ตู้เย็นจีน, การพัฒนาซักผ้าตลาดเครื่องได้เริ่มขึ้นแล้วที่จะแสดงหน้าใหม่ของการพัฒนา: รูปแบบหนึ่งแบรนด์ในประเทศของการหมุนแบรนด์ท้องถิ่นเริ่มต้นด้วยการรับรู้ของผู้บริโภคในประเทศการแข่งขันในตลาด; บนมืออื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในระดับการบริโภคของจีนเพื่อส่งเสริมการ การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในความต้องการของผู้บริโภคได้บังคับให้ตลาดซักผ้าจีนเข้าสู่เส้นทางการพัฒนาใหม่
สถานการณ์: การพัฒนาแนวนอนซื้อการอัปเกรดใหม่
ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีนได้รับการปล่อยตัวในปี 2018 ตู้เย็นไตรมาสที่ 1 รายงานการวิเคราะห์ซักผ้าตลาดเครื่องในไตรมาสแรกของปีนี้โดยรวมสายราคาเฉลี่ยภายใต้ตลาดตู้เย็นคือ 4106 หยวน 3582 หยวนเมื่อเทียบกับปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 524 หยวนเพิ่มขึ้นถึง 14.63% นำสีขาว ตลาดที่ราคาเฉลี่ยของตู้เย็นของข้อกำหนดที่มีขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมาทั้งสองหลายประตูประเภทการดำเนินการอย่างมีนัยสำคัญในช่วงปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 181 หยวน 548 หยวนตามลำดับเพิ่มขึ้นจาก 10.5%, 9.4% ตามลำดับนอกจากนี้ราคาเฉลี่ยของเครื่องซักผ้า ปรับตัวเพิ่มขึ้น 7.1%
ยิ่งไปกว่านั้นในไตรมาสที่ 1 ของปี 2018 ตลาดการล้างน้ำแข็งทั้งหมดมีปริมาณเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกัน แต่เมื่อเปรียบเทียบกับการซักด้วยน้ำแข็งประสิทธิภาพโดยรวมของร้านค้าปลีกคือ 2.2% และ 7.4% ในแง่ของการล้างน้ำแข็งพวกเขาทั้งหมดมีการเติบโตอย่างรวดเร็วโดยเพิ่มขึ้น 14.7% และ 15.0% ตามลำดับเห็นได้ชัดว่านี่เป็นผลมาจากราคาเฉลี่ยของตลาดที่สูงขึ้น
เมื่อความต้องการของตลาดเป็นเรื่องยากที่จะได้พื้นที่ที่เพียงพอเพิ่มขึ้นโครงสร้างการเคลื่อนที่ของผลิตภัณฑ์กลายเป็นทางเลือกที่สอดคล้องกันสำหรับ บริษัท ล้างน้ำแข็งพวกเขามีความต้องการเพิ่มประสิทธิภาพด้านโครงสร้างและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ภาวะตลาดหลักสองแห่งยังคงเข้าใกล้
แรกของทุกราคาของน้ำแข็งล้างวัตถุดิบจะเพิ่มขึ้นและความดันค่าใช้จ่ายของผู้ประกอบการจะเพิ่มขึ้นเพื่อให้อยู่รอดพวกเขามีการส่งเสริมการปรับโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ล้างน้ำแข็งที่มีต่อคุณภาพและระดับ high-end ซึ่งเป็นบทบาท passive ประการที่สองบทบาทการใช้งานของแนวโน้มการบริโภคด้วย มาตรฐานการครองชีพของผู้บริโภคและการแสวงหาคุณภาพสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องและราคากลายเป็นปัจจัยรองในการซื้อสินค้าตลาดไม่ใช่ทฤษฎีราคาเพียงอย่างเดียวและมูลค่าผลิตภัณฑ์ถูกผลักให้อยู่ในระดับสูง
