Guangdong Shunde andare in viaggio in autobus, un po 'di ascolto, orecchio pieno di parlare di apparecchi audio, ricambi, industriale, industria, ecc L'autista ha detto un autovettura oltre il 7 per cento si occuperà di settore elettrodomestico, che è un vero e proprio 'elettrodomestici di tutte le esigenze degli apparecchi per formare il fulcro della vita delle persone, che formano un 'sapore locale' molto diverso, raffigura l'elettrodomestico cinese e bassi svolta sul ring. nel passeggero anteriore occasionalmente catturato poche parole, si è lamentato Nel 2018, l'industria degli elettrodomestici da cucina dovrebbe "cambiare il cielo".
L'industria degli elettrodomestici da cucina è entrata nella zona di cambio di velocità
'La prima metà del 2018, una crescita negativa del settore cucina elettrica prima apparizione, il rilascio di un segnale.' Glanz cucina elettrica Wang, capo del nuovo standard per giudicare, 'dal mercato cucina elettrica entrerà in una crescita zona di transizione, l'industria dire addio all'era forte crescita del futuro 2-3 anni, in basso, la regolazione diventerà il tono principale di sviluppo. '
Wang ha segnato ritengono che il mercato delle cucine di energia elettrica dalla crescita al declino della conversione, nonostante l'improvvisa, ma non senza segni. Prima di tutto, negli ultimi cinque anni, il rapido sviluppo economico della Cina, il consumo di aggiornamento periodo critico, e la cucina come spazio per migliorare la qualità di vita della famiglia, Ha attirato l'attenzione diffusa, allo stesso tempo, dal 2015 al primo trimestre del 2017, fatturato interno di case esistenti ha raggiunto un valore di picco della zona, chiudendo una zona di case esistenti CAGR di circa il 14% -16%, le vendite di case esistenti di fuoco e migliorare la qualità della vita ha riunito l'epoca cucina forte crescita dei mercati elettrici. a partire dall'inizio del mese di marzo 2017, la Cina è passata attraverso vari cicli di regolamentazione immobiliare, nel 2017 la superficie totale transazione immobiliare è sceso il 16 per cento declino nelle città di primo livello è del 37%, e ora nuovi vestiti e vestire la cucina industria elettrica tasso di contribuzione globale è di circa 65: 35, con la riduzione del utente appena installato, l'industria c'è stato un notevole calo nel breve periodo.
Wang ha anche sottolineato che il nuovo standard, c'è una politiche di controllo real estate e l'introduzione del periodo di digestione, e nel 2017, può essere considerato come il primo anno del ciclo di regolamentazione immobiliare, dovrebbe essere lo sbarco nei prossimi anni la politica, in tal modo, le vendite di case esistenti sarà soggetta a un periodo di tempo soppressione, interessando così nuova cucina volume del mercato elettrico.
I messaggi provenienti da altra società elettrica cucina sostanzialmente approvato la sopra dei livelli pre-giudizio. Tuttavia, Vantage vice presidente degli archivi di marketing aggiunge che l'attuale ciclo di regolamentazione immobiliare colpisce soprattutto il mercato secondario e il 34 incrementale mercato continua ad espandersi, e per scavi in questa zona non è abbastanza profonda, 'allo stato attuale, il nostro obiettivo di vendita ha cominciato a mercato di massa inclinato a 34, in gran parte compensato dodici declino del mercato. come un basso grado di preoccupazione, con un alto grado di prodotti, cucina proprietà elettriche determinano l'industria non appare scoppio o di una scogliera, ma non ci sarà la rotazione dei punti caldi in tal modo, riteniamo che nei prossimi due - tre anni, l'industria elettrica cucina manterrà una crescita modesta 'stato stazionario' - Questo non può riprodurre la forte crescita in passato, non durerà crescita negativa '.
rimpasto interno sta per iniziare
Secondo il vice direttore generale Denise Denton Gruppo Lu Zheng Rong ha detto che circa 2014, Denise Denton ha iniziato ad intervenire cucina business elettrico, ha lanciato Spader e Booker due marchi, e la cucina con scaldabagno elettrico di produzione di base ampliata negli ultimi due anni Tuttavia, essi sono ovviamente ottimista sul fatto che la crescita del mercato, l'attuale linea di produzione è ancora in corsa insaturi.
