ، 2018 ، وضعت شركة بوسي للأدوات المنزلية رسميا الأساس لمشروع استثماري آخر في حديقة لوتشو للأجهزة المنزلية ، التي يبلغ إجمالي استثماراتها 600 مليون يوان ، ومن المقرر أن يتم إنتاجها في عام 2020. الطاقة الإنتاجية الأولية هي 1 مليون وحدة ، وسوف تبلغ طاقتها الإنتاجية السنوية 2 مليون وحدة في المستقبل.
تنعكس الزيادة في الاستثمار في المنتجات ، فقد رأينا الأجهزة المنزلية الأكثر ملاءمة لاحتياجات المستهلكين الصينيين ولديها سحر فريد من نوعه في ماركة الأجهزة المنزلية من Bosi ، على سبيل المثال ، فإن غسالة الأطباق الصينية التي أدخلتها Bosch Home Appliances قد حولت سلة الغسيل والمخصصة. سلسلة من إجراءات الغسيل والتنظيف لجعل الأطباق التي ليس من السهل تنظيفها مثل أطباق السمك الساطعة والنظيفة ؛ على سبيل المثال ، في تصميم قائمة منتجات الفرن ، تنقسم القائمة إلى أوضاع صينية وغربية ، بحيث يمكن للمستهلكين اختيار الوضع ذي الصلة وفقا لتفضيلاتهم الخاصة.
أيضا، مواكبة سوق الإنترنت في الصين، فإن وتيرة المورد الكهرباء الجديدة وتطوير تجارة التجزئة، BSH تم التخطيط بنشاط نموذج الأعمال O2O في عام 2012، تتمركز سيمنز الأجهزة المنزلية مسؤول الوشق مول المتجر الرئيسي، وفتح الانترنت وغير متصل قنوات، 2017، بو أجهزة غرب مشترك الوشق، Suning، Jingdong، غوم على الانترنت وغير متصل منصة التجزئة للتعاون فضلا عن الشركاء موزع، لبناء شبكة شركاء البيع بالتجزئة، O2O تستكشف بالكامل إمكانية التجزئة الجديدة، 2018، سيمنز الأجهزة المنزلية العلامة التجارية في المتجر الرئيسي الرسمي أطلقت Jingdong مول رسميا، يمكن للمستخدمين تثبيت مباشرة خدمة الحجز بعد أوامر Jingdong، وللعملاء الخدمة في الموقع
صرحت Bosi Home Appliances بأنها ستستمر في المستقبل في تزويد المستهلكين الصينيين بتجربة حياة منزلية عالية الجودة ، مما يقود التنمية المستدامة لصناعة الأجهزة المنزلية في الصين.
كما المروج النشط ولاعبا مهما في صناعة الأجهزة المنزلية في الصين، جيانغ فنغ، رئيس أجهزة BSH الرئيسية أعطى إيجابية للغاية، وقالت انها تعتقد، سوف BSH ينجز الكثير في السوق الصينية الواسعة. BSH نأمل أن مستقبل طاقة الرياح مثل الزنجبيل وقال رئيس مجلس الإدارة "إن الاستفادة من فرص التنمية الاقتصادية للصين في الحقبة الجديدة ، والحصول على مستقبل مشرق في سوق الصين الضخم ، سيكون لها غد أفضل".