中国の冷蔵庫には、洗濯機市場の発展はすでに開発の新しい顔見せ始めています。一方で、中国の消費水準の急速な増加は、促進するための回転の1つの国内ブランドパターンを、地域ブランドは、国内の消費者の認識、市場競争で始まります消費者の需要の急激な変化により、中国の氷洗浄市場は新たな発展の旅に乗り出した。
状況：水平展開、新しいアップグレードの購入
524元、最大14.63パーセントの増加、鉛白のバラ冷蔵庫市場の下で2018年Q1の冷蔵庫、洗濯機の市場分析レポート、今年の第一四半期、全体の平均価格ラインでリリースPRCは昨年に比べて4106元、3582元です仕様の冷蔵庫の平均価格は昨年アップしている市場は、昨年大幅に行って2、マルチドアのカテゴリはそれぞれ、それぞれ181元、548元、10.5％の増加、9.4％、上昇した。加えて、洗濯機の平均価格をまた、前年同期比でも7.1％の増加となりました。
より重要なことに、2018年の第一四半期、全体冷蔵庫、洗濯機市場はチー状況の量の増加量を示したが、冷蔵庫に比べ、洗濯機は、小売販売で、一般的に条件の7.4％を2.2％の増加を小売販売を示しました氷の洗浄に関しては、それぞれ14.7％と15.0％の増加で急速に成長しました。明らかに、これは市場平均価格の上昇の結果です。
市場の需要は十分な増分スペースを得ることが困難である場合には、操縦は、一貫性のある選択肢の冷蔵庫になるまで達成するために、製品管理構造の品質、その構造的なアップグレードの洗濯企業は、効率主導の需要が高いと高い。この背景には反映されていますこの2つの主要な市況は引き続き近づいています。
まず、冷蔵庫、原材料価格、企業のコスト圧力の増加を洗浄は、彼らは製品構造の冷蔵庫のアップグレード、洗濯機を促進する必要が生き残るためには、品質、ハイエンド向けて、これは受動的な役割であり、第二は、消費者動向の積極的な役割である、と消費者や生活水準の向上の追求、品質を改善し続ける、価格が商品を購入するために彼らの二次的要因となっている、市場はハイランドにもたらし、製品の価値「に関する唯一の価格は、」もはやありません。
その結果、冷蔵庫の洗濯機市場は水平的な発展期を迎えており、人々の生活習慣に対する需要は、国内の氷洗浄市場に反映された実質消費力に変わり、新規購入からアップグレードへの需要が変化しました。需要はシフトするので、平均価格は大幅に上昇する。
この新しいゲーム開発の下で、氷洗い企業は市場競争においてより重要である。ダークホースTCLアイスウォッシュの成長は、すでにこのフィールド競争の機会を奪っている。
戦略1：ハイエンド攻撃、健康勝利
冷蔵庫の洗濯機は、家庭食や洗濯の健康に密接に関連しており、製品の健康は2つの主要市場となっています。 TCL冷蔵庫の洗濯機は、事前に健康の焦点を把握するために、冷蔵庫のスマートな保存と洗濯機の "無料汚染洗浄"、タイムリーな攻撃に焦点を当てています。
急速冷却2分1℃を達成するために、科学技術の統合された空冷霜の知恵とインテリジェント保全、TCL冷蔵庫インバーター技術の周りの家庭用冷蔵庫、すぐにユーザーが急速に冷却した後、おいしい新鮮な食材を楽しむことができるように、本物の食材をロックすることができます。とAAT全体のスペースは、恒久的に水ロック野菜ように7日間、90％以上、新鮮なマイナスイオン技術、食材360度の保全を高め、フルAAT、風によってAAT +知恵、冷蔵庫の大腸の除去91.17パーセントを使用して知恵の滅菌システムバチルス;外用レベル1の抗菌抗カビドアシール、大腸菌、黄色ブドウ球菌の抗菌率は99％に達することができる。ハンドル抗菌銀イオンのハンドルを使用して、グレードの冷蔵庫の金型1、首「新鮮」は無視することはできません！
洗濯機の周りに別の健康、TCL洗濯機は、汚れた水封槽ドラム洗濯機、無料の汚れバケットバケツ型洗濯機を避けるために、技術的な障壁を打破するために3年最初の無公害新しいクラス型の洗濯機、洗濯機や汚れの種類の羽根車からの自由を取って、包括的なアップグレード「無公害+」ブランド戦略は、常に、ユーザーが健全な「無公害の家」を作成するために、完全に、二次汚染の洗濯物の問題を解決するため、製品の技術革新に付着創設者配送下水システムソリューション、無公害の標準になりましたメーカーと中国ナショナルライト産業協議会の最初の特色のある製品認証の受賞者。
