O desenvolvimento do mercado de máquina de lavar roupa geladeira da China começou a mostrar um novo desenvolvimento: por um lado, o padrão de marca nacional foi girado, marcas locais começaram a ser reconhecido pelos consumidores domésticos e intensificou a concorrência no mercado, por outro lado, o rápido aumento do nível de consumo da China promoveu As mudanças bruscas na demanda do consumidor também forçaram o mercado chinês de lavagem de gelo a embarcar em uma nova jornada de desenvolvimento.
Situação: Desenvolvimento horizontal, comprar novas atualizações
O PRC lançado em 2018 refrigerador Q1, relatório de análise de mercado máquina de lavar roupa, o primeiro trimestre deste ano, a linha de preço médio global no âmbito do mercado dos frigoríficos é 4106 yuan, 3582 yuan, em comparação com o ano passado subiu 524 yuan, um aumento de até 14,63%, branco de chumbo mercado onde o preço médio de uma geladeira das especificações são até ao ano passado, dois, multi-porta categoria desempenho significativamente em relação ao ano passado subiu 181 yuan, 548 yuan, respectivamente, um aumento de 10,5%, 9,4%, respectivamente; além disso, o preço médio de uma máquina de lavar Também subiu 7,1% ano a ano.
Mais importante ainda, no primeiro trimestre de 2018, todo o mercado de lavagem de gelo apresentou um aumento semelhante em volume, mas comparado com a lavagem de gelo, o desempenho em geral foi de 2,2%, 7,4%, nas vendas no varejo. Em termos de lavagem de gelo, todos alcançaram um crescimento rápido, com um aumento de 14,7% e 15,0%, respectivamente, obviamente, isto é o resultado do aumento do preço médio de mercado.
Quando a demanda do mercado é difícil de obter espaço incremental suficiente, o movimento ascendente da estrutura do produto tornou-se uma escolha consistente para as empresas de lavagem de gelo, que exigem cada vez mais melhorias estruturais e eficiência. As duas principais condições de mercado continuam a se aproximar.
Em primeiro lugar, o preço das matérias-primas para lavagem de gelo está aumentando e a pressão de custos das empresas está aumentando. Para sobreviver, eles têm que promover a modernização estrutural dos produtos gelados, para qualidade e high-end, que é um papel passivo, em segundo lugar, o papel ativo das tendências de consumo. Os padrões de vida do consumidor e a busca por qualidade superior continuam a melhorar, e o preço tornou-se um fator secundário na compra de bens.O mercado não é mais uma "teoria de preço" e o valor do produto é empurrado para o alto.
Como resultado, o mercado de lavadoras de refrigeradores entrou gradativamente em um período de desenvolvimento horizontal.A demanda das pessoas por qualidade de vida tornou-se uma verdadeira potência de consumo, que se reflete no mercado doméstico de lavagem de gelo.A demanda mudou de compra para modernização e as empresas estão lançando produtos de alta qualidade. A demanda muda, de modo que o preço médio aumenta significativamente.
Sob este novo desenvolvimento do jogo, as empresas de lavagem de gelo são mais importantes na competição de mercado.O crescimento da lavagem de gelo TCL cavalo negro já aproveitou a oportunidade nesta competição de campo.
Estratégia 1: ataque high-end, vitórias de saúde
Na demanda do consumidor por modernização, a saúde tornou-se uma prioridade máxima.O estilo de vida saudável trazido pelos eletrodomésticos está sendo procurado pelos consumidores.A máquina de lavar roupa está intimamente relacionada à alimentação da família e à saúde da lavagem, e a saúde do produto se tornou dois grandes mercados. O desenvolvimento do cata-vento.TCL máquina de lavar roupa frigorífico para agarrar o foco de saúde com antecedência, foco na geladeira 'preservação inteligente' e a máquina de lavar roupa 'poluição livre lavar', ataque oportuna.
Inteligente refrescante em torno do frigorífico doméstico, geladeira TCL integrado tecnologia de conversão de frequência com tecnologia inteligente de refrigeração a ar e frost-free, alcançando 2 minutos de resfriamento rápido 1 ° C, pode bloquear rapidamente o sabor original dos ingredientes, permitindo aos usuários desfrutar do fresco e delicioso após os ingredientes são frios; AAT espaço inteiro aumentar de forma permanente a tecnologia fresco de iões negativos, a conservação dos ingredientes de 360 graus, de modo que a água de bloqueio vegetal 7 dias de 90% ou mais; sistema de esterilização sabedoria usando completa-AAT AAT + sabedoria pelo vento, a remoção do intestino grosso 91,17% do refrigerador Bacillus; nível 1 para uso externo antibacteriana vedação da porta antifúngico, Escherichia coli, Staphylococcus aureus taxa antibacteriano pode chegar a 99%; grau molde refrigerador 1 utilizando o identificador de iões de prata antimicrobiana punho, o pescoço 'fresco' não pode ser ignorado!
