В контексте глобального рынка, стремящегося к снижению, китайские игроки поддерживают позитивный рост, но радоваться волноваться.
1 августа 2018 года, согласно рейтингам IDC, Canalys, SA, Counterpoint, глобальные поставки смартфонов Huawei превзошли Apple во втором квартале 2018 года, заняв второе место в мире. Глобальная индустрия мобильных телефонов также вступила в новую фазу стремительного развития.
Согласно отчету IDC о поставках мирового рынка смартфонов во втором квартале 2018 года, в этом квартале производители смартфонов отправили в общей сложности 342 миллиона продуктов, что на 1,8% меньше, чем в 2018 году, из 348,2 млн. Отправлений. Глобальный рынок смартфонов упал уже третий квартал подряд.
Компания Huawei, специализирующаяся на одном бренде, отправила 54,2 млн. Единиц с рыночной долей 15,8%, рекордным показателем и 12,1% от первого места Apple. Samsung по-прежнему занимает лидирующие позиции с долей рынка 20,9%. Тем не менее, как объем продаж, так и доля показали тенденцию к снижению. Продажи и доля Apple увеличились, но намного ниже темпов роста Huawei, поэтому рейтинги упали.
В отчете IDC в первую пятерку рейтинга входят: Samsung 20,9%, Huawei 15,8%, Apple 12,1%, Xiaomi 9,3%, OPPO 8,6%, другие бренды - остальные 33,2% рынка.
В отчете Counterpoint были представлены данные из десяти лучших пар продавцов. В первую пятерку по-прежнему входят Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi и OPPO, а затем мобильные телефоны LG, Lenovo, HMD и Tecno (голос), базирующиеся на африканском рынке. ,
На первой линии рост Huawei превзошел благодарность Apple, но из списка видно, что индустрия мобильных телефонов приветствует все более быстрые изменения: будь то производитель первого уровня или производитель второго уровня, он грабит землю и выживает. Шаги также быстрее.
Китайский легион имеет выдающуюся производительность
Нет никаких сомнений в том, что китайский легион находится в очень сильной позиции в списке.
Huawei превзошла Apple на 40,9% в годовом исчислении, а Xiaomi выросла на 48,8% по сравнению с предыдущим годом. OPPO выросла на 5,1%. Хотя этот показатель меньше, чем в предыдущие два, по сравнению с отрицательным ростом Samsung, рост на 0,7% в Apple по-прежнему остается. Полный энергии.
Мобильный ветеран телефон промышленности Хуан Хао сказал линию фронта, отечественные производители, чтобы добиться хороших результатов, очень важной причиной является их прагматическая стратегия маркетинга, которая не будет стоить слишком много конкуренции за ресурсы в некритичных рынке, но захватить рынок относительно легко доступны.
На индийском рынке, такие как просо, красный рис 5A очень успешно, стратегия двойного бренда компании Huawei, слава низкой рыночной стоимости станций пятке, продажи имеют более половины от общего объема Huawei продаж; OPPO также имеет соответствующую стратегию, недавно рассталась бренд Realme, OPPO бренда, сохраняя при этом основные существующие каналы, стратегии, увеличение инвестиций в рыночной цене, плюс три образуют полное сочетание пространства, естественных же самое справедливо и в эволюции рыночной цены.
Рынок мобильных телефонов меняется все быстрее и быстрее, а возможности и проблемы, с которыми сталкиваются китайские производители, постоянно меняются. Хуан Хао также отметил, что в настоящее время, будь то глобальные или внутренние, признаки насыщения очевидны, а лучшие китайские производители хотят добиться роста. , вам нужно быть более активным в ограблении исходного пространства «exitor».
Рынок мобильных телефонов находится в состоянии спада, а развитие нового рынка ограничено. Рост китайского легиона неизбежно окажет большое влияние на два международных бренда - Samsung и Apple. Фактически, Samsung Apple в настоящее время находится в относительно консервативном состоянии на международном рынке. Согласно последним отчетам Apple о доходах, рост продаж мобильных телефонов на 1% в годовом исчислении также иллюстрирует это. Однако, опираясь на преимущества рынка high-end, выручка и прибыль Apple значительно увеличились. Напротив, Samsung, несомненно, больше всего беспокоится об этом. Марки мобильных телефонов, китайский рынок больше не может надеяться, на другие рынки также нападают, ситуация с Samsung становится все более серьезной.
Другие вырываются, кто наиболее перспективен?
Производители первой линии, как тигры, борются за рынок. Для «других» это неизбежная жизнь и смерть.
Из списка опубликованных отчетов общая доля ведущих производителей мобильных телефонов в последние несколько кварталов растет. Данные IDC показывают, что пятерка поставщиков на мировом рынке мобильных телефонов во втором квартале 2018 года составила 66,8%. С учетом доли vivo в шести крупнейших производителях приходится почти три четверти мирового рынка. И эта тенденция концентрации в головной промышленности продолжается, а жилое пространство мелких производителей мобильных телефонов медленно сжимается.
Итак, кто, скорее всего, выделит окружение?
Хуан Хао упомянул, что первым является Lenovo. Согласно отчету Counterpoint, хотя продажи Lenovo снизились в годовом исчислении, Motorola по-прежнему имеет большое рыночное пространство на южноамериканском рынке, и ее трудно преодолеть иностранными брендами. Бренд мобильного телефона Lenovo запущен в Китае, а мобильные телефоны Lenovo демонстрируют признаки восстановления.