TCL、最新の無公害洗濯機のドラム式洗濯は1つが100％配送汚れを所有して焼くと、最初の低温乾燥速乾性凝縮式洗濯機は、40分焼く1、50度の低温乾燥ケア、より多くのT-を達成するために速度を洗いますDIインテリジェント精密自動配信システムは、利用者は、無公害型の洗濯機ではなく再生するために強度の汚物と呼ばれる1月。TCL洗濯出会いを追加するために必要な！
2016年、「健康中国2030年プラン」のリリース、ライフスタイルのアクションは自分の健康国家戦略を改善するために、主要な健康産業は2021年まで、中国経済の新エンジンとなっている、中国の健康産業の市場規模は、巨大な13000000000000に近くなります健康産業は、急速な発展の到来を告げる機会を洗濯機市場を冷蔵庫ます。ハイエンド製品とTCL冷蔵庫、洗濯機のビジョンのユーザーフォーカスの健康は、急速にTCLのアイス洗浄「ホスト」製品戦略である消費者のアップグレード神経を煽っています。
戦略2：マーケティング支援、継続的な露出
昨年、洗濯機の市場は、冷蔵庫市場の売上高がわずか1.4％増加したが、冷蔵庫市場の売上高は、販売数量、売上高、前年同期の伸び率はいずれも0.6％と、家庭用エアコンよりもわずかに増加しています。
2018年には、代理店のデータは、より慎重アイス洗浄データを与え、インクリメンタルスペースはまだ明確ではないが、オービルのクラウドネットワーク（AVC）は、2018年に洗濯機と冷蔵庫の市場規模は、それぞれ1.1％と0.6％増と予測した。冷蔵庫、洗濯機業界、過去に数年間の生存と発展は、原材料価格やその他の要因のビジネスのための重い負担の高騰が、企業が競争優位をリードしてきたが表す黒と白の素材で、業界の濃度の短期的な未来が残る、状態の需要低迷、より困難ですハイレベル。
したがって、低迷開発の状況、ハイエンド製品で大騒ぎをする、だけでなく、ブランドマーケティングプロモーションの中で目立つだけでなく、フロントラインに追いつくために、ブランドのユニークな可能性に。TCL冷蔵庫、洗濯機は+、スポーツブランドマーケティングのモデルと呼ばれます業界では常にエンターテイメント露出モード！
署名されたサッカーのスターネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオール、ロシアTCL冷蔵庫、洗濯輝きでちょうど最後のワールドカップでは、ブランドを再生し、産業を確立するために、IPリソースとTCLグローバルブランド大使ネイマール・ダ・シウバ・サントス・ジュニオールの国際的なイメージ、さらに世界へ、書き込みパワーと責任を持ちます国際的なイメージをリードします。
6月28日、TCL冷蔵庫、洗濯機、新しい旅を開くためにFIBA FIBAに参加する方。TCLは2019FIBAバスケットボールのワールドカップのグローバルパートナー、2018FIBAバスケットボールワールドカップアジアの修飾子と2018 FIBA女子バスケットボールワールドカップパートナーのメインスポンサーとなりました。これが第二TCLです中国の男子バスケットボール代表チームのスポンサーと署名Yueneimaer・その他のスポーツマーケティングアクションの後に、再び別のバスケットボールトーナメントのアクションを強制します。
年次ブースター幸せツイストドラマの傑作「四季のイエローキッチン」、TCL CCTVのドキュメンタリー「パワーブランド・ライン」打ち上げ...... TCL冷蔵庫、洗濯機エンターテイメント+のような「シェイクスピアは怒ってはいけない、」周放送のスポンサー食品/ライフスタイルトークショースポーツマーケティングツールは、常にTCLブランドの調性を焼き払う！
