Гуандун Шунде отправиться в путешествие на автобусе, немного слушать, ухо полных разговоров о звуковых приборах, запасных частях, промышленной, промышленности и т.д. Водитель сказал, легковой автомобиль более чем 7 процентов будет иметь дело с бытовой техникой промышленностью, это настоящий «техник всех» техники, чтобы сформировать фокус жизни людей, образуя «местный колорит» очень разные, изображает китайскую бытовую технику и спады поворотного момент в кольце. в переднем пассажир иногда захватил несколько слов, он сетовал В 2018 году индустрия кухонных приборов должна «менять небо».
Промышленность кухонного оборудования перешла в зону сдвига увеличения скорости
«Первая половина 2018 года, отрицательный рост кухня электрическая промышленность впервые появился, выпуск сигнала. Гланц электрической кухня Ван, глава нового стандарта, чтобы судить«на рынке кухни электроэнергии будет ввести рост переходной области, промышленность проститься с высокими темпами роста эпохи будущего 2-3 года, вниз, настройка станет основным тоном развития ».
Ван отмечены считают, что рынок кухня электроэнергии за счет увеличения на снижение конверсии, несмотря на внезапное, но не без признаков. Во-первых, в течение последних пяти лет быстрого экономического развития Китая, потребление модернизации критический период, а кухня как область для улучшения семейного качества жизни, Он привлек к себе широкое внимание, в то же время, с 2015 года в первом квартале 2017 года, внутренний оборот существующих домов достиг пикового значения области, замыкая площадь существующих домов CAGR около 14% -16%, продажи существующих домов пламенный и обновить качество жизни принесли вместе эра кухня высокого роста электрических рынков. с начала марта 2017 года, Китай прошла через несколько этапов регулирования недвижимости, в 2017 году общая площадь сделки с недвижимости упала на 16 снижение процента в первом уровне городов составляет 37%, а теперь новая одежда и одевается кухня Общая доля электроэнергии в промышленности составляет около 65: 35. С уменьшением числа новых пользователей в отрасли наблюдается значительное снижение в краткосрочной перспективе.
Ван Синьбяо также подчеркнул, что политика управления недвижимостью имеет период внедрения и переваривания, а в 2017 году ее можно рассматривать как первый год регулирования недвижимости и контроля, а следующие несколько лет должны быть периодом политики. Поэтому на протяжении определенного периода продажи на дому будут затронуты. Торможение, которое, в свою очередь, влияет на новый рынок кухонной техники.
В новостях от других кухонных и электрических компаний также в основном признается вышеупомянутое предвзятое мнение. Однако Цай Сяоцзюнь, заместитель генерального менеджера Vantage Marketing, добавил, что текущий раунд регулирования недвижимости в основном влияет на первичный и вторичный рынки, в то время как прирост рынков третьего и четвертого классов расширяется. Исследования в этой области недостаточно глубоки: «В настоящее время все сосредоточились на рынках третьего и четвертого уровней, что в значительной степени компенсирует снижение рынков первого и второго уровня. В качестве низкопрофильного высокопроизводительного продукта кухня Характер электричества определяет, что в промышленности не будет выбросов или утесов, но будут повороты горячих точек. Из этого мы полагаем, что в ближайшие 2-3 года индустрия кухонных приборов будет поддерживать небольшое увеличение «устойчивого состояния» - То есть он не может воспроизвести высокий рост прошлого и не будет поддерживать отрицательный рост.
Внутренняя перетасовка вот-вот начнется
По словам заместителя генерального менеджера группы Ascotton группы Lu Zhengrong, около 2014 года, Ashlandon начал вмешиваться в бизнес на кухне. Он запустил две марки - Paide и Buick, а за последние два года расширил производственную базу для кухни и водонагревателя. Однако они явно оптимистично относятся к росту рынка, а производственная линия все еще находится в ненасыщенном состоянии.
По словам Цая Сяоцзюня, в настоящее время в этой отрасли насчитывается более 400 брендов. «На самом деле многие компании рассматривают кухонные приборы как инвестиции VC», - сказал Ван Синьбяо. «В условиях высокого роста каждый может есть мясо и суп, а когда рост замедляется или даже падает, это скажется на многих решениях бренда». По его мнению, «это будет мягкая корректировка, это также будет Игра между двумя силами - тенденция последующего бренда и постоянные инвестиции в бренд. В будущем то, что можно оставить, - это профессиональное кухонное электроприборное предприятие, желающее инвестировать человеческие и материальные ресурсы в эту отрасль, для развития специализированной продукции.
