واستهلاك السيارة الجديدة يركض في التقدم مزود الكهرباء أن التسرع في مبيعات السيارات الجديدة، ولكن أيضا تهم لينكس بدون طيار أرضية السيارة السوبر ماركت، أعلنت مؤخرا أيضا أن أضيف Jingdong الجديدة التجزئة سيارة. سيارة التقليدية مقدمي الكهربائية التجزئة يتعرضون للهجوم من عملاق، عملاق تجارة التجزئة. في هذا السباق الجديد، والسيارة لم تعد تقليدية متجر 4S للبيع بالتجزئة في العالم، كان هناك تحول في نموذج قنوات المبيعات والتوزيع.
مبيعات السيارات الجديدة
الإنترنت ، عمالقة التجزئة الانضمام إلى المفسد
في الآونة الأخيرة، عملاق تجارة التجزئة آخر للانضمام سيارة جديدة، وأعلن سيارة Jingdong مول مشتركة بضعة آلاف من المدينة التشيلية، وأهم ثلاثة، أربعة، خمسة، ستة حارات سوق السيارات، وقنوات مبيعات السيارات لحل بالوعة الصعب، من الصعب بيع السيارات، قضايا التسويق غير فعالة. وأشار كل مراسل وسائل الإعلام أنه منذ "سيارة نهج إدارة المبيعات" نفذ 1 يوليو 2017، وكالة ترخيص العلامة التجارية، هو كسر حالة الاحتكار الإقليمي. لوقت ظهور محلات السوبر ماركت السيارات والمخازن وغيرها من السيارات مبيعا في شكل السيارة، وكسر القديمة احتكار متجر 4S السيارة.
قبل سيارة البحث الكبيرة علي ، السيارة هي مجموعة من بذور البطيخ ، يي شين شين يي يي وغيرها من ممثلي التجارة الإلكترونية ، فضلا عن غوم ، Suning تيسكو وعمالقة التجزئة الأخرى قد وضعت مبيعات التجزئة الجديدة السيارات ، Tmall ، الخ. كما تم إطلاق آلة البيع في شانغهاي ونانجينغ وقوانغتشو ومدن أخرى ، ويمكن القول أن تجارة التجزئة الحالية من متاجر السيارات أكثر من تجارة السيارات التقليدية ، وفي وقت واحد ، توسعت فكرة ما يون الجديدة الجديدة بالتجزئة بسرعة إلى مجال السيارات. لقد أصبح البيع بالتجزئة الجديد للسيارة بمثابة كلمة ساخنة في هذه الصناعة ، حيث بدأ علي و Jingdong وغيرهم في فهم مفهوم البيع بالتجزئة الجديد للسيارة من وجهة نظرهم الخاصة.
لذا ، ما هي خصائص هذه النماذج الجديدة للبيع بالتجزئة مقارنة مع متاجر 4S التقليدية؟ الأعمال التجارية للسيارات التي تغطيها Suning Tesco Auto ، والتي افتتحت في يوليو من العام الماضي ، تشمل مبيعات السيارات ، لوازم الصيانة ، الصيانة وما بعد البيع ، تمويل السيارات ، التأمين على السيارات ، خدمات كاملة الخدمات مثل تأجير السيارات ، وتشغيل أكثر من 100 ماركة سيارات مع أكثر من 100 طراز ، ومنذ ذلك الحين ، ساعد هبوط ماكينات بيع السيارات غير المأهولة من Tmall المستهلكين على تحقيق "الشراء الذاتي للفرشاة" والاختبار المتعمق لمدة 3 أيام. القيادة ، كما تخريب النموذج السابق لتجارة السيارات ، والهدف من Jingdong هو أكثر وضوحا - وليس للقيام بسوق من الدرجة الثانية ، والتركيز فقط على الأسواق الناشئة ، وإطلاق الحل "التجزئة الجديدة السيارات هو ثلاثة في واحد".