また、ノードのプロモーション活動で、TCL冷蔵庫、自然に型破り洗浄。少し前までは、Jingdongはより深い協力関係」を719TCL Jingdongはスーパーブランド日のプロモーションをもたらすために、消費者のために、再び買い物後の618年以下Jingdongはの大切な一員として加えPIUS内のすべての完全な1000 100によって、7.19元リミットスパイク、無利子12/6アプライアンスを、するだけでなく、完全な提供する：含まれています消費者のための食いしん坊ごちそうの理不尽な購入をもたらします2000マイナス100元の特別クーポン。
スポーツ、エンターテイメント、大きなプロモーション活動、TCLアイスウォッシュは、ブランドの成長過程での露出を拡大するためのマーケティング方法の変革とアップグレードを通じて、洗練されたマーケティング、消費者の需要と消費者の行動をより主張し、 4.ブランド自身の造血能力、これはTCLアイスウォッシュのプロモーション戦略です。
戦略3：全体的な状況を導く方向制御
TCL冷蔵庫洗濯機の誕生以来、それは「実用的な技術革新」のブランドコンセプトを遵守してきました。これまで、TCLアイスウォッシュはより明確な開発方向を持ち、より高いパターンとビジョンで業界のチェスゲームをリードしています。
TCLグループは、製品の後に「スマート、効率的、省エネ、健康的な」冷蔵庫、洗濯機の開発に注力し、ハイエンドのアイス洗浄産業基地を建設する合肥、安徽省で70億元を投資して2013年4月以来、TCLハイエンドアイス洗浄事業は急速にビルドを通って上昇します合肥ベース、TCL冷蔵庫、洗濯機業界は最初から本当に、再び2018年には、わずか4年で急速に業界全体の競争力をアップグレードします、戦略的方向性をアップグレードするハイエンド向けて、TCLアイス洗浄のブランド、製品、より包括的なアップグレードを移行し始めました、ローからハイジェダイに変換！
まず、TCL洗濯機は「送料汚染」完全に「無公害+」戦略をアップグレードします：2018年に中国のチャネルビジネス地区ラインの下で最初の年内完全な製品ラインの無公害、無公害とノンストップ式洗濯機製品のR＆D投資を達成するために; 2020年には100％の出荷汚れた洗濯ヘルスケアを作成し、無公害洗濯機は、より多くのユーザーにヘルスケアをもたらす、無公害非洗濯機の生産を停止します。
第二に、TCL冷蔵庫も完全にアップグレード知恵健全な「空冷+」ブランド戦略：2018 TCL冷蔵庫のAAT独自の滅菌システムは250L、抗細菌および抗細菌ドアのシールを運ぶすべての新製品の100％以上に新製品の普遍的知恵となります2020年までに、TCL冷蔵庫は、健康的な冷蔵庫販売の70％のシェアを達成しようと努力しています。
TCL冷蔵庫の洗濯機は、今後数年間で氷洗浄産業の高成長のトレンドの1つである明確な開発経路 - 知恵、健康を引き出しています。
TCLホワイト・アプライアンスの中国マーケティング・センターのゼネラル・マネージャーであるZhang Li氏は、TCLは氷で洗われているが、業界家のプレッシャーはすべての家電会社にとって公平であると語った。圧力下で品質の成長を達成するための2つのキーワードは、製品のブレークスルーと洗練されたマーケティングです。これは、TCLアイスウォッシュの全体的な戦略の具体的な運用です。勝利戦略。
2018機会を活用することによって意図年間、TCL冷蔵庫、洗濯機、品質の成長、壊れ4.5万台の2018年販売目標を達成するためのチャンスをつかむ！データを開示すること、オンライン業界によると、その1月から2018年4月に示し、TCL洗濯機売上高は、4月の月で24.2％の増加を9.2％増、4月にTCL冷蔵庫1月には、非常に高い達成するために先にターゲットの、4月の月に25.9パーセントの増加を9.1％の増加となりました。
ハイエンドの健康製品と中国の新しいチェスゲームの水平展開にアイス洗浄業界、TCL冷蔵庫、洗濯機前方に他のビジネスの形成のための時間の柔軟な、世界的な姿勢の開発と産業化を誘導するための細かいマーケティングツールは、アイス洗浄ブランドのパターンに新たな章を書いています！