Guangdong Shunde ir viajar no ônibus, um pouco de ouvir, ouvido cheio de conversa sobre os aparelhos de som, peças de reposição, industrial, indústria, etc. O motorista disse que um carro de passageiro mais de 7 por cento vai lidar com a indústria de eletrodomésticos, que é um verdadeiro 'aparelhos de todos os' aparelhos para formar o foco da vida das pessoas, formando um 'sabor local' muito diferente, retrata a eletrodomésticos chineses e baixos ponto de viragem no ringue. no passageiro da frente, ocasionalmente capturado poucas palavras, foi lamentada Em 2018, a indústria de eletrodomésticos deveria estar "mudando o céu".
A indústria de aparelhos de cozinha entrou na zona de mudança de aumento de velocidade
'O primeiro semestre de 2018, crescimento negativo da indústria cozinha elétrica apareceu pela primeira vez, o lançamento de um sinal.' Glanz cozinha eléctrica Wang, chefe do novo padrão para julgar, 'do mercado de cozinha eletricidade entrará em um crescimento da área de transição, a indústria dizer adeus à era de alto crescimento do futuro 2-3 anos, para baixo, o ajuste se tornará o principal tom de desenvolvimento.
Wang marcou acreditam que o mercado cozinha eletricidade pelo aumento para o declínio da conversão, apesar da repentina, mas não sem sinais. Primeiro de tudo, nos últimos cinco anos rápido desenvolvimento económico da China, o consumo de atualizar período crítico, ea cozinha como uma área para melhorar a qualidade de vida familiar, ele atraiu a atenção generalizada e, ao mesmo tempo, a partir de 2015 ao primeiro trimestre de 2017, volume de negócios nacional de casas existentes atingiu um valor de pico da área, fechando uma área de casas existentes CAGR de cerca de 14% -16%, as vendas de casas existentes ardente e melhorar a qualidade de vida reuniu o alto crescimento era cozinha mercados elétricos. desde o início de março de 2017, a China passou por várias rodadas de regulação imobiliário, em 2017 a área total transação imobiliária caiu 16 por cento declínio nas cidades de primeira linha é de 37%, e agora novas roupas e vestir-se a cozinha A taxa de contribuição global de eletricidade para a indústria é de cerca de 65: 35. Com a diminuição de novos usuários, a indústria experimentou um declínio significativo no curto prazo.
Wang também ressaltou que o novo padrão, há uma política de controle imobiliário e da introdução de período de digestão, e em 2017, pode ser considerado como o primeiro ano da atual rodada de regulação imobiliário, deve ser desembarque nos próximos anos, a política, assim, as vendas de casas existentes estarão sujeitos a um período de tempo Inibição, que por sua vez afeta o novo mercado de utensílios de cozinha.
Mensagens de outra empresa de energia elétrica da cozinha, basicamente, aprovou o pré-julgamento acima. No entanto, o vice-presidente Vantage dos arquivos de marketing acrescenta que a atual rodada de regulação imobiliário afeta principalmente o mercado secundário e o 34 mercado incrementais continua a se expandir, e por escavações nesta área não é profundo o suficiente, 'no momento, nosso foco as vendas começaram a mercado de massa inclinada a 34, compensado em grande parte doze declínio do mercado. como um baixo grau de preocupação, usando um alto grau de produto, cozinha propriedades elétricas determinar a indústria não aparece blowout ou um penhasco, mas não haverá rotação de pontos quentes assim, acreditamos que nos próximos dois - três anos, a cozinha setor elétrico vai manter o crescimento modesto 'steady-state' - Ou seja, não pode reproduzir o alto crescimento do passado nem sustentar crescimento negativo.
O embaralhamento interno está prestes a começar
De acordo com o vice-gerente geral Denise Grupo Denton Lu Zheng Rong disse que cerca de 2014, Denise Denton começou a intervir cozinha negócio elétrico, lançou Spader e Booker duas marcas, e expandiu cozinha com base de produção de aquecedor elétrico de água nos últimos dois anos No entanto, eles estão claramente otimistas em relação ao crescimento do mercado, e a linha de produção ainda está em estado insaturado.
No passado, o número de aparelhos de cozinha aumentava rapidamente. Segundo Cai Xiaojun, atualmente existem mais de 400 marcas na indústria. “De fato, muitas empresas tratam eletrodomésticos de cozinha como um investimento de capital de risco”, disse Wang Xinbiao. "Em um ambiente de alto crescimento, todos podem comer carne e sopa; uma vez que o crescimento desacelera ou até cai, isso afetará muitas decisões de marca." Em sua opinião, "isso será um ajuste benigno, também será O jogo entre as duas forças - a tendência da marca follow-up eo investimento contínuo da marca No futuro, o que resta é a empresa de eletrodomésticos de cozinha profissional, disposta a investir recursos humanos e materiais para esta indústria, para o desenvolvimento de produtos especializados.