غرق قنوات البيع
العلامة التجارية سيارة يلقي "غصن الزيتون"
تشير البيانات إلى أن السوق الرئيسي لاستهلاك السيارات في الصين قد غرق في السنوات الخمس الماضية ، وبحلول عام 2013 ، بلغ حجم مبيعات سوق السيارات الثالث والرابع والخامس والسادس حوالي 60 ٪ من إجمالي المبيعات الوطنية. بالإضافة إلى قيود السياسة ، بالمقارنة مع حجم السوق مشبع ومحدود من قبل سياسة الشراء ، مدن الدرجة الثانية ، أصبحت المدن النابضة بثلاث وأربع وخمس وست طبقات ، ساحة المعركة الرئيسية لقطع غيار السيارات بالتجزئة ، والتي هي أيضا ككل إجماع شركات السيارات ، ولكن بالنسبة لعلامات السيارات التقليدية ، فإن المتاجر التقليدية 4S ذات التكلفة العالية والتكاليف التشغيلية صعبة لتحقيق الربحية.
في التجزئة سيارة جديدة، والمورد الكهرباء التجزئة العملاقة الجديدة "المفسد" ضخمة 3-6 لتحريك السوق خط تخطيط، وجذبت "غصن الزيتون" بعض ماركات السيارات "استنادا إلى المزايا التجزئة جديدة للبابا، رينو الوشق جنبا إلى عمق التعاون في تجارة التجزئة سيارة جديدة. في أعقاب فورد، كما أعلن رينو في الناس مارس ستحقق ساحة لرسو السفن تحت اليوم بيانات كبيرة والقط، وذلك باستخدام قنوات رقمية للاستفادة من الفرص التجارية الجديدة، وتعزيز قدرة القنوات القائمة وتحسين الكفاءة.
وقال دونغفنغ رينو نائب الرئيس التنفيذي Wengyun تشونغ: السيارة إلى عهد جديد من التجزئة، ومع ذلك، تعتمد فقط على المستهلك ليست مناسبة للشراء عبر الإنترنت، وذلك بالتعاون "مع رينو علي بابا، هو استكشاف قنوات مبيعات التجزئة الجديدة وقنوات الخدمة وسائط جديدة للتعاون ". وأشار إلى أن المخزن خط لا يزال جزءا هاما لتعزيز تجربة خدمة العملاء.
ووفقا لمدير العام لينكس قسم التسويق منصة قدم ليو بو منذ أيام القط بدون طيار أرضية السيارة آلة البيع، بدأت سيارة من طراز لينكس لاستقبال أكثر من عشرة العلامات التجارية نوايا، بما في ذلك فورد وفولفو، فولكس واجن، أودي، بي ام دبليو، مرسيدس بنز وبويك وغيرها من العلامات التجارية.
لا يمكن أن تحل محل متجر 4S
زيادة نموذج تنويع السيارات
يعتقد كثير من الناس أن دخول عمالقة التجارة الإلكترونية وعمالقة التجزئة سيجعلون المساحة المعيشية للمحلات الأربع التقليدية أصغر وأصغر حجما ، في وقت سابق ، قال مسؤولون مثل Suning ، Tmall ، و Jingdong أيضا أن نموذج البيع بالتجزئة الجديد سيكون على نموذج مبيعات السيارات الحالي. ومع ذلك ، فإن الصناعة في صناعة السيارات التقليدية لا تعتقد ذلك ، في الواقع ، فإن السوبر ماركت Suning تيسكو السيارات التي هبطت قبل عام لم يجعل دفقة كبيرة في صناعة السيارات ". من الصعب الحصول على نموذج جديد ليحل محل محل 4S التقليدي. وتخضع متاجر 4S أيضًا للتحول والتحسين الذاتي للمنافسة. '
والسيارات وتلبية أنماط الطلب على السلع الاستهلاكية. وقالت مجموعة قوانغتشو للسيارات وغيرها من الشخص المعني كبير Qimao المسؤول من الآن، لا يزال معظم التيار من تجار السيارات التقليدي للصحفيين، الوشق، Suning تيسكو سيارة سوبر ماركت، يمكن اعتبارها مجرد متعددة الأغراض السيارات مقدمي الخدمات، واختبار القيادة، تأجير السيارات، والتمويل وبيع ككل. هذا النموذج مع 4S مخازن التقليدية يكمل كل منهما الآخر، وقادرة على متجر 4S نجاح الصرف الصحي. وأشارت مصادر مطلعة إلى أنه، من جهة نظر السوق، مجموعة واسعة من نماذج السيارات، من الجيد أن تتنافس بشكل كامل في السوق.
