広東省順徳バスを走行して行く、少しは耳を傾け、サウンド機器、スペアパーツ、産業、業界の話の完全な耳、運転者等は、7％以上が家電業界に対処します乗用車と述べています、非常に異なる「地元の味」を形成する、人々の生活の焦点を形成するためのアプライアンス正真正銘の「すべての電化製品」である中国の家電とリングにポイントを回すダウンを描いている。助手席に時折いくつかの単語を撮影し、それを嘆きました。 2018年、台所用品産業は「空を変える」べきである。
台所用品産業は速度増加シフトゾーンに足を踏み入れた
「2018年の前半、マイナス成長の台所電気産業は最初、信号の放出が登場。」グランツ電化厨房王、判断するための新しい標準の頭部は、「台所の電力市場からの遷移領域成長に入り、業界が将来の高成長の時代に別れを告げます2〜3年後、調整は、開発の主な調子になるでしょう。
王は人生の家族の品質を高めるための領域として、突然ではなく、兆候なし。まず第一に、過去5年間で、中国の急速な経済発展、臨界期をアップグレードし、消費し、キッチンにもかかわらず、変換の衰退に増加することにより、その台所の電力市場を信じてマークされ、既存住宅の販売が燃える、同時に、2015年から2017年の第一四半期に、既存の住宅の国内売上高は約14％-16％の既存住宅のCAGRの面積を閉じ、エリアのピーク値に達し、まとめて生活の質をアップグレードし、それは広く注目を集めて高度成長期の台所電気市場。2017年3月の初めから、中国が不動産規制のいくつかのラウンドを経験してきた、2017年に総不動産取引面積は、最初の層の都市で16％の減少となりました37％であり、新しい服やキッチンをドレスアップ新しくインストールしたユーザーの減少と、業界では、短期的には大幅な減少があった、35：電気業界全体の寄与率は約65です。
王はまた、新しい標準は、不動産制御ポリシーおよび消化期間の紹介があり、そして2017年に、ポリシーは、このように、既存の住宅販売は、一定の期間の対象となり、今後数年の間に上陸しなければならない不動産規制の現在のラウンドの最初の年とみなすことができることを強調しました抑制は、今度は台所用品の新しい市場に影響を与えます。
他のキッチン電力会社からのメッセージは、基本的には上記の事前判断を承認した。しかし、マーケティングARCHIVESのヴァンテージの副社長は、不動産規制の現在のラウンドは、主に流通市場に影響を与え、増分34市場は拡大し続け、そしてのためにすることを追加しますこの領域での発掘調査は、現時点では、当社の販売焦点は34に傾いマス市場に始まった」、十分に深くないが、主に市場の12減少を相殺。関心の低度として、製品の高度を使用して、キッチン三年間、台所の電気産業は緩やかな成長「定常状態」を維持します - - 電気特性は、業界は、このように、我々は次の二つにと信じているパンクや崖は表示されませんが、ホットスポットの回転があるだろうかを決定しますつまり、過去の高い成長を再現することはできず、またマイナスの成長を維持することもできません。
内部のシャッフルが開始されようとしています
次長デニス・デントングループ呂鄭栄によると周りの2014年、デニスデントンは、Spaderとブッカー2つのブランドを立ち上げ、過去2年間に電気温水器の生産基地とキッチンを拡大してきましたキッチン、電気事業に介入し始めたと述べましたしかし、彼らは明らかに市場の成長について楽観的であり、生産ラインは依然として不飽和状態にある。
よりよいのための過去の学校の環境では、急速に台所電気容量増加のブランドの数。これは、メモリ業界でARCHIVES、現在では、400社の以上のブランド。「実際には、多くの企業は、キッチンの電気事業は、投資口として扱われている、」王は、新しい標準を信じています「高成長の環境では、我々はすべての肉のスープができ、減速後、さらに秋に、多くのブランドの意思決定に影響を与えます。」彼の見解では、「それは健全な調整となり、なりますゲーム二つの力 - 。..ブランドの動向やコンテストの将来におけるブランドの継続的な投資に従って、あなたはプロの台所電力会社を行うためのセットを残すことができ、業界では「専門的な製品開発を行うために、人的・物的資源を投入していく所存です