Outra saúde ao redor da máquina de lavar roupa, a TCL máquina de lavar levou três anos para romper as barreiras técnicas, as primeiras novas máquinas de lavar do tipo de classe livre de poluição, máquinas de lavar e livre de tipo sujidade impulsor para evitar a máquinas de lavar roupa de vedação de água de tambor tanque sujo, balde sujidade tipo balde máquina de lavar livre, e, em seguida atualização completa estratégia de marca 'livre de poluição +', sempre aderem à inovação tecnológica de produto, resolver completamente o problema de roupa poluição secundária, para que os usuários criem 'casa livre de poluição' saudável, tornou-se o sistema de soluções fundador envio de esgoto, padrão livre de poluição fabricantes e os primeiros produtos especiais da Federação da China luz indústria do certificado vencedor.
A recém-lançada lavadora de tambor integrada TCL livre de poluição e secagem tem 100% de mancha livre e a primeira máquina de secagem e secagem de condensação rápida de baixa temperatura, que realiza lavagem e secagem de 40 minutos, secagem e cuidado de baixa temperatura de 50 graus e mais T- DI sistema de entrega automática de precisão inteligente, além de um tempo para atender às necessidades dos usuários em janeiro.TCL máquina de lavar roupa livre de poluição pode ser dito para ser a força da sujeira!
Em 2016, a “Healthy China 2030 Planning Outline” foi lançada, a ação nacional de estilo de vida saudável foi elevada à estratégia nacional e a grande indústria da saúde tornou-se o novo motor da economia chinesa em 2021. O tamanho do mercado da grande indústria da saúde será de quase 13 trilhões. A indústria da saúde será o mercado de máquina de lavar roupa geladeira, inaugurando uma rodada de oportunidades de desenvolvimento rápido.TCL visão de lavagem de gelo para a saúde do usuário, com produtos high-end continuam a provocar os consumidores para atualizar os nervos, este é o gelo TCL lavar rapidamente estratégia de produto 'posição superior'.
Estratégia 2: Assistência de marketing, exposição contínua
"Bom cavalo com boa sela", bons produtos também precisam de promoção de marketing de alta qualidade para ajudar. China mercado de máquina de lavar roupa frigorífico é realmente não otimista em comparação com condicionadores de ar domésticos. No ano passado, as vendas no mercado máquina de lavar roupa aumentou ligeiramente de 1,4% Um ligeiro aumento de 0,6%, tanto o volume de vendas, vendas e taxa de crescimento ano-a-ano são muito menores do que os condicionadores de ar domésticos.
2018, os dados de agência dadas dados de limpeza de gelo mais cautelosas, o espaço parcial ainda não é claro, da rede da nuvem Orville (AVC) previu que em 2018 o tamanho do mercado de máquinas de lavar e refrigeradores aumentou 1,1% e 0,6%, respectivamente. Frigorífico, indústria de máquinas de lavar roupa, no passado Sobrevivência e desenvolvimento têm sido difíceis nos últimos anos, a demanda está atrasada, e os altos preços das matérias-primas representadas pelos materiais em preto e branco trouxeram cargas pesadas às operações comerciais, mas as empresas líderes sempre tiveram uma vantagem competitiva e a concentração da indústria permanecerá no curto prazo. um nível elevado.
Portanto, no fundo da recessão, as marcas com potencial querem acompanhar a linha de frente, não só para fazer um grande barulho em produtos high-end, mas também para se destacar na promoção de marketing da marca.TCL marketing de marca de lavagem de gelo é exemplar, esportes + O modo de entretenimento é constantemente exposto na indústria!
Assinado estrela de futebol Neymar, no passado Rússia World Cup TCL gelo lavar brilho, e com os recursos IP da embaixadora global da marca TCL Neymar e imagem internacional, mais para o mundo, escrevendo a responsabilidade e responsabilidade de grandes marcas do país, estabelecer a indústria Imagem internacional líder.
28 de junho de TCL geladeira, máquina de lavar roupa e mais para se juntar FIBA FIBA para abrir uma nova jornada. TCL se tornou Copa do Mundo 2019FIBA Basketball parceiros globais, a Copa do Mundo de basquete 2018FIBA eliminatórias asiáticas e o patrocinador principal parceiro da Copa do Mundo de Basquetebol 2018 das mulheres da FIBA. Esta é a segunda TCL Depois de patrocinar a seleção chinesa de basquete masculino e assinar Neymar e outras séries de campanhas de marketing esportivo, mais uma vez forçar o jogo de basquete outra ação.
reforço anual feliz torção obra drama "Shakespeare Não fique com raiva", Zhou transmitido patrocínio talk show alimentos / estilo de vida como "Cozinha amarela das estações", TCL CCTV documentário "poder de marca-line" lançamento ...... TCL geladeira, máquina de lavar roupa Entretenimento + Ferramentas de marketing esportivo, constantemente revitalizando a tonalidade da marca TCL!
