لا أستطيع أن أتذكر أي عام، وربما قبل 25 عاما حتى الآن. ذهبت إلى مدينة شيشي في البحوث فوجيان، هناك أكبر مركز لتوزيع السلع الاستهلاكية التجميل في الصين.
ثم هناك ترقية المستهلك، وبدأ الناس على التخلي عن الفقراء من الصابون القلوي الثقيلة، والصابون المعطر وعلى استعداد لشراء واستيراد لوكس صابون العلامة التجارية هو الأكثر شعبية "ترف" والاسود، صابون لوكس هو أكبر سوق المنتجات المقلدة .
يقف الشارع صاخبة، لا استطيع ان اقول، قطعة من الصابون هو حقيقي واحد الذي هو وهمية.
A الكوادر المحلية ليعلمني كيفية التمييز: هل الصابون لوكس وهمية مع مكافحة تزوير العلامات، ولكن في الحقيقة، وقال انه لا يقول لي بفخر جدا، والسماح للأسود هي اكبر قاعدة لانتاج آسيا من الليزر مكافحة تزوير العلامات.
مثل هذه التجربة السخيفة التي وقعت قبل بضعة أيام في عملي.
من أجل كتابة هذا العمود ، ذهبت على وجه التحديد لتنزيل المعركة ، ووجدت الدخن الجديد ، Skyworth Pioneer ، Blue Moon Shell Laundry Liquid و Lao Yu Ma ...
ثم ، وجدت أيضا هيد آند شولدرز!
في تلك اللحظة ، شعرت بالحرج الشديد ، وبعد ذلك استعملت دقائق قليلة للتمييز الجاد فيما إذا كانت قنينة هيد آند شولدرز حقيقية أم مزيفة ، حيث ذكرتني فجأة بالمشهد في شارع شيشي منذ أكثر من 20 عامًا.
لقد قرأت تقريرين تحليليين عن القتال.
أحدهما مقدم من تيانفينج ريتيل بالتجزئة ، ويستخدم تكنولوجيا الزواحف في حساب سلع TOP100 من 27 يونيو إلى 27 يوليو ، ووجد أن هناك 39 منتجًا يشتبه في وجود علامات تجارية مزيفة. كانت نسبة المبيعات 57.82٪ ، وكان حجم المبيعات 63.37٪.
ويلخص تيانفينج وهمية العلامة التجارية التجزئة أيضا إجراءات الثلاثة: استخدام LOGO الإنجليزية ثابت والعلامات التجارية من اسم الصينية المعروفة، ولكن مختلفة، زيادة في التفاصيل الدقيقة قبل وبعد العلامة التجارية المعروفة؛ استخدام فئة أخرى من اسم العلامة التجارية المعروفة.
وهذا يعني، بعد عشرين عاما، ونحن لا يبدو أن رفع مستوى المهارات وهمية.
انظر أيضا الحكمة هي معرفة من معهد وول ستريت للقيام مسح العينة، أنهم أحصوا 56 الأجهزة المنتج، وطفل رضيع، الأغذية والمشروبات، والضروريات اليومية، الملابس خمس فئات رئيسية من 12 أصناف تشارك المستهلكين استخدام كل يوم ل وقد نشر الكثير من الكفاح الكفاح الكفاح أسعار المفرد واحدة، هذه المنتجات لديها بلغ إجمالي المبيعات الإجمالية (GMV) إلى 580 مليون يوان.
رؤية معهد تشي الاستنتاج المركزي استخلاصها هي ذات شقين:
أولا ، من بين إجمالي المبيعات من 580 مليون ، كانت مبيعات المنتجات المقلدة المشبوهة 258 مليون يوان ، وهو ما يمثل 44.53 ٪.
ثانياً ، سعر المنتج الواحد هو أبعد من المعدل الطبيعي ، سعر الخط 10 أضعاف سعر المجموعة ، وقد قام الباحثون بفحص أسعار المنتجات المماثلة على منصات التجارة الإلكترونية الأخرى ، وسعر الخط للعديد من المنصات. هناك ظاهرة مبالغة في المبالغة.
كلا التقريرين جديان "مدمرتان" بالكثير من النوايا الحسنة ، ولكن حتى يومنا هذا ، لم أر أي رد رسمي من الشركة ، لا أستطيع إلا اعتبارها حقيقة.
إنه أمر جديد للقتال ، لكنها مشكلة قديمة.
