Hace unos días, Dong Mingzhu y Lei Jun participaron en la foto anterior de la reunión. En la imagen, Dong Mingzhu 'Pregunta' Lei Jun: ¿Solo tú? ¿También harás aire acondicionado? ¿Abrirás el aire acondicionado? Lei Jun es silenciosamente pequeño El orador de Love respondió con una frase: pequeños compañeros de amor, abren el aire acondicionado de Internet Mijia, apagan el aire acondicionado de Gree.
Tengo que decir que Lei Jun y Xiaomi, que no han soltado ningún punto explosivo, han lanzado la copia de marketing de aire acondicionado para atender los corazones de las personas que aman comer.
Guo suficiente Buchú, al día siguiente, el mijo lanzado oficialmente el medidor, éste internet casa con aire acondicionado han sido etiquetados como el aire acondicionado Mi uso de etiquetas de precios común mijo: 1,5 de potencia, tres estándares de eficiencia energética, el precio al por menor de 1999 Yuan, en comparación con la gran marca Gree en el mercado, los productos similares de los Estados Unidos son aproximadamente 1.000 yuanes más baratos, y el precio público es de solo 999 yuanes.
También es una fórmula familiar de Lei Jun, o el sabor familiar de Xiaomi.
una misteriosa compañía de aire acondicionado
Dong Min, vicepresidente de Orville red de la nube 'para esta climatizado metros, el mijo en la primera mitad del año pasado han comenzado a configurar el equipo, en busca de fundición de OEM, prototipos de diseño, sino también para comprar nuestros informes de datos de aire acondicionado. Los servicios de información Revelado a AI Finanzas y Economía.
Aire acondicionado negocio ha sido responsable del mijo mijo empresas de la cadena ecológica metros sabiduría Tecnología. El aire acondicionado es responsable del desarrollo y la producción de mijo, es una compañía llamada Zhuhai Amigos de las tres compañías.
información de registro industrial y comercial de la vista, el representante legal de los tres amigos de Zhuhai es el co-fundador de mijo, mijo Liu, director de la cadena ecológica. Accionistas Zhuhai Tres Amigos de la Beijing mijo móvil Software Co., participación hasta el 100%. En pocas palabras Zhuhai tres amigos mijo es una subsidiaria de propiedad total.
Una figura clave en el Zhuhai tres amigos negocio es amigo Xiao. Fue ejecutivos originalmente Gree, Gree trabajó durante 10 años, es la gente Dong Mingzhu confianza, fue responsable de Gree negocios en el extranjero. En 2015, un amigo Xiao con un equipo es Skyworth la caza furtiva, Participé en la creación de aires acondicionados Skyworth. En ese momento, cientos de personas en aires acondicionados Skyworth provenían de Gree.
Xiao Youyuan, quien estuvo involucrado en la creación de Skyworth Air Conditioning
Zhuhai información de registro industrial y comercial de tres amigos de vista, amigo Xiao con el equipo después de la Skyworth hizo dos años, rápidamente llevó al equipo a una subsidiaria de propiedad total de mijo, 'porque Gree, Skyworth y dos cultura corporativa muy diferente'.
'Skyworth como una empresa privada, el hábito de' pequeña en gran salida', mientras que Xiao amigo equipo de Gree, el estilo es se pone en marcha el '' una fuente dijo a la Agencia de Finanzas AI, junto con el inicio de aire acondicionado Skyworth el aire acondicionado encontrado 'en el pequeño' rendimiento no es bueno, Gree aire acondicionado banda Skyworth convertido gradualmente en una mera figura decorativa.
Unirse a la filial de mijo del amigo equipo de Shaw al mijo traído 'Gree aire.' Wu Wei, que visitó a los Amigos de las tres líneas de producción, sino que también es una proveedores de componentes acondicionado, le dijo a AI Corporación Financiera, los tres amigos esta empresa es bastante misterioso, pero 'programa Gree y casi el mismo 'como MCU (microcontrolador) utilizando una firma estadounidense Texas Instruments, módulo de Japón Fuji o Mitsubishi, el MIP (módulo inteligente de la energía, es responsable de la conversión) utilizando una energía suizo.
'Ellos tienen la compañía de todo el mundo es como un soplo de aire, al salir de Gree después de Skyworth, Gree bajo la orden de prohibición, todos los proveedores no pueden a Gree, suministro Skyworth. Apuesta por lo tanto en este equipo, y finalmente por Skyworth lavado. 'dijo Wu Wei.
