"Lo scorso anno abbiamo reclutato due dirigenti TV di tutto rispetto, ora lavorano per noi da diversi mesi, abbiamo lavorato a un progetto televisivo, ma non siamo pronti a condividere le informazioni pertinenti con voi. La situazione non è facile da rivelare ora. "Cook ha detto all'analista alla conferenza stampa degli utili," Ma sono molto entusiasta di questo progetto. "
Ha aggiunto che Apple "ha reclutato i migliori talenti del settore ed era fiducioso nei prodotti o servizi che avremmo eventualmente offerto".
Nell'ultimo anno, Apple ha annunciato notizie sulla creazione di contenuti originali, tra cui una partnership pluriennale con Oprah, introdotta per la prima volta in programmi come Planet of the Apps. Nel servizio Apple Music, tuttavia, la gente pensa che Apple possa introdurre qualcosa di nuovo: ora non sappiamo se lancerà un nuovo servizio di streaming video in concorrenza con Netflix, Hulu e Amazon Prime. Altre cose, come pacchetti di servizi inclusi Apple Music Services.
Un anno fa, Apple ha scavato due dirigenti, Jamie Erlicht e Zack Van Amburg, della Sony Pictures and Television: i due dirigenti sono stati coinvolti nella produzione di calore. Il dramma "Breaking Bad", "The Crown" e "Rescue Me".
Nei primi giorni dello sviluppo di Apple TV, Apple considerava il suo set-top box in streaming come un "hobby", ma ora non è più un "hobby". Apple non ha rivelato le vendite di Apple TV, ma Cook ha sottolineato che Nel secondo trimestre, le vendite e le vendite di Apple TV hanno registrato una crescita a due cifre ". Entro la fine dell'anno, Charter Communications offrirà agli abbonati Apple TV 4K.
Mentre i consumatori abbandonano gradualmente la TV via cavo tradizionale e passano ai servizi di streaming, Apple, Netflix e altre società ne hanno beneficiato molto. Netflix, Amazon Prime e Hulu forniscono migliaia di video per gli spettatori a guardare attraverso i servizi di streaming, mentre Sling TV, DirecTV Now e YouTube consentono agli utenti di guardare programmi TV in diretta su Internet. I consumatori utilizzano sempre più Apple TV, set-top box Roku e dispositivi TV Chromecast per guardare programmi TV.
Martedì, Cook ha detto che si aspetta che le persone abbandonino la TV via cavo a un ritmo molto più veloce di quanto pensino le persone.
"Siamo davvero felici che stiamo facendo alcuni progetti, ma non siamo convenienti da rivelare oggi." Ha aggiunto.
Martedì, Apple ha anche annunciato utili del terzo trimestre migliori del previsto e prevede una crescita del fatturato del quarto trimestre superiore alle aspettative di Wall Street, in quanto Apple lancerà il nuovo iPhone a settembre. Le entrate commerciali sono cresciute per il secondo trimestre consecutivo, con un aumento del 31% su base annua.