Alguns dias atrás, Dong Mingzhu e Lei Jun participaram da antiga foto da reunião.Na imagem, Dong Mingzhu 'Pergunta' Lei Jun: Só você? Também vai fazer ar condicionado? Você vai abrir o ar condicionado? Lei Jun é silenciosamente pequena Falante de amor respondeu com uma frase: colegas pouco amor, abrir Mijia Internet condicionador de ar, desligue o ar condicionado Gree!
Eu tenho que dizer que Lei Jun e Xiaomi, que não deixaram nenhum ponto explosivo, lançaram a cópia de marketing de ar-condicionado para atender os corações das pessoas que gostam de comer.
Guo Buchu suficiente, no dia seguinte, painço lançado oficialmente o medidor, este Internet casa com ar-condicionado foram etiquetados como ar condicionado Mi uso da etiqueta de preços de milho comum: 1.5 poder, três padrões de eficiência energética, o preço de varejo do ano de 1999 dólares, do que as grandes marcas do mercado Gree, Midea produtos similares mais baratos mil, preço beta é apenas 999 yuan.
Lei Jun ainda é uma fórmula familiar, ou milho sabor familiar.
Um negócio de ar condicionado misteriosa
Dong Min, vice-presidente de Orville rede cloud 'para este medidor de ar-condicionado, painço no primeiro semestre do ano passado começaram a montar a equipe, procurando fundição OEM, protótipos de design, mas também para comprar nossos relatórios de dados de ar condicionado.' Serviços de informação Finanças divulgada a comunidade AI.
Ar-condicionado negócio tem sido responsável pela milheto milheto ecológica empresas da cadeia metros sabedoria Technology. O ar condicionado é responsável pelo desenvolvimento e produção de milho, é uma empresa chamada Zhuhai Amigos das três empresas.
informações de registro industrial e comercial da vista, o representante legal dos três amigos de Zhuhai é o co-fundador do milho, painço Liu, chefe da cadeia ecológica. Acionistas Zhuhai Três Amigos da Pequim milho Mobile Software Co., participação para 100%. Em suma Zhuhai três amigos milho é uma subsidiária integral.
Uma figura chave no Zhuhai três amigos de negócios é amigo Xiao. Ele foi executivos originalmente Gree, Gree trabalhou por 10 anos, é que as pessoas Dong Mingzhu confiança, foi responsável por Gree negócios no exterior. Em 2015, amigo Xiao com uma equipe é Skyworth caça furtiva, co-fundada Skyworth ar condicionado, os anos centenas de ar condicionado Skyworth de pessoas de Gree.
Xiao Youyuan, que esteve envolvido na criação do Skyworth Air Conditioning
Zhuhai informações de registro industrial e comercial de três amigos de vista, amigo Xiao com a equipe após a Skyworth fez dois anos, rapidamente levou a equipe a uma subsidiária integral de milho, 'porque Gree, Skyworth e dois cultura corporativa muito diferente'.
'Skyworth Como uma empresa privada, o hábito de' pequena para grande produção', enquanto Xiao amigo equipe da Gree, o estilo é fica acontecendo '' uma fonte disse a Agência de Finanças AI, juntamente com o início Skyworth ar condicionado o ar-condicionado encontrou 'na pequena' desempenho não é bom, Gree ar condicionado gangue Skyworth gradualmente tornar-se uma mera figura de proa.
Junte-se a subsidiária painço de Shaw amigo equipe para Millet trouxe 'Gree ar.' Wu Wei, que visitou os amigos das três linhas de produção, ele também é um componente condicionado fornecedores, disse AI Finance Corporation, os três amigos deste empreendimento é bastante misteriosa, mas 'programa Gree e quase o mesmo ', como MCU (microcontrolador), utilizando uma empresa norte-americana Texas Instruments, módulo Japão Fuji ou Mitsubishi, o IPM (módulo de alimentação inteligente, é responsável pela conversão) usando uma energia suíço.
'Eles mantêm a empresa todos são como uma lufada de ar, para sair da Gree após Skyworth, Gree sob a ordem proibição, todos os fornecedores não estão autorizados a Gree, fornecimento Skyworth. Aposto muito nesta equipe e, finalmente, pela Skyworth Lavado. 'Wu Wei disse.
