मुझे याद नहीं क्या साल, शायद 25 साल पहले अब। मैं फ़ुज़ियान अनुसंधान के क्षेत्र में Shishi के शहर के लिए गया था, वहाँ चीन का सबसे बड़ा कॉस्मेटिक उपभोक्ता वस्तुओं के वितरण केंद्र है।
तो फिर वहाँ 'उपभोक्ता उन्नयन', लोगों को भारी क्षार साबुन, सुगंधित साबुन और खरीदने के लिए तैयार की खराब परित्याग करने के लिए शुरू किया, लक्स साबुन ब्रांड के आयात सबसे लोकप्रिय 'लक्जरी' और शेर है, लक्स साबुन के सबसे बड़े नकली बाजार है ।
शोर सड़क स्थायी, मैं नहीं बता सकता, साबुन का टुकड़ा वास्तविक है और एक नकली है।
एक स्थानीय कार्यकर्ताओं कैसे भेद करने के लिए मुझे सिखाने: विरोधी नकली लेबल के साथ नकली लक्स साबुन रहे हैं, लेकिन वास्तव में, उसने मुझे बहुत गर्व से नहीं बताया, शेर जाने लेजर विरोधी नकली लेबल की एशिया की सबसे बड़ी उत्पादन के आधार है।
इस तरह के बेतुका अनुभव है कि मेरे काम में जगह ले ली कुछ दिन पहले।
इस कॉलम को लिखने के लिए, मैं विशेष रूप से लड़ाई डाउनलोड करने गया। मुझे नया बाजरा, स्काईवर्थ पायनियर, ब्लू मून शैल लाँड्री लिक्विड और लाओ यू मा ...
फिर, मुझे सिर और कंधे भी मिला!
उस पल में, मैं बहुत शर्मिंदा था, और फिर कुछ मिनटों में गंभीरता से अंतर करने के लिए इस्तेमाल किया कि क्या सिर और कंधे की बोतल असली या नकली थी। अचानक मुझे 20 साल पहले शिशी की सड़क पर दृश्य की याद दिला दी गई।
मैंने लड़ाई के बारे में दो विश्लेषण रिपोर्ट पढ़ी हैं।
एक टियांफेंग रिटेल द्वारा प्रदान किया जाता है। यह 27 जून से 27 जुलाई तक टॉप 100 वस्तुओं की गिनती करने के लिए सरीसृप प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है, और पाया कि नकली ब्रांडों के संदेह में 39 उत्पाद हैं। बिक्री का अनुपात 57.82% था, और बिक्री की मात्रा 63.37% थी।
टियांफेंग रिटेल ने नकली ब्रांडों के तीन दिनचर्या भी सम्मिलित किए: प्रसिद्ध ब्रांडों के साथ चीनी नामों को अपनाना, लेकिन विभिन्न अंग्रेजी लोगो; मशहूर ब्रांडों के पहले और बाद में छोटे पात्रों को जोड़ना; अन्य श्रेणियों से प्रसिद्ध ब्रांड नाम उधार लेना।
दूसरे शब्दों में, 20 से अधिक वर्षों के बाद, हमारे नकली कौशल को अपग्रेड नहीं किया गया प्रतीत होता है।
दूसरा वॉल स्ट्रीट के विस्डम रिसर्च द्वारा आयोजित एक नमूना सर्वेक्षण है। उन्होंने बिजली के उपकरणों, मातृ और शिशु, खाद्य और पेय पदार्थ, दैनिक आवश्यकताओं और परिधान की 12 प्रमुख श्रेणियों में 56 उत्पादों की गणना की, जिनका उपयोग आम उपभोक्ताओं द्वारा किया जाता था। उपरोक्त उत्पादों के बेचे गए उत्पादों (जीएमवी) की कुल संख्या 580 मिलियन युआन है।
बुद्धि संस्थान से दो मूल निष्कर्ष हैं:
सबसे पहले, 580 मिलियन की कुल बिक्री के बीच, संदिग्ध नकली उत्पादों की बिक्री 258 मिलियन युआन थी, जो 44.53% के लिए जिम्मेदार थी;