Цай Сяоцзюнь отметил, что нынешний сильный интерес к индустрии кухонных принадлежностей связан с высокой премией этой категории. «Приготовление бытовой техники - это высокая премия, высокая валовая маржа, но высокая валовая прибыль не может перевести на высокую прибыль. Кухонные приборы обращают внимание на пользовательский опыт С одной стороны, бренды должны создать комфортную среду для покупок для потребителей, например, дома на основе сцены, а с другой стороны, из-за их высокой скорости использования и низкого внимания бренды должны обратить внимание на услуги. Опыт, опыт маркетинга и т. Д. »Он считает, что валовая прибыль кухонных приборов является нижней линией для обеспечения работы компании.« Если маори не сможет ее сохранить, выживание компании будет непростым ». В 2017 году Vantage инвестировала около 320 миллионов юаней в специализированные магазины и Флагманский магазин был обновлен и обновлен. Недавно расширенный магазин имеет площадь 30 000 кубических метров, а недавно расширенный флагманский магазин занимает площадь в 70 000 кубических метров, чтобы привлекать и угождать потребителям.
«Входящие предприятия видят валовую прибыль, а выходящие предприятия видят стоимость. Это текущий режим выживания бренда кухонного электроприборов». Цай Сяоцзюнь сказал: «С появлением периода регулировки электроэнергии в кухне концентрация бренда определенно будет сконцентрирована, будущее Небольшие бренды размером менее 500 миллионов юаней могут быть смыты. Эта цифра составляет 7-8 процентов от общего количества кухонных приборов.
Рынок третьего и четвертого уровней трансформируется в новые двигатели для роста
Когда первый и второй рынки обеспокоены сокращением городских башенных кранов, рынки третьего и четвертого классов стали уделять больше внимания «потенциальным запасам».
В качестве нового рекрута в электроэнергетике в кухне Ashlandon поставила на третий и четвертый классы и сельский рынок с порогом «вытяжки» и «большого капота» в качестве двери для потребителя. 2018 В первом полугодии продажи копченых печей Ашдена выросли на 17%, а промышленность «трех больших» продемонстрировала отрицательный рост в целом. Лу Чжэнгрунг сказал, что «кухонная революция в Китае» проводится на первичном рынке городов и сельских районов. Поощряйте жителей создавать чистую, чистую кухню. В Guangxi Baise фермерский кухонный ремонт может подавать заявки на субсидии, наш «большой ассортимент» очень популярен в северо-восточной сельской местности, установленном на «большой горшке» Тайваня, Есть также три комплекта дымовых печей, которые мы запустили, которые популярны на северо-восточном и юго-западном рынках. Сельские односемейные кухни используют вытяжки, которые были редкостью в прошлом, но в последние годы это поведение стало обычной практикой. По сравнению с городским рынком текущие исследования в городских и сельских районах недостаточно глубоки, поэтому многие решения компаний на этом рынке остаются в прошлом.
Оглядываясь на 40-летнюю реформу и открытость Китая, экономический дивиденд в основном выиграл первичный и вторичный рынки с самого начала и теперь распространяется на третий и четвертый классы и на сельский рынок. Ван Синьбяо считает, что «будь то образ жизни или социальный, рынок третьего и четвертого классов постепенно становится все более и более Конвергенция на рынках первого и второго уровней, что, естественно, включает в себя возвращение семейного счастья ». С 2018 года Галанц начал фокусироваться на рынках третьего и четвертого уровней, а недавно открыл первое домашнее устройство сцены в традиционном представительстве города Шаоян, провинция Хунань, третьего и четвертого ряда. Опыт работы ». В преобразовании изображений SI мы потратили почти миллион юаней. Чтобы открыть первый экспериментальный магазин в Шаояне, потребовалось 4 месяца, и он переместил идеальную сцену кухни и гостиной в магазин опыта, а не Традиционный дисплей для холодного мороженого, который привлечет потребителей в магазин, позволит им почувствовать «это кухня, которую я хочу». В то же время есть бары, ингредиенты, потребители могут жить вживую. Мы также работаем с местными компаниями по благоустройству дома Сотрудничество, оформление домашнего интерьера для потребителей, одноразовая упаковка из гостиной на кухню. Этот опытный магазин составляет 110 квадратных метров, который подходит для большей части семейного района городов третьего и четвертого уровня; Это также попытка превратить магазин из продажи продуктов в пользовательский интерфейс. В будущем мы будем тиражировать эту модель на рынках третьего и четвертого уровней ». Ван Синьбяо добавил:« Эта модель опыта в основном находится в первой и второй строках. Только в флагманском магазине вы можете это увидеть. Но теперь сегментирование рынка уровня нарушается, а потребители на рынках третьего и четвертого уровней также преследуют продукты и опыт «большого роста».
«Фактически, располагаемый доход потребителей на рынках третьего и четвертого уровней не является слабым. В ходе пробной операции мы обнаружили, что средняя цена покупателей продуктов Galanz выше, чем у магазинов первой линии. С населением страны в города третьего и четвертого уровня. Дренаж, их стремление к качеству жизни и счастья, безусловно, улучшатся в будущем ».
