결말, 생산 및 에어컨 산업의 마케팅 근처 추위 년 7 월 2018 년의 끝은 다시 한 번 일반적인 관심의 문제가 전체 가전 산업이되었다.
국가의 바베큐 '모드로, 덕분에 지난 2 년 6 월 2016 7월 에어컨 판매의 매출 차가운 시장 성과, 불러 오기 및 올해의 거의 3 분의 1을 차지, 전체 에어컨 산업은 추위 2015 쓸어 하루를 저장 아래로 두 배로 연간 양의 연무, 2017 차가운 년을 입력 더운 날씨는 다음 도시화의 과정을 가속화, 뜨거운 부동산 시장 지연 효과를 겹쳐 힘을 계속 빠른 침투 및 기타 요인에 대한 전력 비즈니스 플랫폼은 소매 판매의 국내 에어컨 시장 규모는 약 30 % 증가 역사적 기록적인 판매를 설정.
얼마나 추운 2018 년 결과로서, 업계의 누군가는 업계 상황이 분명하지 않다 어떤 사람들, 잘 판매하는 퉁명스럽게 큰 압력을 우리의 소매를 롤 빠르게 소리 쳤다.이를 위해, 심층적 인 연구 팀은 국가 그리드 회사 조직 방문한 사람.
'한 단어, 왕!'
생산 회사는 일반적으로 생산 및 판매 상황에 대해 낙관적입니다.
국가의 대부분은 여행 지연 상황이 풍부 조사, 비자발적 여행 취소, 동안 폭우가 발생했습니다. 연구는 아직 시작되지 않은 인한 에어컨 판매 요소의 경우 폭우에 소셜 플랫폼은 진행이 도처에 관한 것이다.
그러나 예기치 않게 대부분의 에어컨 제조업체는 2018 년 냉방 판매 상황을 낙관하고 있습니다.
'보기의 생산 및 마케팅 지점의 현재 진행 상황에서, 2018 년 에어컨 시장은 바쁜 차가운 단어입니다!'공조 회사 관계자는 현재 선박 회사 또는 단말기 판매에서, 시장 상황은 여전히 성장 여부, 국가 그리드 말했다 상대적으로 좋다.
소스는 현재의 통계 자료에서, 에어컨 시장의 성장은 여전히 지금하지만, 두 자릿수에게 성장을 유지하고, 훨씬 덜 성장 수치 2017 차가운 년에 비해 있지만, 이전 범퍼 년 후에 모멘텀 둔화에 따라 설명했다 '왕'이라는 단어는 작년 높은베이스 이후의 시장 하락에 대한 기대에 기반을두고 있습니다.
에어컨 회사뿐만 아니라 압축기 회사의 생산 및 판매 또한 에어컨 생산 및 판매 시장을 어느 정도 확증했습니다.
그들은 특정 데이터에 따라 에어컨 압축기 증가 판매 데이터를 추론 할 수는 없지만 GMCC 관계자는, 국가 그리드에게 '에어컨 압축기 생산 및 마케팅은 대략적인 견적, 괜찮 올해는 국내 시장은. 약 20 % 증가',하지만 에어컨 매출 성장 유지 두 자리 숫자에서 여전히 비교적 확실합니다.
업스트림 부품 회사의 직접적인 인식 외에도 새로운 브랜드의 성능, 중소 브랜드도 업계 상황의 척도가됩니다.
때문에 기본에 비해 추위에 2017 년 초, 각 기업이 포괄적 인 연구, 비즈니스 데이터,보기의 시장 메커니즘 데이터 포인트의 2,018년 차가운 성능을 위해, 미국, 하이얼, 오크 뛰어난 성능, 매출 성장은 업계 평균보다 더 나은 것으로 예상된다 치보다 높은 기업은 성장 모멘텀을 유지하기 위해 계속 TCL, 하이 센스 Kelon 기대,; 새로운 브랜드와 작은 브랜드는 일반적으로 높은 성장률을 유지 높은이 다운됩니다 올해 증가 할 것으로 예상된다.
'6 월 280 %를 새로 에어컨 운송 규모 증가의 말에, 소매 판매는 승리 2018 감기에 잠겨 123 % 증가. 국내 마케팅 한국의 Shinco 전기 제너럴 매니저를 바다로 최근 마케팅 회의에, 그것은 새로운 에어컨 2018 추위를 기대한다고 말했다 약 120 만 단위의 판매량.
'새 잉 연의'- 에어컨 업계 관계자는 광동은 최근 새로운 에어컨을 팝업 한 새로운 부문뿐만 아니라, 에어컨 생산 규모 미국 보, 토끼, 다른 회사는 또한 백만이며, 국가 그리드 말했다. 대략적인 추정, 올해 새로운 브랜드와 에어컨 생산의 작은 브랜드와 약 600 만 -700 만대 판매.
