Il y a quelques jours, Dong Mingzhu et Lei Jun ont participé à l'ancienne photo de la réunion. Sur la photo, Dong Mingzhu 'Question' Lei Jun: Juste toi? Fera également la climatisation? Love speaker a répondu avec une phrase: peu de camarades de classe, ouvrir le climatiseur Mijia Internet, éteindre le climatiseur Gree!
Je dois dire que Lei Jun et Xiaomi, qui n’ont pas lâché de points explosifs, ont lancé la copie de marketing sur la climatisation pour répondre aux attentes des personnes qui aiment manger.
Guo Buchu assez, le lendemain, le mil a officiellement publié le compteur, cet établissement climatisé Internet à domicile ont été étiquetés comme la climatisation Mi utilisation de l'étiquette de prix de mil commun: 1,5 puissance, trois normes d'efficacité énergétique, le prix de détail de 1999 dollars, que le marché de grandes marques Gree, Midea produits similaires moins cher mille, le prix bêta est seulement 999 yuans.
Lei Jun est encore un goût familier formule familière, ou le millet.
Une entreprise de climatisation mystérieuse
Dong Min, vice-président du réseau cloud Orville « pour ce compteur climatisé, le mil au premier semestre de l'année dernière ont commencé à mettre en place l'équipe, à la recherche de fonderie OEM, des prototypes de conception, mais aussi pour acheter nos rapports de données de conditionnement d'air. » Les services d'information Finances a révélé à la communauté AI.
climatisation d'affaires a été responsable de l'entreprises de la chaîne écologique mil mil sagesse mètres de la technologie. La climatisation est responsable du développement et de la production de mil, est une société appelée Zhuhai Amis des trois sociétés.
informations d'enregistrement industriel et commercial de la vue, le représentant légal des trois amis de Zhuhai est le co-fondateur de mil, millet Liu, chef de la chaîne écologique. actionnaires Zhuhai Trois Amis de Beijing mil Mobile Software Co., participation à 100%. En bref Zhuhai trois mil d'amis est une filiale en propriété exclusive.
Un chiffre clé sur l'entreprise Zhuhai trois amis est ami Xiao. Il était à l'origine des cadres Gree, Gree a travaillé pendant 10 ans, est la confiance des gens Dong Mingzhu, était responsable des affaires à l'étranger Gree. D'ici 2015, l'ami Xiao avec une équipe est le braconnage Skyworth, Participé à la création de climatiseurs Skyworth À cette époque, des centaines de personnes dans les climatiseurs Skyworth venaient de Gree.
Xiao Youyuan, qui a participé à la création de Skyworth Air Conditioning
Zhuhai informations d'enregistrement industriel et commercial de trois amis de vue, ami Xiao avec l'équipe après la Skyworth a deux ans, a rapidement pris l'équipe à une filiale en propriété exclusive de mil, parce que Gree, Skyworth et deux culture d'entreprise très différente.
« Skyworth En tant qu'entreprise privée, l'habitude de » petite en grande sortie », alors que l'équipe d'ami Xiao de Gree, le style est se passe « » un initié a déclaré Agence AI Finances, ainsi que le démarrage Skyworth climatisation l'air conditionné rencontré « dans la petite » performance n'est pas bonne, bande Gree air conditionné Skyworth devenir progressivement une simple figure de proue.
Rejoignez la filiale du mil de l'équipe ami Shaw Millet apporté « l'air Gree. » Wu Wei, qui a visité les Amis des trois lignes de production, il est aussi un des fournisseurs de composants de conditionnement, il a déclaré à Amnesty International Finance Corporation, les trois amis cette entreprise est assez mystérieux, mais « programme Gree et presque le même « que MCU (microcontrôleur) en utilisant une entreprise américaine Texas Instruments, le Japon ou le module Fuji Mitsubishi, l'IPM (module d'alimentation intelligent, est responsable de la conversion) en utilisant une énergie suisse.
