Climatiseurs TCL depuis plus de 18 ans, les climatiseurs TCL ont été transformés au cours des 18 dernières années, les climatiseurs TCL ont été transformés de zéro à fort, et l'industrie chinoise de la climatisation est également passée. Du chaos à la gouvernance, du plus petit au plus grand.
Les climatiseurs actuels TCL ont été étiquetés avec beaucoup d'étiquettes: la production et les ventes ont dépassé les 10 millions d'ensembles, les ventes de 12 milliards de yuans, un taux de croissance moyen de 24,7% pendant huit années consécutives. Le nouveau moteur de développement a été trouvé dans la stratégie de remodelage de l'image de marque: Conduire le climatiseur dans une nouvelle ère de l'intelligence.
stratégie intelligente est ne parle jamais vide, qui comprennent la recherche et le développement systématique intelligente, collaborative de canal et un service complet grâce à l'achèvement efficace de la construction « quatre modernisations », les produits de climatisation TCL, espérons qu'il peut donner l'identité des cinq secteurs afin de faire correspondre plus étroitement l'industrie utilisateurs et son « portrait » et trouver de nouveaux développement d'idées de l'industrie de la climatisation chinoise. TCL air conditionné en tant que chef d'attendre Chen Shaolin, avant longtemps, les pairs, les clients, les médias « vient à l'esprit penser climatiseur TCL, il vient La climatisation a pensé à TCL '.
Ne pas oublier de regarder et de voir la scène
Que ce soit dans la production et la vente de plus de 10 millions de conférences, conférence de stratégie intelligente de climatisation, ou dans la conférence de lancement de nouveaux produits intelligents, Chen Shaolin a déclaré que la plupart des produits, tels que le nombre de Dans l'interview, Chen Shaolin a d'abord raconté une histoire derrière le développement: «L'heure de lancement de la série T Rui de la ligne d'attaque principale était initialement prévue pour juin, car le personnel de R & D vise l'excellence, la poursuite de l'extrême et du retard. Laissez les utilisateurs sentir plus de design et de plaisir, réduire l'écart du déflecteur de 0,2 mm. »L'initié regarde la porte, le profane regarde l'excitation, l'écart de 0,2 mm peut ne rien voir à l'œil nu, mais le T La satisfaction du confort du flux d'air est de 92%, beaucoup plus élevé que le climatiseur ordinaire de 60%, à la hauteur des attentes.
Le produit a toujours été la marque fondamentale. D'autres marques avec différentes pratique générale, la méthodologie des produits de conditionnement d'air TCL est de faire la soustraction. Les ajouts et facile à faire, comme une technologie similaire, le concept est, l'apparence de confusion sont des moyens communs de concurrence sur le marché, mais la soustraction est pas facile. TCL théorie de soustraction du climatiseur est que toute la demande des consommateurs pour le centre, retour à la nature du produit, moins les éléments supplémentaires, d'améliorer les performances du produit. par exemple, la dernière liste des i Ripple Guiji, l'utilisation de modèles de brevets nationaux, et fermé les lames battantes porte ensemble le second, couvre une superficie de seulement 0.124㎡, il est l'un des plus faible encombrement Guiji de l'industrie.
La théorie de la soustraction ne se reflète pas seulement dans le développement et la conception du produit, mais aussi dans le processus marketing: par exemple, afin de garantir efficacement les intérêts des revendeurs, Chen Shaolin et son équipe promettent: C'est bien de pouvoir gagner le terminal, et ce sera bon pour le concessionnaire.
Bien sûr, enfouir la tête ne regarde pas l'industrie, et la recherche et le développement de l'utilisateur sont inefficaces: le marché ne manque jamais de produits, ce qui manque, c'est le bon produit, un bon produit, des entreprises différentes, des définitions d'utilisateurs différentes. Chen Shaolin a déclaré: "Lorsque la plupart des produits sur le marché ont 80-90 points, nous devons faire 95 points ou plus." Parce que 80-90 points de produits, les consommateurs ne peuvent pas Cela vous dérogera, mais il ne vous félicitera pas: si vous atteignez 95 points ou plus et que vous dépassez vraiment l'expérience du consommateur, vous pourrez obtenir les éloges des consommateurs.
Le produit de '95 points 'est l'exigence actuelle du climatiseur TCL maintenant et à l'avenir.Quel type de climatiseur peut être considéré comme 95 points ?.C'est à comparer avec les pairs.Climatiseur TCL permet aux utilisateurs de vivre véritablement' économie d'énergie à chaque fois, économiser de l'argent et voir Ce n'est pas un gadget, mais un crédit pour les algorithmes intelligents. »Les consommateurs peuvent choisir d'utiliser un modèle à un dollar pour une nuit ou un modèle à deux dollars, fonctionnant à 8 heures dans différentes températures extérieures et températures intérieures. La facture d'électricité est clairement visible.En fait, pour le climatiseur TCL actuel, il répond à la «haute fiabilité, haute valeur, haute performance coût, haute intelligence» quatre normes élevées, les produits qui peuvent améliorer l'indice d'expérience du consommateur est un bon produit.