Y este equipo finalmente fue reclutado para el brazo Lei Jun.
Sin embargo, Wu Wei dijo que en la actualidad sólo tres amigos de sus dos líneas de producción, una capacidad de producción 'Chengsi también cientos de miles'. Luego, en mayo de 2017, tres amigos de Zhuhai y Zhongshan Changhong financiado conjuntamente el establecimiento de Zhongshan arco iris Friends Electric Co., Ltd., Zhongshan Changhong 60% de participación, Zhuhai tres amigos que sostienen el 40%. Cabe señalar que es la sabiduría Changhong metros de aire acondicionado lado OEM.
Según fuentes bien informadas, las fundiciones de mijo no en la sede de Mianyang Changhong, pero en Zhongshan South Town, no muy lejos de la sede de TCL.
La obsesión de Lei Jun
Esta es la tercera vez que Lei Jun arroja aires acondicionados.
La primera se remonta hace tres años al entrar en la industria del aire acondicionado, Lei Jun Dong Mingzhu elegir trabajar con el viejo rival de los Estados Unidos. Esto irritó inmediatamente Dong Mingzhu, acusando la cooperación directa es dos estafadores juntos, un grupo de ladrón 'en ese momento, los Estados Unidos para el robo de patentes Gree, el tribunal condenó a su justa compensación Gree 2 millones.
Sin embargo, este precio es de 3099 series de yuanes jóvenes aparato de aire acondicionado, la cantidad de aerosol no se perfora. En ese momento se utiliza el punto de venta en conjunto con la pulsera de mijo, se puede configurar el hogar de forma automática gire percibida pase automáticamente al modo de reposo después de quedarse dormido.
Acondicionador de aire serie juvenil
Tal vez deliberadamente para resaltar el mijo embriagadora 'pensamiento de Internet', la superficie de aire acondicionado donde ningún panel de visualización. Esto significa que los usuarios quieren saber la temperatura del aire acondicionado de la habitación, es necesario abrir el teléfono para ver o recoger el brazalete de mijo App. Esta increíble diseño aparece en la primera generación de productos. Afortunadamente, este es el único momento del mijo cooperación de Estados Unidos en el campo de la climatización.
'Belleza imposible elevar rivales una proveedores de componentes de aire acondicionado dicen. De hecho, el mijo a finales de 2014 se decidió invertir en los Estados Unidos, ha invertido cerca de 1,3 mil millones de yuanes 1,29% del total de acciones. Sin embargo, esta relación no mitiga la equidad El conflicto entre las dos partes en el negocio real.
antena de mijo ha alcanzado una gran cantidad de pequeñas cocinas de los aparatos electrodomésticos de arroz, ventiladores eléctricos, purificadores de agua, hervidor de agua, platos, etc., aquí está la belleza del lugar, que conducirá inevitablemente a una fuerte colisión, no esperar que Estados Unidos estaría dispuesto a ayudar a la producción de mijo aire acondicionado, pero la luz desde una perspectiva de inversión, la cotización de los EE.UU. se duplicó en los últimos tres años, la inversión del mijo Estados Unidos es en realidad un gran éxito, ganar mucho dinero.
El mijo es el segundo lanzamiento de aire acondicionado en el año 2017, el mijo, una subsidiaria de propiedad total de metros cirujano chilenas. El diseño minimalista de aire acondicionado también ganó las categorías internacionales de premios de diseño, y este diseño se extiende también a la ahora medidor de aire acondicionado .
Sin embargo, cuando el precio del arroz Aérea de Chile acondicionado hasta 4399 yuanes. Aunque el CEO metros sabiduría Tecnología Su Jun dijo que casi ningún beneficio, pero un precio tan alto no es el estilo más mínima precios mijo. Hoy en día, este acondicionador de aire ha sido retirada del centro de mijo.
Curiosamente, con el fin de ilustrar su propia conciencia es 4399 yuanes el precio de aire acondicionado, Su Jun se argumentó una vez que la corriente de aire acondicionado de calidad del aire acondicionado que hace una década a ser peor. 'El material original es muy sólido, ahora está suelto, que es el reciclaje útil Material, incluso sin desmontar, puede sentir una gran caída en la calidad en la propia carcasa de la luz.
