Le bénéfice rapport montre également une nouvelle fois, dans la lente croissance des ventes de l'iPhone, Apple est de savoir comment parvenir à une croissance du chiffre d'affaires. Du point de vue des bénéfices, la raison du chiffre d'affaires du trimestre a augmenté principal et le lancement des affaires iPhone X et des services a augmenté de manière significative liés.
« Haute politique » iPhone
Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires d'Apple s'est établi à 53,26 milliards de dollars, en hausse de 17% par rapport à 45,41 milliards de dollars à la même période l'année dernière. La croissance en glissement annuel n'a été que de 1%, moins que prévu, mais son chiffre d'affaires a augmenté de 20%.
En fait, depuis le lancement de l'iPhone X, le chiffre d'affaires de l'iPhone a considérablement augmenté au cours des trois derniers trimestres, ce qui n'est pas sans rapport avec le prix de vente moyen (ASP) de l'iPhone X. Apple vend des téléphones mobiles. Le modèle de l'argent est passé de «vendre plus» à «vendre plus cher».
En général, le manque de nouveaux produits au deuxième trimestre, la saison des ventes de l'iPhone, la prochaine version de la nouvelle machine à l'automne, les anciens modèles face à des remises promotionnelles, ASP est généralement relativement faible, mais ASP cette année a atteint 724 $, comparativement à 699 $ Les attentes, essentiellement peuvent être jugés principalement par l'iPhone X.
Bien qu'Apple n'ait pas annoncé les ventes de modèles spécifiques, Cook a mentionné lors de la conférence téléphonique après la publication des résultats que l'iPhone X est le modèle le plus populaire de la saison.
Il convient de noter que, dans le cas d’une croissance lente des ventes d’iPhone, combien de temps peut-on atteindre en augmentant le chiffre d’affaires en s’appuyant sur le «prix élevé de l’iPhone»?
« Je pense que nous pouvons continuer à la fin de l'année. » Directeur de recherche à l'agence de recherche de marché Counterpoint comptabilité Meng Yan a déclaré au Financial Times, iPhone plus cher a la croissance peut dépendre de la durée du produit, que le prix, le plus important est le degré d'innovation produit a Dans des conditions normales, les produits innovants peuvent continuer à vendre pendant un an ou deux, mais maintenant de nombreuses marques de téléphones mobiles chinois rattrapent progressivement leur retard.
Le dernier rapport d'IDC, a déclaré le deuxième trimestre de cette année, deuxième des fabricants de téléphones mobiles iPhone position de Huawei a été remplacé dans le monde. Les données montrent que Huawei dans le deuxième expéditions trimestre de 54,2 millions d'unités, soit une part de marché de 15,8%, un record. Ceci est d'Apple Pour la première fois en huit ans, il a été dépassé par Huawei.
On peut voir que Huawei, Xiaomi, OPPO et d'autres fabricants occupent aujourd'hui non seulement la majeure partie des parts de marché en Chine, mais accélèrent également leurs projets d'expansion à l'étranger. L'iPhone, puis le suivi d'Apple ou la pression des performances.
Quant au trimestre suivant, Apple s'attend également à ce que ses revenus se situent entre 60 et 62 milliards de dollars.
Combinaison douce et dure
Dans le contexte de l'affaiblissement du marché des smartphones, en plus des ventes de matériel, Apple a cherché d'autres méthodes de croissance ces deux dernières années pour réduire sa dépendance à l'iPhone.
Rapporté au chiffre d'affaires de services au dernier trimestre d'Apple vers de nouveaux sommets, atteignant 9,548 milliards $, comparativement à 7,266 milliards $ l'an dernier en hausse de 31%. Les services d'affaires d'Apple comprennent magasin d'applications App Store, vidéo de musique, service de stockage en nuage iCloud, Apple Pay et AppleCare et ainsi de suite.
Faire cuire au bénéfice conférence téléphonique, Apple et les services de tiers sont actuellement le nombre d'abonnés plus de 300 millions, y compris l'abonnement payant App Store, soit une augmentation de 60% d'Apple croissance du chiffre d'affaires musique de 50% par rapport à l'année dernière ;. d'Apple Pay chiffre d'affaires de plus de 1 milliard, il y a plus d'une triple année, les recettes Apple Care le plus élevé depuis les 15 trimestres, les services de cloud computing a augmenté de 15%.
Apple s'est fixé un objectif pour 2017 et son chiffre d'affaires dans le secteur des services devrait doubler d'ici 2020 pour atteindre 14 milliards de dollars par trimestre. Apple se dirige vers cet objectif à une vitesse déterminée.
Le chiffre d'affaires des entreprises de services devient de plus en plus élevé
Plus tôt cette année, Katy Huberty des analystes de Morgan Stanley prévoient que dans les cinq prochaines années, les entreprises de services de revenus contribuera plus de la moitié des recettes totales d'Apple, les revenus de service pour chaque appareil peut atteindre 30 $ Pour de nombreux fabricants de téléphones mobiles En fait, il est difficile d’imaginer que chaque appareil puisse obtenir des revenus de service de 30 dollars en plus des bénéfices matériels.
Par rapport aux entreprises matérielles telles que l’iPhone, Wall Street accorde de plus en plus d’attention aux activités de service d’Apple.
"Le secteur du matériel est relativement petit, et le secteur des logiciels a une plus grande marge bénéficiaire." Yan Zhanmeng estime que Wall Street envisage la marge bénéficiaire plus élevée de l'activité de service, et le service est à long terme, et le matériel va fluctuer. Cela ne peut pas durer.