« Ils tiennent tout le monde de l'entreprise est comme une bouffée d'air, de sortir de Gree après Skyworth, Gree sous l'ordre d'interdiction, tous les fournisseurs ne sont pas autorisés à Gree, l'offre Skyworth. Bet tant cette équipe, et enfin par Skyworth lavé. dit Wu Wei.
Et cette équipe a finalement été recruté pour Lei bras juin
Cependant, Wu Wei a révélé que Sanyou ne dispose actuellement que de deux lignes de production et que sa capacité de production annuelle est de «100 000 unités». Friends Electric Co., Ltd, Zhongshan Changhong détient 60%, Zhuhai Sanyou détient 40% .Il convient de noter que Changhong est la fonderie de ce climatiseur Chimi.
Selon des sources bien informées, la fonderie de Xiaomi n'est pas au siège de Changhong à Mianyang, mais dans la ville de Nantou, à Zhongshan, non loin du siège de TCL.
L'obsession de Lei Jun
C'est la troisième fois que Lei Jun lance des climatiseurs.
La première peut être retracée il y a trois ans en entrant dans l'industrie de la climatisation, Lei Jun Dong Mingzhu choisissent de travailler avec le vieux rival aux États-Unis. Cela a immédiatement mis en colère Dong Mingzhu, directement accusant la coopération est deux filous ensemble, un groupe de voleur « à ce moment-là, les États-Unis pour avoir volé des brevets Gree, le tribunal a condamné sa juste compensation Gree 2 millions.
Mais ce prix est 3099 yuans climatiseur série de jeunes, la quantité de pulvérisation n'est pas un coup de poing. A cette époque, le point de vente est utilisé en conjonction avec le bracelet de mil, vous pouvez mettre en place la maison tourner automatiquement perçue à passer automatiquement en mode veille après s'être endormi.
Climatiseur série jeunesse
Peut-être délibérément de mettre en évidence le mil enivrant « pensant Internet », surface de conditionnement d'air où aucun panneau d'affichage. Cela signifie que les utilisateurs veulent connaître la température du climatiseur de chambre, vous devez ouvrir le téléphone pour afficher ou ramasser le bracelet mil App. Cette Le design incroyable est apparu dans la première génération de produits, heureusement que c'est la seule coopération entre Xiaomi et Midea dans le domaine de la climatisation.
«La beauté impossible d'élever ses rivaux d'un des fournisseurs de composants de climatisation disent. En fait, le mil à la fin de 2014, il a décidé d'investir aux États-Unis, a investi près de 1,3 milliards de yuans 1,29% du total des actions. Mais cette relation ne réduit pas l'équité Le conflit entre les deux parties dans les affaires réelles.
antenne Millet a atteint beaucoup de petits cuiseurs de riz appareils ménagers, des ventilateurs électriques, purificateurs d'eau, bouilloire électrique, vaisselle, etc., voici la beauté du site, il va inévitablement conduire à une collision féroce, de ne pas attendre les Etats-Unis seraient prêts à aider la production de mil air conditionné, mais la lumière du point de vue de l'investissement, le cours de l'action des Etats-Unis a doublé au cours des trois dernières années, l'investissement du mil États-Unis est en fait un grand succès, gagner beaucoup d'argent.
Millet est le deuxième lancement de la climatisation en 2017, le mil, une filiale en propriété exclusive de mètres chirurgien chilien. La climatisation design minimaliste a également remporté les catégories de prix de design internationaux, et cette conception est également étendue à l'entreprise mètres d'air conditionné .
Toutefois, lorsque le prix du riz climatisation chilienne jusqu'à 4399 yuans. Bien que les compteurs de sagesse PDG de la technologie Su Jun a dit que presque aucun profit, mais un prix aussi élevé n'est pas le moindre style de prix du mil. Aujourd'hui, ce climatiseur a été le retrait du centre commercial de mil.
Il est intéressant, afin d'illustrer leur propre conscience est 4399 yuans prix de la climatisation, Su Jun a été une fois soutenu que la qualité actuelle de l'air conditionné climatisation qu'il ya dix ans pour être pire. « Matériel original est très solide, est maintenant libre, qui est le recyclage utile matériel, ne pas même ouvert, coquille lumière elle-même, vous pouvez sentir la baisse considérable de la qualité ».
