Guangdong Shunde ir viajando en el autobús, un poco de escucha, oído lleno de hablar de los aparatos de sonido, piezas y industrial, industria, etc. El conductor dijo un coche de pasajeros de más de 7 por ciento se ocupará de la industria de electrodomésticos, los cuales es un verdadero 'aparatos de todos los' aparatos para formar el foco de la vida de las personas, que forman un 'sabor local' muy diferente, representa la china de electrodomésticos y bajadas punto de inflexión en el anillo. en el acompañante de vez en cuando capturado pocas palabras, se lamentó 2018 cocina de la industria eléctrica a 'cambio de imagen'.
Cocina cambio de la industria eléctrica en la zona de crecimiento
'La primera mitad de 2018, un crecimiento negativo industria de la cocina eléctrica apareció por primera vez, la liberación de una señal.' Glanz cocina eléctrica Wang, jefe de la nueva norma para juzgar, 'de la cocina de mercado de la electricidad entrará en un crecimiento de la zona de transición, la industria dicen adiós a la era de alto crecimiento del futuro 2--3 años, dejando caer, el ajuste será el desarrollo del tono principal'.
Wang marcó creen que el mercado de la cocina eléctrica por el aumento a la disminución de la conversión a pesar de la repentina, pero no sin signos. En primer lugar, en los últimos cinco años el rápido desarrollo económico de China, el consumo de actualizar período crítico, y la cocina como un área para mejorar la calidad de vida familiar, atrajo la atención general y, al mismo tiempo, entre 2015 y el primer trimestre de 2017, la rotación interna de las viviendas existentes alcanzó un valor máximo de la zona, el cierre de una zona de casas existentes tasa compuesta anual de alrededor del 14% -16%, las ventas de casas existentes de fuego y mejorar la calidad de vida reunido la era de la cocina de alto crecimiento de los mercados eléctricos. desde el comienzo de marzo de 2017, china ha pasado por varias rondas de regulación de bienes raíces, en 2017 el área total de la transacción de bienes raíces cayeron un 16 por ciento de disminución en ciudades de primer nivel es del 37%, y ahora la nueva ropa y vestir a la cocina tasa de contribución total de la industria eléctrica es de aproximadamente 65: 35, con la reducción del usuario recién instalada, la industria se produjo una disminución sustancial en el corto plazo.
Wang también hizo hincapié en que la nueva norma, existe una política de control de bienes raíces y la introducción del período de digestión, y en 2017, puede ser considerado como el primer año de la actual ronda de regulación de bienes raíces, debe ser aterrizando en los próximos años la política, por lo tanto, las ventas de casas existentes estará sujeto a un periodo de tiempo la supresión, lo que afecta el volumen del mercado eléctrico de nueva cocina.
Los mensajes de otra compañía eléctrica cocina básicamente aprobaron el pre-juicio anterior. Sin embargo, Vantage vicepresidente de comercialización ARCHIVOS añade que la actual ronda de regulación de bienes raíces afecta principalmente el mercado secundario y el incremento 34 mercado sigue creciendo, y para excavaciones en esta área no es lo suficientemente profundo ', en la actualidad, nuestro enfoque de ventas comenzó a mercado de masas inclinada a 34, en gran parte compensada doce caída del mercado. como un bajo grado de preocupación, con un alto grado de producto, cocina propiedades eléctricas determinan la industria no aparece o reventón de un acantilado, pero no habrá rotación de los puntos calientes por lo tanto, creemos que en los próximos dos - o tres años, la cocina eléctrica industria mantendrá un crecimiento modesto 'estado estacionario' - Eso no puede reproducir el alto crecimiento en el pasado, no va a durar un crecimiento negativo.
reorganización interna está por comenzar
Según el gerente general adjunto Denise Grupo Denton Lu Zheng Rong dijo que alrededor de 2014, Denise Denton comenzó a intervenir cocina eléctrica negocio, ha puesto en marcha Spader y Booker dos marcas, y cocina con base de producción de calentador de agua eléctrico ampliado en los últimos dos años Sin embargo, son obviamente optimista de que el crecimiento del mercado, la línea de producción actual se encuentra todavía en ejecución insaturados.