Dijo que Zhimi también puede hacer que los productos sean más baratos que algunos de los aires acondicionados de 999 yuanes disponibles comercialmente. El método es usar materiales inferiores o incluso materiales reciclados para reducir el costo. "Pero esa no es nuestra guía para la calidad de vida de la gente común. Algo que no tiene sentido '.
Pero casualmente, esta vez, el aire acondicionado de Internet de Mijia, el precio de prueba interna es exactamente de 999 yuanes. Sin embargo, lo vergonzoso es que el primer usuario que obtuvo los productos no puede esperar para colgar el aire acondicionado mijo en el mismo día. En una plataforma de negociación de segunda mano.
La vida de Xiaomi Ge Gree?
Lo que hace que Lei Jun tenga envidia es que las ganancias del aire acondicionado Gree de Dong Mingzhu son sorprendentemente altas.
Chen Hang, analista de Southwest Securities, a la Agencia de Finanzas AI, Gree aire acondicionado de productos de beneficio bruto de más del 35%, que es bien conocido en la industria de los electrodomésticos a la competencia de precios, es inusual. Margen de Estados Unidos bruto es un poco peor, pero la relación mijo teléfono de beneficio bruto de 10%, mucho más alto.
Altos beneficios significa que hay una compresión del espacio. Este es también el sentido de mijo revolucionaria, mejorar la eficiencia, los costos de distribución de compresión.
Esta vez, el aire acondicionado con la marca Mijia, ya sea la estrategia de precios o el producto en sí, parece ser más confiable que los dos anteriores, pero Dong Mingzhu siempre ha sido un buen matón. Cuando Lei Jun ingresó al mercado de la telefonía móvil, Cada vez que el mercado está en vísperas de la transformación de los teléfonos inteligentes, el tiempo es excelente. Pero la industria del aire acondicionado es relativamente estable, la tecnología ha existido durante cientos de años y la estructura del mercado y el ritmo corporativo son bastante estables.
Mi hogar aire acondicionado
'Gelimei no será asesinado'. Análisis de Chen Hang, a diferencia de otros electrodomésticos, se necesita instalar aire acondicionado, uno de los fosos de Gree es un equipo instalador de suelos altamente eficiente, 'el impacto de Millet en los gigantes en el corto plazo No es grande.
'Aire acondicionado competencia en el final, nada más que marcas de la competencia y de servicio.' Academia de electrodomésticos Lu Jianguo, ingeniero jefe adjunto también cree que el aire acondicionado está ahora mijo nueva máquina, no hay un vínculo a la venta. Los usuarios pueden obtener una tienda de reparación de teléfonos móviles , pero el aire acondicionado necesita reparaciones del hogar que pondrán a prueba el mijo de aire acondicionado equipo de post-venta.
Dong Min, vicepresidente de la red de la nube Orville también expresó su preocupación por el aire acondicionado es un tipo de producto financiero, la producción de invierno, rebajas de verano, es necesario avanzar en una gran cantidad de almacenamiento de dinero. En cierta medida, la media es también una apuesta tiempo, el calor, las ventas de inmediato se levantaron.
Dong Min fue impresionado por el clima caluroso encuentro hace unos años, cuando alguien ha instalado trabajador, alguien va a vender bien climatizado. Y esto requiere un enorme fuerzas de tierra, el mijo no es bueno.
Mayores retos de la cadena de suministro. Ese año, el mijo en el teléfono en desventaja en la cadena de suministro, ha sido escaso, Lei Jun dedicado a Corea visitará jefe de Samsung Electronics, quieren que sean capaces de garantizar el suministro de la pantalla del teléfono móvil.
Aumentando el riesgo de los fabricantes de la cadena de suministro en estos mercado tradicional de aire acondicionado es de rutina: primero construir una enorme ventajas de escala de producción, entonces firmemente en el control de la cadena de suministro, especialmente los componentes de la base como del compresor, y en última instancia estable Patrón de mercado y margen de ganancia.
'Los compresores son un mercado de vendedores.' Proveedor de componentes de aire acondicionado, dijo Zhang Jie, Gree y la belleza del compresor es su propia producción.