เป็นผล, ตู้เย็น, ตลาดเครื่องซักผ้าค่อย ๆ ในการพัฒนาแนวนอนที่มีคุณภาพคนแปลงชีวิตของการแสวงหาความปรารถนาที่จะมีความต้องการบริโภคมากพลังประสิทธิภาพการทำงานในตู้เย็นในประเทศที่ตลาดเครื่องซักผ้า, ความต้องการจากซื้อเป็นอัพเกรดใหม่ บริษัท ได้รับผลประโยชน์จากการแนะนำของสินค้า high-end ที่จะจัดการกับ เปลี่ยนแปลงในความต้องการเพื่อให้การเพิ่มขึ้นของราคาเฉลี่ยอย่างมีนัยสำคัญ
ภายใต้การพัฒนาเกมหมากรุกใหม่นี้, ตู้เย็น, ล้างก่อธุรกิจในการแข่งขันในตลาดที่มีความสำคัญมากขึ้นการเพิ่มขึ้นของม้าสีดำทำความสะอาดน้ำแข็ง TCL ได้ยึดความคิดริเริ่มในด้านนี้ที่ชนะการประกวด
กลยุทธ์ที่หนึ่ง: การโจมตีระดับ high-end สุขภาพชนะ
ในความต้องการของผู้บริโภคสำหรับการอัพเกรดสุขภาพกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกวิถีชีวิตสุขภาพที่นำโดยเครื่องใช้ภายในบ้านจะถูกหาหลังจากที่ผู้บริโภคเครื่องซักผ้าตู้เย็นมีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับอาหารของครอบครัวและการซักผ้าสุขภาพและสุขภาพผลิตภัณฑ์ได้กลายเป็นสองตลาดหลัก การพัฒนาของเครื่องปรับอากาศสภาพอากาศ TCL ตู้เย็นเครื่องซักผ้าที่จะเข้าใจเน้นสุขภาพในอนาคตมุ่งเน้นการเก็บรักษาตู้เย็น 'สมาร์ท' และเครื่องซักผ้า 'ล้างมลพิษฟรี', การโจมตีทันเวลา
ตู้เย็นที่ใช้ในครัวเรือนรอบการเก็บรักษาฉลาด, TCL เทคโนโลยีตู้เย็นอินเวอร์เตอร์ด้วยภูมิปัญญาน้ำค้างแข็งอากาศเย็นแบบบูรณาการของวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเพื่อให้บรรลุอย่างรวดเร็วระบายความร้อน 2 นาที 1 ℃, ได้อย่างรวดเร็วสามารถล็อคส่วนผสมของแท้ช่วยให้ผู้ใช้เพลิดเพลินไปกับวัตถุดิบสดใหม่อร่อยหลังจากที่ระบายความร้อนอย่างรวดเร็ว; กับ AAT พื้นที่ทั้งหมดอย่างถาวรยกระดับเทคโนโลยีไอออนสดลบอนุรักษ์ของส่วนผสมที่ 360 องศาเพื่อให้น้ำล็อคผัก 7 วันหรือมากกว่า 90%; ภูมิปัญญาระบบการฆ่าเชื้อโดยใช้เต็มรูปแบบ AAT, AAT + ภูมิปัญญาลมกำจัดของลำไส้ใหญ่ 91.17% ของตู้เย็น Bacillus; ระดับที่ 1 สำหรับใช้ภายนอกต้านเชื้อแบคทีเรียขอบยางประตูเชื้อราเชื้อ Escherichia coli, Staphylococcus aureus อัตราการต้านเชื้อแบคทีเรียที่สามารถเข้าถึง 99%; เกรดตู้เย็นแม่พิมพ์ 1 โดยใช้ที่จับไอออนจับยาต้านจุลชีพเงินคอ 'สด' ไม่สามารถปฏิเสธ!