दूसरा, एकल उत्पाद की कीमत सामान्य सीमा से काफी दूर है। लाइन की कीमत समूह की कीमत 10 गुना है। शोधकर्ताओं ने अन्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर समान उत्पादों की कीमत और कई प्लेटफार्मों के लिए लाइन की कीमत की जांच की है। जानबूझकर अति अतिसंवेदनशीलता की एक घटना है।
दोनों रिपोर्टें बहुत सद्भावना के साथ गंभीर 'नष्ट' हैं, लेकिन इस दिन तक, मैंने कंपनी से कोई औपचारिक प्रतिक्रिया नहीं देखी है, मैं केवल इसे एक तथ्य के रूप में देख सकता हूं।
लड़ने के लिए यह एक नई बात है, लेकिन यह एक पुरानी समस्या है।
एक स्टार्टअप कंपनी के रूप में तीन वर्ष से कम, न केवल, अरबों गार्ड, भी जल्दी NASDAQ पर सूचीबद्ध का रिकॉर्ड मासिक बिक्री को प्राप्त करने के लिए देश की सातवीं सबसे बड़ी इंटरनेट कंपनी के संस्थापक के शीर्ष बीस देश में बीच निवल मूल्य बन गया। इस पाठ्यक्रम के उद्यमी मिथक के एक पाठ्यपुस्तक स्तर है।
युवा हुआंग झेंग टीम के उदय का एक बहुत से लड़ने के लिए बहुत कुछ करना है।
वे मोबाइल इंटरनेट के सामाजिक लाभांश, नोड्स के रूप में माल के बजाय लोगों, वस्तुओं के लिए प्रेरित विखंडन विपणन, जो इंटरनेट मुख्यधारा मोड बिजली आपूर्तिकर्ता के भविष्य का प्रतिनिधित्व कर सकते पकड़ लिया। ऑनलाइन यातायात, समुदाय के संचालन की कमी के साथ और विखंडन की सामग्री, बिजली प्रदाताओं का एक नया स्रोत होता जा रहा है।
इंटरैक्टिव अनुभव और विकास हैकर्स में बहुत से सूक्ष्म-नवाचार। यह लगातार प्रोत्साहित करता है और उपयोगकर्ताओं को आगे बढ़ने के लिए प्रेरित करता है - बेशक, इसमें नए उपयोगकर्ताओं को निकट-शून्य लागत के तरीके में प्रोत्साहित करने के लिए निवेशक टेनेंट की विशेष अनुमति है। बिक्री की वृद्धि और घटना।
लक्षित उपयोगकर्ताओं को कम आय वाले मूल्य वरीयता समूह में लक्षित करने का प्रयास करें, और अत्यधिक मूल्य / प्रदर्शन अनुपात के साथ सबसे अधिक संकल्पनात्मक उपभोक्ता बाजार को तेज करें। यह मार्ग साल के ताओबाओ नेटवर्क के समान ही है, अंतर यह है कि लड़ाई अधिक है मोबाइल तरफ, और एक अधिक कुशल विकेन्द्रीकृत मोड में।
अपनी पूंजी का समर्थन, विज्ञापन बमबारी के एक उच्च घनत्व के साथ में, पूरा मंच-आधारित ब्रांड समय की एक बहुत ही कम अवधि में विस्फोट कर दिया। इसका मतलब यह है, हुआंग झेंग डुआन योंगपिंग होना चाहिए से अपने शिक्षक सीखा है। आज के चीन के तीन बड़े विज्ञापन सोना मास्टर, विवो, OPPO और एक बहुत से लड़ने, एक ही परिवार के, लेकिन यह भी एक 'हाथी'।
तो, जो रक्त Tencent, अली की तरफ बहती, जूते पहने डुआन योंगपिंग शैली कुल्हाड़ी लहराते का एक बहुत से लड़ने, वास्तव में एक गिलास स्लाइड चीनी किशोरी को छिपाने है।