Pas d'accumulation d'étapes sans un millier de kilomètres: croissance de qualité
besoins de l'industrie de la climatisation échelle pour soutenir, pour participer à la première moitié du climatiseur TCL dans la taille de la mission a été achevée, l'industrie quelques dix millions dans la marque du club. Après avoir entré 2018, climatiseur TCL n'a pas été triomphaliste, chute Au détriment du prix, la marque est lésée en échange d'un piège plus large, mais d'une échelle simple à une croissance plus qualitative.
Cette année, la climatisation TCL est le travail principal autour de la mise à niveau du produit et l'ajustement structurel, faire plancher entièrement stratégie intelligente. D'une HAND vitesse jusqu'à fin, marché de l'explosion continuent de fournir la plus fine pointe de la nouvelle technologie pour les consommateurs, la machine a augmenté de fréquence, machine haut de gamme part de marché en ajustant la structure active du produit, construire la gamme en bonne santé. d'autre part la promotion de la boutique de détail, en plus de continuer à renforcer, Lynx, Jingdong coopération stratégique avec Suning, a également mis l'accent sur la création du système de gestion de la segmentation de la clientèle, ce qui permet des magasins , croissance des magasins de franchise.
Bien que l'arc réflexe du marché un peu plus longtemps, mais il ne sera jamais décevoir personne poursuite persistante de données de produits, 2018 1 - mai, climatiseur TCL jusqu'à 37,13 pour cent, se classant deuxième en mai un mois par l'industrie première vitesse. en date du 8 Juillet, en ligne et l'augmentation des prix des produits hors de l'année a atteint 9,8%, 10,1%, sont classés les deux premiers données de l'industrie ne mentent pas, climatiseur TCL « croissance de qualité » dans la première moitié a été Réalisation initiale
«La croissance de la qualité» n'est pas un slogan mais un nouvel objectif déterminé par la climatisation de TCL après 10 millions de seuils.C'est pourquoi Chen Shaolin injectera quatre nouvelles énergies cinétiques dans le développement de la marque, à savoir «la construction d'image de marque comme développement durable. Noyau, la force du produit est la base du développement durable, la structure est ajustée comme la direction, et la gestion allégée est la base du développement durable. »Grâce à la construction de ces quatre énergies cinétiques, la structure des produits TCL a été efficacement améliorée. Le taux de croissance est supérieur au volume des ventes, et le prix moyen du produit et l'indice de la marque sont significativement améliorés.
Déplacer avec l'élan et profiter de la tendance: saisir les opportunités de mise à niveau
De l'annonce à mener dans la nouvelle ère de la climatisation intelligente, de redéfinir la climatisation intelligente, pour profiter de la maison intellectuelle de tous les degrés, climatiseur TCL a été une stratégie intelligente pour guider, d'optimiser constamment le produit, ce qui incite les besoins des utilisateurs sont satisfaits Chen Shaolin, a déclaré: « Aujourd'hui, TCL climatisation n'est plus un guide de prix, mais de transmettre une valeur « afin de clarifier leur position dans la qualité de la seconde moitié de la course, climatiseur TCL penser trois questions: Quel genre d'environnement que nous sommes dans? qui fournissent aux utilisateurs du produit? nous qui il est?
La première question porte sur l'industrie de la climatisation, bien que l'industrie de la climatisation qui a connu deux grandes années soit progressivement entrée dans une phase d'ajustement régulier, la climatisation est encore exceptionnelle dans de nombreuses catégories d'appareils ménagers et maintient un bon niveau de profit. Marques bien connues ou non nommées ont rejoint les rangs de la concurrence. »Avant que les géants, après la poursuite des soldats est probablement l'image la plus directe et la situation de la climatisation TCL, comment mettre en évidence l'encerclement, de maintenir un développement stable est essentiel.
La deuxième question porte sur les utilisateurs: après une recherche systématique, TCL Air Conditioning a positionné le groupe d'utilisateurs de base comme une nouvelle famille de vie intelligente dont les caractéristiques communes sont leurs rêves, leur lutte pour les idéaux et leurs principaux appels sont de bons produits. Afin de créer une meilleure qualité de vie pour eux-mêmes et leurs familles, TCL Air Conditioning propose une nouvelle idée intelligente de «tout de la famille» afin de répondre aux besoins des nouvelles familles.
Le troisième problème est dit climatiseur TCL lui-même depuis 1999 pour entrer dans l'industrie de conditionnement d'air, après 18 ans d'accumulation, climatiseur TCL est entré dans une nouvelle phase de développement conformément au plan de Chen Shaolin, 2018 -. 2020 sera le climatiseur TCL trois ans de construction image de marque, de sorte que les consommateurs auront une valeur fonctionnelle de vie confortable et le plaisir de profiter. pense Chen Shaolin, « air TCL conditionné à côté de continuer à adhérer à la qualité d'abord, le principe de donner la priorité à l'efficacité, d'établir l'image de marque de climatiseur TCL. »
La climatisation TCL est sobre et rationnelle, non seulement elle voit l'industrie mais elle se voit elle-même.L'industrie de la climatisation est entrée dans une période de développement rapide, le pouvoir de négociation de la marque et la forme de canal changent et les mises à niveau de consommation battent leur plein. Au cours des 18 dernières années, les climatiseurs TCL ont résolu les problèmes fondamentaux de survie grâce à l'influence et à l'échelle de la marque et, à l'avenir, à condition qu'ils saisissent l'opportunité d'une mise à niveau du marché.