Ich kann mich nicht daran erinnern, welches Jahr, wahrscheinlich vor etwa 25 Jahren, in der Stadt Shishi in der Provinz Fujian stattfand, um zu untersuchen, welches Chinas größtes Distributionszentrum für Konsumgüter ist.
Zu dieser Zeit gab es auch eine "Verbrauchsverbesserung", die Menschen begannen, die rohe, schwere Alkaliseife aufzugeben und waren bereit, duftende Seife zu kaufen. Die importierte Lux-Seife ist der beliebteste "Luxus". Und Shishi, der größte Markt für gefälschte Seife .
Wenn ich auf der lauten Straße stehe, kann ich nicht sagen, welches Stück Seife echt ist, welches eine Fälschung ist.
Ein lokaler Kader brachte mir bei, wie man unterscheidet: gefälschte Lux-Seifen mit fälschungssicherem Logo, und wirklich, nein, und er ist stolz darauf, mir zu sagen, dass unser Steinlöwe die größte Laser-Fälschungslogo-Produktionsbasis Asiens ist.
Diese lächerliche Erfahrung ist vor ein paar Tagen in meiner Arbeit passiert.
Um diese Kolumne zu schreiben, ging ich speziell zum Herunterladen des Kampfes: Ich fand die neue Hirse, Skyworth Pioneer, Blue Moon Shell Laundry Liquid und Lao Yu Ma ...
Dann habe ich auch Head & Shoulders gefunden!
In diesem Moment war ich sehr beschämt und nutzte ein paar Minuten, um ernsthaft zu unterscheiden, ob die Flasche Head & Shoulders echt oder falsch war, und erinnerte mich plötzlich an die Szene auf der Straße von Shishi vor mehr als 20 Jahren.
Ich habe zwei Analyseberichte über den Kampf gelesen.
Eines davon wird von Tianfeng Retail zur Verfügung gestellt: Es nutzt die Reptilien-Technologie, um vom 27. Juni bis zum 27. Juli TOP100-Artikel zu zählen, und stellte fest, dass 39 Produkte im Verdacht stehen, Marken zu fälschen. Der Umsatzanteil betrug 57,82% und das Umsatzvolumen betrug 63,37%.
Tianfeng Retail fasste auch die drei Routinen von gefälschten Marken zusammen: Die Übernahme chinesischer Namen im Einklang mit bekannten Marken, aber verschiedenen englischen LOGOs, die Hinzufügung kleiner Zeichen vor und nach berühmten Marken, die Ausleihe bekannter Marken aus anderen Kategorien.
Mit anderen Worten, nach über 20 Jahren scheinen unsere Fälschungsfähigkeiten nicht aufgewertet zu sein.
Die andere ist eine Stichprobenerhebung, die von der Wisdom Research der Wall Street durchgeführt wurde und 56 Produkte in den 12 Hauptkategorien Elektrogeräte, Mutter und Kind, Nahrungsmittel und Getränke, tägliche Bedarfsartikel und Bekleidung zählte, die von normalen Verbrauchern verwendet wurden. Die Gesamtzahl der verkauften Produkte (GMV) der oben genannten Produkte beträgt 580 Millionen Yuan.
Es gibt zwei Kernaussagen des Wisdom Institute:
Erstens, unter den gesamten Umsatz von 580 Millionen, die Verkäufe von mutmaßlichen gefälschten Produkten waren 258 Millionen Yuan, für 44,53%;
Zweitens liegt der Preis für das einzelne Produkt weit über dem Normalbereich, der Preis der Anlage ist 10 Mal höher als der Preis der Gruppe, die Forscher haben den Preis ähnlicher Produkte auf anderen E-Commerce-Plattformen und den Preis der Linie für viele Plattformen überprüft. Es gibt ein Phänomen der absichtlichen Übertreibung.
Beide Berichte sind mit viel gutem Willen "zerstört", aber bis heute habe ich keine formelle Antwort von der Firma gesehen, ich kann es nur als eine Tatsache betrachten.
Es ist eine neue Sache zu kämpfen, aber es ist ein altes Problem.
Als ein Unternehmen mit weniger als drei Jahren Geschäftstätigkeit erreichte es nicht nur einen monatlichen Rekord von 100 Milliarden Yuan, sondern wurde auch schnell an der NASDAQ notiert und wurde die siebtgrößte Internet-Firma in China, und die Körperschaft des Gründers zählt zu den Top 20 des Landes. Dies ist natürlich ein unternehmerischer Mythos auf Lehrbuchebene.