وباعتبارها شركة ذات أقل من ثلاث سنوات من العمل ، فإنها لم تحقق فقط رقماً قياسياً شهرياً قدره 100 مليار يوان ، بل سرعان ما أدرجت في بورصة ناسداك NASDAQ ، لتصبح سابع أكبر شركة إنترنت في الصين ، وجسد مؤسسها من بين أفضل 20 شركة في البلاد. هذا بالطبع أسطورة تنظيمية على مستوى الكتاب المدرسي.
صعود القتال ، فعل فريق اليرقان الشباب الكثير من الأشياء.
استولوا على المكاسب الاجتماعية لشبكة الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، مما دفع التسويق الشعبي للاندماج مع الناس بدلاً من السلع ، وهو ما قد يمثل النمط السائد للتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت في المستقبل ، مع استنفاد حركة المرور على الإنترنت ، وعمل المجتمع وأصبح الانشطار المحتوى مصدرًا جديدًا للطاقة للتجارة الإلكترونية.
هناك الكثير من الابتكارات الصغيرة في تجربة تفاعلية والمتسللين للنمو ، فهي تشجع باستمرار وتحفز المستخدمين على التقدم - بالطبع ، هذا لديه إذن خاص من المستثمر تينسنت لتحفيز المستخدمين الجدد بطريقة تكاد تقترب من الصفر. الزيادة وحدوث المبيعات.
سعي لاستهداف المستخدمين المستهدفين لمجموعة تفضيل أسعار الدخل المنخفض ، وتكثيف السوق الاستهلاكية الأكثر إدراكية مع نسبة السعر / الأداء القصوى.هذا المسار مشابه جدا لشبكة تاوباو من السنة ، والفرق هو أن المعركة هي أكثر على الجانب المحمول ، وفي وضع اللامركزية أكثر كفاءة.
وبدعم من رأس المال ، قصفوا بإعلانات عالية الكثافة وأكملوا تفجير العلامات التجارية من نوع المنصة في فترة قصيرة جداً من الزمن ، وهذا يعني أنه كان ينبغي أن يتعلم هوانغ تشى من مدرسه دوان يونغ بينغ. كبير الإعلان الذهبي سيد ، فيفو ، ممن لهم والكفاح كثيرا ، وربط نفس الباب ، هو أيضا "قصة جيدة".
ولذلك ، فإن الكثير من الناس ، ودماء تينسنت ، يرتدون حذاء علي ، يلوحون بالفأس على غرار يونغ بينغ ، هو في الواقع شباب صيني مزيف.
إن المعضلة التي واجهتها اليوم هي مشكلة قديمة ، فقد واجهها أسياد هوانغ ويي ومصنعون صينيون لسنوات عديدة ، فأنا ببساطة أغلقت إلى أربعة.
أولا، نوعية وهمية وغير المطابقة للمواصفات لا يساوي أفضل من وهمية لوكس صابون لوكس حقا أسوأ بكثير، ولكن الثمن هو فقط جزء واحد من هذا الأخير، لذلك المزورين، knockoff هو في صالح المستهلكين؛
الثانية، منخفضة التكلفة متساوية تقريبا إلى جودة منخفضة. كمستهلك، وكنت على استعداد لانفاق 7.5 يوان لشراء رطل من الحليب، ويجب أن نعرف أن هناك في النهاية كيف مكونات الحليب من ذلك بكثير. إذا كنت تعتقد حقا يمكنك قضاء 288 يوان لشراء نفس الهاتف المحمول مثل اي فون ، وهذا ليس خطأي.
الثالثة، والأعمال التجارية بيع المنتجات المزيفة، ومنصة أية مسؤولية، وحتى إذا كان هناك المسؤولية، وليس مسؤولية مشتركة ومتعددة، ولكن معظمها سوء التنظيم، وأيضا تباع في المحلات الأخرى، FaBuZeZhong. الإملائي الكثير من الاتصالات، وهو شريك في وسائل الإعلام قبل يوم أمس في الاجتماع حتى اقترح وهمية هو الطبيعة البشرية، بحيث يبلغ من العمر 3-لتحمل الكثير من المعركة ليست عادلة.
رابعا، لا يمكن لأحد ارتداء بدلة لنجاح الأعمال. جميع المفسدين همجية، يمكن أن تفعل أي شيء، وهكذا فعلت ذلك، قائمة، ثم قم بتعيين دعوى عندما شهم بعد فوات الأوان. وفي الصين، ' النجاح هو أفضل مزيل العرق.
اليوم، في جميع أنحاء السؤال الكثير من المعركة، وربما على هذه الأربعة، ويبدو أن لم تكن مألوفة جدا مع؟ لذلك، فإنه يمثل مشكلة قديمة واجهتها.
