Como nos últimos anos, o crescimento dos negócios mais rápido com ar-condicionado, TCL ar condicionado desde o nascimento para aplicar vendas anuais superiores a 10 milhões para 18 anos. 18 anos, TCL ar condicionado concluída a partir do zero, de fraco a forte transformação, China indústria de ar condicionado tem vindo a atravessar da desordem para a ordem, desde pequenas a grandes alterações.
TCL ar condicionado já foi rotulado como um monte de tags: produção e volume de vendas ultrapassou os 10 milhões de unidades, a renda das vendas de 12,0 bilhões de yuans, uma taxa de crescimento médio anual por oito anos consecutivos de 24,7%, mais importante, para as dezenas de milhões de TCL ar-condicionado no clube. reconstruir a estratégia de imagem de marca para encontrar um novo desenvolvimento de motores: líder na nova era de ar condicionado inteligente.
A estratégia inteligente nunca foi uma conversa vazia, incluindo inteligência de produto, desenvolvimento de sistemas, sinergia de canais e integração de serviços.Completando com eficiência a construção de quatro modernizações, a TCL Air Conditioner espera igualar as cinco principais identidades da indústria à indústria. , usuários e seus próprios "retratos", encontrar novas idéias para o desenvolvimento da indústria de ar condicionado da China. Assim como Chen Shaolin, chefe de ar condicionado TCL, espera, vai demorar muito tempo, colegas, usuários, mídia para falar sobre pensamentos TCL sobre ar condicionado, falar sobre Ar condicionado pensou em TCL '.
Não se esqueça de olhar para cima e ver a cena
Seja em vendas ultrapassou os 10 milhões de unidades de conferência, o ar-condicionado inteligente conferência de estratégia, ou em uma nova conferência inteligente, Chen Shaolin dizem mais ou produto, i ondulação, T Core, Chu Ele seções boutique como crianças, muito familiar entrevista, Chen Shaolin primeiro compartilhou um 'R & D por trás da história', ele disse: 'hora de canais de mercado sob a principal linha de T Núcleo série prevista para junho, porque a excelência pessoal de I & D, a busca do final, mas apenas adiada por permitindo que os usuários se sentem design mais refinado e o grau de prazer, a diferença vento deflector reduziu ainda mais 0,2 milímetros. 'especialistas vêem Road, assistir de fora intervalo de 0,2 milímetros, talvez, a olho nu não pode ver nada, mas o novo atualizado T núcleo pode ser fluxo de ar satisfação confortável fazer 92%, muito maior do que o ar condicionado ordinária de 60% correspondeu às expectativas.
Os produtos são sempre a raiz da marca. Ao contrário das práticas gerais de outras marcas, a metodologia de produto de condicionador de ar TCL é fazer subtração. Adição é fácil de fazer, como similaridade técnica, duplicação de conceito e confusão de aparência são métodos comuns na concorrência de mercado, mas subtração não é fácil. A teoria de subtração do ar condicionado da TCL é que tudo é centrado na demanda do consumidor, retornando à essência do produto, subtraindo elementos em excesso e melhorando o desempenho do produto.Por exemplo, a nova máquina de gabinete adota o design nacional de patente, lâmina pendular e porta fechada. O segundo é um, a área é de apenas 0.124m2, que é um dos menores armários do setor.
A teoria da subtração não se reflete apenas no estágio de desenvolvimento e design do produto, mas também no processo de marketing, por exemplo, para garantir efetivamente os interesses dos distribuidores de canais, no meio dos elos tradicionais para minimizar as oportunidades de mercado, Chen Shaolin e sua equipe prometem: É bom poder ganhar o terminal, e será bom para o revendedor.
Claro, enterrar a cabeça não olha para a indústria, e pesquisa e desenvolvimento do usuário é ineficaz.O mercado nunca está faltando em produtos, o que está faltando é o "bom" produto.O que é um bom produto? Diferentes empresas, diferentes definições de usuário não são os mesmos. Ar condicionado tem um conjunto de "normas quantitativas", Chen Shaolin disse: "Quando a maioria dos produtos no mercado são 80-90 pontos, temos que fazer 95 pontos ou mais. Porque 80-90 pontos de produtos, os consumidores não podem Ele vai te derrogar, mas não vai te elogiar.Só se você atingir 95 pontos ou mais e realmente exceder a experiência do consumidor, você será capaz de obter elogios dos consumidores.
Faça '95 Minutes 'TCL produtos de ar condicionado são demandas atuais e futuras de si mesmos. Que tipo de ar condicionado pode ser 95 minutos? Contrapartes para manter esta relação. TCL ar condicionado permite aos usuários experimentar a verdadeira' energia por grau, visíveis a economizar dinheiro '' isso não é um truque, mas o algoritmo inteligente de crédito. 'os consumidores podem escolher uma noite um ou dois dólares um modo de modo de operação, definir o ambiente de temperatura na temperatura interior e exterior diferente, a operação de 8 horas eletricidade é claramente visível. na verdade, para a corrente TCL ar-condicionado, em linha com a 'alta confiabilidade, valor de cor elevada e de baixo custo, alta inteligência' quatro alto padrão, pode melhorar os produtos de índices experiência do consumidor é um bom produto.
