В течение 2107 лет спада «холодной зимы», когда давление на верхнюю панель стало легче, рынок цветного телевидения начал «восстановление» в 2018 году. Кажется разумным. Согласно данным GfK China National Retail Monitoring Data, 2018 1 В мае-мае розничные продажи рынка плоских телевизоров в Китае достигли годового роста на 7,3%. Ожидается, что общий объем розничной торговли в первом полугодии 2018 года увеличится на 8,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Итак, какова производительность рынка цветного телевидения в первой половине 2018 года?
«Увеличение и падение количества», приносимое панелью вниз
В последние два года цена на восходящую панель колеблется, и общий рынок цветного телевизора был в смятении. Конкуренция на рынке жесткая. Общие данные Avi Cloud (AVC) показывают, что рынок цветного телевидения впервые пробил 50 миллионов единиц в 2016 году. Он также испытал наибольший спад в истории, то есть объем розничных продаж составил 47,52 млн. Единиц, что на 6,6% меньше, чем в прошлом году.
2018. вверх по течению панели цены значительно снизились по сравнению с 2017 г., сосредоточив внимание на размер цены падение более чем на 20%, цены на панели в нисходящем канале, а также чемпионат мира по футболу и других спортивных мероприятий стимулировать спрос, данные глобального рынка ТВ в целом поставки оптимистично. Согласно Овидию облако сеть широкий канал, чтобы подтолкнуть общие данные показывают, что первая половина мирового рынка ТВА поставок достигло 099 млн единиц, что на 4,9%. панель обратной сторону цветного телевизионного рынка Китая также приносит первую половину 2018 года, размер цветного телевизора рынка Китая 2260 розничных продаж млн штук, что на 3,6%; КНР, по данным статистики, в первой половине 2018 года, рынок цветного телевизора Китая достигла 22,66 млн единиц, что на 0,7%.
Благополучие, катастрофа напрасно. Снижающаяся цена панели привнесла жизненность в «количество» рынка цветного телевидения, но это повлияло на «сумму». Снижение средней цены за единицу с падением цен на панели, сообщили источники в этом году Снижение цен в первой половине года является «основной темой» всего рынка цветного телевидения. Даже средний размер ЖК-телевизоров в первом полугодии был ниже уровня 2016. Цена всей машины неоднократно обновляла самую низкую цену в истории, такую как 32 дюйма 799 юаней, 55 дюймов 1799 юаней и 65 дюймов, 2898 юаней и т. Д. Данные GfK также показывают, что средняя цена на весь цветной телевизионный рынок в январе-мае 2018 года снизилась на 4,7% по сравнению с предыдущим годом. Среди них онлайн-рынок рано открыл «ценовую войну», а средняя цена упала на 11,6%.
По данным «ценовой войны», снижение продаж кажется неизбежной тенденцией. Общие данные Ovi Cloud показывают, что в первой половине 2018 года розничные продажи цветного телевизионного рынка Китая составили 72,5 млрд. Юаней, что на 2,0% больше, чем в предыдущем году; Согласно статистике Yikang, в первой половине 2018 года розничные продажи цветного телевизионного рынка Китая составили 71,1 млрд. Юаней, что на 5,9% меньше, чем в прошлом году.
Чжу Юаньюань (Zhu Yuanyuan), заместитель генерального директора подразделения Black Power подразделения Aowei Cloud, считает, что в первой половине 2018 года рынок цветного телевидения в Китае имеет недостаточный импульс роста в сложной среде, что отражается в увеличении объема. Рост розничного объема в первой половине 2018 года является только восстановительным ростом. 4. Ценовая война является самой большой дилеммой на рынке цветного телевидения в Китае.
Согласно анализу Aowei Cloud Network, нисходящая тенденция панели принесет хорошие выгоды рынку цветного телевидения Китая, но его развитие по-прежнему сталкивается со многими проблемами. Оно воплощено в двух аспектах: во-первых, это дилемма, вызванная ценовой войной, и стремительное развитие индустрии цветного телевидения в Китае. В середине года крупномасштабная ценовая война более чем в 20 раз, в среднем на 1,5 года, ценовая война похожа на «дилемму заключенного», потребляющую общие выгоды. Кроме того, сокращение и улучшение внутреннего спроса - еще одна важная задача, стоящая перед индустрией цветного телевидения, мобильным Интернетом В эпоху многопользовательского сосуществования мобильный телефон для замены телефонов стал самым длинным аудиовизуальным оборудованием для пользователей, а спрос на телевизоры уменьшился. Под обновлением потребления высококачественные высококачественные высококачественные продукты стали предметом пристального внимания на рынке.