E essa equipe acabou sendo recrutada para Lei Jun.
No entanto, Wu Wei disse que, actualmente, apenas três amigos de suas duas linhas de produção, a capacidade de produção 'Chengsi também centenas de milhares'. Em seguida, em maio de 2017, três amigos de Zhuhai e Zhongshan Changhong financiado conjuntamente o estabelecimento de arco-íris Zhongshan friends Electric Co., Ltd., Zhongshan Changhong 60% de participação, Zhuhai três amigos que prendem 40%. deve-se notar que é a sabedoria metros Changhong de OEM lado do ar condicionado.
Segundo fontes bem informadas, fundições de milho não na sede Changhong Mianyang, mas em Zhongshan Sul Town, não muito longe da sede da TCL.
Obsessão de Lei Jun
Esta foi a terceira vez que Lei Jun fez lançar o ar condicionado.
O primeiro pode ser rastreada até três anos atrás, quando entrar na indústria de ar condicionado, Lei Jun Dong Mingzhu optar por trabalhar com o velho rival dos Estados Unidos. Isto imediatamente irritou Dong Mingzhu, cooperação acusando diretamente é dois vigaristas juntos, um grupo ladrão 'Naquela época, os Estados Unidos de patentes roubando Gree, o tribunal condenou a sua justa compensação Gree 2 milhões.
Mas esse preço é 3099 series yuan juventude condicionador de ar, quanto de pulverização não é perfurado. Nessa altura, o ponto de venda é usado em conjunto com pulseira de milho, você pode estabelecer-se automaticamente vire percebida vá automaticamente para o modo de suspensão depois de adormecer.
Ar condicionado série juvenil
Talvez deliberadamente para realçar o painço inebriante 'pensamento Internet', a superfície de ar condicionado onde nenhum painel de exibição. Isso significa que os usuários querem saber a temperatura do aparelho de ar condicionado, você precisa abrir o telefone para ver ou pegar a pulseira milho App. Este design incrível aparecer na primeira geração de produtos. Felizmente, este é o único momento de milho cooperação dos EUA no campo de ar condicionado.
'Beauty impossível levantar rivais' um componente ar condicionado fornecedores dizer. Na verdade, painço no final de 2014 ele decidiu investir nos Estados Unidos, investiu cerca de 1,3 bilhões de yuans 1,29% do total de ações. Mas essa relação não atenua a equidade O conflito entre os dois lados no negócio real.
Millet antena atingiu um monte de pequenas panelas de aparelhos domésticos de arroz, ventiladores elétricos, purificadores de água, chaleira elétrica, pratos, etc, aqui está a beleza do local, que conduzirá inevitavelmente a colisão feroz, não esperar os Estados Unidos estariam dispostos a ajudar a produção de milho ar condicionado, mas a luz de uma perspectiva de investimento, preço das ações da US dobrou nos últimos três anos, o investimento do milho dos Estados Unidos é realmente muito bem sucedido, ganhar muito dinheiro.
Millet é o segundo lançamento do ar condicionado em 2017, o painço, uma subsidiária integral da metros cirurgião chilenos. O design minimalista de ar condicionado também ganhou as categorias internacionais concessão design, e este projeto também é estendida ao agora metros de ar-condicionado .
No entanto, quando o preço do arroz ar chilena condicionado até 4399 yuan. Embora o CEO metros sabedoria Tecnologia Su Jun, disse que quase nenhum lucro, mas um preço tão alto não é o menor estilo de milho preços. Hoje, este ar condicionado foi retirada do shopping painço.
Curiosamente, a fim de ilustrar a sua própria consciência é 4399 yuan preço de ar condicionado, Su Jun foi uma vez argumentou que a corrente de ar-condicionado ar condicionado qualidade do que há uma década para ser pior. 'Material original é muito sólida, agora está solto, que é a reciclagem útil material, nem sequer aberto próprio reservatório, luz, você pode sentir o enorme declínio na qualidade. '
Ele disse que o Chile metros também podem ser feitos produtos mais baratos do que alguns dos US $ 999 ar condicionado disponíveis no mercado, é a utilização de alguns materiais de qualidade inferior, e até mesmo materiais reciclados para reduzir custos. 'Mas isso não é o que temos a orientação da qualidade de vida da direção pessoas algo que não faz sentido'.