Der Aufstieg des Kampfes hat das junge Gelbsucht-Team viele Dinge getan.
Sie ergriff die soziale Dividende des mobilen Internets und trieb das spaltbare Marketing der Menschen mit Menschen anstelle von Gütern voran, die in der Zukunft den Mainstream-Modus des Internet-E-Commerce darstellen könnten.Mit der Erschöpfung des Online-Verkehrs, dem Betrieb der Gemeinschaft Und die Inhaltsspaltung wird zu einer neuen Energiequelle für den E-Commerce.
Kampf viel in die interaktive Erfahrung und Wachstum Hacker, viele Mikro-Innovation zu übermitteln sie ständig fördern und veranlassen den Benutzer hat - natürlich, das mit fast Null-Kosten Art und Weise wurde ein besonderes Privileg Investor Tencent, um neue Benutzer zu stimulieren Der Anstieg und das Auftreten von Verkäufen.
Kämpfen viele Anwender Ziel sich in Gruppen mit niedrigem Einkommen, die den Preis zu extremen Preis bevorzugen die größte Anzahl von emotionalen Consumer-Markt nutzen. Dieser Weg ist sehr ähnlich Taobao Jahr, ist der Unterschied, dass aufgetreten viel Kampf Auf der mobilen Seite und in einem effizienteren dezentralen Modus.
Mit der Unterstützung des Kapitals bombardierten sie die Anzeigen mit hoher Dichte und vollendeten innerhalb kurzer Zeit die Detonation plattformartiger Marken, das heißt, Huang Qi sollte von seinem Lehrer Duan Yongping erfahren haben. Große Werbung Gold Master, vivo, OPPO und kämpfen viel, gebunden die gleiche Tür, ist auch eine "gute Geschichte".
Deshalb sind viele Leute, das Blut von Tencent, die Alis Schuhe tragen und den Absatz Yongping-artige Axt winken, tatsächlich eine falsche chinesische Jugend.
Das Dilemma, mit dem ich heute konfrontiert bin, stellt ein altes Problem dar. Die Meister und chinesischen Hersteller von Huang Wei sind ihnen seit vielen Jahren begegnet, ich bin einfach auf vier verkocht.
Erstens, Fälschung bedeutet nicht minderwertig.Die Qualität der gefälschten Lux-Seife ist nicht viel schlechter als die der echten Lux, aber der Preis ist nur ein Bruchteil der letzteren Lux. Daher sind die Fälscher, die Fälschungen zum Vorteil der Verbraucher;
Zweitens ist der niedrige Preis in etwa gleich niedriger Qualität.Als Verbraucher sind Sie bereit, 7,5 Yuan auszugeben, um ein Pfund Milchpulver zu kaufen, sollten Sie wissen, wie viel Milch da ist.Wenn Sie wirklich denken, dass Sie einen für 288 Yuan kaufen können. Das gleiche Handy wie das iPhone, das ist nicht meine Schuld;
Drittens verkaufen Händler gefälschte Waren, und die Plattform hat keine Verantwortung.Wenn auch Verantwortung, es ist keine gemeinsame Verantwortung, aber höchstens die Aufsicht ist schwach, und andere Haushalte verkaufen auch, das Gesetz ist nicht verantwortlich.Viele Partner in der Medienkommunikation am Vortag Es wurde sogar bei dem Treffen angesprochen, dass gefälschte Waren eine Sache der menschlichen Natur sind und es unfair ist, den Dreijährigen mehr und mehr kämpfen zu lassen;
Viertens kann niemand in einem Anzuggeschäft Erfolg haben. "Alle Saboteure sind brutal, können alles tun, auf meinen Erfolg warten, an die Öffentlichkeit gehen und einen Anzug als Gentleman anlegen, ist nicht zu spät. Erfolg ist das beste Deo.
Heute, bei all den Zweifeln über den Kampf, ist es wahrscheinlich sehr vertraut mit diesen vier Artikeln und trifft auf alte Probleme.
