«Cette année n'est que la première année de nos trois grandes catégories de coopération: c'est aussi la première année de production de climatiseurs de notre société, l'année prochaine nous connaîtrons mieux l'industrie, plus de compréhension des produits, une production plus mature et des opportunités encore plus grandes. convaincu que l'année prochaine, nous allons augmenter l'air conditionné plus de 50% «le thème Shen Kaifeng président électrique Corée du Groupe à la réunion du 25 Juillet comme un nouveau modèle, un nouveau visage » de vitesse sur la cérémonie d'ouverture de la cuisine machine à laver annuelle 2018 de l'ensemble du groupe d'énergie électrique Corée Plus de 500 agents ont clairement expliqué la confiance dans le développement des climatiseurs, mais le personnage principal de la cérémonie est la machine à laver.
Au cours de l'année écoulée, Hanwon a réalisé une croissance globale dans les grands appareils électroménagers tels que les climatiseurs, les réfrigérateurs, les machines à laver, etc., ce qui a permis de bien diversifier son développement dans le domaine des appareils ménagers. Pour la première fois, la machine à laver a franchi le cap des 1 million d'unités, ce qui a porté l'ensemble des machines à laver à près de 2 millions d'unités.En 2017, le mode de développement intégré et intégré a permis à Handian de percer dans un environnement relativement défavorable. D'autres mises à niveau dans les domaines de la technologie, des services, de la fabrication, de la distribution, etc. conduiront Hankook à construire un système de chaîne de valeur comparable à celui de la marque de première ligne.
Président du groupe Hankook Shen Kaifeng
Croissance globale des produits blancs
L'environnement de survie et de développement des entreprises d'électroménager n'a pas été sensiblement amélioré au cours de l'année écoulée, les prix des principales matières premières étant toujours élevés, les ressources endogènes sur le marché restent très rares, mais dans le contexte macroéconomique Même l'espace est encore plus grand, mais les ventes de Hankook dans le réfrigérateur, la machine à laver, le climatiseur, le congélateur et autres en 2017 ont montré une bonne croissance globale.
Shen Kaifeng lors de la réunion a révélé que les produits de la croissance des ventes annuelles 2017 KEPCO dans le réfrigérateur est de 15%, la taille globale de plus de 300 millions d'unités, climatiseurs ont augmenté de 100%, les livraisons en Janvier de cette année, 1-7 en 50 plus de millions d'unités, dont une expédition d'un mois en mai ont atteint 100.000 unités, machine à laver est également tendance réjouissante, l'augmentation globale de l'an dernier de 50%, en particulier dans les machines à laver automatiques avec une augmentation large d'un seul coup sur des millions À Taiwan, il devrait passer à 2 millions d'unités en 2018. En outre, dans les produits de réfrigérateurs, Hankook a déjà fait face à la pression de l'approvisionnement.
Han Wei directeur du marketing de machine à laver Liu Weiwei
Plus important encore, à condition que le prix des matières premières tende à être stable et que le coût des matières noires et blanches baisse, la qualité des activités commerciales de Hanwha a été efficacement améliorée.En outre, le modèle de développement collaboratif du lavage à la glace vide, Il y a plus de place pour l'intégration des ressources dans le système de circulation et la plateforme technologique du produit.
A l'heure actuelle, l'échelle globale des produits Hankook sur les produits blancs a atteint un sommet historique.Un facteur clé pour atteindre une performance aussi brillante est qu'il n'épargne aucun effort dans ses produits.Shen Kaifeng a également déclaré: 'Nous avons fait le plus cette année. La chose est de saisir la qualité, d'améliorer encore la qualité, d'améliorer la gamme de produits et d'améliorer encore la compétitivité des produits. »L'investissement dans ces aspects déterminera également l'ampleur du développement à grande échelle de la dynastie Han.
Machine à laver ouvre un nouveau modèle
Le terme «nouveau modèle» dans le thème de la cérémonie a de multiples significations: en 2017, alors que l'échelle de l'entreprise a traversé l'histoire, les produits blancs et blancs ont montré une bonne progression: la marque électrique coréenne a renforcé les appareils domestiques. L'état du paysage concurrentiel sur le marché, et ses produits de machine à laver atteint un record de 1,15 millions de jeux de machines à laver entièrement automatiques, qui a également ouvert un nouveau modèle de développement.