Il a dit Chili mètres peuvent également être produits moins chers que certains du conditionnement de l'air 999 $ disponibles dans le commerce, est d'utiliser des matériaux de qualité inférieure, et même des matériaux recyclés pour réduire les coûts. « Mais ce n'est pas ce que nous avons la direction de la qualité de vie de la direction des personnes Quelque chose qui n'a pas de sens ».
Mais par hasard, cette fois-ci, l'air conditionné Internet, le prix de la maison bêta mètres est à seulement 999 yuans. Mais, honteusement, le premier utilisateur d'obtenir les marchandises le jour ne pouvait pas attendre pour accrocher dans le mil de climatisation Sur une plateforme de trading d'occasion.
La vie de Xiaomi Ge Gree?
Ce qui rend envieux pour Lei Jun, c'est que les bénéfices de Dong Gingzhu en matière de climatisation sont étonnamment élevés.
Chen Hang, analyste en chef chez Southwest Securities, a déclaré à AI Finance que les produits de climatisation de Gree dégageaient un bénéfice brut de plus de 35%, ce qui est inhabituel dans le secteur de l'électroménager connu pour sa guerre des prix. Le bénéfice brut du téléphone mobile Xiaomi est de 10%, ce qui est beaucoup plus élevé.
Un profit élevé signifie qu'il y a de la place pour la compression, c'est aussi la direction de la révolution du mil, qui améliore l'efficacité et réduit les coûts de circulation.
Les marques Mi suspendus de climatiseurs, quelle que soit la stratégie de prix, le produit lui-même, semble beaucoup plus fiable que les deux précédents, mais n'a pas été victime d'intimidation de la Dong Mingzhu Zhu Er. LEI année incursion dans le marché du téléphone, juste tout changement sur le marché est la veille du téléphone intelligent, une très bonne occasion, mais l'industrie de conditionnement d'air relativement stable, la technologie existe depuis des centaines d'années, la structure du marché et les entreprises du rythme sont assez stables.
Mi climatiseur domestique
« Gree Midea ne sera pas tué. » Analyse Chen Hang, et d'autres appareils électroménagers est différent, vous devez installer la climatisation, Gree est l'un des douves est une équipe de poseurs de sol de qualité très efficace, l'impact « géant du mil à court terme Pas grand.
« La concurrence de l'air conditionné à la fin, rien de plus que des marques concurrentes et service. » Académie des appareils ménagers Lu Jianguo, ingénieur en chef adjoint croit également que la climatisation est le mil maintenant nouvelle machine, il n'y a pas de lien à la vente. Les utilisateurs peuvent obtenir un atelier de réparation de téléphone mobile , mais l'air conditionné avait besoin de réparations à la maison qui permettra de tester la climatisation mil équipe après-vente.
Dong Min, vice-président du réseau de nuages Orville a également exprimé ses préoccupations au sujet de l'air conditionné est un type de produit financier, la production d'hiver, les ventes d'été, vous avez besoin pour faire avancer beaucoup de stockage de l'argent. Dans une certaine mesure, le stockage est aussi un pari de temps, temps chaud, les ventes ont augmenté immédiatement.
Dong Min a été impressionné par le fait que lorsque le temps était chaud au cours des dernières années, il y avait des installateurs et que les climatiseurs se sont bien vendus.
Le défi le plus important provenait de la chaîne logistique: dans le passé, Xiaomi subissait une perte dans la chaîne d’approvisionnement du téléphone mobile et Lei Jun se rendait en Corée du Sud pour rencontrer le patron de Samsung Electronics.
Les risques de la chaîne d’approvisionnement augmentent sur le marché de la climatisation: les constructeurs ont pour habitude: d’établir une capacité de production considérable, puis de contrôler fermement la chaîne d’approvisionnement, en particulier les Modèle de marché et marge bénéficiaire.
«Les compresseurs sont le marché des vendeurs.» Zhang Jie, fournisseur de composants de climatisation, a déclaré que les compresseurs de Gree et de Midea étaient tous fabriqués par eux-mêmes.