'브랜드의 새로운 산업이 올해 에어컨 산업은 여전히 큰 발전 공간임을 나타내는 고성장 중소 브랜드뿐만 아니라 등장 할 수있다.'소스는 말했다.
'작년보다 훨씬 더 나쁜'
터미널 판매업자는 압력이 매우 높다고 말했다.
다른 제조업체의 낙관론으로 미래 근처 최종 소매 업체는 위장 불만이다.
원래 6 월과 7 월에 에어컨의 계절이지만, 많은 딜러에 따른 올해 저장소를 반영하기 위해 에어컨 판매는 상대적으로 버리고, 나 방법 다음 시즌 상품입니다. 에어컨의 매출 부진 터미널 창고 잔고, 펀드는 우리는 곧, 묶는된다 새로운 차가운 8 월에 열리고 압력이 상상 될 수있는 리베이트 정책을 체결 직면하고있는 과제.
'올해 초 가열하지만, 비오는 날씨가 더있을 것입니다.'북한 중국에서 가전 제품 대리점, 그녀는 이미 범퍼 년 후에 정신적으로 준비가 판매 상황을 떨어 있지만, 국가 그리드를 말했지만, 여전히 판매 그렇게 기대하지 않았다 차이.
퉁명스럽게 중국 중부의 판매 업체를 '나는 작년, 올해에만 3 ~ 4 %를 에어컨 판매를 쇼핑, 시장. 작년의 사전 당좌 대월 수요 부분에 발발', 에어컨 제품에 대한 투자의 양에 대부분의 판매 업체가 약를 차지 대한 총 자본의 3 분의 2는 가난한 에어컨 매출이 올해는 많은 사람들이 힘든 시간이 있었다.
어플라이언스 딜러 연합 (EU) 지도자 장 Shaoshuo 분석도 최근 몇 년 동안 가난한 사람들을위한 중요한 이유는 지난해 시장 밖에서 사전 당좌 대월 요인에 옆 날씨와 뜨거운 시장 말했다, 시장 규제 및 소비자 환경, 에어컨 단자와 기기 산업 매출의 변화.
불완전한 통계에 따르면 2018 년 1 사분기에는 구매 제한, 판매 제한, 복권 등 국가 전역에 총 76 개의 새로운 정책이 도입되었으며, 제한된 도시는 3, 4 층 도시 37 개 도시를 포함하여 50 개 도시로 확대되었습니다. 규제 정책의 가장 직접적인 반영은 주택 판매 증가율 하락이다.
통계청에 따르면 2017 년 상업용 주택의 판매 면적은 169.08 백만 평방 미터로 전년 대비 7.7 % 증가했으며 2016 년 상업용 주택 판매 성장률 22.5 %와 비교하여 2017 년의 성장률은 크게 떨어졌다 .2018 년 1 월부터 5 월까지 상업용 주택의 판매 면적은 5 억 4,096 만 m2이며 성장률은 2.9 %에 불과했습니다.
소비 환경 측면에서 가계 레버리지의 증가는 소비자 시장에 부정적인 영향을 미칠 것이다.
주민의 레버리지 비율은 가계 부문 부채 GDP 비율을 특징 짓는 주민의 부채의 일반적인 측정입니다. 공개적으로 사용 가능한 데이터가 보여 활용하는 중국의 1996 명 거주자 만 3 2008 %, 18 %만이지만, 2008, 주민의 활용은 빠른 성장, 배 이상 6 년 짧은 기간, 36.4 %. 2017 도달 표시하기 시작하고, 49.0 %. 부채만큼 높은 레버리지 거주자는, 어느 정도, 거주자의 비율을 향상 소비 레벨을 억제 주식 시장의 관련 제품 시장에 미치는 영향.
'농촌 시장과 지난 2 년간의 가전 산업은 말을 더 언급 할 수있는 기회의 소비, 그러나 이것은 너무 아름다운 상상하지 않았다.'많은 상인이 믿는, 한편으로는 사실, 집 압력을 구입하는 부채 부담을 많은 사람들이, 효과의 현재 소비가 과장해서는 안 가처분 소득이 반드시 충분하지 않습니다, 소비와 소비 업그레이드 '다운 그레이드'현상이 존재, 다른 한편으로는, 에어컨 등 가전 제품의 농촌 시장 침투가 높은 마을이없는 그러나 인구의 대규모 유출이 농촌 시장이 다음 '비옥 한'홍보를 좋아하지 않을 수도 있습니다, 사실이다.