Liu Weiwei, directeur du marketing de la machine à laver Hankook, a déclaré: «À mon avis, le modèle est une attitude, une attitude d'apprentissage.» Ainsi, «apprendre du commerce électronique, apprendre des entreprises Internet, apprendre des gens autour» est devenu La méthode d'atterrissage de modèle d'expansion de machine à laver de Han électrique.
Par rapport au passé, la demande et la structure de produits du marché des lave-linge domestiques ont subi des changements majeurs: d'une part, le groupe d'utilisateurs s'est déplacé vers la jeune génération, la demande personnalisée et segmentée. La tendance est à la hausse et les produits sains sont également populaires, tandis que la qualité, l'intégration haut de gamme, la grande capacité de lavage et de cuisson mènent à la réhabilitation de la structure du produit.
Face à une telle situation, Liu Weiwei a annoncé que Hanwon investirait dans une série de machines spéciales ultra-basses dont 7 kilogrammes et 8 kilogrammes de capacité sur le marché des canaux et investirait des ressources pour renforcer l'échantillonnage terminal et investir dans 1500 magasins d'images terminaux. En outre, le renforcement de l'efficacité du chiffre d'affaires des clients finaux sera également une mesure de marketing efficace pour les machines à laver Hankook Selon Liu Weiwei, le directeur de la marque devrait être transformé en directeur de la promotion. Marchands et distributeurs
L'année dernière, le marché des machines à laver Hanwon a connu un phénomène qui a orienté le changement de modèle de produit à un stade ultérieur: l'expédition globale de la machine à laver automatique hors ligne a augmenté de 47% et celle du modèle de 8 kg ou plus de 200%. %, car, en raison de la compétitivité du produit mis à niveau autour de la structure, ce sera également la direction d'évolution de la machine à laver Handian.
Les produits doivent être mis à niveau vers la marque de première ligne
Comme l'a mentionné Shen Kaifeng, l'investissement et l'innovation dans les produits de Hankook ont été renforcés comme jamais auparavant, avec l'intensification des conflits d'offre et de demande du marché et la stabilité de la concurrence, l'industrie des lave-linge et le marché domestique. L'accent de la concurrence a été concentré sur les produits, et le degré de construction de l'avantage concurrentiel de chaque entreprise déterminera également les changements de sa position concurrentielle sur le marché.
Pour le développement et la planification des produits plus tard, Wang Yusheng, ingénieur en chef de Handian machine à laver, a parlé plus spécifiquement.Il a déclaré lors de la réunion qu'en 2018, Hanwon machine à laver sera subdivisée en produits pour répondre aux besoins diversifiés des utilisateurs. La fonction est sérialisée dans un nouveau modèle, faire les détails, faire la qualité, faire des points supplémentaires et créer une marque avec le produit comme une nouvelle idée, développer des produits qui ne sont pas lavés à l'eau est une nouvelle direction.
Tous les efforts ont un noyau, c'est-à-dire que les produits de la machine à laver Hankook devraient être mis à niveau vers la marque de première ligne.La gamme de produits existante de Hanwon Washing Machine a déjà des avantages de différenciation remarquables dans des marques similaires. La machine à laver à haute température, le produit entièrement automatique avec fonction de lavage pénétrant dans la capsule spatiale, etc., ont été hautement reconnus par le canal et l'utilisateur, ce qui a permis à l'auteur d'apprendre que Hankang développera des machines à laver haut de gamme. Sera sérialisé sur la fonction de conversion de fréquence, et mises à niveau techniques sur les produits de machine à laver et de séchage.
Le temps pour Handian d'entrer dans l'industrie des lave-linge n'est pas trop long: ce n'est qu'en 2011, après l'arrivée de l'électroménager à la campagne, que l'environnement de l'industrie et du marché a été relativement mauvais. En seulement sept ans, Hanwon a multiplié par 40 les ventes de lave-linge, ce qui a également permis de vérifier ses produits, son marketing, ses canaux, etc. Avantage concurrentiel en termes de.
Wang Yusheng a déclaré que Handian a le sentiment que c'est pour «faire plus grand, plus fort et plus marque» .Ce genre de sentiment détermine également l'investissement inébranlable de Hankook dans les produits, et a toujours été une innovation technologique et produit persistante. Il rapproche la marque Handian du camp de première ligne et peut-être, peu de temps après, les ventes de Hanwon dans les climatiseurs, réfrigérateurs, machines à laver, congélateurs et autres grands produits blancs atteindront 10 millions d'unités.