Além disso, nas atividades de promoção do nó, a lavagem de gelo TCL não é não convencional.Foi recentemente lançada uma cooperação profunda com JD.com, trazendo as atividades de promoção '719TCL Jingdong Super Brand Day' para os consumidores, após as 618 compras novamente. Trazendo uma festa para os consumidores a comprar.Os benefícios incluem: A cada 1000 menos 100, 7,19 yuan pico limitado, eletrodomésticos 12/6 sem juros, além de Jingdong membro distinto PIUS, também fornecer completa 2000 menos 100 yuan cupão exclusivo.
Esportes, entretenimento, grandes atividades de promoção, lavagem de gelo TCL não está caindo, mais insistem em marketing refinado, pesquisa demanda do consumidor e comportamento do consumidor, através da transformação e modernização de métodos de marketing para ampliar a exposição durante o processo de crescimento da marca, aumentando assim 4. Capacidade hematopoética própria da marca, esta é a estratégia de promoção da lavagem de gelo TCL.
Estratégia 3: Controle direcional, liderando a situação geral
Qualquer ação específica da empresa de eletrodomésticos deve ter uma estratégia de destino clara, que é melhor do que as nuances e o layout geral.Desde o nascimento da máquina de lavar geladeira TCL, aderiu ao conceito de marca de 'inovação pragmática'. Focando nas necessidades do usuário, passo a passo para alcançar iteração de atualização de tecnologia de produto.Até agora, lavagem de gelo TCL tem uma direção de desenvolvimento mais clara, está liderando o jogo de xadrez da indústria com um padrão mais elevado e visão.
Desde abril de 2013, TCL Group investiu 7 bilhões de yuans em Hefei, Anhui para construir high-end da indústria de base lavagem de gelo, com foco no desenvolvimento de 'eficiente, economia de energia inteligente, saudáveis' geladeiras, máquinas de lavar após produto, TCL high-end negócio de lavagem de gelo vai subir rapidamente através de compilação base de Hefei, TCL geladeira, indústria máquina de lavar roupa começou a transição para high-end atualizar direção estratégica, apenas quatro anos irá atualizar rapidamente a competitividade da indústria como um todo, em 2018, TCL marca lavagem de gelo, produto de actualização mais abrangente de novo, verdadeiramente a partir do zero , de baixo para alto, o Jedi muda!
Primeiro, TCL máquina de lavar roupa 'poluição envio' totalmente atualizado estratégia livre de poluição + ': em 2018 sob a linha área empresarial canal chinês primeiro a alcançar o investimento linha completa de produtos livre de poluição, livre de poluição e non-stop tipo de produto máquina de lavar R & D dentro deste ano ; 2020 para parar a produção de máquinas de lavar roupa não operadas livre de poluição, máquinas de lavar roupa livre de poluição levar cuidados de saúde para mais usuários, criar um envio de saúde 100% roupa suja.
sabedoria segundo lugar, TCL geladeira também totalmente atualizado saudável Estratégia da Marca '+ refrigerado a ar': 2018 TCL geladeira AAT sistema de esterilização original será sabedoria universal de novos produtos em mais de 250L, 100% de todos os novos produtos com anti-bacteriana e anti-bacteriana vedação da porta lidar, até o ano de 2020, TCL geladeira geladeira se esforçar para alcançar vendas saudáveis representaram 70%.
TCL tem geladeira, fio máquina de lavar roupa para fora de um caminho de desenvolvimento claro - sabedoria, saúde, e esta é a próxima indústria de lavagem de gelo alguns anos para alcançar um dos tendência de crescimento elevado.
'Qualidade' é o foco de crescimento futuro TCL de limpeza de gelo enfatizou a palavra, Zhang Li, gerente geral da TCL eletrodomésticos divisão branco China Marketing Center, disse que a pressão da indústria para cada agregado familiar empresas aparelho elétrico são justos, e TCL geladeira, máquina de lavar roupa na cara crescimento de pressão para alcançar duas palavras-chave, ou seja, um produto inovador com comercialização refinado de qualidade. este é TCL frigorífico, máquinas de lavar roupa, na prática global grande estratégia na operação específica, o controlo preciso da direcção da indústria de lavagem de gelo é a sua terceira Estratégia vencedora.
2018 ano completo, TCL geladeira, máquina de lavar roupa destina-se ao explorar a oportunidade, aproveitar a oportunidade para alcançar um crescimento qualidade, a meta de 2018 de vendas de 4,5 milhões de unidades para quebrar! De acordo com a indústria on-line para divulgar os dados mostram que de janeiro a abril de 2018, máquina de lavar roupa TCL as vendas aumentaram 9,2% em abril mês, um aumento de 24,2%; TCL geladeira janeiro-abril subiu 9,1% em abril mês, um aumento de 25,9%, à frente da meta de alcançar muito provável.
indústria de lavagem de gelo chinesa em desenvolvimento horizontal de novo jogo de xadrez, TCL geladeira, máquina de lavar roupa antes do tempo para outras formações de negócios e flexível, com produtos de saúde de alta qualidade, ferramenta de marketing muito bem para orientar o desenvolvimento e industrialização da postura global, está escrevendo um novo capítulo no padrão de marca de lavagem de gelo !