Ce qui est inquiétant, c'est qu'au cours des trois ou cinq dernières années, l'innovation technologique des produits blancs est redevenue un nouveau bourbier à l'ère de l'intelligence, et que de nombreux fabricants d'appareils ménagers ont peur des horreurs des fabricants de téléviseurs couleur. Les difficultés seront le seul moyen pour l'industrie de l'électricité blanche d'être demain.
L'innovation technologique des gros appareils électroménagers connaît une nouvelle période de goulot d'étranglement à l'ère de l'intelligence: depuis trois ou quatre ans, elle est tombée dans une impasse: la bannière intelligente, le marché et les consommateurs ont été lents à acheter.
Comparés aux appareils de cuisine, les réfrigérateurs, les climatiseurs, les machines à laver et les téléviseurs couleur ont connu une baisse importante de la vitesse d'innovation ces dernières années.Il y a peu de nouveaux produits révolutionnaires disponibles.Tandis que les grandes entreprises d'électroménager lancent chaque année de nouveaux lancements de produits. Les nouveaux produits sont essentiellement de «petites réparations et de petits compléments» basés sur les anciennes fonctions, et non sur des innovations technologiques révolutionnaires.
Ce qui est encore plus inquiétant, c'est que l'innovation technologique globale des appareils ménagers traditionnels tombant dans un ralentissement, de nombreuses entreprises ont connu une ronde de conceptualisation de l'innovation technologique des produits, et la situation difficile de la sensibilisation des consommateurs bas de gamme. Les consommateurs perdent confiance dans l'innovation technologique de nombreuses entreprises d'appareils ménagers, et ceux qui sont lésés sont ces entreprises de marque.
L'innovation technologique de l'électroménager est perdue dans l'ère «intelligente»
Par exemple, le fait que l’intelligence soit devenue une tendance importante dans le développement de l’industrie de l’appareil ménager semble être le consensus de l’ensemble du secteur. Depuis que Haier a lancé le premier "Internet of Things Refrigerator" du monde en 2010, l'innovation intelligente des réfrigérateurs a amélioré le calendrier. Par la suite, Hisense, Meiling, Midea, Samsung et Bosch Siemens ont lancé les produits intelligents correspondants.
Les fabricants de réfrigérateurs traditionnels utilisent Internet, Internet des objets, la reconnaissance des nuages et d'autres technologies avancées pour faire du réfrigérateur la gestion des aliments, la recommandation de recette, la télécommande, le diagnostic intelligent et d'autres fonctions. , beaucoup d'énergie est investie dans l'interaction intelligente entre l'homme et l'ordinateur.
Récent réfrigérateur intelligent est également apparue dans le cas d'origine, les nutriments et la durée de vie peut les codes à barres de balayage automatique pour identifier les ingrédients du corps de l'utilisateur est analysé pour obtenir la hauteur, le poids et d'autres indicateurs ...... Bien que les concepts et techniques du point de gimmicks, réfrigérateur innovation de l'industrie L'itération est très rapide.Mais le réfrigérateur qui entre chez l'utilisateur, son intelligence reste toujours sur le contrôle du téléphone mobile, la soi-disant «écologie du réfrigérateur» est essentiellement une côte de poulet.
Le plus représentatif est que depuis 2018, de nombreuses entreprises de réfrigérateurs sont de retour à l'innovation technologique et la promotion des produits de la «technologie de conservation» .Depuis 2014, le développement de l'industrie du réfrigérateur intelligent est relativement rapide, mais le marché L'innovation technologique est difficile à développer et à percer en raison de divers facteurs: cette année, l'industrie des réfrigérateurs a ouvertement proposé que l'innovation fonctionnelle revienne à l'essence même de la préservation, et l'intelligentization a été «dans le froid palais» à court terme. .
Après l'innovation majeure de la fréquence fixe à la conversion de fréquence en intelligence, l'innovation technologique de l'industrie de la climatisation n'aura pas de grande avancée. Après l'arrondissement de la place, l'industrie de la climatisation innove depuis cinq ou six ans dans l'air conditionné, tout comme l'industrie des réfrigérateurs, l'industrie de la climatisation a fait du renseignement la principale direction de l'innovation. Après l'auto-nettoyage, il y a une période de goulot d'étranglement.
Maintenant, la fonction principale du marché de la climatisation est le nettoyage intelligent avec «santé» comme ligne principale, vent doux intelligent, surveillance intelligente, y compris l'ajustement automatique de l'air conditionné et la température selon la température corporelle ou la santé; La plupart des fonctionnalités intelligentes sont en fait des gadgets, et les consommateurs utilisent très peu.