อีกซักผ้าที่มีสุขภาพดีรอบ ๆ เครื่องซักผ้าเครื่องซักผ้า TCL ได้ผ่านอุปสรรคทางเทคนิคเป็นเวลาสามปีเครื่องซักผ้าที่ปลอดมลภาวะเป็นครั้งแรกจากเครื่องซักผ้าปราศจากมลพิษไปยังเครื่องซักผ้าที่ปราศจากน้ำเน่าเสียเครื่องซักผ้าถังซักแล้ว ปรับปรุงกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์แบรนด์ 'free pollution +' ให้เป็นไปตามนวัตกรรมเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องตลอดจนแก้ปัญหามลพิษที่เกิดจากมลภาวะทุติยภูมิได้อย่างเต็มที่สร้างบ้านปลอดสารพิษที่เป็นมิตรกับผู้ใช้เป็นผู้ก่อตั้งโซลูชันระบบมลพิษฟรีมาตรฐานปลอดมลภาวะ ผู้ผลิตและผู้ชนะการรับรองผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเป็นอันดับแรกของ China National Light Industry Council
TCL ล่าสุดซักผ้าที่ปราศจากมลภาวะกลองเครื่องชนิดซักผ้าอบหนึ่งเป็นเจ้าของการจัดส่งสินค้าสิ่งสกปรก 100% และเป็นครั้งแรกในการอบแห้งที่อุณหภูมิต่ำเครื่องซักผ้าอบแห้งอย่างรวดเร็วควบแน่นชนิดล้างความเร็วเพื่อให้บรรลุ 40 นาทีอบหนึ่ง 50 องศาอุณหภูมิต่ำดูแลการอบแห้ง T- มากขึ้น DI แม่นยำอัจฉริยะระบบการจัดส่งอัตโนมัติผู้ใช้ที่จำเป็นในการเพิ่มซักผ้าพบในเดือนมกราคม. TCL เครื่องซักผ้าชนิดที่ปราศจากมลภาวะที่เรียกว่าสกปรกของความแข็งแรงที่จะไม่เล่น!
2016 "เพื่อสุขภาพจีน 2030 แผน" การเปิดตัวการดำเนินวิถีชีวิตในการปรับปรุงสุขภาพยุทธศาสตร์ชาติของพวกเขาในอุตสาหกรรมสุขภาพที่สำคัญได้กลายเป็นเครื่องมือใหม่ของเศรษฐกิจของประเทศจีนโดย 2021 ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมสุขภาพของจีนจะได้อยู่ใกล้ชิดถึง 13 ล้านล้านขนาดใหญ่ อุตสาหกรรมสุขภาพจะตู้เย็น, ตลาดเครื่องซักผ้า, โอกาสที่จะนำในการพัฒนาอย่างรวดเร็ว. ตู้เย็น TCL ซักผ้าเครื่องวิสัยทัศน์สุขภาพมุ่งเน้นใช้กับสินค้า high-end ได้เชื้อเพลิงอัพเกรดผู้บริโภคประสาทซึ่งเป็นไปอย่างรวดเร็ว 'เจ้าภาพ' กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดน้ำแข็ง TCL
กลยุทธ์ที่สอง: หลักประกันด้านการตลาดอย่างต่อเนื่องการสัมผัส
'ม้าดีกับอานที่ดี' ผลิตภัณฑ์ที่ดียังต้องมีการส่งเสริมการตลาดที่มีคุณภาพสูงเพื่อช่วยตลาดตู้เย็นเครื่องซักผ้าจีนเป็นจริงไม่แง่ดีเมื่อเทียบกับเครื่องปรับอากาศที่ใช้ในครัวเรือนปีล่าสุดขายเครื่องซักผ้าตลาดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยโดย 1.4% ตลาดตู้เย็นขาย เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.6% ทั้งปริมาณขายยอดขายและอัตราการเติบโตของปีต่อปีน้อยกว่าเครื่องใช้ในครัวเรือน