농촌 지역의 대부분의 농촌 지역에서는 노인과 어린이가 대부분이며, 거의 모든 가구에 컬러 TV, 냉장고, 세탁기, 에어컨 및 기타 소형 가전 제품이 있습니다. 가전 제품 판매상은 농촌 지역 에어컨 그리고 다른 가전 제품에 대한 수요는 그다지 강력하지 않습니다.
장 샤오 수오 (Zhang Shaoshuo)는 광시 (Guangxi)와 다른 지역의 딜러들에 따르면 올해의 에어컨 영업 상황은 여전히 인상적이라고 China National Grid에 전했다.
오빌 클라우드 네트워크 데이터는 광시, 광시 128.6 마을, 광시 24.4 농촌 지역의 전반적인 수준. 고위도 및 높은 고도를 제외하면서 2016 년, 전국 평균은 90.9, 123.7 도시, 농촌 지역 47.6, 73.3 백 소유권 국가 에어컨 것을 보여 그래서 지리적 요인, 산서, 광시, 장시, 산둥, 산시 및 다른 지역에 영향을 성장 지역에 대한 상당한 여지가있다.
'재고량은 약 5 천만 개'
업계 사람들은 재고 상승을 기대합니다.
일찍이 월 중순 올해로 에어컨이 알람 목록을 울리고 있었다, 재고 에어컨 업계의 소문 40 만 대에 도달했습니다. 소식통에 따르면, 실제로 2 월 산업 주식의 마지막 40 만대,하지만 몇 가지 작은 브랜드 용량에 도달했다 주류 회사와 주류 시장 조사 기관의 관심을 끌기위한 것이 아닙니다.
4 월말 현재 산업 온라인 모니터링 데이터에 따르면 에어컨 산업의 총 재고량은 3941 만 세트입니다.
조사 과정에서 관련 회사 관계자는 중국 내셔널 그리드에 현재 산업 재고가 약 5 천만 세트로 증가했다고 밝혔다. 성수기의 평균 판매량에 따르면 적어도 5 년 동안 5 천만 세트의 재고를 소화 할 필요가있다. 높습니다. 성수기의 터미널 판매가 원활하지 않으면 재고가 계속 올라갈 수 있습니다.
현재 생산 재고가 상승하고 있지만 적절한 재고가 필요하며 생산 회사는 생산과 판매에 따라 적절한 조정을 할 것 "이라고 밝혔다.
연구 과정은 미국의 에어컨 관련 관계자는 재고가에 더 압력이 없을 것, 에어컨은 기본적으로 '제로 재고'이며, 미국 그룹은 오랫동안 'T + 3'모드를 구현하고, 국가 그리드 말했다.
TCL 에어컨 책임자는, 그들의 주식은, TCL은 에어컨이의 '인벤토리에'존재하지 않는 매우 합리적이다 업계에서 재고의 일정 금액이 존재하지만 빠른 방법으로 지상을 통해 TCL 에어컨 판매 채널에 빠른 제품 회전율을 홍보했다 말해봐.
7 월 18 일 TCL '내가 리플'시리즈 GUIJI 에어컨은 크라우드 펀딩은 20 만대를 돌파, 혁신적인 크라우드 펀딩 방식을 통해 단지 주 시간을 딜러 폭발.
'혁신적인 크라우드 펀딩 오프라인 채널로서 유기 촉매가 될 직접 딜러의 열정을 점화 할 수는 양에 나와 달성하기 위해.'TCL의 에어컨 관리는 국가 그리드 말했다, TCL 긴 두 줄을 눌러, 새로운 소매를 탐구하고있다 상업용 단말기의 통합은 다양한 채널과 종합 서비스의 시너지 효과를 창출합니다.
미국과 비교할 때, TCL과 다른 회사들은 생산 및 판매 시스템의 '최고 디자인'을 계속해서 최적화하고 있습니다. 현재 대부분의 가전 제품 회사는 상품의 유통 모델을 채택하고있어 딜러에게 큰 압박을 가할 수 있습니다. 기업도 큰 위험을 안고 있습니다.
이와 관련하여 많은 터미널 딜러는 가전 제조업체가 생산 및 판매 시스템을 최적화하고 인쇄 모드를 변경하고 새로운 채널 시스템을 구축하고 업스트림 및 다운 스트림 기업이 합리적으로 생산 및 판매 간의 관계를 합리화하여 시장 수요를 더 잘 파악할 수 있도록 요구했습니다. 소비자에게 서비스를 제공하면 더 많은 딜러가 운영하는 도로가 발생할 수 있습니다.