In passato, il numero di elettrodomestici da cucina è aumentato rapidamente: secondo Cai Xiaojun, ci sono attualmente più di 400 marchi nel settore. "In effetti, molte aziende trattano gli elettrodomestici da cucina come un investimento VC", ha affermato Wang Xinbiao. "In un ambiente ad alta crescita, tutti possono mangiare carne e zuppa, una volta che la crescita rallenta o addirittura cade, influenzerà molte decisioni di marca." A suo parere, "questo sarà un aggiustamento benevolo, sarà anche Il gioco tra le due forze - la tendenza del marchio di follow-up e il continuo investimento del marchio - In futuro, ciò che può essere lasciato è l'impresa di elettrodomestico da cucina professionale, disposta a investire risorse umane e materiali per questo settore, per lo sviluppo di prodotti specializzati.
Cai Xiaojun ha affermato che l'attuale forte interesse nel settore degli elettrodomestici da cucina deriva dall'elevato premio di questa categoria. "Gli elettrodomestici da cucina sono di alta qualità, con un alto margine lordo, ma l'alto profitto lordo potrebbe non essere in grado di tradursi in profitti elevati. L'alto profitto lordo corrisponde ad ammortamenti elevati: da un lato, i marchi devono creare un ambiente di acquisto confortevole per i consumatori, come le case situate in scena, dall'altro, a causa del loro elevato tasso di utilizzo e scarsa attenzione, i marchi dovrebbero prestare attenzione ai servizi. Esperienza, esperienza di marketing, ecc. "Crede che il profitto lordo degli elettrodomestici da cucina sia la linea di fondo per assicurare il funzionamento dell'azienda." Se Maori non può mantenerlo, la sopravvivenza dell'azienda sarà difficile. "Nel 2017, Vantage ha investito circa 320 milioni di yuan in negozi specializzati e Il flagship store è stato aggiornato e aggiornato: il nuovo magazzino ampliato ha una superficie di 30.000 metri cubi e il nuovo flagship store copre un'area di 70.000 metri cubi per attrarre e soddisfare i consumatori.
"Le imprese in entrata vedono il profitto lordo e le imprese in uscita vedono il costo: questa è l'attuale modalità di sopravvivenza del marchio di elettrodomestici da cucina." Cai Xiaojun ha dichiarato: "Con l'arrivo del periodo di adeguamento dell'elettricità della cucina, la concentrazione del marchio si concentrerà sicuramente, il futuro Piccoli marchi con una dimensione inferiore ai 500 milioni di yuan possono essere lavati via: questa cifra rappresenta il 7-8% del numero totale di elettrodomestici da cucina.
I mercati di terzo e quarto livello si trasformano in nuovi motori per la crescita
Quando il primo e il secondo mercato sono preoccupati per la riduzione delle gru a torre urbane, i mercati di terza e quarta categoria hanno guadagnato più attenzione in quanto "stock potenziali".
Come le reclute del settore cucina elettrica, Denise Denton si scheggiare scommessa in 34 mercati rurali e 'il cappuccio sulla stufa,' 'le grandi macchine del fumo e di altri prodotti come un trampolino di lancio per il pulsante per aprire la porta per i consumatori. 2018 nel primo tempo, Denise Denton vendite di prodotti stufe fumo al consumo sono aumentati del 17%, mentre l'industria questo 'Big Three' nel suo complesso ha mostrato una crescita negativa. Lu Zheng Rong ha detto, ' "rivoluzione cucina della Cina' è la città mercato primario e l'espansione rurale. Stato incoraggiare i residenti a creare un ambiente cucina pulita, pulita in Guangxi Baise, rimodellamento cucina famiglia di contadini può applicare per le sovvenzioni, e il nostro 'cappuccio grande' è molto popolare nel nord-est rurale, montato sul palco accumulo 'grande stufa', il fumo forte ; abbiamo anche stufe fumo lanciati eliminiamo tre pezzi, nel nord-est, sud-ovest e in altri mercati popolari case unifamiliari nelle zone rurali spendono cappuccio, usato per essere raro in questi ultimi anni, tuttavia, questo comportamento è diventato fase comune pratica. Rispetto al mercato urbano, l'attuale ricerca sulle aree urbane e rurali non è abbastanza approfondita, quindi i giudizi di molte aziende su questo mercato rimangono nel passato.