Zhang Jie a révélé qu'il y avait une pénurie de compresseurs inverter cette année et de nombreux fabricants de climatiseurs ont réduit leur production. «Les composants clés ont été en rupture de stock de cette année à l'année prochaine. '
AI Finance et Economics ont appris des gens familiers avec la chaîne écologique de Xiaomi que Xiaomi a payé le prix fort pour obtenir des compresseurs de climatisation et des composants de modules IPM pour obtenir la chaîne logistique en amont. La capacité programmée du fabricant de machines est équivalente à la redevance de table. »
Dong Min estime que climatisation d'affaires à court terme est la conception et la définition de mil, la fabrication Changhong OEM, parce que Changhong grande, ont le droit de parler, mais selon la loi de la télévision et du point de vue de la téléphonie mobile, après le mil aura certainement quelques éléments importants, Il est acheté et personnalisé par lui-même.
Zhang Jie choix de mil pour OEM Changhong aussi un peu surpris. « Ligne de production de Changhong assez vieux, et les fabricants démesurément. » Changhong en 2005 et 2007 respectivement, l'acquisition de Meiling et Huayi, Changhong, Meiling est responsable de la climatisation et La production de réfrigérateurs et Huayi sont spécialisés dans la production de compresseurs.
Mais vu Zhang Jie, la climatisation de Meiling Changhong est pas dans le courant dominant de l'industrie, le premier niveau est Gree, Midea, deuxième niveau Oaks, troisième niveau est Pescod, Haier, Hisense, Meiling et en plus de ces Echelon.
Par rapport à ces marchés de mêlée TV couleur, la concurrence sur le marché de climatisation est très claire. Beauté Gree fermement pour contrôler le marché dans le premier camp, les deux représentent ensemble plus de 50% de la part de marché, le reste des Oaks, Haier, Hisense, seule une petite part de marché.
«Millet doit d'abord récolter le deuxième de trois camps. Dong Min a dit: « Les consommateurs ont fidélité à la marque est le top peu, mais sur le dos d'un grand nombre de marques, pas impressionné.
Agence AI Finances en entrevue Juillet avec Dong Mingzhu, puis lui a demandé comment traiter le marché de l'air entrant de mil de conditionnement. Dong Mingzhu se comportent litote, « Nous possédons la fabrication, ils sont OEM. Nous avons presque pas sur une piste, ni une industrie Type '.
En fait, Dong Mingzhu a tendu la main au téléphone, Lei Jun a atteint avec de l'air conditionné, c'est deux Vital, en entrant dans d'autres domaines d'expertise, que ce soit ou Lei Jun Dong Mingzhu, la performance est très difficile de faire Satisfait
Crashed 'réfrigérateur vide, machine à laver?
Lei Jun « aller en amont », non seulement avec pari Dong Mingzhu, la pression de la performance et de considération peut-être plus important. Il a fait la climatisation.
millet millet chaîne écologique aux marchés de capitaux représenté une grande vision en 2017, le mil de la chaîne écologique a atteint 200 millions en mil ventes également fixé un objectif ambitieux pour la chaîne écologique: 2018 40 milliards, 2019 Âgé de plus de 80 milliards d'années, cela signifie que la chaîne écologique de Xiaomi doit être folle à un taux annuel de près du double.
Millet a prouvé son trésor de charge, bracelet, robot de nettoyage, le succès du purificateur d'air. Mais ces petites dizaines de prix des dollars ou des centaines de dollars de marchandises, l'objectif de recettes de doubler la chaîne écologique est insuffisante. Selon AI La société financière a été informée que Xiaomi avait ajusté la structure organisationnelle de l’équipe de l’éco-chaîne le 27 juillet et mis en place le département commercial des métaux précieux sous la chaîne écologique pour explorer le département des produits et le département des investissements.
