El desarrollo del mercado chino de lavadoras refrigeradas ha comenzado a mostrar un nuevo desarrollo: por un lado, el patrón de marca nacional se ha rotado, las marcas locales han comenzado a ser reconocidas por los consumidores nacionales y se intensifica la competencia en el mercado, por otro lado, el rápido aumento en el nivel de consumo Los fuertes cambios en la demanda de los consumidores también han forzado al mercado chino de lavado de hielo a emprender un nuevo viaje de desarrollo.
Situación: desarrollo horizontal, comprar nuevas actualizaciones
La República Popular China lanzó en 2018 el refrigerador Q1, informe de análisis de mercado de las máquinas de lavar, el primer trimestre de este año, la línea de precios promedio general bajo el mercado de refrigeradores es 4106 yuanes, 3582 yuanes en comparación con el año pasado aumentó un 524 yuanes, un aumento de hasta el 14,63%, blanco de plomo el mercado donde el precio medio de un refrigerador del pliego de condiciones a lo largo del año pasado, dos, multi-puerta de la categoría realizado significativamente a lo largo del año pasado se elevó de 181 yuanes, 548 yuanes, respectivamente, un incremento del 10,5%, 9,4%, respectivamente; además, el precio medio de una lavadora También aumentó un 7,1% interanual.
Más importante aún, en el primer trimestre de 2018, todo el mercado de lavado con hielo mostró un aumento similar en el volumen, pero en comparación con el lavado con hielo, el rendimiento en general fue del 2.2%, 7.4%, en las ventas minoristas. En términos de lavado de hielo, todos lograron un crecimiento rápido, con un aumento de 14.7% y 15.0% respectivamente. Obviamente, este es el resultado del aumento del precio promedio del mercado.
Cuando la demanda del mercado es difícil de obtener suficiente espacio incremental, el movimiento ascendente de la estructura del producto se ha convertido en una opción constante para las empresas de lavado de hielo. Están demandando cada vez más mejoras estructurales e impulsadas por la eficiencia. Las dos principales condiciones de mercado continúan acercándose.
En primer lugar, el precio de las materias primas para el lavado de hielo está aumentando y la presión sobre los costos de las empresas está aumentando. Para sobrevivir, deben promover la mejora estructural de los productos lavados con hielo, hacia la calidad y alta gama, que es un rol pasivo. El nivel de vida del consumidor y la búsqueda de una mejor calidad continúan mejorando, y el precio se ha convertido en un factor secundario en la compra de bienes. El mercado ya no es una "teoría exclusiva del precio" y el valor del producto se eleva a un nivel elevado.
Como resultado, el mercado de lavadoras frigoríficas ha entrado gradualmente en un período de desarrollo horizontal: la demanda de actividades de calidad para la vida se ha convertido en un poder de consumo real, que se refleja en el mercado interno de lavado con hielo. La demanda cambia, por lo que el precio promedio aumenta significativamente.
Bajo este nuevo desarrollo del juego, las empresas de lavado de hielo son más importantes en la competencia del mercado. El crecimiento del lavado de hielo TCL de caballos oscuros ya ha aprovechado la oportunidad en esta competencia de campo.
Estrategia 1: Ataque de alta gama, gana la salud
La salud se ha convertido en una prioridad para los consumidores: la vida saludable de los electrodomésticos está siendo buscada por los consumidores. La lavadora está íntimamente relacionada con la comida familiar y la salud, y la salud del producto se ha convertido en dos mercados principales. El desarrollo de la veleta. Lavadora de refrigerador TCL para captar el enfoque de la salud de antemano, se centran en el refrigerador 'preservación inteligente' y la lavadora 'lavado de contaminación libre', ataque oportuno.
refrigeradores domésticos alrededor de la preservación inteligente, la tecnología refrigerador inversor TCL con la sabiduría heladas refrigerado por aire integrado de la ciencia y la tecnología para lograr un rápido enfriamiento de 2 minutos 1 ℃, puede bloquear rápidamente los ingredientes auténticos, permitiendo disfrutar de deliciosos ingredientes frescos después de un enfriamiento rápido; con toda AAT espacio elevar permanentemente la tecnología de iones negativos fresco, la conservación de los ingredientes de 360 grados, de modo que la cerradura vegetal agua 7 días 90% o más; sistema de esterilización sabiduría usando full-AAT, AAT + sabiduría por el viento, la eliminación del intestino grueso 91,17% de la nevera Bacillus; nivel 1 para uso externo antibacteriano junta de la puerta antifúngico, Escherichia coli, Staphylococcus aureus tasa antibacteriana puede alcanzar 99%; grado molde refrigerador 1 usando el mango ion mango de plata antimicrobiana, el cuello 'fresco' no puede ser ignorado!