2018 ข้อมูลที่หน่วยงานได้รับข้อมูลการทำความสะอาดน้ำแข็งระมัดระวังมากขึ้นพื้นที่ที่เพิ่มขึ้นยังไม่ชัดเจนออร์เครือข่ายคลาวด์ (AVC) คาดการณ์ว่าในปี 2018 ขนาดตลาดของเครื่องซักผ้าและตู้เย็นเพิ่มขึ้น 1.1% และ 0.6% ตามลำดับ. ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า & เครื่องจักรอุตสาหกรรมในอดีตที่ผ่านมา การอยู่รอดและการพัฒนาในหลาย ๆ ปีที่ผ่านมาเป็นเรื่องยากมากขึ้นความต้องการที่ซบเซาในรัฐในวัสดุสีดำและสีขาวแสดงโดยทะยานราคาวัตถุดิบและปัจจัยอื่น ๆ เป็นภาระหนักสำหรับธุรกิจ แต่ บริษัท ได้รับการชั้นนำเปรียบในการแข่งขันในอนาคตระยะสั้นของความเข้มข้นของอุตสาหกรรมจะยังคงอยู่ ระดับที่สูงขึ้น
ดังนั้นในเบื้องหลังการชะลอตัวแบรนด์ที่มีศักยภาพต้องการจับกับแนวหน้าไม่เพียง แต่จะทำให้เอะอะขนาดใหญ่ในผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ แต่ยังโดดเด่นในการส่งเสริมการตลาดแบรนด์การตลาดแบรนด์ TCL น้ำแข็งล้างเป็นแบบอย่างกีฬา + โหมดความบันเทิงถูกเปิดรับอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรม!
ดาวฟุตบอล Neymar ลงนามในอดีตที่ผ่านมารัสเซียฟุตบอลโลก TCL น้ำแข็งส่องแสงและมีทรัพยากรโลกของ บริษัท เอกอัครราชทูต TCL Neymar ทรัพย์สินทางปัญญา IP และภาพลักษณ์ต่อไปทั่วโลกเขียนความรับผิดชอบและความรับผิดชอบของแบรนด์ประเทศใหญ่สร้างอุตสาหกรรม ภาพลักษณ์ระดับนานาชาติ
มิถุนายน 28, Tcl ตู้เย็น, เครื่องซักผ้าและอื่น ๆ ที่จะเข้าร่วม FIBA FIBA เพื่อเปิดการเดินทางใหม่. TCL กลาย 2019FIBA บาสเกตบอลฟุตบอลโลกคู่ค้าทั่วโลก 2018FIBA บาสเกตบอลฟุตบอลโลกรอบคัดเลือกเอเชียและเป็นสปอนเซอร์หลักของ 2018 FIBA สตรีพันธมิตรบาสเกตบอลฟุตบอลโลก. นี้เป็นครั้งที่สองทีซีแอล หลังจากที่ได้สนับสนุนทีมชาติบาสเกตบอลชายของจีนและเซ็นสัญญากับ Neymar และแคมเปญการตลาดกีฬาประเภทอื่นแล้ว
"ครัวสีเหลืองฤดูใบไม้ผลิฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาว" ภาพยนตร์สารคดี TCL "Daguo Brands and Lines" ออกอากาศ ... TCL Ice Wash Entertainment + เครื่องมือการตลาดกีฬาตลอดเวลา tonality แบรนด์ TCL!