Mas Coincidentemente, desta vez, o ar condicionado Internet, beta-meter preço casa fica a apenas 999 yuan. Mas, embaraçosamente, o primeiro usuário para obter os bens no dia não podia esperar para pendurar no ar condicionado painço Em uma plataforma de negociação de segunda mão.
vida Gree couro Millet?
Lei Jun é tão invejoso, Gree ar condicionado lucro Dong Mingzhu alarmante.
Chen Hang, analista-chefe da Southwest Securities, disse à AI Finance que os produtos de ar condicionado da Gree têm um lucro bruto de mais de 35%, o que é incomum na indústria de eletrodomésticos, que é conhecida por sua guerra de preços. O lucro bruto do celular Xiaomi é de 10%, o que é muito maior.
Lucro alto significa que há espaço para a compressão, que também é a direção da revolução do milheto, melhorando a eficiência e reduzindo os custos de circulação.
As marcas Mi pendurados de condicionadores de ar, independentemente da estratégia de preço, o produto em si, parece muito mais confiável do que os dois anteriores, mas não foi o intimidado ano incursão Dong Mingzhu Zhu Er. LEI no mercado de telefone, apenas cada mudança no mercado é a véspera do telefone inteligente, uma oportunidade muito boa, mas a indústria de ar condicionado relativamente estável, a tecnologia já existe há centenas de anos, as empresas de estrutura de mercado e ritmo são bastante estáveis.
Ar condicionado em casa Mi
'Gree Midea não serão mortos.' Análise Chen Hang, e outros eletrodomésticos é diferente, você precisa instalar ar condicionado, Gree é uma das fosso é uma equipe instaladores de piso de qualidade muito eficiente ', painço impacto gigante no curto prazo Não é grande.
'Condicionamento competição Air no final, nada mais do que marcas concorrentes e serviço.' Academia de eletrodomésticos Lu Jianguo, engenheiro-chefe adjunto também acredita que o ar-condicionado é agora milheto nova máquina, não há link para a venda. Os usuários podem obter uma loja de reparo do telefone móvel , mas o ar condicionado necessário reparos domésticos que irão testar o painço ar condicionado equipe de pós-venda.
Dong Min, vice-presidente da rede de cloud Orville também expressou suas preocupações sobre o ar condicionado é um tipo de produto financeiro, a produção de inverno, as vendas de verão, você precisa avançar muito dinheiro lotação. Até certo ponto, meia também é uma aposta tempo, tempo quente, as vendas imediatamente se levantou.
Dong Min ficou impressionado com o clima quente encontro há alguns anos, quando alguém instalou trabalhador, alguém vai vender bem ar-condicionado. E isso requer enormes forças terrestres, painço não é bom.
Maiores desafios da cadeia de abastecimento. Naquele ano, milheto no telefone em desvantagem na cadeia de abastecimento, tem sido escasso, Lei Jun dedicado a Coréia vai visitar Samsung Electronics patrão, quer que eles sejam capazes de garantir o fornecimento de tela do telefone móvel.
Aumentando o risco dos fabricantes de cadeia de fornecimento no mercado estes tradicional de ar condicionado é de rotina: primeiro construir um enormes vantagens de escala de produção, então firmemente no controle da cadeia de fornecimento, em particular os componentes do núcleo como o compressor, e em última análise, estável estrutura de mercado e rentabilidade.
'Compressores são um vendedor do mercado.' Fornecedor de componentes de ar condicionado, disse Zhang Jie, Gree e beleza do compressor é a sua própria produção.
