8月2日, 工业和信息化部赛迪研究院, 中国电子报社在京发布了《2018年上半年家电网购分析报告》, TCL空调凭借优异市场表现拿下品牌及产品三项大奖.
《2018年上半年家电网购分析报告》发布
此次活动以 '品味品质' 为主题, 根据会上发布的2018年上半年家电网购分析报告, 我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元, 同比增长22%, 是2013年上半年的5倍. 作为网购实物类商品中的代表性门类, 家电和移动终端在线上的表现更为活跃, 对消费市场的拉动作用进一步增强, 空调, 冰箱, 洗衣机, 小家电等大多数家电产品线上增长超过30%, 高于全国零售平均增幅. 特别是空调行业, 线上市场零售额和零售量同比增幅为44.3%和41.1%, 领衔大部分家电品类, 远高于整体市场增速.
而作为近年来成长最快的空调企业, TCL空调在2018上半年展现出良好的发展势头, 一举拿下 '2018年度中国家电网购受欢迎品牌' , '2018年度中国家电网购极佳品质产品奖' 和 '2018年度中国家电网购受欢迎产品' 三项大奖, 成为当日活动 'MVP' .
产品力是品牌之本, 这是互联网时代交给企业的生存法则. 历经19年的沉淀与洗礼, 今天的TCL空调渐入佳境. 通过持续提升产品力, 聚焦智能化与变频高能效, TCL空调以创新用户体验, 让消费者拥有功能价值和愉悦的舒适生活享受为依托, 为消费者创造产品价值.
TCL空调以智能战略为引导, 不断优化产品, 促使用户需求得以满足. 如今, TCL空调的产品设计坚持四高理念, 即高可靠性, 高性价比, 高智能化, 高颜值. 在此基础上, 追求每一款精品上市即上量. 本次获奖的智多宝及智炫风系列产品, 正是TCL空调精品战略下的爆款产品.
TCL空调智多宝系列
TCL空调智炫风系列
从给消费者带来的愉悦度, 节能每一度, 气流舒适的满意度, 温度, 湿度以及洁净度, 这些都是体现了消费者美好特征生活需求的核心诉求点. 而在这些点当中, TCL空调所提供的这种真正解决的诉求点就在于愉悦度, 节能每一度, 省钱看得见及真正地一夜舒睡, 能够给在睡眠当中使用空调带来享受. 这是TCL空调不断进阶的产品力.
TCL空调持续推进与京东, 天猫, 苏宁等电商平台的战略合作, 还大胆联手其他品牌开展跨界合作, 以新颖的营销方式加速智能家居生活的普及. 8月2日, TCL和科沃斯组成 '智爱CP' , 强势登陆京东家电巅峰CP趴, 除了众多智能新品之外, 还有多种线上互动. 如此将智能与时尚紧密结合的 '花式营销' 的形式, 吸引到众多消费者的关注, 同时又为TCL空调品牌注入了新的活力.
TCL和科沃斯组成 '智爱CP' , 强势登陆京东家电巅峰CP趴
而在品牌建设层面, 在去年12月26日产销过千万套发布会上, TCL空调就发布了品牌三步走战略(品牌质量, 品牌形象, 品牌内涵)确定战略落脚点是 'TCL引领空调进入智能新时代 ';今年3月6日又确定了智能化战略落脚点及对应的技术支撑, 智能化路线图是单品智能—﹥场景智能—﹥智能家居, 但首先是要把单品智能做好, 因此回归产品本质, 重新定义智能空调, 把涉及美好生活特征的节能, 舒适健康, 消费者使用习惯更加智能. 7月18日, '智享家的每一度' 品牌ID发布会举办, 再一次强调品牌形象建设是从完美设计愉悦度, 节能每一度, 气流舒适满意度, 温度, 湿度, 空气洁净度传递价值, 核心目标是消费者谈到TCL心里想到空调, 谈到空调心里想到TCL.
TCL空调 '智享家的每一度' 品牌ID发布会
品牌力与产品力的共同驱动, 带动了TCL空调的大发展. 数据显示, 2018年1-5月份, TCL空调同比增长37.13%, 排名行业第二, 5月份单月行业增速第一. 截止7月8日, 线上线下产品均价同比提升分别达到9.8%, 10.1%, 均列行业前两位!对于TCL空调来说, 这是一份值得开心的答卷. 未来, 在品牌质量奠基以及在智能战略的引领下, TCL空调还将步入全新的增长阶段.
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