«Влево, влево вправо» - поляризация производительности канала
Быстрое снижение цен на панели также обеспечило гарантию восстановления онлайн-рынка. После того, как производители машин избавились от тяжелого бремени цены на панели, они переключились с пассивного повышения цен на активную прибыль, активно запустили высокопроизводительные продукты на интернет-рынке и возобновили «ценовую войну». По данным GfK, розничные продажи онлайн-рынка плоских телевизоров в первые пять месяцев 2018 года выросли на 49,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди них ценовой диапазон от 0 до 2000 юаней увеличился более чем на 100%.
По данным Aowei.com, средняя цена онлайн-цветного телевизора в первой половине 2018 года составила 2 455 юаней, что на 10,2% меньше, чем в предыдущем году. На онлайн-рынке доминируют рентабельные продукты, которые привлекают импульсное потребление потребителей посредством «ценовых войн». В первом полугодии 2018 года розничные продажи в Интернете составили 44%, что на 9 процентных пунктов больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные Zhongyikang также показали, что в первой половине 2018 года Продажи по цветным линиям увеличились на 40,4%, а продажи выросли более чем на 20%.
В первой половине 2018 года тенденция к повышению уровня потребления еще больше укрепилась. Большинство предприятий считают, что период дивидендов в области электронной торговли в Интернете прошел и будет входить в период слабого роста, в то время как автономному рынку будет способствовать повышение потребления. Однако факты таковы: Согласно анализу Zhongyikang, согласно анализу Zhongyikang, в первой половине 2018 года объем продаж по цветной линии снизился на 16,5%, а продажи снизились на 13,3%.
Рост онлайн-рынка не привел к общему росту рынка, но канал офлайн упал по всем направлениям: крупные сети упали на 11%, а другие бытовые приборы упали на 12%.
«На линии слева, справа налево, но на силовой линии трудно скрыть импульс рынка», это резюме китайского рынка цветного телевидения в первой половине 2018 года Пэн Сианьдун, генеральный менеджер подразделения бытовой электроники Чжунъякан.
Я до сих пор помню, цветной телевизор промышленности в 2017 году просто царапать назад, в начале 2018 года, бизнес-СМИ в этом году рынок цветной телевизор выразил оптимизм, что модернизация и трансформация в условиях падения цен на панели и широкий спектр предприятий, цветной телевизор рынок будет вступить в весенний период. прогнозные данные, касающиеся учреждения и отражает в этом году, КНР ожидали розничные продажи цветного телевизионного рынка в 2018 году 49,6 млн штук, что на 2,6%, розничных продаж 163.4 млрд юаней, увеличившись на 0,43% . данные предсказания Орвилл облако сети показывают, что в 2018 году масштабы розничного рынка ТВ достигнет 48,98 млн единиц, что на 3,1%, розничные продажи достигнет 159,7 млрд юаней, что на 2,1% в годовом исчислении, прогноз GfK плоский телевизор рынок розничной торговли показывает, что 2018 Китай Телевизионный рынок, как ожидается, достигнет 45,75 млн единиц, что на 3%.
Основываясь на ситуации с продажами в первом полугодии, кажется, трудно достичь цели «ежегодных розничных продаж 2018 года, чтобы поддерживать 2-3-процентный рост, розничные продажи не снизятся», если во второй половине 2018 года на рынке не будет большого поворота. Пэн Сианьдун сказал: «Отныне эта депрессия на цветном телевизионном рынке Китая трудно изменить, и, по оценкам, она будет продолжаться до 2019 года и даже до 2020 года».
Тем не менее, мир непредсказуем, и еще есть пять месяцев с конца второй половины 2018 года. Не обязательно невозможно, чтобы сложный и постоянно меняющийся телевизионный рынок развернулся во второй половине года. Согласно последним прогнозам компании Ovi Cloud, розничная продажа рынка цветного телевидения в 2018 году сумма, как ожидается, достигнет 49,13 млн единиц, что на 3,4%, розничные продажи достигнет 159,7 млрд юаней, что на 2,0% в годовом исчислении, крупномасштабная тенденция углубляется, площадь продаж достигнет 34,7 миллиона квадратных метров, увеличившись на 10,0%, по данным австрийской размерный анализ облака сети, сосредоточиться на начале второй половины 2018 года, цены на панель и хорошее продвижение, потенциал роста рынка еще есть.
Согласно анализу GfK, онлайн-рынок по-прежнему остается основным фактором роста во второй половине года. Помимо небольших и средних размеров, размер рынка онлайн-рынка может стать прорывом, особенно 75. С последующим перечнем отечественных и интернет-брендов по низким ценам, Ожидается, что интернет-рынок начнет вспышку. В такой большой среде, как использовать тенденцию «новой розничной торговли», чтобы помочь отвлечь, вести управление магазинами и оптимизировать их, а также улучшить обслуживание и опыт клиентов, это направление, на которое нужно сосредоточиться на оффшорном рынке.