ARCHIVESは言及されている、我々電化厨房が高い保険料、利益率の高い製品があるが、高利益率は必ずしも高い利益につながるものではない。台所の電気有料の注意をユーザーエクスペリエンスに分類。」高い保険料から台所の電気業界では現在、強い関心、高いマージンが、一方で償却コストの高さに相当し、ブランドは、消費者が、そのような家庭のシーンとして、快適なショッピング環境を作成するために必要があります。一方で、その高い利用率、関心度が低いだけでなく、サービスのブランドに注意を払うの経験、マーケティングの経験などを。「。拘束されていない場合、マージンそれが起こるのだろう、ビジネスの生存は難しい「と彼は電化厨房マオリのボトムラインは、その業務の実行を確実にするためであると考えている」を2017年には、ヴァンテージが店におよそ32億を投資し、消費者を引きつけ、喜ばせるために、旗艦店、3万立方メートルの新しい拡大店舗面積、7万立方メートルの新しい旗艦店展開領域を、アップグレードします。
「ビジネスに売上総利益率を見て、退出企業がコストを参照してください、これはブランドのキッチン電流サバイバルモードです。」ARCHIVESは台所の電気調整期間の出現で」と言った、ブランドの濃度は確かに中央集権となり、将来、小さなブランドのサイズよりも小さい5億元は、その数または7から8パーセントの台所電気ブランドの総数洗い流される可能性が高いです。 "
3つのまたは4つの市場は、新たな成長エンジンに変換しました
第1市場と第2市場が都市タワークレーンの削減を心配しているとき、第3学年と第4学年の市場は「潜在的な株式」として注目を集めています。
台所の電気業界の新兵として、デニス・デントンは34農村市場での賭けをチップになると「ストーブのフードは、」「ボタンへの足掛かりとして大きなスモークマシンや他の製品は、消費者への扉を開くためにする。2018全体としてこの「ビッグスリー」産業はマイナス成長を示した前半には、デニス・デントン煙ストーブの消費者向け製品の売上高は、17％の増加となりました。呂鄭栄「は、中国の「台所革命は」主要市場町と農村部の拡張である、と述べた。状態を広西チワン族自治区百色市、キッチンリフォームの農民の家族は、補助金を申請することができますでクリーン、クリーンな厨房環境を作成するために、住民を奨励すると、私たちの「大きなフードは」農村北東部で非常に人気があり、強い喫煙、「ビッグストーブ」舞台のビルドに取り付けられました;我々も開始しました煙のストーブは、北東、南西部や他の市場では、スリーピースを排除農村部で人気の一戸建ては近年稀であるために使用される、フードを過ごすには、しかし、この動作は一般的な方法の段階になっています。都市部と比較して、都市部と農村部の現状の研究は十分に深いものではないので、この市場に関する多くの企業の判断が過去に残っている。
当初から、中国の改革開放バック四十年を、経済的な配当金は、主に現在の3と4の農村市場を拡張するために、流通市場に利益をもたらす。王は、それはライフスタイルであるかどうかの新しい標準、「、社会的な方法は、3つのまたは4つの市場が成長していると考えています当然、家族の幸福の復帰。「2018年の初めからを含む第2層の市場での収束は、ギャランツは4層市場のレイアウトに焦点を当てるようになった、と最近邵陽市市、湖南省に代わって伝統的な4層に電化製品の最初のシーンを開きますSIの画像変換の経験ストアは」私たちは邵陽市で開かれた最初のテスト店になります4ヶ月続いた約1億元を、過ごしてきた、キッチンとリビングルーム理想化シーンではなく、店舗での経験に移動しました彼らが感じるように、店に消費者を引き付けるディスプレイ上の伝統的な寒さの製品、「これは私が台所欲しいものである」。同時に、バー、食べ物があり、消費者は、オンサイトの体験を行うことができます。我々はまた、地元のホームセンター会社と連携消費者は家族の地域における34の都市のほとんどに沿って、110平方メートルのこの領域のためのワンストップショップの経験にリビングからキッチンを梱包、家の装飾計画を設計するためのコラボレーションサイト;我々はまた、我々はより多くの3つのまたは4つの市場で、このモデルを複製将来を変更しようとする試みの顧客に製品を販売するショップを体験します。「新標準の王追加し、」この経験モデル、の二層以上にするために使用します旗艦店でしか見ることができませんが、レベルマーケットのセグメンテーションが壊れており、第3および第4層市場の消費者も「ビッグアップ」の製品と経験を追求しています。
「劣らずできるの実際には、3つのまたは4つの市場の消費者の可処分所得、試運転中に、我々は最初の行の店よりギャランツ製品が顧客の平均価格が高いことがわかった。34都市に人口のための状態として、排水、生活の質と幸福の追求は将来的には間違いなく改善されるでしょう。