Comme beaucoup d'experts et de spécialistes l'ont dit, la plus grande valeur de l'innovation technologique, le plus grand charme du développement économique, est de donner aux familles un sentiment de «gain» et de «satisfaction». Obtenez une idée de 'cognition plus ou conceptuelle.
Obtenir l'utilisateur est la «source d'eau vive» pour l'innovation technologique
Interrogé sur la chaîne, il est clair que c'est la source d'eau.Depuis 2018 US CES et Shanghai AWE expositions, les produits affichés par les entreprises d'appareils ménagers chinois et étrangers peuvent être vus.Même Samsung, Sony, Panasonic, LG et d'autres sociétés étrangères, Ce n'est que sur la base de l'innovation et du changement innovants, qu'il semble que ce soit seulement pour améliorer les détails et l'expérience, plutôt que pour créer une nouvelle technologie révolutionnaire.
TCL, Hisense, Changhong et Haier, les États-Unis, Huawei, un grand nombre de leaders de l'électroménager chinois, etc., au cours des deux dernières années ont été aller activement à l'étranger pour participer à la Foire International Consumer Electronics. Le spectacle a également affirmé que le produit de l'intelligence artificielle, VR, AR et autre courant plus la technologie chaude, mais ne devraient pas ouvrir la voie à l'épidémie, la popularité du produit de loin le marché est également encore. même s'il y a des nouveaux gagnants, les prix sont pour la plupart des institutions nationales ou d'obtenir l'apparence des prix de design, plutôt que la technologie de base a.
La raison la plus fondamentale de cette situation est de rompre avec les utilisateurs pour innover Ces dernières années, il ya trop de mots sur le marché de l'électroménager, les concepts prévalent, intelligence, IA, VR, AR, etc .. Ces concepts induisent en erreur les entreprises d'électroménager. Quoi qu'il en soit, si vous développez une technologie, on vous donnera les termes de l'intelligence artificielle ou de la réalité virtuelle.En fait, vous n'avez pas créé une nouvelle expérience utilisateur, juste ajouté un module dispensable.
Ce dont les utilisateurs ont vraiment besoin Pour beaucoup d'entreprises d'électroménager, cela n'a pas d'importance: ils se soucient plus de la façon de créer rapidement un concept, de déclencher une vague de vent et de créer une vague d'achat. La demande et les points de douleur de base à long terme.
L'innovation ne consiste pas à créer des concepts mais à résoudre des problèmes
Dans le thème national actuel « puissance technologique » de l'appareil à domicile et la mise à niveau industrielle, les principales tendances de l'industrie, l'innovation technologique doit être un foyer de mesure clés entreprises d'appareils électriques pour le développement de haute qualité. Cependant, l'innovation ne sont pas répondre simplement à une série chaude de la science et de la technologie noire, l'invention originale, la science et la technologie, la clé est Pour résoudre un problème.
Pour les fabricants d'appareils ménagers, il est impératif de clarifier les limites et le contenu de l'innovation, non seulement pour se concentrer sur l'innovation matérielle des produits, mais aussi sur les produits et les services centrés sur l'utilisateur. L'innovation est devenue un outil de performance à court terme pour les pertes d'épargne: il est impossible de calculer la valeur de l'innovation avec un simple ratio intrants-résultats, mais plutôt d'établir véritablement une innovation de système innovante.
Par exemple, l'avènement du lave-vaisselle signifie que Fang Tai a ouvert 274 séminaires de projet en 5 ans, a perdu plus de 150 conceptions, a changé 8 programmes, a fait 86 tests en mode complet et a visité 100 000 personnes. Des milliers de familles ont été introduites sur le marché et la raison pour laquelle ce produit vient de lancer sur le marché a enflammé le marché des lave-vaisselle, ce qui en fait la catégorie à plus forte croissance dans l'industrie de l'électroménager. La clé est que Fang est trop patient pour être seul, pour étudier les besoins réels de consommation des familles chinoises d'une manière terre-à-terre, et finalement gagner la confiance.
Pour les familles chinoises, de bons produits peuvent résoudre les points douloureux dans la vie et apporter une meilleure expérience de vie, au lieu de ce produit portant le concept technique actuel chaud.Si vous pensez toujours de l'innovation à travers une nuit de rouge, Une explosion des ventes, étape par étape, mais n'a pas compris ce qu'est l'innovation? Qu'est-ce que l'innovation a besoin exactement? Que peut apporter l'innovation? Alors, la période goulot de l'innovation de la technologie de l'électroménager ne sera jamais rompre.