眼下越来越多的家庭已经装上了净水器, 或者正着手挑选──毕竟, 在他们看来, 没有什么比入口的水质更重要的. 也正基于愈发明朗的发展态势, 国内机构预测到2020年, 净水器的市场在城镇家庭中可望达到33.48%的渗透率.
当前, 在品质生活需求与日俱增的情况下, 净水器等家电新品类崭露头角, 净水器, 甲醛检测仪, 新风系统逐渐成为消费者购买意愿最强烈的品类之一. 各家电品牌也看好净水器商机, 纷纷加大投资, 扩大产量, 拓展市场. 虽然国内净水器市场发展势头较好, 但作为小众产品, 仍需继续消除消费者对净水器的距离感, 围绕日常应用场景展开深入的产品推广.
近年来, 净水器市场增长势头喜人. 公开资料显示, 2017年中国净水器市场接近千亿元规模, 同比增长远超30.84%. 目前, 净水设备主要分微滤, 超滤和反渗透三大技术. 其中, 反渗透净水器因出水品质高, 市场销售量份额已超过51%, 生产企业接近3847家, 年销量达到1000万台左右. 根据预测, 2018年净水器销售量还将保持15%以上的增长, 产业链整体规模或将突破327亿元.
在业内人士看来, 以净水器, 新风系统为代表的新一代环保产品正成为中国家电的必备元素. 事实上, 在经济发展的不同阶段, 消费者都形成过品评家庭'标配'的标准, 诚如在50年前, 以缝纫机, 自行车, 手表为代表的'三大件', 40年前以彩电, 冰箱, 洗衣机为代表的'新三大件'. 如今, 绿色经济蓬勃发展, 包括净水器在内的绿色家电正不断适应'新中等收入群体'品质生活的需求.
作为现代家电, 净水器能够带来既方便又健康的饮用水加工方式, 其模式精准可控, 可以还原水资源本来的味道. 净水在保证健康饮水和低碳循环上具有优势, 相较于传统的制水工艺, 能够有效解决高耗水的问题, 引领行业水效提升. 业内认为, 净水器可以代替很多人力工作, 如过滤水中重金属离子, 水垢, 细菌等杂质, 且远比人工智能化, 数字化.
在看好净水器商机的情况下, 家电企业纷纷加大投资, 扩大产量, 积极拓展市场. 从用户反馈的情况看, 旨在满足公众对于水资源健康的需求, 净水器的使用频率正呈现出上扬态势. 市场对净水器的反响也比较好, 大家觉得操作起来很便利. '治水往往源自于需求, 净水却能渗透日常生活. '净水技术在不断完善, 产品更显实用好用, 净水器将会成为中国家电的必备品之一.
虽然国内净水器市场发展势头较好, 但也面临一些挑战. 目前, 国内净水器普及率较低, 产品认知度也低. 很多消费者对净水器仍感到陌生, 也没有真正接触过产品, 严重制约了市场潜力的释放. 由于缺乏有效推广路径, 净水器的推广远不及传统家电. 净水器仍局限于口碑传播, 如何让消费者接触, 体验到净水器的魅力, 是未来攻关难点.
光靠企业单打独斗, 无法解决上述瓶颈问题. 而在众多业界人士看来, 创新是打开净水器市场局面的关键之举, 要深入挖掘, 有效解决用户的痛点问题. 与此同时, 消除消费者对净水器的距离感, 围绕日常应用场景做推广是较好的路径. 接下来, 应针对净水器滤水综合服务, 节水值, 智能化等日常属性做推广, 将净水市场的蛋糕做大, 让更多消费者感受到净水器魅力.
净水器产业仍处于消费普及的初级阶段, 需要有人牵头确立共同的推广路径, 实现品牌抱团和行业造势. 业内认为, 要多措并举扩大净水器设备的消费认知, 搭建企业和消费者沟通桥梁, 引发公众对净水器等新产品的热情, 推进净水器走入千家万户.