Otra de salud alrededor de la máquina lavadora de ropa, lavadora TCL tomó tres años para romper las barreras técnicas, las primeras nuevas lavadoras de tipo clase libre de contaminación, lavadoras y libre de tipo tierra impulsor para evitar lavadoras sello de agua del tanque sucio tambor, lavadora libre de suciedad cubo de tipo cubo, y luego actualización completa estrategia de marca 'libre de contaminación +', siempre se adhieren a la innovación tecnológica de productos, resolver completamente el problema de la ropa contaminación secundaria, para que los usuarios creen 'hogar libre de contaminación' saludable, se convirtió en la soluciones de sistemas de envío fundador de aguas residuales, estándar libre de contaminación Los fabricantes y los primeros ganadores de la certificación de productos destacados del Consejo Nacional de la Industria de la Luz de China.
TCL último lavado libre de contaminación máquina de tipo tambor de lavado hornear uno posee el 100% de tierra de envío, y la primera de secado de baja temperatura de secado rápido de tipo condensación lavadora, lavar velocidad para conseguir 40 minutos uno hornear, 50 grados de baja temperatura para el cuidado de secado, más T- sistema de administración inteligente automático de precisión DI, un usuario necesita para agregar el lavado se reúnen en enero. TCL lavadora de tipo libre de contaminación llama la suciedad de fuerza para no jugar!
2016 liberación, "China sana Plan 2030", la acción de estilo de vida para mejorar su estrategia nacional de salud, importante industria de la salud se ha convertido en el nuevo motor de la economía de China, en el año 2021, la escala del mercado de la industria de la salud de China será cerca de 13 billones de dólares, un enorme la industria de la salud va a la nevera, el mercado lavadora, una oportunidad para marcar el comienzo de un rápido desarrollo. refrigerador TCL, el lavado de visión artificial de salud centrarse en el usuario, con productos de alta calidad han alimentado los consumidores actualizar los nervios, que es rápidamente estrategia de producto 'anfitrión' TCL hielo limpieza.
Estrategia 2: asistencia de marketing, exposición continua
'Un buen caballo con una buena silla', buenos productos también necesitan de marketing de alta calidad con el fin de ayudar al mercado chino en comparación con el refrigerador, aire acondicionado lavadora de uso doméstico, de hecho, la tendencia no es optimista. Mercado Lavadora año pasado, las ventas aumentaron ligeramente en un 1,4%, las ventas en el mercado refrigerador un ligero incremento del 0,6%, tanto si se trata de ventas, ventas, y un aumento de la magnitud a menos que muchos de aire acondicionado en casa.
2018, datos de la agencia dados los datos de limpieza de hielo más cauteloso, espacio incrementales todavía no está claro, red de la nube Orville (AVC) predijo que en 2018 el tamaño del mercado de lavadoras y refrigeradores aumentó en 1,1% y 0,6%, respectivamente. Frigorífico, lavado industria de las máquinas en el pasado La supervivencia y el desarrollo han sido difíciles en los últimos años, la demanda está en un estado de retraso y los precios en alza de las materias primas representadas por materiales en blanco y negro han traído grandes cargas a las operaciones comerciales, sin embargo, las empresas líderes siempre han tenido una ventaja competitiva y la concentración industrial permanecerá en el corto plazo. un nivel alto.
Por lo tanto, en el contexto de lento desarrollo, el potencial único de la marca con el fin de ponerse al día con la línea del frente, no sólo para hacer un gran alboroto en los productos de gama alta, pero también se destacan en la promoción de marketing de la marca. Refrigerador TCL, lavadora llama un modelo de marketing de la marca, deportes + ¡El modo de entretenimiento está constantemente expuesto en la industria!
Firmado estrella de fútbol Neymar, sólo en el último Mundial en Rusia TCL refrigerador, brillo de lavado, y con los recursos IP y la imagen internacional de TCL embajador de la marca mundial Neymar, más al mundo, fuente de la escritura y la responsabilidad de jugar la marca, y establecer la industria Imagen internacional líder.
28 de junio de TCL refrigerador, lavadora y más para unirse a la FIBA FIBA para abrir un nuevo viaje. TCL se convirtió en 2019FIBA Baloncesto Copa del Mundo de socios globales, 2018FIBA de baloncesto de la Copa Mundial de clasificación asiática y el patrocinador principal del socio de la Copa Mundial de Baloncesto 2018 de FIBA. Esta es la segunda TCL después de que el patrocinio del equipo nacional de baloncesto de los hombres chinos y firmado Yueneimaer y otras acciones de marketing deportivo, una vez más, forzar a otra acción del torneo de baloncesto.
Un refuerzo anual feliz giro obra maestra de teatro "Shakespeare no seas enojado," Zhou patrocinio de la emisión de alimentos / estilo de vida programa de entrevistas como "Cocina Amarillo de las estaciones", TCL circuito cerrado de televisión documental "poder de marca de línea de" puesta en marcha ...... refrigerador TCL, lavadora Entretenimiento + ¡Herramientas de marketing deportivo, atemperando constantemente la tonalidad de la marca TCL!