आज का सामना करना पड़ा कठिनाइयों का एक बहुत से लड़ने, यह एक पुरानी समस्या है। हुआंग झेंग शेफ और चीनी विनिर्माण, सभी पिछले कई वर्षों में मिले हैं। मैं बस यह करने के लिए नीचे आता है वहाँ चार हैं।
सबसे पहले, नकली और घटिया गुणवत्ता नकली लक्स साबुन लक्स साबुन वास्तव में बहुत खराब नहीं की तुलना में बराबर बेहतर करता है, लेकिन कीमत केवल उत्तरार्द्ध में से एक का एक अंश है, इसलिए नकली, नकली उपभोक्ताओं के लाभ में है .;
दूसरा, कम लागत कम गुणवत्ता के लगभग बराबर। एक उपभोक्ता के रूप में, आप दूध के एक पाउंड खरीदने के लिए 7.5 युआन खर्च करने को तैयार हैं, आपको पता होना चाहिए कि अंत में वहाँ अगर तुम सच में लगता है कि आप 288 युआन खर्च कितना दूध सामग्री। एक खरीदने के लिए कर सकते हैं iPhone मोबाइल फोन के साथ मंत्रालय, यह मेरी गलती नहीं है,
नकली का तीसरा, व्यवसायों बिक्री, मंच कोई जिम्मेदारी नहीं। यहां तक कि अगर वहाँ जिम्मेदारी नहीं संयुक्त और कई दायित्व है, लेकिन ज्यादातर खराब विनियमित हैं, और भी अन्य दुकानों में बेचा, FaBuZeZhong। कल एक दिन पहले मीडिया में संचार का एक बहुत, एक साथी वर्तनी बैठक में यह भी सुझाव दिया है कि नकली मानव स्वभाव है, इसलिए है कि 3 वर्षीय लड़ाई का एक बहुत सहन करने के लिए उचित नहीं है;
चौथा, कोई भी व्यवसाय की सफलता के लिए एक सूट पहन सकते हैं। सभी विफल बर्बर कर रहे हैं, कुछ भी कर सकते हैं, और इसलिए मैंने किया, लिस्टिंग, और फिर एक सूट जब एक सज्जन बहुत देर हो चुकी। चीन में, 'सेट सफलता सबसे अच्छा डिओडोरेंट 'है।
आज, सभी प्रश्न लड़ाई का एक बहुत है, शायद इन चार पर चारों ओर, साथ बहुत परिचित नहीं हो गया लगता है? इसलिए, यह का सामना करना पड़ा एक पुरानी समस्या है।
देखने के चार दशकों के उद्यम बिंदु के नजरिए से इतिहास, सफलता और शैली दुविधा का एक बहुत से लड़ने के लिए है, तो नहीं पहली बार जगह ले, यह 1980 के दशक और कार्गो वानजाउ Jinjiang 1990 के दशक के सामान, स्वास्थ्य देखभाल उत्पादों में उछाल की हमें याद दिलाता है और शहरी फ्रिंज भर 2000 के दशक और Huaqiang उत्तर Zhongguancun, Taobao में कमोडिटी विपणन विभाग, के साथ-साथ एक दशक पहले।
इन कई स्थानीय व्यापारों बनाया मिथकों में से कुछ हैं, लेकिन हैं, वे कहां? Taobao, भले ही आप भविष्य पुनरावृत्तियों का अनुभव नहीं है, मैं नहीं मानता कि यह आज आ सकता है कर रहे हैं।
ये कोई पुराने चीनी कहानी समकालीन चीन का हिस्सा है, और वे ग्रे क्षेत्र, धन के बर्बर आवेगों से भरा में चलना नहीं हैं, वे एक बहुत ही वास्तविक है और वहाँ अच्छा कारण है, तथापि, यह भी व्यापार को दिखाने अराजकता का मानकीकरण करने मुश्किल।
