كما هو الحال في السنوات الأخيرة، والأسرع نموا في أعمال تكييف الهواء، TCL مكيف الهواء من الولادة لتطبيق مبيعات سنوية تجاوزت 10 مليون دولار لمدة 18 عاما. 18 عاما، TCL الانتهاء من الصفر مكيف الهواء، من ضعيف إلى التحول القوي، قد ذهب الصين صناعة تكييف الهواء من خلال من الفوضى إلى الحكم ، من الصغيرة إلى الكبيرة.
TCL مكيف الهواء تم الآن صفت الكثير من علامات: الإنتاج وتجاوز حجم المبيعات 10 مليون وحدة، دخل مبيعات 12.0 مليار يوان، بزيادة متوسط معدل النمو السنوي لمدة ثماني سنوات متتالية 24.7٪ الأهم من ذلك، إلى عشرات الملايين من تكييف الهواء TCL في النادي. إعادة بناء استراتيجية صورة العلامة التجارية للعثور على تطوير المحرك الجديد: المؤدية إلى حقبة جديدة من أجهزة تكييف الهواء ذكاء.
استراتيجية ذكية أبدا الكلام الفارغ، والتي تشمل ذكاء والبحث المنهجي والتنمية، قناة التعاونية والخدمة الكاملة من خلال إنجاز الفعال لبناء "تحديثات الاربعة، TCL منتجات تكييف الهواء، وآمل أن يتمكن من إعطاء الهوية من أهم الصناعات الخمس من أجل أكثر من تطابق صناعة المستخدمين و «صورة 'الخاصة وإيجاد تنمية أفكار جديدة من الصينية صناعة تكييف الهواء. تكييف الهواء TCL رئيسا لتشن شاولين نتوقع، قبل وقت طويل، والأقران، والعملاء، وسائل الإعلام" يتبادر إلى الذهن التفكير في مكيف الهواء TCL، ويأتي تكييف الهواء فكر TCL ".
لا تنسَ البحث عن المشهد ومشاهدته
سواء في المبيعات تجاوزت 10 ملايين مؤتمر وحدة، تكييف الهواء مؤتمر استراتيجية ذكية، أو على عقد مؤتمر جديد الذكية، وتشن شاولين يقول معظم أو المنتج، وتموج، T الأساسية، تشو وأقسام بوتيك مثل الأطفال، ومألوفة جدا المقابلة، تشن شاولين أولا المشتركة على 'R & D وراء القصة، قال: "وقت لقنوات السوق تحت الخط الرئيسي للT سلسلة الأساسية المقررة في يونيو، وذلك لأن التميز أفراد R & D، والسعي لفي نهاية المطاف ولكن تأخر فقط ل مما يسمح للمستخدمين أن يشعر تصميم أكثر دقة ودرجة من المتعة، تخفيض الفجوة الرياح منحرف مزيد من 0.2mm و. "الخبراء يرون الطريق، مشاهدة الغرباء فجوة 0.2mm وربما بالعين المجردة لا يمكن رؤية أي شيء، ولكن الجديد ترقية T الأساسية يمكن أن يكون تدفق الهواء رضا مريحة تفعل 92٪، وهي نسبة أعلى بكثير من تكييف الهواء العادي 60٪ ترقى إلى مستوى التوقعات.
وكان المنتج دائما العلامة التجارية الأساسية. ماركات أخرى مع الممارسة العامة المختلفة، TCL منهجية منتجات تكييف الهواء هو أن تفعل الطرح. إضافات ومن السهل القيام به، مثل تقنية مشابهة، هذا المفهوم هو، وظهور الارتباك وسائل مشتركة من المنافسة في السوق، ولكن الطرح ليست سهلة. TCL نظرية مكيف الهواء الطرح هي أن كل من طلب المستهلكين على المركز، والعودة إلى طبيعة المنتج، ناقص عناصر إضافية، وتحسين أداء المنتج. على سبيل المثال أحدث قائمة ط تموج GUIJI، واستخدام تصاميم براءة اختراع وطنية، وأغلقت شفرات باب الأرجوحة معا والثاني هو واحد ، المنطقة ليست سوى 0.124m2 ، وهي واحدة من أصغر الخزانات في هذه الصناعة.
إن نظرية الطرح لا تنعكس فقط في مرحلة تطوير المنتج والتصميم ، ولكن أيضا في عملية التسويق ، فعلى سبيل المثال ، من أجل ضمان فعالية مصالح تجار القنوات ، وسط الروابط التقليدية لتقليل فرص السوق ، وعد تشن شاولين وفريقه بـ: من الجيد أن تكون قادرًا على الفوز بالمطراف ، وسيكون جيدًا للتاجر.