Cai Xiaojun mencionou que o forte interesse atual na indústria de eletrodomésticos vem do alto prêmio desta categoria. "Aparelhos de cozinha são produtos de alta margem bruta, mas o alto lucro bruto pode não ser capaz de se traduzir em altos lucros. Utensílios de cozinha prestam atenção à experiência do usuário O alto lucro bruto corresponde à amortização de alto custo, pois, por um lado, as marcas precisam criar um ambiente de compras confortável para os consumidores, por exemplo, devido à alta taxa de uso e baixa atenção, as marcas devem prestar atenção aos serviços. Experiência, experiência de marketing, etc "Ele acredita que o lucro bruto de utensílios de cozinha é a linha de fundo para garantir o funcionamento da empresa. 'Se Maori não pode mantê-lo, a sobrevivência da empresa será difícil." Em 2017, Vantage investiu cerca de 320 milhões de yuans em lojas especializadas e A loja foi modernizada e modernizada.A recém-ampliada loja tem uma área de 30.000 metros cúbicos, e a nova loja expandida cobre uma área de 70.000 metros cúbicos para atrair e agradar os consumidores.
"Empresas de entrada ver o lucro bruto, e as empresas existentes ver o custo. Este é o modo de sobrevivência atual da marca aparelho de cozinha elétrica." Cai Xiaojun disse: "Com a chegada do período de ajuste de eletricidade cozinha, a concentração da marca será definitivamente concentrada, o futuro Pequenas marcas com um tamanho abaixo de 500 milhões de yuans podem ser levadas embora, o que representa 7% a 8% do número total de utensílios de cozinha.
Os mercados de terceiro e quarto níveis são transformados em novos motores para o crescimento
Quando o primeiro e o segundo mercado estão preocupados com a redução de guindastes de torre urbanos, os mercados da terceira e quarta classe ganharam mais atenção como "estoques potenciais".
Como um novo recruta na indústria de energia da cozinha, a Ashlandon apostou no terceiro e quarto graus e no mercado rural, com a porta do "exaustor" e do "grande exaustor" como a porta para o consumidor. No primeiro semestre do ano, as vendas de fogões da Ashden aumentaram 17%, e a indústria das três grandes empresas apresentou um crescimento negativo no geral. Lu Zhengrong disse que a "revolução da cozinha chinesa" está sendo realizada nos mercados primários urbanos e rurais. Incentive os moradores a criar um ambiente de cozinha limpo e limpo.No Guangxi Baise, a renovação da cozinha dos agricultores pode solicitar subsídios, o nosso 'grande alcance' é muito popular na zona rural do nordeste, instalado no 'grande fogão' de Taiwan, forte tabagismo Há também três conjuntos de fogões de fumaça que lançamos, que são populares nos mercados do nordeste e sudoeste.As cozinhas rurais unifamiliares usam capuzes, que eram raros no passado, mas nos últimos anos, esse comportamento se tornou uma prática comum. Em comparação com o mercado urbano, as pesquisas atuais sobre áreas urbanas e rurais não são profundas o suficiente, portanto, muitas avaliações das empresas sobre esse mercado permanecem no passado.
reforma e abertura para trás quatro décadas da China, dividendos econômicos desde o início beneficia principalmente um mercado secundário, para estender os atuais três e quatro mercados rurais. acredita Wang o novo padrão ', se se trata de estilo de vida, forma social, a três ou quatro mercados estão crescendo convergência em um mercado de segunda linha, o que naturalmente inclui também o retorno do bem-estar familiar. 'desde o início de 2018, Galanz começou a se concentrar no layout do mercado de quatro níveis, e recentemente abriu sua primeira cena dos aparelhos no tradicional de quatro camadas em nome da cidade de Shaoyang, Hunan store experiência 'na transformação de imagem SI, passamos quase um milhão de yuan, que durou quatro meses será a primeira loja de teste aberto em Shaoyang, a cena idealizada cozinha e sala mudou-se para a experiência de loja, em vez de produtos frios tradicionais em exposição, que vai atrair os consumidores para a loja, para que eles se sentem, 'isto é o que eu quero a cozinha'. ao mesmo tempo, há bar, comida, os consumidores podem fazer no local experiência. trabalhamos também com a companhia local da melhoria home site de colaboração para os consumidores a projetar planejamento de decoração para casa, embalagem a cozinha da sala de estar para uma experiência one-stop shop para esta área de 110 metros quadrados, em linha com a maioria das 34 cidades na área de família .; Nós também vai experimentar uma loja de venda de produtos a clientes em uma tentativa de mudar o futuro vamos replicar este modelo em mais três ou quatro mercados. 'Rei da nova norma acrescenta:' este modelo experiência, costumava ser mais do que um segundo nível de flagship store para ver. mas agora, o nível de segmentação de mercado está sendo quebrado, três ou quatro consumidores mercados estão buscando produtos de tall 'e experiência. "
'Na verdade, o consumidor três ou quatro mercados rendimento disponível das não menos capaz, em operação experimental, encontramos que os produtos Galanz preço médio de clientes mais elevado do que as lojas de primeira linha. Como o Estado para que a população 34 cidades Drenagem, a busca de qualidade de vida e felicidade definitivamente melhorará no futuro ”.