हुआंग झेंग से ही 'है कि मोबाइल इंटरनेट जनसांख्यिकीय लाभांश की तीसरी लहर पकड़ा भीड़ सिंक करने के लिए लाया सफलता का एक बहुत, वर्तनी लिख सकता है': इस वजह से, घटना लड़ाई का एक बहुत, वहाँ एक सबसे व्यापक व्याख्या यह है है। तर्क यह है कि 'हम चिंतित हैं कि चीनी लोगों के भारी बहुमत है, और इस दक्ष, कारणों सुर्खियों के विकास के समान है।' है
इस तर्क के आधार पर यह स्वाभाविक है कि वे एक काफी देखने का काला हास्य बिंदु का एक सा निकाले जाते हैं: चीन के तथाकथित 'उपभोक्ता उन्नयन की अल्पमत अभिजात वर्ग - अर्थात् बीजिंग पांचवें रिंग मेरी पत्नी - हाय-शैली मतिभ्रम से एक, पांच बाहरी रिंग वास्तविक और कड़ी विशाल चीनी है।
यह दिखौवा तर्क, लेकिन वास्तव में बहुत मज़ाक उड़ाया है क्योंकि किसी भी संभव व्यापार मॉडल, के दो 'बुनियादी सम्मान' के आधार के तहत स्थापित किया जाना चाहिए:
सबसे पहले, बौद्धिक संपदा और ब्रांड के प्रति सम्मान, एक परिपक्व आधार व्यापार समुदाय आदेश, कानून के शासन, सभी व्यवसाय प्रथाओं के लिए एक शर्त है कि क्या यह निर्माता या पार्टी मंच, आत्म अनुशासन है और इसकी गरिमा बनाए रखना चाहिए, इस जानबूझकर है उपेक्षा व्यापार नीतिशास्त्र दिवालिया करने के लिए कॉन्फ़िगर।
दूसरा, उपभोक्ताओं के लिए सही उत्पाद प्रदान करने के लिए, उनके लिए एक बुनियादी सम्मान, सेवा की गुणवत्ता और कीमत को सम्मानित करने के लिए काफी प्रतिबद्धता शामिल है, लेकिन यह भी स्वयं उत्पाद की वैधता को शामिल करना चाहिए। यह विचार है कि कम आय वाले लोग आप को पूरा करने के विचार में ही आबादी के इस हिस्से का अपमान है नकली या घटिया माल का उपयोग कर सकते हैं।
व्यापार में, आपूर्ति और मांग हमेशा निर्भर चरण स्मृति खेल संबंध, उपभोक्ता वस्तुओं की कीमत का पीछा, अंतहीन है हो जाएगा, और पूरा यह तकनीकी नवाचार और दक्षता को बढ़ाने के द्वारा किया जाना चाहिए। जालसाजी व्यापारियों, अवर गैर अंतिम सही रास्ता है, न तो सराहनीय है और न ही किसी भी बहाना समझ चाहिए।
किसी भी देश में खपत है, जबकि उन्नयन ज्ञान और कानून के शासन, जो भी उद्यमी वर्ग के उन्नयन के लिए जिम्मेदारी भी शामिल उन्नत करने के लिए है।
डुआन योंगपिंग उस प्रभाव के लिए कुछ बोले गए शब्दों के लिए लड़ाई के बाजार पर एक बहुत बाद:, 'मैं एक बहुत से लड़ने के लिए इस्तेमाल किया नहीं कर रहा हूँ, लेकिन मैं हुआंग झेंग में उच्च विश्वास उसे 10 साल का समय दिया है, हम जहां वे शक्तिशाली हैं देखेंगे! '
सेगमेंट मास्टर प्रशिक्षु कम से कम उत्पाद के कुछ का उपयोग करना चाहिए, इसलिए इससे पहले कि हम विश्वास के बारे में बात करते हैं।
हुआंग झेंग के बाद 80 छात्रों को अभिजात वर्ग के स्कूलों, किशोर उच्च भावना, दस साल बाद वह आज डुआन योंगपिंग और मेरी उम्र से कम था से स्नातक की उपाधि, इस बिंदु पर, हम वास्तव में उनसे उम्मीद करना एक बहुत मजबूत कारण है।
तो, अगले दशक, और अब लड़ाई का एक बहुत के लिए, क्या किया जाना चाहिए?