Además, en las actividades de promoción de nodos, el lavado con hielo TCL no es poco convencional. Recientemente, ha lanzado una cooperación en profundidad con JD.com, llevando las actividades de promoción '719TCL Jingdong Super Brand Day' a los consumidores, siguiendo el ciclo de compras 618 nuevamente. Trayendo un festín para que los consumidores compren. Los beneficios incluyen: Cada 1000 menos 100, pico limitado de 7.19 yuanes, electrodomésticos 12/6 sin intereses, además del distinguido miembro del PIUS de Jingdong, también brindan servicios completos. 2000 menos 100 yuanes de cupón exclusivo.
Deportes, entretenimiento, grandes actividades de promoción, lavado de hielo TCL no está disminuyendo, más insisten en marketing refinado, investigación demanda del consumidor y comportamiento del consumidor, a través de la transformación y actualización de métodos de comercialización para aumentar la exposición durante el proceso de crecimiento de la marca, mejorando así 4. Capacidad hematopoyética propia de la marca, esta es la estrategia de promoción del lavado con hielo TCL.
Estrategia 3: control direccional, liderando la situación general
Cualquier acción específicos del hogar empresas de electrodomésticos deben tener un objetivo estratégico claro, tanto superior a los matices, sino también por delante de la disposición general. Refrigerador TCL, lavadora partir de la fecha de nacimiento, se adherirá a mantener la filosofía de la marca 'pragmática la innovación", centrarse necesidades de los usuarios, paso a paso para lograr actualizaciones de la tecnología de productos iteraciones. desarrollo hasta la fecha, refrigerador TCL, lavadora tiene una dirección más clara de desarrollo, es un patrón de alto y la visión para guiar el gran juego de ajedrez industria.
Desde abril de 2013, TCL Group invirtió 7 mil millones de yuanes en Hefei, Anhui para construir base de la industria de lavado de hielo de gama alta, centrándose en el desarrollo de 'inteligente, eficiente, ahorro de energía, saludables' refrigeradores, lavadoras después de producto, TCL gama alta negocio de lavado de hielo se elevará rápidamente a través de la acumulación base de Hefei, refrigerador TCL, la industria lavadora comenzó la transición hacia la alta gama de actualizar la dirección estratégica, justo cuatro años van a actualizar rápidamente la competitividad de la industria en su conjunto, en 2018, TCL marca de cuidado de hielo, el producto más completa actualización de nuevo, realmente desde cero , de menor a mayor, ¡el Jedi cambia!
En primer lugar, lavadora TCL 'contaminación de envío' totalmente actualizado estrategia de 'libre de contaminación +': en el año 2018 bajo el canal chino línea de distrito de negocios de primera para lograr la inversión línea completa de productos libre de contaminación, libre de contaminación y sin parar tipo de lavado de producto máquina de I + D dentro de este año ; 2020 para detener la producción de máquinas de lavandería no operados libre de contaminación, máquinas de lavandería libre de contaminación llevar la salud a más usuarios, crear un envío de atención médica ropa sucia 100%.
la sabiduría En segundo lugar, refrigerador TCL también totalmente actualizado sana 'refrigerado por aire +' estrategia de marca: 2018 TCL refrigerador AAT sistema de esterilización único será la sabiduría universal de nuevos productos en más de 250 L, 100% de todos los nuevos productos que llevan el sello anti-bacterianas y anti-bacteriana puerta Handle; en 2020, los refrigeradores TCL se esfuerzan por lograr una participación del 70% en las ventas saludables de refrigeradores.
La lavadora de refrigeradores TCL ha trazado un camino de desarrollo claro: sabiduría y salud, que también es una de las tendencias de alto crecimiento en la industria de lavado de hielo en los próximos años.
La "calidad" es el punto clave resaltado por el crecimiento futuro de lavado de hielo de TCL. Zhang Li, gerente general del China Marketing Center de TCL White Appliances, dijo que la presión de la industria es justa para todas las empresas de electrodomésticos, mientras que TCL se lava con hielo. Las dos palabras clave para lograr un crecimiento de calidad bajo presión son el avance del producto y el marketing refinado. Esta es la operación específica de TCL Ice Wash en la implementación de la estrategia general. Estrategia ganadora
2018 año completo, TCL refrigerador, lavadora destinada aprovechando la oportunidad, aprovechar la oportunidad de lograr un crecimiento de calidad, el objetivo de 2018 las ventas de 4,5 millones de unidades para romper! De acuerdo con la industria en línea de revelar datos muestran que de enero a abril 2018, máquina de TCL lavado las ventas aumentaron un 9,2% en abril de meses, un aumento del 24,2%; TCL refrigerador enero a abril aumentaron un 9,1% en abril de meses, un aumento del 25,9%, por delante del objetivo de lograr muy probable.
China industria de lavado de hielo en el desarrollo horizontal de la nueva partida de ajedrez, refrigerador TCL, lavadora antes de tiempo para otras formaciones de negocios y flexibles, con productos de la salud de alta gama, herramienta de marketing muy bien para guiar el desarrollo y la industrialización de la postura global, está escribiendo un nuevo capítulo en el patrón de la marca de lavado de hielo !