นอกจากนี้ในกิจกรรมส่งเสริมการขายโหนด, Tcl ตู้เย็นล้างแหกคอกธรรมชาติ. ไม่นานมานี้ Jingdong ความร่วมมือลึกสำหรับผู้บริโภคที่จะนำโปรโมชั่น '719TCL Jingdong แบรนด์ซุปเปอร์วัน' ต่อไป 618 ปีหลังจากสนุกสนานช้อปปิ้งอีกครั้ง นำซื้อกามตะกรุมตะกรามงานฉลองสำหรับผู้บริโภคที่นำเสนอรวมถึง: ทุกครบ 1,000 โดย 100, 7.19 หยวนวงเงินเข็มปลอดดอกเบี้ย 12/6 เครื่องใช้ในนอกจากปิอุสเป็นสมาชิกของมูลค่า Jingdong แต่ยังเพื่อให้เต็มรูปแบบ 2000 ลบคูปองพิเศษ 100 หยวน
กีฬาความบันเทิงกิจกรรมโปรโมตใหญ่ TCL ice wash ไม่ล่มสลายการตลาดการกลั่นการวิจัยความต้องการของผู้บริโภคและพฤติกรรมของผู้บริโภคผ่านการเปลี่ยนแปลงและการปรับปรุงวิธีการทางการตลาดเพื่อเพิ่มความเสี่ยงในกระบวนการเติบโตของแบรนด์ 4. ความจุเลือดของตัวเองของแบรนด์นี่คือกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของ TCL ice wash
ยุทธศาสตร์ที่ 3: การควบคุมทิศทางซึ่งนำไปสู่สถานการณ์โดยรวม
การดำเนินการใด ๆ ที่เฉพาะเจาะจงของวิสาหกิจในครัวเรือนต้องมีกลยุทธ์เป้าหมายที่ชัดเจนซึ่งดีกว่าความแตกต่างและรูปแบบโดยรวมตั้งแต่การเกิดเครื่องซักผ้า TCL ตู้เย็นก็มีการยึดมั่นในแนวคิดแบรนด์เกี่ยวกับ "นวัตกรรมในทางปฏิบัติ" มุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้ใช้ทีละขั้นตอนเพื่อให้ได้เทคโนโลยีการปรับปรุงซ้ำข้อมูลผลิตภัณฑ์ถึงตอนนี้ TCL ice wash มีทิศทางการพัฒนาที่ชัดเจนขึ้นเป็นผู้นำเกมหมากรุกอุตสาหกรรมที่มีรูปแบบและวิสัยทัศน์ที่สูงขึ้น
ตั้งแต่เดือนเมษายนปี 2013 Tcl กลุ่มลงทุน 7 พันล้านหยวนในเหอเฟย์มณฑลอานฮุยจะสร้างระดับ high-end ฐานอุตสาหกรรมล้างน้ำแข็งมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาของ 'สมาร์ทที่มีประสิทธิภาพประหยัดพลังงานสุขภาพ' ตู้เย็น, เครื่องซักผ้าหลังจากผลิตภัณฑ์, Tcl ระดับ high-end ธุรกิจล้างน้ำแข็งได้อย่างรวดเร็วจะเพิ่มขึ้นผ่านการสร้าง ฐานเหอเฟย์, ตู้เย็น, TCL อุตสาหกรรมเครื่องซักผ้าเริ่มที่จะเปลี่ยนไปสู่ระดับ high-end อัพเกรดทิศทางกลยุทธ์แค่สี่ปีที่ผ่านมาได้อย่างรวดเร็วจะปรับรุ่นการแข่งขันของอุตสาหกรรมโดยรวมในปี 2018 TCL แบรนด์ล้างน้ำแข็งผลิตภัณฑ์อัพเกรดครอบคลุมมากขึ้นอีกครั้งอย่างแท้จริงจากรอยขีดข่วน จากต่ำไปสูงการเปลี่ยนแปลงเจได!
