중국어 냉장고, 세탁기 시장 개발은 이미 발전의 새로운 얼굴을 보여주기 시작했습니다, 다른 한편으로는, 중국의 소비 수준의 급속한 증가는을 촉진하기 위해 회전 한 국내 브랜드 패턴을, 지역 브랜드는 국내 소비자의 인식, 시장 경쟁에 의해 시작 중요한 소비자 수요의 변화,하지만 또한 새로운 개발 여행으로 시장을 세척, 중국어 냉장고를 강요했다.
상황 : 수평 개발은 새로운 전기를 구입 업그레이드
중화 인민 공화국은 2018 Q1 냉장고, 세탁기 시장 분석 보고서 발표, 올해 1 분기는 냉장고 시장에서 전체 평균 가격 라인은 4,106위안이 지난해에 비해 3,582위안 524 위안 최대 14.63 %의 증가를, 로즈 리드 흰색입니다 사양의 냉장고의 평균 가격이 작년 이상 2 인 시장은 다중 도어 카테고리 작년 크게 수행 181 위안 각각 548위안, 10.5 %, 9.4 %의 증가를 상승, 또한, 세탁기의 평균 가격 또한 7.1 % 증가했다.
더 중요한 것은 2018 년 1/4 분기에 전체 얼음 세탁 시장이 비슷한 양의 증가를 보였으 나 얼음 세탁과 비교할 때 일반적으로 소매 판매에서는 2.2 %, 7.4 %의 성과를 보였습니다. 얼음 씻기의 경우, 모두 14.7 %와 15.0 %의 증가로 급성장했습니다. 분명히 이는 시장 평균 가격 상승의 결과입니다.
시장 수요가 충분한 증분 공간을 확보하기 어려울 때, 제품 구조의 상향 이동은 얼음 세척 기업에게 일관된 선택이되었으며, 구조적 업그레이드와 효율성 중심의 요구가 점차 증가하고 있습니다. 두 가지 주요 시장 여건은 계속해서 접근하고 있습니다.
첫째, 냉장고, 위해 원자재 가격, 기업의 비용 압력의 증가를 세척하는 것은 그들이 품질, 높은 끝으로 제품 구조 냉장고, 세탁기,의 업그레이드를 촉진해야 살아 남기 위해,이 수동적 인 역할이며, 두 번째로, 소비자 동향의 적극적인 역할입니다 소비자의 생활 수준과 높은 품질 추구는 계속해서 향상되고 가격은 상품 구매의 2 차적 요인이되었으며, 시장은 더 이상 '가격 전용 이론'이 아니며 제품 가치는 고지에 밀려났습니다.
점차적으로 삶의 전환 사람들의 품질의 수평 개발에 그 결과, 냉장고, 세탁기 시장으로, 욕망의 추구는 상당한 전력 소비, 국내 냉장고 성능, 세탁기 시장, 새로운 업그레이드로 구매 수요를 요구하는, 처리하는 하이 엔드 제품의 도입을 활용 회사 상당히 평균 가격 증가 있도록 수요가 이동.
이 새로운 체스 게임 개발에서, 냉장고, 시장 경쟁에서 세척 사업 형성이 더 중요하다, 검은 말 TCL 얼음 청소의 증가는 대회 우승이 분야에서 주도권을 장악했다.
전략 1 : 하이 엔드 공격, 건강 승
소비자 업그레이드 요구 사항에, 건강이 최우선 과제로하고있다, 가전 제품은 소비자들에 의해 자행되고있는 건강한 생활 습관에 대해 가져왔다. 냉장고, 세탁기, 가정용 음식을 더 밀접하게 건강을 씻어 관련이 건강 제품 시장의 두가 베인 개발. TCL 냉장고, 세탁기 사전에시기 적절 공격에 세탁기 '스마트 신선한', '무공해 세탁'초점 개발 노력 냉장고에 건강 초점을 잡을 수 있습니다.
과학 기술의 통합 공기 냉각 서리 지혜와 지능적인 보존, TCL 냉장고 인버터 기술의 주위에 가정용 냉장고는 냉각 신속하게 달성하기 위해 이분 1 ℃, 신속하게 사용자가 급속 냉각 후 맛있는 신선한 재료를 즐길 수 있도록, 정통 재료를 잠글 수 있습니다;와 AAT 전체 공간은 영구적으로, 360도, 재료의 보존을 신선한 음이온 기술을 인상 물 잠금 야채를되도록 칠일 90 % 이상, 전체-AAT, 바람에 AAT + 지혜, 대장의 제거 냉장고의 91.17 %를 사용하여 지혜 살균 시스템 바실러스, 외용 항균 항 곰팡이 도어 시일위한 레벨 1, 대장균은 포도상 구균 항균 율이 99 %에 도달 할 수 있으며, 고급 냉장고 금형 (1)을 핸들 항균은 이온 핸들을 사용하여, 넥 "신선한"무시할 수없는!