Jusqu'à présent, les entreprises de mil de la chaîne écologique ont investi plus de 100, la production de produits matériels sur 1600 SKU. Mais il est indéniable, le mil est bon sur le marché d'origine est chaotique, l'industrie inefficace, généralement TV , cuiseur à riz, panneau de brassage, robot de balayage.
télévision Millet, par exemple, le millet dans le marché de la télévision, Hisense, têtes Skyworth de ces marques part d'environ 15%, d'autres part les grandes marques de l'ordre de 10%, l'écart n'est pas grande, le modèle de mêlée en faveur de mil pour le marché.
Parce que la télévision vient au contenu vidéo, a une expérience opérationnelle pour le mil et la musique comme ces entreprises, des centaines de fois. Et le mil ont aussi longtemps investi dans iqiyi autre plate-forme vidéo, la musique du droit d'auteur vidéo, comme il est plus connu pour. Avec seulement la musique, comme l'accident, les deux sociétés sont similaires, mais aussi de partager de la musique, comme la plupart de mil Je suis allé Couch. selon Ovide réseau cloud, en Avril 2018, en mil TV total des livraisons en ligne et hors ligne ont dépassé toutes les marques, Yue Classé premier en Chine.
"La catégorie qui peut contribuer à plus de 2 milliards de dollars peut être exhaustive, probablement dans les 50. Dans ces 50 pays, il peut y avoir 10 zones qui sont meilleures." Avec l'analyse des doigts, le bracelet peut passer 2 milliards de yuans, le robot balayeur peut passer 2 milliards de yuans, et le portable peut transmettre 3 milliards de yuans.
Si l’éco-chaîne de mil doit doubler sa croissance, elle doit faire son entrée sur le marché de l’électroménager: sur ce marché, Xiaomi a réussi à conquérir le marché de la télévision.
Cependant, le style de jeu de Xiaomi n'est pas universel, en particulier sur le marché du lavage de glace vide, Xiaomi a été frappé par une résistance sans précédent.
Au début de 2017, l'entreprise de la chaîne écologique Xiaomi Yunmi a publié le premier réfrigérateur intelligent sur Internet, le prix de financement participatif de 999 yuans. Réglage à distance de la température En plus du réfrigérateur, Xiaomi entreprise de la chaîne écologique Xiaoji intelligent mini tambour machine à laver (version mil) a lancé le crowdfunding sur la plate-forme Xiaomi, au prix de 1499 yuans.
Cependant, ces produits n’ont pas eu le succès escompté: le premier lavage sur glace des jeunes n’a pas vraiment incité les jeunes à l’acheter. »Xiaomi, qui est bon en marketing, a même brisé le volume du marché.
Xiaomi est également entré dans le marché des drones, il a été construit par l'entreprise de chaîne écologique Feia Xiaomi Après deux ans et demi de recherche et développement, le coût des moules optiques a dépassé 4 millions de yuans. Oui, Xiaomi drone face à 1 million d'internautes, dans le premier vol diffusé en direct hors de contrôle, la «machine explosive» finale, le professeur n'est pas mort en premier.
En fait, même si pas « sauter », le marché du mil UAV est également difficile de faire une différence sur le marché des drones, Dajiang est un géant absolu, sous le rideau de fer Dajiang, presque aucun joueur ne peut Le marché des drones grand public survit.
Il y a cinq ans, Dong Mingzhu et Lei Jun ont mis de côté 1 milliard de jeux d'argent. La norme à l'époque était le revenu des deux sociétés.
Aujourd'hui, Lei Jun et Dong Mingzhu pari seulement cinq mois, le mil en 2017 des revenus de 114,6 milliards de yuans, et le chiffre d'affaires de Gree 148200000000 cette année, devrait briser 170 milliards. Lei Jun presque impossible de gagner. Ne doit pas être ne dites pas, reste face à la forte croissance Gree, Dong Mingzhu LEI devrait être antérieure à grande échelle « siège » pour remédier à la situation, le LEI ne devrait pas se soucier de gains temporaires et des pertes, la broche Gree air conditionné vers le bas, le millet au-delà Gree pas impossible même la climatisation mil ne pas le faire, il peut encore être comme un poisson-chat, comme, pousser l'industrie à changer, c'est le mil a été le meilleur à faire.