A cor do favorito de fogão de fumaça nos mercados de terceiro e quarto grau
ARQUIVOS disse: 'Para os níveis médios de preços aceitáveis de segmentos de mercado dentro dos produtos elétricos de cozinha, referência pode ser taxa local por unidade de área como um padrão, por exemplo, os preços da habitação em 4000 yuan / metros quadrados, o apoio orçamental geral cozinha elétrica no segmento 4000-5000 preço; O preço unitário é de 8.000 yuan / m2, então o orçamento é de 8.000 yuan - 10.000 yuan No desenvolvimento do mercado de terceira e quarta série, o preço dos produtos aceitáveis para os moradores é muito maior do que o esperado.
Ele mencionou que a estratégia de penetração no mercado atual Vantage é fazer de duas vias, Vantage-se, agarrar uma quota de mercado secundário ;. & Decker para baixo, três ou quatro mercados para expandir a competitividade trinta e quatro anos de mercado do volume pesado, tornou-se cozinha a indústria elétrica Suporte importante para o desenvolvimento. No entanto, a percepção da marca nesse mercado é fraca, e a escolha dos produtos pelo usuário é a aparência> qualidade> preço da marca, a pressão competitiva é relativamente grande. No futuro, fortaleceremos a gestão de imagem das lojas de terceiro e quarto níveis. Ao mesmo tempo, aumentar o volume de publicidade dos mercados de terceira e quarta linha, e aumentar a notoriedade da marca de usuários que não têm orientação clara.Atualmente, não há mais de 20 marcas de aparelhos de cozinha no mercado primário; São mais de 300 marcas no mercado, aqui temos que liberar uma determinada voz.
Novas categorias criam um banner para o crescimento do lucro
Além do novo volume trazido pelos mercados de terceiro e quarto níveis, outra força motriz por trás do crescimento da indústria de eletrodomésticos é o aumento de novas categorias.
Cai Xiaojun disse que, actualmente, Vantage adicionou uma variedade de layouts, incluindo incorporado micro-fervido, máquina de lavar louça, armários, cozinha elétrica, purificação de água, etc, para construir uma nova cena 'grande cozinha'. 2018 cozinha, que será incorporado aquecedor elétrico de água e de apoio como as duas empresas para garantir o crescimento rentável. em anos anteriores, tem sido conhecido como os sistemas Vantage embutidos 'fazer com' que fogões fumaça eliminar o principal negócio sob a premissa não é afetado, você pode fazer alguma coisa. este ano, Vantage configurar uma unidade de negócios especial, com foco em promover o desenvolvimento de produtos embutidos, especialmente no segundo semestre, vamos ver uma variedade de novos produtos embarcados para o mercado. "
Ele também disse que, devido à pequena base, os produtos embutidos, apesar da alta taxa de crescimento, têm pouco aumento.Em 2018, os produtos embutidos acumularam um volume grande o suficiente.Embora a taxa de crescimento esteja diminuindo, a percepção do usuário se formou. O aumento geral é considerável. "No passado, após o consumidor escolher o fogão a gás, o produto incorporado pode ser considerado. O capô é a entrada do tráfego; no entanto, há agora uma tendência de se tornar um portal de tráfego e muitos usuários escolherão uma determinada marca de máquina de lavar louça, forno mais tarde, aliás, comprar capô fogão. além disso, no presente fora da RPC, Orville e outra melhoria home área de amostragem de dados de vendas no varejo e armários de apoio ao mercado, todo-elétrico cozinha incorporado quantia apoiando a digestão Muito impressionante, as compras de engenharia de algumas empresas podem chegar a 30% da receita total, e a Vantage também está expandindo ativamente o mercado. '
Wang disse standard, 'do que a tradicional supressão de fumaça cozinha, cozinha eléctrica realmente incorporado força Glanz em relação às vendas de produtos casa cozinha fumaça existentes adicionais dependentes da transportadora, produtos incorporados mais dependente da habitação mercado de ações, a nova montagem e vestir encaixando cada metade para cerca de 9% durante a primeira metade da indústria sobre o fumo cozinha crescimento da categoria de eliminação, enquanto a categoria máquina de lavar louça alcançado um crescimento superior a 20%, e produtos de máquina de lavar louça Glanz atingir um crescimento de 32%. "
'Com a penetração de vida ocidental, produtos embutidos representam uma forma de upgrades de vida, muitos como cozinha jovem estará aberto festa, show cooking, uma interação pai-filho e os locais das crianças. Por exemplo, produtos de forno a vapor são considerados alimentação e nutrição as escolhas feitas depois de vender fase, a máquina de lavar louça é considerado saudável e mãos livres para fazer fogões fumaça tradicionais eliminar meet só precisa resolver o problema alimentar; categoria emergente é um guia de qualidade, resolve comer um delicioso problema, divertido com a demanda do consumidor progressiva de ordem superior, incluindo produtos embutidos, produtos de purificação de água, produtos de cozinha, incluindo uma série de nova classe é obrigado a abrir uma nova era da China cozinha crescimento da indústria elétrica.