ครั้งแรก, เครื่องซักผ้าทีซีแอลจะ 'มลพิษการจัดส่งสินค้า' อัพเกรดอย่างเต็มที่ 'ปลอดมลภาวะ +' กลยุทธ์: ในปี 2018 ภายใต้ช่องทางภาษาจีนสายย่านธุรกิจครั้งแรกเพื่อให้บรรลุการลงทุนสายผลิตภัณฑ์เต็มรูปปลอดมลภาวะมลพิษฟรีและแบบ non-stop ประเภทเครื่องซักผ้าผลิตภัณฑ์ R & D ภายในปีนี้ ; 2020 หยุดการผลิตของมลพิษฟรีเครื่องซักผ้าที่ไม่ได้ดำเนินการที่ปราศจากมลภาวะเครื่องซักผ้านำการดูแลสุขภาพเพื่อผู้ใช้มากขึ้นสร้างการจัดส่งสินค้าสกปรกซักผ้าการดูแลสุขภาพ 100%
ภูมิปัญญาประการที่สอง, ตู้เย็น, TCL ยังอัพเกรดได้อย่างเต็มที่สุขภาพ 'อากาศเย็น +' Brand Strategy: 2018 TCL ตู้เย็น AAT ระบบการฆ่าเชื้อที่ไม่ซ้ำกันจะเป็นภูมิปัญญาสากลของผลิตภัณฑ์ใหม่ในกว่า 250L, 100% ของผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดแบกประทับตราประตูป้องกันแบคทีเรียและต้านเชื้อแบคทีเรีย จัดการ; ปี 2020, Tcl ตู้เย็นตู้เย็นมุ่งมั่นที่จะบรรลุยอดขายที่ดีต่อสุขภาพคิดเป็น 70%
เครื่องซักผ้าตู้เย็น TCL ได้วาดเส้นทางการพัฒนาที่ชัดเจน - ภูมิปัญญาสุขภาพซึ่งเป็นหนึ่งในแนวโน้มของการเติบโตสูงในอุตสาหกรรมล้างน้ำแข็งในไม่กี่ปีถัดไป
นายเจียงลีผู้จัดการทั่วไปศูนย์การตลาดจีนของ TCL White Appliances กล่าวว่า "คุณภาพ" เป็นประเด็นสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าความกดดันด้านอุตสาหกรรมเป็นเรื่องที่เป็นธรรมสำหรับทุก บริษัท เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านขณะที่ TCL ถูกล้างด้วยน้ำแข็ง ทั้งสองคำสำคัญสำหรับการเติบโตที่มีคุณภาพภายใต้แรงกดดัน ได้แก่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ละเอียดอ่อนนี่คือการดำเนินการเฉพาะของ TCL Ice Wash ในการใช้กลยุทธ์โดยรวม กลยุทธ์การชนะ
2018 ปีเต็ม, Tcl ตู้เย็น, เครื่องซักผ้าตั้งใจโดยการใช้ประโยชน์จากโอกาสคว้าโอกาสที่จะบรรลุเป้าหมายการเติบโตที่มีคุณภาพเป้าหมาย 2018 ยอดขาย 4.5 ล้านหน่วยที่จะทำลาย! ตามอุตสาหกรรมออนไลน์ที่จะเปิดเผยข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายน 2018, เครื่อง TCL ซักผ้า ยอดขายเพิ่มขึ้น 9.2% ในเดือนเมษายนเพิ่มขึ้น 24.2%; TCL ตู้เย็นมกราคม-เมษายนเพิ่มขึ้น 9.1% ในเดือนเมษายนเพิ่มขึ้นจาก 25.9% ไปข้างหน้าของเป้าหมายเพื่อให้เกิดการมีโอกาสมาก
อุตสาหกรรมล้างน้ำแข็งของจีนได้เข้าสู่ขั้นตอนการพัฒนาแนวนอนในระยะเริ่มแรกเครื่องซักผ้าเย็นของ TCL กำลังวิ่งอยู่หน้า บริษัท อื่น ๆ เพื่อพลิกกำลังทหารด้วยผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพระดับไฮเอนด์วิธีการทางการตลาดที่กลั่นและท่าทางการพัฒนาโดยรวมของอุตสาหกรรมบทใหม่ในรูปแบบแบรนด์ซักรีดด้วยน้ำแข็งกำลังถูกเขียนขึ้น !