ผมจำไม่ได้ว่าปีใดอาจจะประมาณ 25 ปีที่ผ่านมาผมไปเมือง Shishi จังหวัดฟูเจี้ยนเพื่อตรวจสอบซึ่งเป็นศูนย์กระจายสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวันที่ใหญ่ที่สุดของจีน
คนเริ่มสละสบู่ด่างดิบหนักและยินดีที่จะซื้อสบู่หอมสบู่ Lux แบรนด์ที่นำเข้าเป็นที่นิยมมากที่สุด 'หรูหรา' และ Shishi ตลาดสบู่ปลอมที่ใหญ่ที่สุด .
ยืนอยู่บนถนนที่มีเสียงดังฉันไม่สามารถบอกได้ว่าสบู่ใดเป็นของจริงซึ่งเป็นของปลอม
เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นบอกฉันว่าจะทำอย่างไร: สบู่ Lux ปลอมแปลงมีโลโก้ป้องกันการปลอมแปลง แต่จริง ๆ แล้วเขายังภูมิใจที่จะบอกผมว่า Shishi เป็นฐานการผลิตเลเซอร์ต่อต้านการปลอมแปลงที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย
ประสบการณ์ที่น่าขันนี้เกิดขึ้นในงานของฉันไม่กี่วันก่อน
เพื่อที่จะเขียนคอลัมน์นี้ฉันไปดาวน์โหลดการสู้รบโดยเฉพาะฉันพบว่าข้าวฟ่างใหม่ Skyworth Pioneer, Blue Moon Shell Laundry Liquid และ Lao Yu Ma ...
จากนั้นฉันก็พบ Head & Shoulders!
ในขณะนั้นฉันรู้สึกอายมากและใช้เวลาสักครู่เพื่อแยกแยะว่าขวดหัวไหล่เป็นของจริงหรือของปลอมมันทำให้ฉันนึกถึงฉากที่เกิดขึ้นบนท้องถนนของ Shishi เมื่อ 20 ปีที่แล้ว
ฉันได้อ่านสองรายงานการวิเคราะห์เกี่ยวกับการต่อสู้
One มีให้บริการโดย Tianfeng Retail โดยใช้เทคโนโลยีสัตว์เลื้อยคลานนับ TOP100 รายการตั้งแต่ 27 มิถุนายนถึง 27 กรกฎาคมและพบว่ามี 39 ผลิตภัณฑ์ที่ต้องสงสัยว่าเป็นสินค้าลอกเลียนแบบ สัดส่วนยอดขายเท่ากับ 57.82% และยอดขายเท่ากับ 63.37%
Tianfeng ค้าปลีกแบรนด์ปลอมยังสรุปสามขั้นตอนการใช้งาน: ใช้ของโลโก้ภาษาอังกฤษที่สอดคล้องกันและแบรนด์ที่รู้จักกันในชื่อจีน แต่ที่แตกต่างกันเพิ่มขึ้นในการพิมพ์ดีก่อนและหลังแบรนด์ที่รู้จักกันดี; ใช้ในประเภทอื่น ๆ ของชื่อแบรนด์ที่รู้จักกันดี
นั่นคือจะบอกว่ายี่สิบปีต่อมาเราดูเหมือนจะไม่ปลอมทักษะการอัพเกรด
ยังเห็นภูมิปัญญาความรู้ของสถาบันวอลล์สตรีทที่จะทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่างที่พวกเขานับ 56 เครื่องใช้ไฟฟ้าสินค้า, เด็ก, อาหารและเครื่องดื่มสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันเสื้อผ้าห้าประเภทหลัก 12 สายพันธุ์ที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมใช้ทุกวันเพื่อ จำนวนรวมของผลิตภัณฑ์ที่ขาย (GMV) ของผลิตภัณฑ์ข้างต้นคือ 580 ล้านหยวน
มีสองข้อสรุปหลักจากสถาบันภูมิปัญญา:
อันดับแรกในบรรดายอดขายรวม 580 ล้านรายยอดขายผลิตภัณฑ์ปลอมแปลงที่สงสัยว่าเป็นของปลอม 258 ล้านหยวนคิดเป็น 44.53%