Wenn die Geschichte aus der Perspektive von vier Jahrzehnten Unternehmen Sicht, viel Erfolg und Stil Dilemma zu kämpfen, nicht das erste Mal stattfindet, ist es uns der 1980er Jahre erinnert und die Ladung Wenzhou Jinjiang Waren, Gesundheitspflegeprodukte Boom der 1990er Jahre und im gesamten Stadtrand Commodity Marketing-Abteilung, in den frühen 2000er Jahren und Huaqiang North Zhongguancun, Taobao, sowie ein vor zehn Jahren.
Dies sind einige der Mythe zahlreiche lokale Unternehmen geschaffen, aber jetzt sind sie wo? Taobao, auch wenn Sie keine zukünftigen Iterationen erleben, ich glaube nicht, dass es heute kommen könnte.
Diese alten chinesischen Geschichten sind Teil des heutigen China, sie schwimmen in der Grauzone und sind voll von brutalen Impulsen des Reichtums, ihre Existenz hat sehr realistische und ausreichende Gründe, zeigt aber auch, dass sich das Geschäft vom Chaos zur Norm bewegt. Schwierig.
Aus diesem Grund gibt es eine der am weitesten erklärten Erklärungen für das Phänomen der Multiplikation: "Durch die Eroberung der sinkenden Menge der dritten Welle der demografischen Dividende des mobilen Internets kann viel Erfolg erzielt werden." Das Argument lautet: "Wir sind besorgt über die umfangreichsten Menschen in China, die ähnlich wie die schnellen, schlagzeilenträchtigen Wachstumsgründe sind."
Aus dieser Argumentation heraus ist es naheliegend, eine etwas schwarze humoristische Sichtweise abzuleiten: Chinas sogenannter Konsumkonsum ist eine selbsternannte Illusion einiger Eliten, nämlich der Menschen in Beijings fünf Ringen. Außerhalb des Rings ist das echte und beschwerliche weite China.
Diese paradoxe Sichtweise ist tatsächlich sehr langsam, denn die Machbarkeit eines Geschäftsmodells sollte auf zwei "Grundprinzipien" beruhen:
Erstens ist die Achtung des geistigen Eigentums und der Marke die Grundlage für die Ordnung in einer reifen Handelsgesellschaft und die Prämisse der Rechtsstaatlichkeit für alle Geschäftspraktiken Sowohl der Hersteller als auch die Plattform sollten selbst diszipliniert sein und ihre Würde bewahren. Gleichgültigkeit, bildet den Kummer der Geschäftsethik.
Zweitens ist es ein grundlegender Respekt für die Verbraucher, den Verbrauchern geeignete Waren zur Verfügung zu stellen, einschließlich der Qualität und des Preises, des Leistungsversprechens und der Legitimität der Waren selbst. Die Vorstellung, mit gefälschten oder minderwertigen Gütern zufrieden zu sein, ist selbst eine Beleidigung für diese Gruppe von Menschen.
Im Geschäft sind Angebot und Nachfrage immer eine Spielbeziehung, die voneinander abhängt: Das Streben der Verbraucher nach Kosteneffektivität von Gütern ist endlos, und ihre Befriedigung sollte durch technologische Innovation und Effizienzverbesserung erreicht werden. Menschenhandel an der falschen Stelle ist nicht der richtige Weg. Es ist weder lobenswert noch eine Entschuldigung für irgendein Verständnis.
Der Verbrauch in jedem Land, während das Upgrade ist das Wissen und die Rechtsstaatlichkeit zu verbessern, die auch die Verantwortung beinhaltet die Unternehmerklasse zu aktualisieren.
Duan Yongping nach dem Kampf eine Menge auf dem Markt für einige gesprochenen Worte des Inhalts, dass: ‚Ich nicht gewohnt bin viel zu kämpfen, aber ich habe großes Vertrauen in die Huang Zheng ihm 10 Jahre Zeit gegeben hat, werden wir sehen, wo sie leistungsfähig sind! . '
Segment Master Lehrling sollte zumindest einen Teil des Produkts verwenden, also, bevor wir über Vertrauen reden.
Huang Zheng nach 80 Studenten aus Elite-Schulen absolviert, juvenilen Munterkeit, zehn Jahre später war er weniger als heute Duan Yongping und in meinem Alter, an diesem Punkt haben wir wirklich einen sehr starken Grund von ihm zu erwarten.
Also, für die nächsten zehn Jahre, und jetzt viel Kampf, was getan werden sollte?