Цвет любимой дымовой плиты на рынках третьего и четвертого классов
Цай Сяоцзюнь сказал: «Для среднего приемлемого ценового сегмента кухонных приборов на всех уровнях рынка в качестве стандарта можно использовать цену на местную единицу площади. Например, цена дома составляет 4000 юаней / м2, а бюджет на поддержку кухни и электроэнергии обычно находится в ценовом диапазоне 4000-5000; Цена за единицу составляет 8 000 юаней / м2, тогда бюджет составляет 8000 юаней - 10 000 юаней. При развитии рынка третьего и четвертого классов цена продуктов, приемлемых для жителей, намного выше, чем ожидалось.
Он упомянул, что текущая рыночная стратегия Vantage заключается в том, чтобы сделать двухстороннее проникновение, Vantage и захватить долю на рынке первого и второго уровней, Black & Decker, чтобы повысить конкурентоспособность рынков третьего и четвертого уровней ». Объем рынков третьего и четвертого уровней стал отраслью кухонной техники. Важная поддержка для развития. Однако осведомленность о бренде на этом рынке слабая, а выбор продукта для потребителя - это внешний вид> качество> бренд> цена, давление конкуренции относительно велико. В будущем мы будем укреплять управление ими в магазинах третьего и четвертого уровней. В то же время, увеличивайте объем рекламы на рынках третьего и четвертого уровней и повышайте узнаваемость бренда у пользователей, у которых нет четкой ориентации. В настоящее время на первичном рынке представлено не более 20 кухонных приборов; На рынке представлено более 300 брендов. Здесь нам нужно выпустить определенный голос.
Новые категории создали баннер для роста прибыли
В дополнение к новому объему, представленному рынками третьего и четвертого уровней, еще одной движущей силой роста индустрии кухонных приборов является увеличение числа новых категорий.
Цай Сяоцзюнь сказал, что в настоящее время Vantage добавила множество макетов, включая встроенные микро-вареные, посудомоечные машины, шкафы, кухонную электрическую, очистку воды и т. Д., Чтобы построить новую сцену «большой кухни». В 2018 году мы использовали водонагреватели и встроенные кухонные приборы в качестве двух основных гарантий для обеспечения роста прибыли предприятий. За последние несколько лет встроенная система Vantage была названа «возьмите», то есть основной бизнес дымовых труб В этом случае Vantage создала специальный бизнес-отдел, чтобы сосредоточиться на разработке встроенных продуктов, особенно во второй половине года, и вы увидите множество встроенных новых продуктов, перечисленных в списке.
Он также сказал, что из-за небольшой базы встроенные продукты, несмотря на высокие темпы роста, имеют небольшое увеличение. К 2018 году встроенные продукты накопили достаточно большой объем. Хотя темпы роста замедляются, восприятие пользователя сформировалось. Общий рост значителен ». В прошлом, когда потребитель выбрал дымовую печь, можно рассмотреть встроенный продукт. Капот - это вход для трафика, однако в настоящее время наблюдается тенденция к тому, чтобы стать транспортным порталом, и многие пользователи будут выбирать из-за После того, как определенная марка посудомоечной машины, после разогревающей печи, капюшон покупается капотом. Кроме того, в текущем домашнем улучшении и в кабинете, соответствующем рынку за пределами области сбора данных о розничных данных в Zhongyikang, Aowei и т. Д., Способность к перевариванию полностью встроенных кухонных приборов также Очень впечатляет, что некоторые инженерные закупки компаний могут достичь 30% общего дохода, а Vantage также активно расширяет рынок ».
Ван Синьбяо сказал: «Встроенные кухонные приборы на самом деле являются сильными сторонами Galanz по сравнению с традиционными дымовыми трубами. По сравнению с дымовыми плитами, которые полагаются на новые существующие дома для продажи, встроенные продукты в большей степени зависят от фондового рынка, В первом полугодии количество курильщиков в промышленности увеличилось примерно на -9%, а категория посудомоечной машины достигла роста более 20%, а продукты посудомоечной машины Galanz - на 32%.
«С проникновением жизни в западном стиле встраиваемые продукты представляют собой модернизацию образа жизни. Многие молодые люди и люди среднего возраста будут использовать кухню в качестве места для открытия вечеринки, демонстрируют свои навыки приготовления пищи и взаимодействуют со своими детьми. Например, приготовленные на пару рисовые продукты считаются пищевым питанием и Выбор сделанный после продажи, посудомоечная машина - это выбор для рассмотрения здоровья и освобождения рук. Традиционные дымовые трубы отвечают потребностям просто нужно решить проблему еды, новые категории - это качественное руководство, решение вкусного вкуса, счастливые проблемы Благодаря продвижению высокого потребительского спроса серия новых продуктов, включая встроенные продукты, продукты очистки воды и кухонные отходы, должна открыть новую эру роста в электротехнической промышленности Китая.