بطبيعة الحال ، لا يدفن رأسه في الصناعة ، ولا يعد بحث المستخدم وتطويره فعّالاً ، فالسوق لا ينقصه مطلقًا المنتجات ، ما هو مفقود هو المنتج "الجيد". ما هو المنتج الجيد؟ الشركات المختلفة ، تعريفات المستخدم المختلفة ليست هي نفسها. تكييف الهواء لديه مجموعة من "المعايير الكمية" ، وقال تشن شاولين: "عندما تكون معظم المنتجات في السوق 80-90 نقطة ، يتعين علينا القيام 95 نقطة أو أكثر. لأن 80-90 نقطة من المنتجات ، قد لا المستهلكين سوف ينتقدك ، لكنه لن يمدحك ، فقط إذا حققت 95 نقطة أو أكثر وتجاوزت بالفعل تجربة المستهلك ، ستتمكن من الحصول على المديح من المستهلكين.
إن منتج '95 نقطة 'هو المتطلب الحالي لمكيف الهواء TCL الآن وفي المستقبل ، ما هو نوع مكيف الهواء الذي يمكن اعتباره 95 نقطة؟ هذا مقارنة مع الأقران. مكيف الهواء TCL يسمح للمستخدمين بتجربة' توفير الطاقة في كل مرة ، وتوفير المال ورؤية "هذه ليست وسيلة للتحايل ، ولكن الفضل في الخوارزميات الذكية." يمكن للمستهلكين اختيار لتشغيل نموذج دولار واحد لليلة واحدة أو نموذج دولارين ، يعمل في 8 ساعات في درجات حرارة مختلفة في الهواء الطلق ودرجات حرارة مجموعة داخلية. فاتورة الكهرباء مرئية بشكل واضح.في الحقيقة ، بالنسبة لمكيف الهواء TCL الحالي ، فإنه يفي بأعلى المعايير الأربعة ، الموثوقية ، القيمة العالية ، التكلفة العالية ، الذكاء العالي ، المنتجات التي يمكن أن تعزز مؤشر تجربة المستهلك هو منتج جيد.
لا تراكم الخطوات دون الألف ميل: نمو الجودة
تحتاج صناعة أجهزة تكييف الهواء إلى دعم على نطاق واسع ، ففي النصف الأول من المسابقة ، أكملت شركة TCL تكييف الهواء في نطاق صلاحيتها وأصبحت العلامة التجارية لهذه الصناعة لدخول الملايين من النوادي ، فبعد عام 2018 ، لم تذهل مكيفات الهواء TCL بفعل الانتصار ، حيث سقطت في الهواء. على حساب السعر ، تتضرر العلامة التجارية مقابل مصيدة أكبر ، ولكن من نطاق بسيط إلى نمو نوعي أكثر.
هذا العام، TCL تكييف الهواء هو العمل الرئيسي حول تطوير المنتج والتكيف الهيكلي، وجعل استراتيجية ذكية بشكل كامل الأرض. وعلى سرعة يد واحدة تصل غرامة والمنتجات في السوق انفجار تواصل تقديم التكنولوجيا الأكثر المتطورة الجديدة للمستهلكين، وزيادة آلة تردد، آلة الراقية حصتها في السوق من خلال تعديل بنشاط هيكل المنتجات، وبناء تشكيلة صحية. ومن جهة أخرى تروج بوتيك التجزئة، بالإضافة إلى مواصلة تعزيز، الوشق، Jingdong التعاون الاستراتيجي مع Suning، وتركز أيضا على خلق نظام إدارة تقسيم العملاء، مما يتيح مخازن ونمو متجر الامتياز.
على الرغم من أن القوس لا ارادي من السوق لفترة أطول قليلا، لكنه لن يخيب أي شخص السعي المستمر للبيانات المنتج، 2018 1 - مايو، TCL مكيف الهواء يصل 37.13 في المئة، لتحتل المرتبة الثانية في مايو شهر واحد من جانب الصناعة تسريع أولا. واعتبارا من 8 يوليو، وصلت على الانترنت والسعر حاليا المنتج بزيادة 9.8٪، 10.1٪، في المرتبة كان اثنين من كبار بيانات الصناعة لا تكذب، TCL مكيف الهواء "نمو نوعية" في النصف الأول أدرك في البداية.