En el entorno escolar pasado para el mejor, el número de marcas de cocina incremento de la capacidad eléctrica rápidamente. Archiva, en la actualidad, más de 400 marcas en la industria de la memoria. 'De hecho, muchas empresas son cocina proyecto eléctrico será tratada como una salida de inversión,' Wang cree que la nueva norma, "En un entorno de alto crecimiento, todos pueden comer carne y sopa, una vez que el crecimiento se ralentiza o incluso disminuye, afectará muchas decisiones de marca". En su opinión, "este será un ajuste benigno, también será juego de dos fuerzas - la .. seguir la tendencia de la marca y la inversión continua de la marca en el futuro del concurso, puede dejar el conjunto que hacer un profesional de las empresas eléctricas de cocina, la industria está dispuesta a invertir recursos humanos y materiales, para hacer el desarrollo de productos especializados '
ARCHIVOS se menciona, que actualmente gran interés en la industria eléctrica de la cocina de las altas primas de esa categoría '. Cocina eléctrica es una alta calidad, productos de alto margen, pero de alto margen no se traduce necesariamente en mayores beneficios. Cocina prestar atención eléctrica a la experiencia del usuario , alto margen corresponde a los altos costos de amortización, por un lado, las marcas necesitan para que los consumidores crean un entorno de compra cómoda, como la escena de la casa y, por otro lado, debido a su alta tasa de uso, un bajo grado de preocupación, sino también prestar atención a las marcas de servicios experiencia, experiencia en marketing y así sucesivamente. "él cree que la línea de la cocina eléctrica maorí inferior es asegurar que las carreras de negocios de margen si no restringir, la supervivencia del negocio difícil que va a suceder.' 2017, Vantage invertido alrededor de 3,2 mil millones en tienda y La tienda insignia se ha actualizado y actualizado. La tienda recién ampliada tiene un área de 30,000 metros cúbicos, y la recién estrenada tienda insignia cubre un área de 70,000 metros cúbicos para atraer y complacer a los consumidores.
'En el negocio vio margen bruto, las empresas de salida ver el costo, este es el modo de supervivencia corriente eléctrica de la cocina de la marca.' ARCHIVOS dijeron: 'Con la llegada del periodo de ajuste eléctrico de la cocina, la concentración de la marca sin duda se convertirá centralizado, futuro Las pequeñas marcas con un tamaño inferior a 500 millones de yuanes pueden ser eliminadas. Esta cifra representa el 7-8 por ciento del número total de aparatos de cocina.
Los mercados de tercer y cuarto nivel se transforman en nuevos motores para el crecimiento
Cuando los mercados primero y segundo están preocupados por la reducción de las grúas torre urbanas, los mercados de tercer y cuarto grado han ganado más atención como 'reservas potenciales'.
Como un nuevo recluta en la industria de la energía de la cocina, Ashlandon apostó por el tercer y cuarto grado y el mercado rural, con la puerta de la 'campana del quemador' y la 'campana extractora' como la puerta al consumidor. en el primer semestre, las ventas de productos estufas de humo de consumo Denise Denton se incrementaron un 17%, mientras que la industria esta 'tres grandes' en su conjunto mostró un crecimiento negativo. Lu Zheng Rong dijo, ' "revolución de la cocina china' son las ciudades principales del mercado y la expansión rural. Estado animar a los residentes para crear ambiente de la cocina limpia, limpia en Guangxi Baise, cocina de la familia campesina remodelación puede solicitar subvenciones, y nuestra 'gran campana' es muy popular en el noreste rural, montado en la fase de las composiciones 'gran estufa', fumando fuerte ; también estufas de humo lanzados eliminamos de tres piezas, en el noreste, suroeste y otros mercados de viviendas unifamiliares populares en las zonas rurales pasan capó, que solía ser poco frecuente en los últimos años, sin embargo, este comportamiento se ha convertido en una práctica común fase. En comparación con el mercado urbano, la investigación actual sobre áreas urbanas y rurales no es lo suficientemente profunda, por lo que las decisiones de muchas empresas en este mercado permanecen en el pasado.