من منظور تاريخ الأعمال التجارية على مدار أربعين عامًا ، لم يعد النجاح والمأزق الخاص بالنوع المتعدد المرة الأولى ، فهو يذكرنا بسلعتي ونزهو وجينجيانغ في ثمانينيات القرن العشرين ، ومنتجات الرعاية الصحية في التسعينيات والمناطق الحضرية والريفية. وزارة سوق السلع الصغيرة ، هوا تشيانغ الشمالية وتشونغ قوان تسون في أوائل عام 2000 ، و Taobao.com قبل عشر سنوات.
هذه هي بعض الأماكن التي خلقت أساطير تجارية لا تعد ولا تحصى ، ولكن الآن ، أين هي جميع؟ حتى تاوباو ، إذا لم يكن من خلال تكرارات المستقبل ، لا أعتقد ذلك ، قد يكون اليوم.
إن هذه القصص الصينية القديمة جزء من الصين المعاصرة ، فهي تسبح في المنطقة الرمادية وهي مليئة بالنبضة الوحشية للثروة ، ولوجودها أسباب واقعية ووافية للغاية ، إلا أنه يظهر أيضا أن العمل ينتقل من الفوضى إلى الأعراف. صعوبة.
وبسبب هذا ، هناك أحد التفسيرات الأكثر تفسيرًا لظاهرة الضرب: "يمكن تحقيق الكثير من النجاح من خلال اصطياد الحشد الغارق الذي جلبته الموجة الثالثة للعائد الديموغرافي للإنترنت المحمول". الحجة هي ، "نحن قلقون بشأن أكثر الناس شمولا في الصين ، وهو ما يشبه أسباب النمو السريع الرئيسي ،".
بناء على هذه الحجة ، من الطبيعي أن نستنتج وجهة نظر روحانية سوداء إلى حد ما: إن ما يسمى "استهلاك الاستهلاك" في الصين هو وهم معلن من جانب عدد قليل من النخب ، وبالتحديد شعب حلقات الخمس في بكين. خارج الحلبة هي الصين الشاسعة الحقيقية والشاقة.
هذه النظرة المتناقضة بطيئة جداً ، لأن جدوى أي نموذج عمل يجب أن تكون مبنية على "ناحيتين أساسيتين":
أولاً ، إن احترام الملكية الفكرية والعلامة التجارية هو أساس النظام في مجتمع تجاري ناضج وفرضية سيادة القانون لكافة الممارسات التجارية ، حيث يجب أن يكون كل من الصانع والمنصة منضبطين ذاتيًا ويحافظان على كرامتهما. اللامبالاة ، يشكل حزن أخلاقيات العمل.
ثانياً ، إن توفير السلع المناسبة للمستهلكين هو احترام أساسي لها ، بما في ذلك الجودة والسعر ، وعد الخدمة ، وشرعية السلع ذاتها. إن فكرة القدرة على تلبية السلع المزيفة أو غير المطابقة للمواصفات هي في حد ذاتها إهانة لهذه المجموعة من الناس.
في مجال الأعمال التجارية ، يكون العرض والطلب دائما علاقة ألعاب تعتمد على بعضهما البعض ، حيث إن سعي المستهلكين لتحقيق الفعالية من حيث التكلفة للسلع لا ينتهي أبدا ، ويجب أن يتحقق رضاهم من خلال الابتكار التكنولوجي وتحسين الكفاءة. إن الإتجار في المكان الخطأ ليس بالطريقة الصحيحة ، فهو ليس جدير بالثناء ولا ذريعة لأي تفاهم.
ويصاحب رفع مستوى الاستهلاك في أي بلد زيادة في الإدراك وتصعيد سيادة القانون ، بما في ذلك الارتقاء بمسؤوليات الطبقة الريادية.
تحدث دوان يونغ بينغ قليلا بعد الإدراج ، والفكرة العامة هي: "أنا لم أستعملها كثيرا ، ولكن لدي درجة عالية من الثقة في هوانغ وى! أعطه 10 سنوات ، وسوف يرى الجميع أماكنهم القوية. . "
يجب على الماستر دوان على الأقل استخدام منتجات المتدرب ، حتى يتمكن من التحدث عن الثقة.
بعد مرور الثمانينيات ، تخرج هوانغ وي من مدرسة مرموقة ، وكان شابًا ، وبعد عشر سنوات ، كان أقل من دوان يونغ بينغ وعمري اليوم ، وفي هذه المرحلة ، لدينا بالفعل سبب لتوقعات عميقة له.
ثم ، على مدى السنوات العشر القادمة ، ماذا ستفعل الآن؟