Sem acúmulo de etapas sem mil milhas: crescimento de qualidade
A indústria de ar-condicionado precisa de apoio de escala.Na primeira metade da competição, TCL condicionou o ar-condicionado e tornou-se a marca da indústria para entrar no milhão de clubes.Depois de 2018, os condicionadores de ar TCL não foram surpreendidos pela vitória, caindo no ar. À custa do preço, a marca é ferida em troca de uma armadilha maior, mas de uma escala simples para um crescimento mais qualitativo.
Este ano, TCL ar-condicionado é o principal trabalho em torno da melhoria de produtos e ajustamento estrutural, faça estratégia inteligente totalmente chão. Na velocidade de um lado para cima fina, produtos de explosão do mercado de continuar a fornecer a nova tecnologia mais avançada para os consumidores, o aumento da máquina de frequência, máquina high-end quota de mercado, a estrutura do produto ativamente ajustar, construir linha saudável. por outro lado promover a boutique de varejo, além de continuar a reforçar, Lynx, a cooperação estratégica Jingdong com Suning, também focado na criação de sistema de gestão de segmentação de clientes, permitindo lojas , lojas de franquia para crescer.
Embora o arco reflexo do mercado um pouco mais, mas ele nunca vai decepcionar ninguém persistente busca de dados de produto, 2018 1 - Maio, TCL condicionador de ar até 37,13 por cento, ficando o segundo em maio um único mês pela indústria acelerar primeiro. a partir de 8 de julho, aumento de ano o preço do produto fora de linha em linha e chegou a 9,8%, 10,1%, são classificados os dois melhores dados da indústria não mentem, TCL ar condicionado 'crescimento de qualidade' no primeiro semestre foi Realização inicial
'Crescimento de qualidade' não é um slogan, é o novo alvo depois de milhões de unidades cruzou o limiar da TCL condicionador de ar determinado, para o desenvolvimento em Chen Shaolin dar um novo impulso quatro marcas, ou seja, 'a imagem do edifício marca o desenvolvimento como sustentável produtos básicos como a força fundamental para o desenvolvimento sustentável, o ajustamento estrutural como a direção da gestão lean como base para o desenvolvimento sustentável. 'energia cinética através da construção de quatro, TCL ar condicionado foi efetivamente melhorado produto mix, especificamente,' vendas a taxa de crescimento de crescimento de vendas de maior, marca e preço do produto índice melhorou significativamente ".
Por causa do potencial de movimento e homeopatia: aproveitar a oportunidade para atualizar
Do anúncio dos principais condicionadores de ar à nova era da inteligência, à redefinição de condicionadores de ar inteligentes e a todos os graus de prazer intelectual, os condicionadores de ar da TCL foram guiados por estratégias inteligentes para otimizar continuamente os produtos e motivar os usuários a satisfazer suas necessidades. TCL ar condicionado não é mais um guia de preço único, mas uma transferência de valor. 'A fim de esclarecer a sua posição na segunda metade da qualidade, TCL Air Conditioning considerou três questões: Que tipo de ambiente estamos em? Quais usuários fornecem o produto? Quem somos nós?
A primeira pergunta é sobre a indústria de ar-condicionado Embora a indústria de ar condicionado tenha passado por dois grandes anos, gradualmente entrou em um estágio de ajuste constante, em muitas categorias de eletrodomésticos, o ar condicionado ainda é excelente e mantém um bom nível de lucro. Marcas bem conhecidas ou sem nome se juntaram às fileiras da competição. 'Antes dos gigantes, após a busca de soldados' é provavelmente a mais direta e imagem da situação de ar condicionado TCL, então como destacar o cerco, para manter o desenvolvimento estável é essencial.
A segunda pergunta é sobre os usuários.Depois de uma pesquisa sistemática, a TCL Air Conditioning posicionou o núcleo do grupo de usuários como uma nova família de vida inteligente, cujas características comuns são seus sonhos, sua luta pelos ideais e seus principais apelos são bons produtos. Para criar uma melhor qualidade de vida para si e para as suas famílias Para responder às necessidades das novas famílias, a TCL Air Conditioning apresentou uma nova ideia inteligente de “tudo da família”.
A terceira questão é o condicionador de ar TCL em si.Desde entrar na indústria de ar condicionado em 1999, após 18 anos de acumulação, condicionador de ar TCL entrou em uma nova fase de desenvolvimento.De acordo com o plano de Chen Shaolin, 2018-2020 será condicionador de ar TCL. Três anos de construção de uma imagem de marca permitirá aos consumidores desfrutar da vida confortável de valor funcional e prazer.Chen Shaolin acredita que "o futuro condicionador de ar TCL deve continuar a aderir ao princípio da qualidade em primeiro lugar, eficiência em primeiro lugar, e estabelecer a imagem da marca de ar condicionado TCL."
TCL ar condicionado é sóbrio e racional, para que não só vê a indústria, mas também se vê.A indústria de ar condicionado entrou em um período de rápido desenvolvimento, o poder de barganha da marca e forma de canal estão mudando, e ao mesmo tempo atualizações de consumo estão em pleno andamento. Nos últimos 18 anos, os condicionadores de ar da TCL resolveram os problemas básicos de sobrevivência através da influência e da escala da marca.No futuro, enquanto aproveitarem a oportunidade de atualização do mercado, eles podem ficar mais saudáveis e por mais tempo.