الثمن هو أرخص
عدم جودة الخدمة التي يقدرها المستهلكون
يقول معظم المستهلكين إن السيارات هي سلع باهظة الثمن ومعقدة ، لا يعني أنها يمكن أن تتخذ قرارات بعد قراءتها عبر الإنترنت ، حيث يرغب العديد من المستهلكين في الحصول على خدمات وتفسيرات باعة السيارات المحترفين عندما يشترون سيارة ، ويختاروا معلومات مفيدة منها. في الوقت نفسه ، قال 80٪ من المستهلكين للصحفيين إنهم يأملون الشراء في المتجر الفعلي ، وفقًا لمستوى خدمة الموزع ، ودعم دعم ما بعد البيع وغيرها من نقاط القوة الشاملة.
ووفقًا لاتحاد تجار السيارات الصينيين ، من حيث جودة الخدمة ، فإن طاقة الاستهلاك لدى المستهلكين في مدن الدرجة الأولى والثانية تسبق وقتهم ، لذلك ، مقارنة مع السعر ، يمكن أن تؤثر جودة الخدمة على قرارات الشراء الخاصة بهم ، ومن هذا المنظور ، بيع السيارات ، وما بعد البيع. يعتبر تجار السيارات الجدد الذين لديهم خبرة ميدانية غير كافية مناسبين لتطوير الأسواق الناشئة دون الخط الثالث.
نماذج محدودة بيعها
清理 تنظيف المخزون لقناة جديدة لشركات السيارات
قد هبطت دقيق الملاحظة محلات السوبر ماركت سيارة، وآلات السيارة غير المراقب البيع وهلم جرا، يمكن العثور عليها بيع العلامة التجارية الخاصة عددا، ولكن هذا النموذج هو محدود جدا، ومعظم النماذج غير البيع. ويمكن القول بأن جديدة تجار التجزئة سيارة سوبر ماركت، كبيرة يخزن المخزن مع منصات السيارات عبر الإنترنت الحالية، والعرض هو أكبر مشكلة تقيد تطورها. وأشارت مصادر مطلعة إلى أن ما لم يكن السيارات 4S المحلات التجارية والسوبر ماركت المنافسة التفكك، والعثور على وسيلة جيدة لبعض السيارات الأسهم، ونماذج مخصصة للترقية، أو غير ذلك ونحن لا يمكن أن تتنافس مع متجر 4S التقليدي.
مدير مبيعات العلامة التجارية المحلية من مجموعة السيارات الكبيرة، وأشار السيد لي إلى أن "تجار التجزئة الجديدة التي تدخل الشيء الأكثر أهمية هو للمساعدة في تنظيف السيارات سيارة الأسهم العلامة التجارية." ومصدر للسيارات 4S المحلات التجارية لا تتعارض مع التقليدية، ولكن المحل 4S التقليدي متابعة نماذج العمل (مثل الصيانة) سلطان. لاحظ مراسلون، وهذا هو أيضا سبب واحدة من أكبر الشركات المصنعة للسيارات على استعداد للتعاون مع تجارة التجزئة والكهرباء عمالقة المورد.
