"เราคัดเลือกผู้บริหารโทรทัศน์สองคนที่ได้รับความเคารพนับถือมาเมื่อปีที่แล้วตอนนี้พวกเขาทำงานมาหลายเดือนแล้วเรากำลังทำงานในโครงการทีวีอย่างไรก็ตามเรายังไม่พร้อมที่จะแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคุณ สถานการณ์ไม่ง่ายที่จะเปิดเผยในขณะนี้ 'Cook กล่าวกับนักวิเคราะห์ในการประชุมทางโทรศัพท์ว่า' แต่ผมตื่นเต้นมากกับโครงการนี้ '
เขาเสริมว่าแอ็ปเปิ้ลได้รับคัดเลือกให้เป็นผู้มีพรสวรรค์ที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและมั่นใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เราเสนอในที่สุด
ในปีที่ผ่านมาแอปเปิ้ลได้รับการประกาศการสร้างเนื้อหาต้นฉบับของข้อความรวมทั้งโครงการความร่วมมือหลายปีเซ็นสัญญากับโอปราห์. มันอยู่ที่การเปิดตัวในช่วงต้นของจำนวนของโปรแกรมเช่น "แอพลิเคชันแพลนเน็ต" (โลกของ Apps) เป็นครั้งแรก ในการให้บริการเพลงแอปเปิ้ล. แต่คนคิดว่าแอปเปิ้ลอาจเปิดตัวสิ่งใหม่ ๆ. ตอนนี้เราไม่ทราบว่าจะเปิดตัวสิ่งใหม่ ๆ กับ Netflix, Hulu และ Amazon นายกรัฐมนตรีและวิดีโอสตรีมมิ่งการแข่งขันการให้บริการอื่น ๆ หรือ สิ่งอื่น ๆ เช่นรวมทั้งบริการเพลงแอปเปิ้ลรวมทั้งแพคเกจบริการ
ปีที่ผ่านมาแอปเปิ้ลจากโทรทัศน์ Sony Pictures เจมี่ตุ๋นสองผู้บริหารระดับสูง - เอริค (เจมี่ Erlicht) และซัค - พัดลม - ฟอร์ทแอน (แซคแวน Amburg) สองผู้บริหารมามีส่วนร่วมในการผลิตความร้อน ละครเรื่อง Breaking Bad, The Crown และ Rescue Me
ในการพัฒนาต้นของแอปเปิ้ลทีวี, แอปเปิ้ลเพียงสื่อสตรีมมิ่ง set-top box ของการเป็น 'งานอดิเรก. แต่ตอนนี้มันไม่เป็น' งานอดิเรกของแอปเปิ้ลไม่ได้เปิดเผยยอดขายของแอปเปิ้ลทีวี แต่คุกชี้ให้เห็นในครั้งแรก ไตรมาสที่สองขายทีวีแอปเปิ้ลและการขาย 'จะแสดงการเจริญเติบโตเป็นตัวเลขสองหลัก'. ต่อมา บริษัท สื่อสารกฎบัตร (Charter การสื่อสาร) แอปเปิ้ลทีวี 4K จะให้สมาชิกในปีนี้
ในขณะที่ผู้บริโภคค่อยๆละทิ้งเคเบิลทีวีแบบเดิมและเปลี่ยนเป็นบริการสตรีมมิ่ง Apple, Netflix และ บริษัท อื่น ๆ ได้รับประโยชน์มากมาย Netflix, Amazon Prime และ Hulu ให้บริการวิดีโอหลายพันรายการสำหรับผู้ชมในการดูผ่านบริการสตรีมมิ่งขณะที่ Sling ทีวี DirecTV Now และ YouTube ช่วยให้ผู้ใช้ดูรายการทีวีสดบนอินเทอร์เน็ตได้ผู้ชมมากขึ้นโดยใช้ Apple TV, Roku set-top box และ Chromecast TV sticks เพื่อดูรายการทีวี
เมื่อวันอังคารที่ผ่านมานายคุกกล่าวว่าเขาคาดหวังว่าคนอื่นจะเลิกให้บริการเคเบิลทีวีในอัตราที่เร็วกว่าที่ใคร ๆ คิด
"เรามีความสุขจริงๆที่เรากำลังทำโครงการบางอย่างอย่างไรก็ตามเราไม่สะดวกที่จะเปิดเผยในวันนี้" เขากล่าวเสริม
เมื่อวันอังคารที่แอปเปิ้ลยังประกาศออกมาดีกว่าที่คาดการณ์ผลประกอบการไตรมาสที่สาม. คาดว่าอัตราการเติบโตของรายได้ในไตรมาสสี่จะเกินความคาดหวังของ Wall Street เพราะแอปเปิ้ลจะเปิดตัวในเดือนกันยายน iPhone ใหม่. นอกจากนี้ยังกล่าวว่าการให้บริการ รายได้ที่ได้รับในไตรมาสที่สองติดต่อกันของการเจริญเติบโตเพิ่มขึ้น 31%