riforma della Cina e di nuovo apertura quattro decenni, dividendi economici fin dai benefici in primo luogo un mercato secondario, di estendere le attuali tre e quattro mercati rurali. Wang ritiene che il nuovo standard, 'se si tratta di stile di vita, modo sociale, tre o quattro mercati sono in crescita la convergenza in un mercato di secondo livello, che naturalmente comprende anche il ritorno di benessere familiare. 'dall'inizio del 2018, Galanz ha cominciato a concentrarsi sul layout del mercato quattro livelli, e di recente ha aperto la sua prima scena degli elettrodomestici nel tradizionale quattro livelli, a nome della città di Shaoyang, Hunan Experience Store 'in sI immagine trasformazione, abbiamo speso quasi un milione di yuan, che è durato quattro mesi sarà il primo negozio di prova aperto a Shaoyang, la scena idealizzata cucina e soggiorno spostato l'esperienza negozio, piuttosto che prodotti freddi tradizionali in esposizione, che attirerà i consumatori in negozio, in modo che si sentono, 'questo è ciò che voglio la cucina'. Allo stesso tempo, ci sono bar, il cibo, i consumatori possono fare on-site esperienza. lavoriamo anche con la società locale per la casa Cooperazione, progettazione in loco di decorazioni per la casa per i consumatori, confezioni one-stop dal soggiorno alla cucina Questo negozio di esperienza è di 110 metri quadrati, adatto per la maggior parte delle aree familiari delle città di terzo e quarto livello; Ci sarà anche sperimentare un negozio che vende prodotti a clienti, nel tentativo di cambiare il futuro avremo replicare questo modello in altre tre o quattro mercati. 'Re del nuovo standard, aggiunge,' questo modello l'esperienza, usato per essere più di un secondo livello di Solo nel flagship store puoi vederlo, ma ora la segmentazione del mercato a livello viene interrotta ei consumatori nei mercati di terzo e quarto livello stanno anche perseguendo i prodotti e l'esperienza di "big up".
'In effetti, tre o quattro mercati di consumo del reddito disponibile non inferiore in grado, nel funzionamento di prova, abbiamo scoperto che Galanz prodotti prezzo medio dei clienti superiore a quello dei negozi di prima linea. Per quanto lo stato per la popolazione di 34 città Drenaggio, la loro ricerca della qualità della vita e della felicità migliorerà sicuramente in futuro. "
Il colore della stufa preferita nei mercati di terza e quarta elementare
Cai Xiaojun ha rivelato: "Per il segmento di prezzo medio accettabile degli elettrodomestici da cucina in tutti i livelli del mercato, il prezzo dell'area locale può essere utilizzato come standard. Ad esempio, il prezzo della casa è di 4.000 yuan / m2 e il budget di cucina e elettricità è generalmente compreso tra 4000 e 5000; Il prezzo unitario è di 8.000 yuan / m2, quindi il budget è di 8.000 yuan - 10.000 yuan. Nello sviluppo del mercato di terza e quarta elementare, il prezzo dei prodotti accettabili per i residenti è molto più alto del previsto.
Ha affermato che l'attuale strategia di mercato di Vantage è quella di penetrare a due vie, Vantage up e afferrare la quota di mercato di primo e secondo livello, Black & Decker, per espandere la competitività dei mercati di terzo e quarto livello. "Il volume dei mercati di terzo e quarto livello è diventato il settore degli elettrodomestici da cucina. Importante supporto per lo sviluppo Tuttavia, la consapevolezza del marchio in questo mercato è debole, e la scelta dei prodotti da parte dell'utente è aspetto> qualità> marca> prezzo, la pressione della concorrenza è relativamente grande e in futuro rafforzeremo la gestione delle immagini dei negozi di terzo e quarto livello. Allo stesso tempo, migliorare il volume pubblicitario dei mercati di terzo e quarto livello e migliorare la consapevolezza del marchio degli utenti che non hanno un chiaro orientamento.Al momento, nel mercato primario non ci sono più di 20 marchi di elettrodomestici da cucina; Ci sono più di 300 marchi sul mercato, qui dobbiamo rilasciare una certa voce.