Zhang Jie reveló que este año el compresor inverter escasez, muchos fabricantes de aire acondicionado reduce su rendimiento. 'Los componentes clave de este año para el próximo año ha sido escaso, es sin duda las compañías de seguros de negocios compresor, sin mijo seguros. '
Agencia de Finanzas AI ha aprendido de fuentes bien informadas en el mijo cadena ecológica, mijo con el fin de conseguir el aire acondicionado de la cadena de abastecimiento en alta, el acceso al compresor del aire acondicionado y los componentes del módulo de IPM pagó un precio muy alto. 'Ellos necesitan para llegar con 3-4 mil millones a la compresión la empresa la capacidad de producción prevista, equivalente a los cánones sirven '.
Dong Min cree que a corto plazo de aire acondicionado negocio es el diseño y definición de mijo, de fabricación Changhong OEM, porque Changhong grande, tiene el derecho de hablar, pero de acuerdo con la ley de la televisión y el punto móvil de vista, después del mijo sin duda tendrá algunos componentes importantes, por su propia para comprar y personalizar.
Zhang Jie elección de mijo para el OEM Changhong también un poco sorprendido. 'Línea de producción de Changhong bastante antiguo, y los fabricantes inconmensurablemente.' Changhong en 2005 y 2007, respectivamente, la adquisición de Meiling y Huayi, Changhong, Meiling es responsable de aire acondicionado y producción de refrigeradores, se especializa en la producción y el compresor Huayi.
Pero en vista de Zhang Jie, aire acondicionado de Meiling Changhong no está en la corriente principal de la industria, el primer nivel es Gree, Midea, Oaks segundo nivel, tercer nivel es Pescod, Haier, Hisense, Meiling y además de éstos escalón.
En comparación con estos mercados cuerpo a cuerpo televisión en color, la competencia del mercado de aire acondicionado es muy clara. Gree belleza firmemente para controlar el mercado en el primer campo, los dos juntos representaron más del 50% de la cuota de mercado, el resto de los Robles, Haier, Hisense, sólo una pequeña cuota de mercado.
'Mijo debe cosechar en primer lugar el segundo de tres campamento.' Dijo Dong Min, "Los consumidores tienen lealtad a la marca es la parte superior unos pocos, pero en la parte posterior de una gran cantidad de marcas, no me impresionó."
Agencia Financiera de la IA en entrevista en julio con Dong Mingzhu, a continuación, le preguntó cómo tratar el mijo entrante mercado de la climatización. Dong Mingzhu comportarse eufemismo, 'Somos dueños de la producción, que son OEM. Casi no en una pista, ni tampoco es una industria Escriba '.
De hecho, Dong Mingzhu ha puesto en contacto con el teléfono, Lei Jun se acercó con aire acondicionado, se trata de dos de Vital, al entrar en otras áreas de especialización, si Lei Jun Dong Mingzhu, el rendimiento es muy difícil hacer Satisfecho.
Plegable 'lavado de hielo vacío'?
Lei Jun "conocer las dificultades" no es solo una apuesta con Dong Mingzhu, sino que la presión de rendimiento puede ser una consideración más importante para su aire acondicionado.
La cadena ecológica Xiaomi es una gran visión del mercado de capitales de Xiaomi. En 2017, la cadena ecológica Xiaomi logró ventas de 20 mil millones. Xiaomi también estableció un objetivo ambicioso para la cadena ecológica: 40 mil millones en 2018, 2019 Más de 80 mil millones de años. Esto significa que la cadena ecológica Xiaomi necesita estar enojada a una tasa anual de casi el doble.
Xiaomi ha demostrado su éxito en la carga de tesoros, pulseras, robots de barrido, purificadores de aire. Pero estos productos que se venden por decenas de dólares o cientos de dólares, el objetivo de duplicar la cadena ecológica es un vaso de agua. Según AI La sociedad financiera fue informada de que Xiaomi había ajustado la estructura organizacional del equipo de la cadena ecológica el 27 de julio, y estableció el departamento de negocios de metales preciosos bajo la cadena ecológica para explorar el departamento de productos y el departamento de inversiones.
Hasta ahora, las empresas de mijo cadena ecológica se han invertido más de 100, la producción de productos de hardware de más de 1600 SKU. Pero es innegable, el mijo es bueno en el mercado original es caótica, la industria ineficiente, por lo general de TV , olla de arroz, panel de conexiones, robot de barrido.
televisión mijo, por ejemplo, el mijo en el mercado de la televisión, cabezas Hisense, Skyworth de estas marcas participación de alrededor del 15%, otras grandes marcas participación de alrededor del 10%, la diferencia no es muy grande, el patrón de golpeo a favor de mijo para el mercado.