Zhang Jie revelou que este ano o compressor escassez inversor, muitos fabricantes de ar condicionado reduziu seu rendimento. 'Os principais componentes deste ano para o próximo ano tem sido escasso, é certamente as companhias de seguros de negócios compressor, sem milho seguro. '
Agência Finanças AI aprendeu com fontes bem informadas do milho cadeia ecológica, painço, a fim de obter ar condicionado cadeia de abastecimento a montante, o acesso ao compressor de ar condicionado e os componentes do módulo IPM pagou um preço alto. 'Eles precisam chegar a 3-4 bilhões para compressão empresa capacidade de produção prevista, equivalentes às taxas servir. "
Dong Min acredita que a curto prazo negócio de ar condicionado é a concepção e definição de milho, fabricação Changhong OEM, porque Changhong grande, tem o direito de falar, mas de acordo com a lei da televisão e do ponto de vista de telefonia móvel, após o painço, certamente, terá alguns componentes importantes, É comprado e personalizado por si só.
Zhang Jie escolha milho para OEM Changhong também um pouco. Surpreendido 'linha de produção da Changhong bastante antiga, e os fabricantes imensamente.' Changhong em 2005 e 2007, respectivamente, a aquisição de Meiling e Huayi, Changhong, Meiling é responsável por ar condicionado e Produção de refrigeradores e a Huayi é especializada na produção de compressores.
Mas, em vista Zhang Jie, ar condicionado de Meiling Changhong não está no mainstream da indústria, o primeiro nível é Gree, Midea, Oaks segundo nível, terceiro nível é Pescod, Haier, Hisense, Meiling e para além destas escalão.
Comparado a esses mercados refrega TV a cores, concorrência no mercado de ar-condicionado é muito clara. Gree beleza firmemente para controlar o mercado no primeiro acampamento, os dois juntos foram responsáveis por mais de 50% da quota de mercado, o resto dos Oaks, Haier, Hisense, apenas uma pequena quota de mercado.
'Millet primeiro deve colher a segunda de três acampamento.' Dong Min disse: "Os consumidores têm a lealdade à marca é o topo poucos, mas na parte de trás de um monte de marcas, não ficará impressionado."
Agência Finanças AI em entrevista julho com Dong Mingzhu, em seguida, perguntou-lhe como tratar milho recebida mercado ao ar condicionado. Dong Mingzhu comportar eufemismo, 'Nós possuímos fabricação, eles são OEM. Nós quase não em uma pista, nem é uma indústria Digite '.
Na verdade, Dong Mingzhu tem estendeu a mão para o telefone, Lei Jun estendeu a mão com ar condicionado, este é dois de Vital, ao assumirem outras áreas de especialização, ou Lei Jun Dong Mingzhu, o desempenho é muito difícil fazer Satisfeito
Dobrando 'lavagem de gelo vazio'?
Lei Jun 'ir a montante', não apenas com Dong Mingzhu aposta, a pressão por desempenho e consideração talvez mais importante. Ele fez ar condicionado.
Ecológica cadeia milheto milheto aos mercados de capital representado uma grande visão em 2017, a cadeia de milho ecológico chegou a 200 milhões em vendas de milho também estabeleceu uma meta ambiciosa para a cadeia ecológica: 2018 40 bilhões de 2019 Com mais de 80 bilhões de anos, isso significa que a cadeia ecológica Xiaomi precisa ficar louca a uma taxa anual de quase o dobro.
Millet provou a sua carga tesouro, pulseira, limpeza robô, o sucesso do purificador de ar. Mas essas pequenas dezenas de preços de dólares ou centenas de dólares de bens, meta de receita de dobrar a cadeia ecológica é insuficiente. De acordo com a AI Finanças exclusivamente aprendeu a sociedade, milheto em 27 de julho na equipe ecossistema foi ajustado a estrutura organizacional, a criação da unidade de metais negócio precioso na cadeia ecológica, para explorar e produtos de investimento Divisão.
Até agora, as empresas da cadeia de painço ecológicos têm investido mais de 100, a produção de produtos de hardware mais de 1600 SKU. Mas é inegável, o painço é bom no mercado original é caótico, a indústria ineficiente, tipicamente TV , panelas de arroz, painel de ligações, o robô de limpeza.
televisão Millet, por exemplo, milho para o mercado de TV, Hisense, Skyworth chefes dessas marcas quota de cerca de 15%, outras grandes marcas quota de cerca de 10%, a diferença não é grande, o padrão de scrimmage em favor de milho para o mercado.