Nuove categorie fanno da banner per la crescita dei profitti
Oltre al nuovo volume portato dai mercati di terzo e quarto livello, un'altra forza trainante dietro la crescita dell'industria degli elettrodomestici da cucina è l'aumento di nuove categorie.
Cai Xiaojun ha dichiarato che attualmente Vantage ha aggiunto una varietà di layout tra cui micro-bolliti, lavastoviglie, armadi, cucina elettrica, depurazione dell'acqua, ecc. Per costruire una nuova scena di "grande cucina". scaldacqua elettrici 2018 da cucina, ci sarà incorporato e il supporto come le due società per assicurare una crescita profittevole. negli anni precedenti, è stato conosciuto come i sistemi integrati Vantage 'fare con' che le stufe fumo eliminare l'attività principale sotto la premessa non è interessato, si può fare qualcosa. quest'anno, Vantage ha istituito una business unit speciale, concentrandosi sulla promozione dello sviluppo di prodotti embedded, soprattutto nel secondo tempo, vedremo una varietà di incorporati nuovi prodotti sul mercato '.
Ha anche detto che, a causa della piccola base, i prodotti incorporati, nonostante l'elevato tasso di crescita, hanno un piccolo aumento. Entro il 2018, i prodotti incorporati hanno accumulato un volume abbastanza grande.Anche se il tasso di crescita sta rallentando, si è formata la percezione dell'utente. , l'imponente, 'prima, dopo stufe fumo eliminare la scelta dei consumatori, potrebbe prendere in considerazione un prodotto incorporato incrementale nel complesso, è l'ingresso cappa a flusso, ma ora v'è una tendenza a diventare ingresso flusso incorporato, perché molti utenti sceglieranno il una certa marca di lavastoviglie, forno in seguito, per inciso, comprare aspirante cucina. Inoltre, nel presente al di fuori della Repubblica popolare cinese, Orville e altro miglioramento domestico le vendite al dettaglio nell'area di campionamento dei dati e armadi sostenere il mercato, tutto-elettrico cucina incorporato supporto importo digestione Molto impressionante, gli acquisti di ingegneria di alcune società possono raggiungere il 30% delle entrate complessive e Vantage sta anche attivamente espandendo il mercato. "
Wang ha detto di serie, 'rispetto alla tradizionale eliminazione fumo cucina, cucina elettrica effettivamente incorporato Glanz forza relativa alle vendite di prodotti complementari a casa cucina fumo esistenti carrier-dipendente, prodotto incorporato più dipendente sulla custodia mercato azionario, il nuovo gruppo e raccordo abito ogni mezzo a circa il 9% durante la prima metà del settore in merito a smoke cucina crescita categoria eliminazione, mentre la categoria lavastoviglie raggiunto oltre il 20% di crescita, e prodotti per lavastoviglie Glanz raggiungere una crescita del 32% '.
"Con la penetrazione della vita in stile occidentale, i prodotti incorporati rappresentano un aggiornamento dello stile di vita.Tutti i giovani e le persone di mezza età utilizzeranno la cucina come luogo per aprire una festa, mostrare le loro abilità culinarie e interagire con i loro bambini. La scelta fatta dopo la vendita, la lavastoviglie è una scelta per considerare la salute e la liberazione delle mani.Le tradizionali stufe di fumo soddisfano le esigenze della sola necessità di risolvere il problema del mangiare, categorie emergenti sono la guida di qualità, risolvono il gusto delizioso, problemi felici Con il progresso della domanda dei consumatori di fascia alta, una serie di nuovi prodotti, inclusi prodotti incorporati, prodotti per la depurazione delle acque e prodotti da cucina, sono destinati ad aprire una nuova era di crescita nell'industria elettrica da cucina in Cina.