La reforma y apertura hacia atrás cuatro décadas de China, dividendos económicos desde el principio beneficia sobre todo a un mercado secundario, que se extienden a los tres y cuatro mercados rurales actuales. Wang cree que la nueva norma, 'si se trata de estilo de vida, camino sociales, tres o cuatro mercados están creciendo la convergencia en un mercado de segundo nivel, que, naturalmente, también incluye el regreso de bienestar de la familia. 'desde el inicio de 2018, Galanz comenzó a centrarse en el diseño del mercado de cuatro niveles, y recientemente abrió su primera escena de los aparatos en el tradicional de cuatro niveles, en nombre de la ciudad de Shaoyang, Hunan experiencia de la tienda 'en la transformación de la imagen de la IS, hemos pasado casi un millón de yuanes, que duraron cuatro meses será la primera tienda de prueba abierto en Shaoyang, la escena idealizada cocina y sala de estar se trasladó a la experiencia de la tienda, en lugar de productos fríos tradicionales en la pantalla, lo que atraerá a los consumidores en la tienda, para que se sientan, 'esto es lo que yo quiero la cocina'. al mismo tiempo, hay bar, la comida, los consumidores pueden hacer en el lugar de la experiencia. también trabajamos con la compañía de mejoras para el hogar sitio de colaboración para los consumidores para diseñar la planificación de la decoración del hogar, el embalaje de la cocina de la sala de estar para una experiencia de ventanilla única para esta área de 110 metros cuadrados, en línea con la mayoría de las 34 ciudades en el área de la familia .; También vamos a experimentar una tienda de venta de productos a los clientes en un intento de cambiar el futuro vamos a replicar este modelo en más de tres o cuatro mercados. 'Rey de la nueva norma añade,' esta experiencia modelo, que solía ser más de un segundo nivel de tienda insignia a ver. pero ahora, el nivel de la segmentación del mercado se está roto, tres o cuatro mercados consumidores están buscando productos de 'alto' y experiencia. "
'De hecho, tres o cuatro mercados de consumo renta disponible de no menos capaz, en la operación de prueba, se encontró que los productos Galanz precio promedio del cliente más alta que las tiendas de primera línea. A medida que el estado de la población de 34 ciudades El drenaje, su búsqueda de la calidad de vida y la felicidad definitivamente mejorarán en el futuro ".
El color de la estufa de humo favorita en los mercados de tercer y cuarto grado
ARCHIVOS dijeron, 'Para los niveles aceptables precio medio de segmentos de mercado dentro de los productos eléctricos de cocina, de referencia puede ser la tasa local por unidad de superficie como un estándar, por ejemplo, precios de la vivienda en 4000 yuanes / metros cuadrados, el apoyo presupuestario general cocina eléctrica en el segmento 4000-5000 precio; los precios unitarios de 8.000 metros cuadrados / yuan, el presupuesto de 8.000 yuanes a 10.000 yuanes en el desarrollo del mercado 34, los residentes de un precio aceptable más alta de lo imaginado. '
Mencionó que Vantage actual estrategia de penetración en el mercado es hacer de dos vías, hasta Vantage, arrebatar una cuota de mercado secundario ;. & Decker abajo, tres o cuatro mercados para expandir la competitividad treinta y cuatro años de mercado de gran volumen, se ha convertido en la industria eléctrica de la cocina desarrollo importante apoyo. Sin embargo, la debilidad del conocimiento de la marca de mercado, selección del usuario de orden de aparición del producto es> calidad> marcas> precio, la presión competitiva es relativamente grande. el futuro, vamos a fortalecer la parte de gestión de imágenes treinta y cuatro tienda para mejorar la experiencia de la tienda y, al mismo tiempo, fortalecer el volumen de publicidad 34 mercados, por ningún usuario direccionales claras para aumentar su conocimiento de la marca en la actualidad, la marca de la cocina eléctrica en el mercado primario es no más de 20, pero treinta y cuatro Hay más de 300 marcas en el mercado. Aquí tenemos que lanzar una determinada voz.