ประการที่สองราคาของผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียวอยู่ห่างไกลเกินกว่าปกติช่วงราคาของสายเป็น 10 เท่าของราคากลุ่มนักวิจัยได้ตรวจสอบราคาของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่น ๆ และราคาของไลน์สำหรับหลายแพลตฟอร์ม มีปรากฏการณ์ของการพูดเกินจริงโดยเจตนา
รายงานทั้งสองฉบับได้รับการ "ทำลายล้าง" อย่างจริงจังและมีความปรารถนาดี แต่จนถึงทุกวันนี้ผมยังไม่ได้รับการตอบรับอย่างเป็นทางการจาก บริษัท ใด ๆ แต่สามารถพิจารณาได้จากข้อเท็จจริงเท่านั้น
เป็นเรื่องใหม่ในการสู้รบ แต่เป็นปัญหาเก่า
ในฐานะ บริษัท ที่มีธุรกิจน้อยกว่าสามปีจะไม่เพียง แต่ประสบความสำเร็จเป็นประวัติการณ์รายเดือน 100 พันล้านหยวนเท่านั้น แต่ยังรวมถึง บริษัท แนสแด็กอย่างรวดเร็วกลายเป็น บริษัท อินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 7 ของประเทศจีนและกลุ่มผู้ก่อตั้งอันดับหนึ่งใน 20 อันดับแรกของประเทศ นี่เป็นเรื่องของตำนานผู้ประกอบการระดับตำรา
การเพิ่มขึ้นของการต่อสู้, ทีมโรคดีซ่านหนุ่มทำสิ่งต่างๆมากมาย
พวกเขาได้รับผลประโยชน์ทางสังคมจากอินเทอร์เน็ตบนมือถือผลักดันการตลาดแบบแยกตัวของผู้คนแทนที่จะเป็นสินค้าซึ่งอาจเป็นตัวแทนของโหมดอีคอมเมิร์ซอินเทอร์เน็ตในอนาคตด้วยความอ่อนล้าของการจราจรทางอินเทอร์เน็ตการดำเนินงานของชุมชน และการแยกตัวของเนื้อหากำลังกลายเป็นแหล่งพลังงานใหม่สำหรับอีคอมเมิร์ซ
การต่อสู้มากในประสบการณ์การโต้ตอบและแฮกเกอร์เจริญเติบโตได้รับจำนวนมากของไมโครนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องส่งเสริมและชักจูงให้ผู้ใช้ในการส่งต่อ - ของหลักสูตรนี้ได้รับสิทธิพิเศษที่นักลงทุนพิเศษ Tencent มีเกือบเป็นศูนย์ทางค่าใช้จ่ายเพื่อกระตุ้นผู้ใช้ใหม่ และการเกิดขึ้นของยอดขายที่เพิ่มขึ้น
ต่อสู้จำนวนมากของผู้ใช้เป้าหมายอยู่ในกลุ่มที่มีรายได้ต่ำที่ต้องการราคาที่จะใช้ประโยชน์จากราคาที่รุนแรงจำนวนมากที่สุดของตลาดผู้บริโภคทางอารมณ์. เส้นทางนี้จะคล้ายกับ Taobao ปีแตกต่างกันคือจำนวนมากของการต่อสู้ที่เกิดขึ้น ในสถานีเคลื่อนที่และมันก็เป็นโหมดการกระจายอำนาจมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ด้วยการสนับสนุนเงินทุนพวกเขาจึงถูกทิ้งระเบิดด้วยโฆษณาที่มีความหนาแน่นสูงและทำให้เกิดการระเบิดของแบรนด์แพลตฟอร์มในระยะเวลาสั้น ๆ ซึ่งหมายความว่า Huang Qi ควรได้เรียนรู้จากครูของเขา Duan Yongping ต้นแบบทองโฆษณาขนาดใหญ่, vivo, OPPO และต่อสู้มากผูกประตูเดียวกันยังเป็น 'เรื่องดี'
ดังนั้นคนจำนวนมากในเลือดของ Tencent สวมรองเท้าของอาลีโบกหัวตัดขวาง Yongping สไตล์ย่อมเป็นเยาวชนจีนปลอม
ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่ฉันพบในวันนี้เป็นปัญหาเก่า ๆ เจ้านายของ Huang Wei และผู้ผลิตชาวจีนได้พบพวกเขามาหลายปีแล้วฉันต้มลงไปสี่
ประการแรกการปลอมแปลงสินค้าไม่ได้หมายความว่าคุณภาพต่ำ แต่คุณภาพของสบู่ Lux จะไม่เลวร้ายไปกว่า Lux ที่แท้จริง แต่ราคาเป็นเพียงเศษเสี้ยวของหลังดังนั้นเครื่องลอกเลียนแบบจึงเป็นเรื่องที่เป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค
ประการที่สองราคาต่ำเป็นเรื่องเกี่ยวกับคุณภาพต่ำเป็นผู้บริโภคคุณยินดีจ่าย 7.5 หยวนซื้อปอนด์นมผงคุณควรรู้ว่านมมีอยู่มากถ้าคุณคิดว่าคุณสามารถซื้อสำหรับ 288 หยวน โทรศัพท์มือถือเครื่องเดียวกับ iPhone ซึ่งไม่ใช่ความผิดของฉัน
ประการที่สามธุรกิจขายของปลอมแพลตฟอร์มไม่มีความรับผิดชอบ. แม้ว่าจะมีความรับผิดชอบไม่รับผิดร่วมกันและหลาย แต่ส่วนใหญ่มีการควบคุมไม่ดีและยังมีขายในร้านค้าอื่น ๆ FaBuZeZhong. สะกดเป็นจำนวนมากของการสื่อสารคู่ในสื่อวันก่อนเมื่อวาน ในที่ประชุมถึงกับบอกว่าปลอมเป็นธรรมชาติของมนุษย์เพื่อที่ว่า 3 ปีที่จะแบกรับจำนวนมากของการต่อสู้ไม่ยุติธรรม;
ประการที่สี่ไม่มีใครสามารถสวมใส่ชุดเพื่อความสำเร็จของธุรกิจ. สปอยเลอร์ทั้งหมดอยู่ป่าเถื่อนสามารถทำอะไรได้และดังนั้นผมจึงไม่ได้รายชื่อและจากนั้นตั้งชุดเมื่อสุภาพบุรุษสายเกินไป. ในประเทศจีน ' ประสบความสำเร็จเป็นระงับกลิ่นกายที่ดีที่สุด'
วันนี้ทั่วทุกคำถามจำนวนมากของการต่อสู้อาจจะอยู่บนสี่เหล่านี้ดูเหมือนจะไม่คุ้นเคยกับ? ดังนั้นจึงเป็นปัญหาเก่าที่พบ
จากมุมมองของประวัติศาสตร์ของธุรกิจเป็นเวลาสี่สิบปีความสำเร็จและสถานการณ์หลายชนิดไม่ได้เป็นครั้งแรกมันเตือนเราของสินค้า Wenzhou และ Jinjiang ในปี 1980 ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพในปี 1990 และในเขตเมืองและชนบท กระทรวงการตลาดสินค้าโภคภัณฑ์ขนาดเล็ก, Huaqiang North และ Zhongguancun ในต้นปี 2000 และ Taobao.com เมื่อสิบปีก่อน
นี่คือบางส่วนของสถานที่ที่สร้างตำนานทางธุรกิจมากมาย แต่ตอนนี้พวกเขาอยู่ที่ไหนทั้งหมดแม้แต่ Taobao ถ้าไม่ได้ผ่านการทำซ้ำในอนาคตผมไม่เชื่อว่ามันอาจจะเป็นวันนี้
เรื่องราวจีนโบราณเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของประเทศจีนในปัจจุบันพวกเขาว่ายน้ำในพื้นที่สีเทาและเต็มไปด้วยแรงกระตุ้นอันโหดร้ายของความมั่งคั่งการดำรงอยู่ของพวกเขามีเหตุผลที่สมจริงและเพียงพออย่างไรก็ตามยังแสดงให้เห็นว่าธุรกิจกำลังเคลื่อนที่จากความสับสนวุ่นวายไปสู่บรรทัดฐาน ยาก