"نمو الجودة" ليس شعارًا ، إنه هدف جديد يحدده تكييف الهواء TCL بعد 10 ملايين عتبة ، ولهذا السبب ، يريد Chen Shaolin ضخ أربعة طاقة حركية جديدة في تطوير العلامة التجارية ، وهي "بناء صورة العلامة التجارية على أنها تنمية مستدامة. الأساسية ، قوة المنتج هي أساس التنمية المستدامة ، وإعادة الهيكلة هي الاتجاه ، والإدارة الضعيفة هي أساس التنمية المستدامة. "من خلال بناء هذه الطاقة الحركية الأربعة ، تم تحسين هيكل منتجات تكييف الهواء TCL بشكل فعال ، على وجه التحديد ،" المبيعات معدل النمو أكبر من حجم المبيعات ، ويتم تحسين متوسط سعر المنتج ومؤشر العلامة التجارية بشكل ملحوظ.
التحرك مع الزخم والاستفادة من الاتجاه: فهم فرص الترقية
من إعلان أن يقود إلى عصر جديد من تكييف الهواء الذكي، لإعادة تعريف تكييف الهواء الذكي، للاستمتاع المنزل الفكري من كل درجة، وكان TCL مكيف الهواء استراتيجية ذكية لتوجيه وتحسين باستمرار المنتج، مطالبة المستخدم تلبية احتياجات تشن شاولين، وقال: "اليوم، تكييف الهواء TCL لم يعد دليل سعر واحد، ولكن لنقل قيمة "من أجل توضيح موقفهم في نوعية النصف الثاني من السباق، TCL مكيف الهواء التفكير ثلاثة أسئلة: ما هو نوع البيئة التي هي في ل؟ التي توفر للمستخدمين مع المنتج؟ نحن من هو؟
وقالت المشكلة الأولى في صناعة تكييف الهواء، وعلى الرغم من أن صناعة تكييف الهواء من ذوي الخبرة البلدين عام كبير "ليدخل مرحلة التكيف ثابتة، ولكن في كثير من فئات الأجهزة، وتكييف الهواء لا تزال مزدهرة الحفاظ على مستوى جيد من الربحية، ولكن أيضا لتغري الكثيرين انضمت الماركات المعروفة أو غير المعروفة في النزاع ". عمالقة لها من قبل، بعد مطارديه" TCL مكيف الهواء هو على الأرجح الأكثر مباشرة وصورة الوضع لخص، فكيف تطويق ضيق، للحفاظ على التنمية المستقرة أمر ضروري.
والسؤال الثاني يتعلق بالمستخدمين ، فبعد البحث المنهجي ، وضعت TCL Air Conditioning مجموعة المستخدمين الأساسيين كعائلة جديدة من الحياة الذكية ، وخصائصها المشتركة هي أحلامهم ، ونضالهم من أجل المثل العليا ، ونداءاتهم الأساسية هي منتجات جيدة. من أجل تلبية احتياجات العائلات الجديدة ، قامت TCL Air Conditioning بطرح فكرة ذكية جديدة عن "كل شيء في العائلة".
السؤال الثالث هو مكيف الهواء TCL نفسه ، ومنذ دخول صناعة تكييف الهواء في عام 1999 ، بعد 18 سنة من التراكم ، دخل مكيف الهواء TCL مرحلة جديدة من التطور.وفقا لخطة تشن شاولين ، سوف يكون 2018-2020 مكيف هواء TCL. ثلاث سنوات من بناء صورة العلامة التجارية سوف تمكن المستهلكين من التمتع بحياة مريحة من القيمة الوظيفية والمتعة.وتعتقد تشن شاولين أن "مكيف الهواء TCL في المستقبل يجب أن يستمر في الالتزام بمبدأ الجودة أولاً ، الكفاءة أولاً ، وإنشاء صورة العلامة التجارية تكييف الهواء TCL".
TCL تكييف الهواء التفكير الرصين والعقلاني، فإنه ليس فقط على صناعة ولكن أيضا لرؤية لرؤية دخلت الخاصة صناعة تكييف الهواء على فترة من التكيف بعد التطور السريع، والقوة التفاوضية للالعلامة التجارية وتوجيه التغييرات الشكلية التي تجري في نفس ترقية استهلاك الوقت هو أيضا على قدم وساق التي نفذت في السنوات ال 18 الماضية، ومكيفات الهواء TCL على العلامة التجارية وحجم المبلغ حل المشاكل الأساسية للبقاء على قيد الحياة، ومستقبل ما دام الترقية إلى اغتنام الفرص المتاحة في السوق والصحة على المدى الطويل سوف يكون قادرا على الذهاب أكثر من ذلك.