3年生と4年生の市場で人気の煙ストーブの色
アーカイブは、参照は、例えば、標準として、単位面積あたりのローカルレート、4000元/平方メートルで住宅価格、4000から5000の価格セグメントにおけるキッチン電気一般財政支援することができるキッチン電気製品内の市場セグメントの平均価格に許容されるレベルでは」と、 8000元/平方メートル、34の市場開発の万元に8000元の予算で、単価、住民高い想像よりも許容できる価格」。
彼はヴァンテージ現在の市場浸透戦略は競争力を拡大するために、ダウン3つのまたは4つの市場を、アップ、バンテージを双方向に行う二次市場シェアを奪う;.＆デッカーすることであると述べた三〇から四重いボリュームマーケット、台所の電気産業となっています重要なサポートの開発。しかし、弱い市場のブランドの認知度、製品の外観のためのユーザ選択>品質>ブランドです>価格、競争圧力が比較的大きい。将来、私たちは手三〇から四店舗のイメージ管理を強化します店舗での経験を強化するために、同時に、広告ボリューム34市場を強化し、明確な方向性ユーザーは、現在彼らのブランドの認知度を高めないようにするために、主要市場での電化厨房のブランドは20以上ではありません。しかし、三〇から四300以上の市場へのブランドアップは、ここでは、我々は特定の音をリリースしたいです」。
新しいクラスは、利益成長のバナーを運びます
新しい量は、3つまたは4つの市場を持って外に、別のキッチン電力業界は重いボリュームの新しいカテゴリから支援を増加させました。
ARCHIVESは、放熱上の元のヴァンテージの台所の煙に存在する時に新しい「大きなキッチン」のシーンを構築し、食器洗い機、キャビネット、台所の電気、水および他の多価のレイアウトを含む埋め込まれたマイクロZhengkaoを増やすと述べました。 " 2018年、私たちは、利益ある成長を確保するために、2つの企業として、台所の電気温水器やサポートを埋め込まれます。前の年に、ヴァンテージ組み込みシステムとして知られているその煙ストーブ 'でんの主要事業を解消します前提が影響されないの下で、あなたが何かを行うことができます。今年、ヴァンテージは、組み込み製品の開発を推進に焦点を当て、特殊なビジネスユニットを設定し、特に後半に、我々は市場に埋め込まれた新製品のさまざまなが表示されます。 "
彼はまた、それにより小型基地、組み込み製品高い成長率にもかかわらず、あまり増分に述べている。2018年までに、埋め込まれた製品は、十分に大きな体重を蓄積した、成長速度が減速しているが、ユーザの意識が形成されているが多くのユーザーが選択されますので、今埋め込まれた流入口になる傾向があり、全体的な増分印象的な、「煙のストーブは、消費者の選択肢を排除した後、前に、検討するかもしれない埋め込まれた製品は、フローフードの入り口です食器洗い機の特定のブランド、消化量をサポートする組み込みオーブン後に、偶然に、ストーブのフードを買う。加えて、PRC、オービルや他のホームセンター小売販売データサンプリング領域および市場を支えるキャビネットの外側に存在して、オール電化厨房非常に印象的なことに、一部の企業のエンジニアリングによる購入は総収入の30％に達することができ、バンテージは積極的に市場を拡大しています。
王は伝統的な台所の煙の除去よりも」、標準と、キャリアに依存し、追加、既存の家庭の台所の煙の製品の販売に電化厨房実際に埋め込まれたグランツ強度の相対的な、製品の株式市場の住宅、新しいアセンブリへの依存埋め込まれており、食器洗い機カテゴリは20％以上の成長を達成しながら、台所の煙除去カテゴリの成長についての前半業界の間に約9％にそれぞれ半分にフィットドレス、食器洗浄機の製品はグランツ32％の成長を達成しています。 "
「西洋の生活の浸透によって、組み込み製品は、若いキッチンなど、多くのオープンパーティー、ショークッキング、親子の相互作用と子どものサイトになり、生活のアップグレードの方法を表している。例えば、スチームオーブンの製品は、食品と栄養と考えられています相を販売した後に行われた選択は、食器洗い機がちょうど食糧問題を解決する必要があり、伝統的な煙のストーブが会うを排除するために、健康やハンズフリーとみなされます。カテゴリを新興すると、高品質のガイドです、おいしい、楽しい問題を食べて解決中国の台所の電気業界の成長の新しい時代を開くためにバインドされている新しいクラスのシリーズを含む組み込み製品、水の浄化製品、キッチン製品、などの高次、プログレッシブ消費者の需要を持ちます。 "