세탁 세탁기 주위에 또 다른 건강, TCL 세탁기는 더러운 물 씰 탱크 드럼 세탁기, 무료 먼지 버킷 버킷 세탁기을 방지하기 위해 기술 장벽, 최초의 무공해 새로운 클래스 형 세탁기, 세탁기, 먼지 형 임펠러에서 무료로 돌파 3 년 가고, 포괄적 인 업그레이드 '무공해 +'브랜드 전략은 항상 사용자의 건강 '무공해 집'을 만들 수 있도록 완전히 차 오염 세탁의 문제를 해결, 제품의 기술 혁신을 준수 설립자 배송 하수 시스템 솔루션, 무공해 표준이 업체 및 중국 경공업 연맹 최초의 특수 제품은 승자 인증.
TCL 최신 무공해 세탁기 드럼식 세탁 한 100 % 배송 얼룩 소유 소성하고, 제 1 저온 건조 속건 축합 형 세탁기 40 분 베이킹 한 50도 저온 건조 케어 더 T- 달성 속도 씻어 DI 지능형 정밀 자동 전달 시스템은 사용자가 무공해 세탁기가없는 재생 강도의 오물이라고 1월. TCL에 세척 대회를 추가 할 필요!
2016 년에는 "건강한 중국 2030 계획 개요"가 발간되고 국가의 건강 생활 방식이 국가 전략으로 이어지고 큰 건강 산업이 중국 경제의 새로운 엔진이되었습니다 .2021 년까지 중국의 대규모 건강 산업의 시장 규모는 13 조에 육박 할 것입니다. 건강 산업은 냉장고 세탁기 시장으로 급성장 할 기회를 맞이할 것이며 TCL은 사용자의 건강에 대한 비전을 제시하고 하이 엔드 제품은 소비자를 자극하여 신경을 자극하며 TCL 아이스 세척을 신속하게 '상위 위치'제품 전략으로 삼고있다.
전략 2 : 마케팅 지원, 지속적인 노출
'좋은 안장이있는 좋은 말', 좋은 제품들도 고품질의 마케팅 홍보가 필요합니다 중국의 냉장고 세탁기 시장은 실제로 가정용 에어컨에 비해 낙관적이지는 않습니다 작년 세탁기 시장은 냉장고 시장 매출이 1.4 % 판매량, 판매량 및 전년 동기 대비 성장률이 0.6 % 증가하여 가정용 에어컨보다 훨씬 작습니다.
얼음 청소 데이터를 더 신중 주어진 2018, 기관 데이터, 증분 공간이 여전히 명확하지 않다, 오빌 클라우드 네트워크 (AVC)는 2018 년 세탁기와 냉장고의 시장 규모가 과거에 1.1 %와 0.6 % 각각. 냉장고, 세탁기 산업 증가 예측 생존과 몇 년간의 개발 원자재 가격 및 기타 요인을 비즈니스에 대한 부담 급증으로 표시 흑백 물질의 상태에서 더 어려운, 수요 부진,하지만, 기업이 경쟁 우위를 선도왔다, 산업 농도의 단기 미래는 유지됩니다 높은 수준.
따라서, 부진 발전의 맥락에서, 순서 브랜드의 독특한 잠재력뿐만 아니라 하이 엔드 제품에서 큰 소란을뿐만 아니라 브랜드 마케팅 홍보에 띄는 전면 라인을 따라 잡기 위해. TCL 냉장고, 세탁기 브랜드 마케팅의 모델이라고, 스포츠 + 엔터테인먼트 모드는 업계에서 끊임없이 노출됩니다!
서명 축구 스타 네이 마르, 러시아 TCL 냉장고, 세탁기 광택 단지 마지막 월드컵, 그리고 브랜드를 재생하고 산업을 구축 할 수있는 IP 자원과 TCL 글로벌 브랜드 대사 네이 마르의 국제 이미지, 더 세계에, 쓰기 능력과 책임 선도적 인 국제 이미지.
년 6 월 28, TCL 냉장고, 세탁기, 새로운 여정을 열 FIBA FIBA에 가입 할 더. TCL은 글로벌 파트너 2019FIBA 농구 월드컵되었다 2018FIBA 농구 월드컵 아시아 지역 예선과 2018 FIBA 여자 농구 월드컵 파트너의 메인 스폰서.이 두 번째 TCL은 중국 남자 농구 국가 대표팀의 후원과 서명 Yueneimaer 및 기타 스포츠 마케팅 활동 후, 다시 한 번 다른 농구 대회 조치를 강제로.
연간 부스터 행복 트위스트 드라마의 걸작 "셰익스피어 화하지 말라"저우는 "계절의 노란색 주방"와 같은 후원 식품 / 생활 토크쇼를 방송, TCL CCTV 다큐멘터리 '파워 브랜드 라인'출시 ...... TCL 냉장고, 세탁기 엔터테인먼트 + 스포츠 마케팅, TCL의 브랜드를 지속적으로 강화 톤!