Напротив, верхняя производительность LG не очень хороша, в основном снята с китайского рынка, а также резко упала доля мирового рынка. В соответствии с этой тенденцией Lenovo, скорее всего, заменит свою седьмую позицию.
Тогда в этом квартале был HMD, который был одним из самых привлекательных поставщиков. В этом квартале продажи мобильных телефонов HMD достигли 4,5 миллионов единиц, что на 782% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а с брендом Nokia «Yuwei» эта тенденция роста HMD по-прежнему сохраняется Будет продолжаться в будущем какое-то время. Но когда достигнута определенная сумма, HMD также сталкивается с препятствием. Может ли оно быть передано или нет, будет определять, может ли он войти в ряды.
Для небольших производителей марки Хуан Хао также сказал, что малый и красивый маршрут - это приемлемый метод. Это не значит, что масштаб невелик, но чтобы сохранить как можно больше своих целевых групп. Например, один плюс мобильный телефон уже превзошел Apple на высоком рынке Индии. ,
Резюме: В индустрии мобильных телефонов происходят ускоренные изменения
Будь то битва за битву или битва за жизнь и смерть, наступил ускоренный этап революции в индустрии мобильных телефонов.
Фактически, статус-кво на мировом рынке смартфонов все еще продолжается, но он также меняется. Можно видеть, что некоторые производители испытывают более энергичную жизнеспособность. Huawei, Xiaomi и HMD играют ведущую роль в их соответствующих рядах.
Huawei продемонстрировала высокие результаты. Вчера Huawei опубликовала свои операционные результаты за первую половину этого года: выручка от продаж составила 325,7 млрд. Юаней, рост в годовом исчислении на 15% и операционная прибыль - 14%. Импульс ожесточен. На сегодняшнем списке продаж мобильных телефонов Suning 818, В 20 часов сегодня мобильный телефон Huawei выиграл продажи Android, а объем продаж удвоился. На международном рынке мобильных телефонов, после престола занявшего второе место, Huawei по-прежнему сохраняет сильный импульс, чтобы бросить вызов Samsung.
Одним из проявлений ускоренной трансформации индустрии мобильных телефонов является то, что рынок сконцентрирован на головной отрасли, что ускоряет инновации. Это очень очевидная тенденция. Доля головной отрасли более концентрирована, производители второго уровня изо всех сил пытаются выжить, а другие мелкие бренды могут постепенно уйти. В то же время, будут ли производители головных телефонов конкурировать за большее количество рынков или вторую линию и других производителей, чтобы выжить, они ускорят внедрение продуктов и услуг, а также появятся все больше персонализированных продуктов, способствующих диверсификации рынка. Направление эволюции.
В этом процессе влияние государственных брендов мобильных телефонов будет продолжать расширяться. В отчете Counterpoint общая доля рынка китайских производителей мобильных телефонов превысила 40%, а в Индии, Латинской Америке и Африке рынок показал хорошие результаты. И есть производители в разных странах, все еще идущие на европейский рынок, многорегиональная планировка, всестороннее проникновение и постепенное улучшение влияния отечественных мобильных телефонов.
У основателя Frontline исполнительный редактор Lao Liang считает, что китайские производители мобильных телефонов открыли новую эру в истории. Китайская армия входит в стадию полного догнания, Huawei входит в первый эшелон, а Xiaomi, OPPO, vivo и другой стабильный второй эшелон ,
Сегодняшний рынок мобильных телефонов имеет мало общего с японскими производителями (за исключением Sony), главным образом из-за конфронтации между Китаем, США и Южной Кореей. Японские производители в основном упали с начала эпохи 4G. 4G, процессор, флеш-память и целая отраслевая сеть, и однажды стал представителем Android-устройства.
С момента столкновения с «дверцей батареи» в 2016 году Samsung понесла быстрый рост китайских производителей, таких как Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo. Аура Samsung на китайском рынке больше не существует, но она сохранила свою первую позицию на мировом рынке. ,
Однако следует отметить, что, хотя Huawei накопила определенное количество основных технологий, таких как процессоры, полная производственная цепочка китайской военной команды по-прежнему имеет разрыв с Apple и Samsung, но это не мешает китайскому легиону полагаться на Китай и другие рынки БРИК. Бонус, от доли и рынка, чтобы догнать.
Два года спустя индустрия мобильных телефонов войдет в эпоху 5G, что, несомненно, является важным поворотным моментом в трехпартийной конкуренции между Китаем, США и Южной Кореей.
Лао Лян также отметил, что в последние дни многие производители начали выпускать новости о мобильных телефонах 5G. Однако не так важно захватить первый запуск. Важно то, что 5G станет серьезным изменением, которое охватит все сферы жизни. Производители мобильных телефонов будут играть в этом важную роль.
Через один-два года китайские производители могут открыть первую возможность подняться наверх и полностью повысить свой статус и имидж бренда в эпоху 5G. И это предсказуемо, что это будет беспрецедентная чистка, патентная технология. Инновационная, промышленная цепь и другие всесторонние соревнования. С этой точки зрения ситуация с китайскими игроками не должна быть слишком оптимистичной.