Porque TV trata de conteúdo de vídeo, tem experiência operacional para painço e música como tais empresas, centenas de vezes. E milheto também têm longa investidos em iQIYI outra plataforma de vídeo, música copyright vídeo, como é mais conhecido. Com apenas música, como o acidente, as duas empresas são semelhantes, mas também para compartilhar música, como do Couch maioria foi painço. acordo com a rede da nuvem Ovídio, em abril de 2018, sob TV painço on-line e off-line embarques totais excederam todas as marcas, Yue Classificado pela primeira vez na China.
"A categoria que pode contribuir com mais de 2 bilhões pode ser exaustiva, provavelmente dentro de 50. Nestes 50, pode haver 10 áreas que são melhores." Um chefe da empresa de cadeia ecológica Xiaomi para a AI Finance and Economics Com a análise do dedo, a pulseira pode passar de 2 bilhões de yuans, o robô arrebatador pode passar de 2 bilhões de yuans, eo notebook pode passar 3 bilhões de yuans.
Se a cadeia ecológica de painço tem que dobrar o seu crescimento, tem que entrar no mercado de eletrodomésticos.Neste mercado, a Xiaomi venceu com sucesso o mercado de TV, e agora há lavagem de gelo vazio (ar condicionado, geladeira, máquina de lavar).
No entanto, o estilo de jogo da Xiaomi não é universal, especialmente no mercado de lavagem de gelo vazio, a Xiaomi foi atingida por uma resistência sem precedentes.
No início de 2017, a cadeia ecológica arroz milho Enterprise Cloud lançou o primeiro Internet inteligente geladeira, preço crowdfunding 999 yuan no ano seguinte lançou um preço de 1.999 yuan Internet inteligente geladeira iLive, suporte para conexão Wi-Fi, disponível telefone App ajustar remotamente a temperatura. além de frigoríficos, painço ecológicos cadeia empresas Kokichi inteligente mini-tambor de máquina de lavar roupa (versão painço) em painço lançado de uma plataforma de crowdfunding, ao preço de 1499 yuan.
No entanto, estes produtos não são esperados para o sucesso da primeira lavagem gelo jovens vazias dos jovens não são realmente comprá-lo. Especialista na comercialização de milho, até mesmo, no valor de mercado de som também não conseguiu ser implementado.
Millet também entrou no mercado de UAV, femto empresa construída por milho ecológico cadeia, pesquisa e desenvolvimento por dois anos e meio, custos de ferramentas leves gastaram mais de 400 milhões. Lei Jun milho foi pessoalmente demonstrar através vivo, mas, surpreendentemente, Sim, Xiaomi drone em face de 1 milhão de internautas, no primeiro vôo ao vivo transmitido fora de controle, a "máquina explosiva" final, o professor não morreu primeiro.
Na verdade, mesmo que não seja 'explodir', o mercado de milho UAV também é difícil de fazer a diferença no mercado UAV, Dajiang é um gigante absoluto, sob a Cortina de Ferro Dajiang, quase nenhum jogador pode O mercado de drones de nível de consumo sobrevive.
Cinco anos atrás, Dong Mingzhu e Lei Jun reservavam 1 bilhão de apostas, o padrão da época era a receita das duas empresas.
Hoje, Lei Jun e Dong Mingzhu aposta apenas cinco meses, milheto em 2017 uma receita de 114,6 bilhões de yuans, e uma receita de 148,2 bilhões este ano da Gree, é esperado para quebrar 170 bilhões. Lei Jun quase impossível de vencer. Não será não digo, continua a ser o rosto de forte crescimento Gree, Dong Mingzhu LEI deve ser anterior à data em grande escala 'cerco' para remediar a situação, o LEI não deve se preocupar com os ganhos e perdas temporárias, a Gree ar condicionado pino para baixo, painço além Gree não impossível mesmo painço ar condicionado não fazê-lo, ele ainda pode ser como um peixe-gato, como, empurrando a indústria a mudar, este é o milho tem sido o melhor no que fazem.