또한 노드 프로모션 활동에서 TCL 아이스 씻기는 비 전통적인 것이 아니며 최근 618 번의 쇼핑을 거친 후 '719TCL Jingdong Super Brand Day'프로모션 활동을 통해 JD.com과 심도있는 협력 관계를 시작했습니다. 소비자가 구매할 수있는 잔치를 가져다주는 혜택 : Jingdong 고유 PIUS 회원 외에도 1000 - 100, 7.19 위안 제한 스파이크, 가전 제품 12/6 무이자, 전체 제공 2000 - 100 위안 독점 쿠폰
스포츠, 엔터테인먼트, 커다란 판촉 활동, TCL 아이스 세척은 브랜드 성장 과정에서 노출을 확대하기위한 마케팅 방법의 변형 및 업그레이드를 통해 세련된 마케팅, 연구 소비자 수요 및 소비자 행동을 더욱 강하게 요구합니다. 4. 브랜드 자체의 조혈 용량, TCL 아이스 세척의 홍보 전략입니다.
전략 3 : 전반적인 상황을 선도하는 방향 제어
가전 기업의 구체적인 활동에는 뉘앙스 및 전체 레이아웃보다 나은 명확한 목표 전략이 있어야하며, TCL 냉장고 세탁기의 탄생 이후 '실용적인 혁신'이라는 브랜드 개념을 고수했습니다. 제품 기술 업데이트 반복을 달성하기 위해 단계별로 사용자의 요구에 중점을 둡니다. 지금까지 TCL 아이스 세척은 더 명확한 개발 방향을 가지고 더 높은 패턴과 비전으로 업계의 체스 게임을 이끌고 있습니다.
, TCL 하이 엔드 아이스 세척 사업은 빠르게 구축을 통해 2013년 4월 때문에, TCL 그룹은 '스마트, 효율적인, 에너지 절약, 건강한'냉장고, 제품 후 세탁기의 개발에 초점을 맞추고, 허페이 (合肥), 안후이 하이 엔드 아이스 세척 산업 기반을 구축하기 위해 7 억 위안 투자 증가합니다 허페이 (合肥) 기본, TCL 냉장고, 세탁기 산업은 처음부터 진정으로, 다시 2018 년, 불과 4 년 빨리 전체 산업의 경쟁력을 업그레이드합니다, 전략적 방향을 업그레이드 하이 엔드쪽으로, TCL 아이스 세척 브랜드, 제품보다 포괄적 인 업그레이드를 전환하기 시작했다 , 낮은 것에서 높은 것까지, Jedi는 바뀐다!
첫째, TCL 세탁기 '배송 오염'완전히 '무공해 +'전략을 업그레이드합니다 : 2018 년 중국어 채널 비즈니스 지구 라인에서 처음으로 연내 전체 제품 라인 무공해, 무 오염 및 비 정지 세탁기 제품 R & D 투자를 달성하기 위해 ; 2020은 100 % 배송 더러운 세탁 건강 관리를 생성, 무공해 세탁 기계는 더 많은 사용자에게 의료 서비스를 가지고, 무공해 비 세탁기의 생산을 중지합니다.
둘째, TCL 냉장고도 완전히 업그레이드 지혜 건강한 '공기 냉각 +'브랜드 전략 : 2018 TCL 냉장고 AAT 독특한 살균 시스템은 250L보다 더 새로운 제품의 보편적 인 지혜, 항균, 항 박테리아 도어 씰을 운반하는 모든 새로운 제품의 100 %가 될 것입니다 처리, 2020 년, TCL 냉장고 냉장고 건강 판매는 70 %를 차지 달성하기 위해 노력하고 있습니다.
TCL 냉장고 세탁기는 앞으로 몇 년 안에 얼음 씻기 산업에서 높은 성장 추세 중 하나 인 지혜, 건강, 분명한 발전 경로를 이끌어 냈습니다.
'품질'미래 성장 TCL 얼음 청소의 초점이 단어를 강조, 장 리, TCL 흰색 가전 부문 중국 마케팅 센터의 제너럴 매니저는 말했다 얼굴의 각 가전 기업이 공정하다는 가정 및 TCL 냉장고, 세탁기 업계의 압력 압력 하에서 품질 성장을 이루기위한 두 가지 핵심 단어는 제품 혁신과 정교한 마케팅이며, 이는 TCL Ice Wash가 전체 전략을 구현하는 구체적인 작업입니다. 이기는 전략.
2018 년을, TCL 냉장고, 기회를 이용하여 구성 세탁기, 양질의 성장을 달성하기 위해 기회를 포착, 450 만 개 단위의 2018 년 매출 목표는 휴식! 온라인 업계에 따르면 데이터를 보여 공개하는 것을 1월 가입일 April 2018, TCL 세탁기 판매는 4 월 달에 24.2 %의 증가를 9.2 % 증가, 4 월 TCL 냉장고 월 가능성이 높다 달성하기에 앞서 대상, 4 월 달에 25.9 %의 증가를 9.1 % 증가했다.
새로운 체스 게임, TCL 냉장고, 앞서 하이 엔드 건강 제품, 세계 자세의 개발과 산업화를 안내하는 훌륭한 마케팅 도구와 기타 비즈니스 형성하고 유연한, 시간의 세탁기의 수평 개발에 중국어 아이스 세척 산업은 아이스 세척 브랜드의 패턴에 새로운 장을 쓰고있다 !