Nuevas categorías desencadenan una pancarta para el crecimiento de las ganancias
Además del nuevo volumen traído por los mercados de tercer y cuarto nivel, otra fuerza impulsora detrás del crecimiento de la industria de electrodomésticos de cocina es el aumento en las nuevas categorías.
Cai Xiaojun dijo que, en la actualidad, Vantage ha agregado una variedad de diseños, incluidos micro-hervidos incrustados, lavaplatos, gabinetes, cocina eléctrica, purificación de agua, etc. para construir una nueva escena de "gran cocina". En 2018, utilizamos calentadores de agua y electrodomésticos integrados como las dos garantías principales para garantizar el crecimiento de las ganancias de las empresas. En los últimos años, el sistema Vantage se ha denominado "tómalo", es decir, el negocio principal de las estufas de humo. Bajo la premisa de no verse afectado, puede hacer algo. Este año, Vantage estableció un departamento de negocios especial para enfocarse en el desarrollo de productos integrados, especialmente en la segunda mitad del año, verá una variedad de nuevos productos integrados.
También dijo que debido a la pequeña base, los productos integrados, a pesar de la alta tasa de crecimiento, tienen un pequeño aumento. Para 2018, los productos integrados han acumulado un volumen lo suficientemente grande. Aunque la tasa de crecimiento se está desacelerando, la percepción del usuario se ha formado. El aumento general es considerable. "En el pasado, después de que el consumidor eligió la estufa de humo, se puede considerar el producto integrado. El capó es la entrada de tráfico, sin embargo, ahora hay una tendencia de convertirse en un portal de tráfico, y muchos usuarios elegirán debido a una determinada marca de lavavajillas, horno después, dicho sea de paso, comprar campana de cocina. Además, en el presente fuera de la República Popular China, Orville y otras ventas al por menor área de muestreo de datos mejoras para el hogar y los gabinetes de apoyo al mercado, totalmente eléctrico cocina incrustado apoyo cantidad digestión Muy impresionante, las compras de ingeniería de algunas compañías pueden alcanzar el 30% de los ingresos totales, y Vantage también está expandiendo activamente el mercado ".
Wang dijo estándar, 'que la eliminación de humos de la cocina tradicional, cocina eléctrica realidad incrustado fuerza Glanz en relación con las ventas de productos casero cocina humo existentes adicionales de transporte dependiente, productos integrados más dependiente de la carcasa mercado de valores, el nuevo montaje y Alineada de la guarnición cada medio a aproximadamente 9% durante la primera mitad de la industria de categoría de eliminación de crecimiento humo de la cocina, mientras que la categoría lavavajillas alcanzó un crecimiento de más de 20%, y los productos para lavavajillas Glanz lograr un crecimiento 32% '.
'Con la penetración de la vida occidental, productos integrados representan una forma de actualizaciones de la vida, muchos como la cocina joven estará abierta del partido, cocina en vivo, una interacción entre padres e hijos y los sitios de los niños. Por ejemplo, los productos del horno de vapor se consideran alimentos y nutrición las decisiones tomadas después de vender fase, el lavavajillas se considera saludable y las manos libres para hacer las estufas tradicionales de humo eliminan reúnen sólo tiene que resolver el problema de la alimentación; categoría emergente es una guía de calidad, resuelve comer una deliciosa diversión problema, con la demanda de los consumidores progresiva de orden superior, que incluye productos integrados, productos de purificación de agua, productos de cocina, incluyendo una serie de nueva clase está obligado a abrir una nueva era de crecimiento de la industria eléctrica de la cocina china.