ด้วยเหตุนี้มีหนึ่งในคำอธิบายที่อธิบายได้อย่างกว้างขวางที่สุดสำหรับปรากฏการณ์การคูณ: "ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากโดยการดึงดูดฝูงชนที่จมลงโดยคลื่นลูกที่สามของการจ่ายเงินปันผลตามข้อมูลประชากรของอินเทอร์เน็ตบนมือถือ" ข้อโต้แย้งคือ 'เรากังวลเกี่ยวกับคนที่กว้างขวางที่สุดในประเทศจีนซึ่งคล้ายคลึงกับเหตุผลที่เติบโตอย่างรวดเร็วและพาดหัวข่าว "
จากการโต้เถียงนี้เป็นเรื่องธรรมดาที่จะอนุมานถึงมุมมองที่ค่อนข้างตลกสีดำ: การบริโภคของจีนที่เรียกว่า "การบริโภค" เป็นภาพลวงตาของชนชั้นสูงสองสามคนคือกลุ่มคนห้าคนของปักกิ่ง นอกวงแหวนเป็นประเทศจีนอันกว้างใหญ่และลำบากมาก
มุมมองที่ขัดแย้งนี้จริงช้ามากเพราะความเป็นไปได้ของรูปแบบธุรกิจใด ๆ ควรขึ้นอยู่กับสองประการพื้นฐาน:
ประการแรกความเคารพต่อทรัพย์สินทางปัญญาและตราสินค้าเป็นพื้นฐานของการสั่งซื้อในสังคมเชิงพาณิชย์ที่เป็นผู้ใหญ่และเป็นรากฐานของหลักนิติธรรมสำหรับการดำเนินธุรกิจทั้งหมดทั้งผู้ผลิตและแพลตฟอร์มควรเป็นผู้มีวินัยในตนเองและรักษาศักดิ์ศรี ความไม่แยแสซึ่งถือเป็นความเศร้าโศกของจริยธรรมทางธุรกิจ
ประการที่สองการจัดหาสินค้าที่เหมาะสมให้กับผู้บริโภคเป็นเรื่องพื้นฐานสำหรับพวกเขารวมทั้งคุณภาพและราคาสัญญาการให้บริการและความชอบธรรมของสินค้าด้วยตัวเอง ความคิดที่ว่าจะสามารถสร้างความพึงพอใจให้กับสินค้าปลอมหรือสินค้าที่มีน้ำหนักน้อยเป็นตัวการดูถูกคนกลุ่มนี้
ในธุรกิจอุปสงค์และอุปทานอยู่เสมอความสัมพันธ์ของเกมที่ขึ้นอยู่กับแต่ละอื่น ๆ การแสวงหาของผู้บริโภคในเรื่องต้นทุนประสิทธิผลของสินค้าจะไม่มีวันสิ้นสุดและความพึงพอใจของพวกเขาควรจะประสบความสำเร็จด้วยการใช้นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการปรับปรุงประสิทธิภาพ การค้ามนุษย์ในที่ที่ไม่ถูกต้องไม่ใช่วิธีการที่เหมาะสมไม่ใช่เรื่องน่ายกย่องและเป็นข้อแก้ตัวสำหรับการทำความเข้าใจใด ๆ
การยกระดับการบริโภคในประเทศใด ๆ จะมาพร้อมกับการเพิ่มพูนความรู้ความเข้าใจและการเพิ่มขึ้นของกฎแห่งกฎหมายรวมทั้งการยกระดับความรับผิดชอบของผู้ประกอบการ
Duan Yongping ได้พูดคุยกันเล็กน้อยหลังจากที่มีการจัดรายการและความคิดทั่วไปคือ "ฉันไม่ได้ใช้มันมากเกินไป แต่ฉันมีความไว้วางใจใน Huang Wei มาก ๆ! ให้เขา 10 ปีทุกคนจะเห็นสถานที่ที่มีพลังของพวกเขา '
Master Duan อย่างน้อยควรใช้ผลิตภัณฑ์ของเด็กฝึกงานเพื่อให้เขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับความไว้วางใจได้
หลังจากยุค 80 หวงเว่ยจบการศึกษาจากโรงเรียนที่มีชื่อเสียงเขาเป็นชายหนุ่ม 10 ปีต่อมาเขาน้อยกว่าวันนี้ของ Duan Yongping และอายุของฉันเมื่อมาถึงจุดนี้เราก็มีเหตุผลที่จะคาดหวังอย่างลึกซึ้งสำหรับเขา
จากนั้นประมาณ 10 ปีข้างหน้าคุณจะทำอะไรตอนนี้?