Porque la televisión trata de contenido de vídeo, tiene experiencia operativa para el mijo y la música como tales empresas, cientos de veces. Y el mijo también han invertido mucho tiempo en iQIYI otra plataforma de vídeo, vídeo de la música de autor, como es más conocido por. Con sólo música, como el choque, las dos empresas son similares, sino también para compartir música, ya que la mayoría se fue mijo. de acuerdo con la nube de red Ovidio, en abril de 2018, bajo el mijo de televisión en línea y fuera de línea total de los envíos superado todas las marcas del sofá, Yue Clasificado primero en China.
"La categoría que puede aportar más de 2 mil millones puede ser exhaustiva, probablemente dentro de 50. En estos 50, puede haber 10 áreas que son mejores". Un jefe de la empresa de la cadena ecológica Xiaomi para AI Finanzas y Economía Con el análisis de los dedos, el brazalete puede superar los 2.000 millones de yuanes, el robot de barrido puede superar los 2.000 millones de yuanes y el portátil puede superar los 3.000 millones de yuanes.
Si la eco cadena de mijo tiene que duplicar su crecimiento, tiene que entrar en el mercado de electrodomésticos. En este mercado, Xiaomi ha ganado con éxito el mercado de televisión, y ahora hay lavado de hielo vacío (aire acondicionado, refrigerador, lavadora).
Sin embargo, el estilo de juego de Xiaomi no es universal, especialmente en el mercado de lavado de hielo vacío, Xiaomi ha sido golpeada por una resistencia sin precedentes.
A principios de 2017, la cadena ecológica de cloud arroz mijo lanzado el refrigerador inteligente primero a Internet, el precio crowdfunding 999 yuanes al año siguiente lanzó un precio de 1.999 yuanes a Internet refrigerador inteligente iLive, el apoyo a la conexión Wi-Fi, teléfono disponible App remotamente ajustar la temperatura. Además de frigorífico, mijo ecológicos empresas de la cadena Kokichi inteligente lavadora Mini tambor (versión mijo) en el mijo puso en marcha una plataforma de crowdfunding, un precio de 1.499 yuanes.
Sin embargo, estos productos no se espera que en el éxito del primer lavado de hielo jóvenes vacías de los jóvenes no son realmente comprarlo. Se especializa en la comercialización de mijo, incluso en la cantidad de mercado de sonido también no pudo ser implementado.
Mijo también entró en el mercado de vehículos aéreos no tripulados, femto construido por la empresa mijo ecológica cadena, investigación y desarrollo durante dos años y medio, los costos de herramientas ligeras gastó más de 400 millones de dólares. Lei Jun el mijo fue demostrar personalmente a través vivo, pero, sorprendentemente, Sí, mijo UAV delante de un millón de usuarios se enfrentan, incluso viven fuera de control en el primer vuelo, el último 'bombardeo' muerto antes de que la nave incluso se hundiera.
De hecho, incluso si no 'volar', mijo mercado de vehículos aéreos no tripulados también es difícil hacer una diferencia en el mercado de vehículos aéreos no tripulados, Dajiang es un gigante absoluta, bajo la cortina de hierro Dajiang, casi ningún jugador puede El mercado de aviones no tripulados de grado consumidor sobrevive.
Hace cinco años, Dong Mingzhu y Lei Junli menos de mil millones de apuesta, cuando los dos criterios son los ingresos de la empresa.
Hoy en día, Lei Jun y Dong Mingzhu apuesta sólo cinco meses, el mijo en 2017 unos ingresos de 114,6 mil millones de yuanes, y los ingresos de 148,2 mil millones este año de Gree, se espera que romper 170 mil millones. Lei Jun casi imposible de ganar. No deberá ser no diga, sigue siendo la cara de fuerte crecimiento Gree, Dong Mingzhu LEI debe ser anterior a gran escala 'sitio' para remediar la situación, el LEI no debe preocuparse por las ganancias y pérdidas temporales, la Gree aire acondicionado de precisar, mijo allá de Gree no imposible incluso el aire acondicionado mijo no lo hizo, todavía puede ser como un pez gato, como, empujando a la industria a cambiar, este es el mijo ha sido el mejor en hacer.