चीनी रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन बाजार विकास पहले से ही विकास का एक नया चेहरा दिखाने के लिए शुरू हो गया है: रोटेशन में से एक घरेलू ब्रांड पैटर्न, स्थानीय ब्रांडों घरेलू उपभोक्ता पहचान, बाजार प्रतियोगिता से शुरू; दूसरी ओर, चीन के खपत के स्तर में तेजी से बढ़ जाती है, को बढ़ावा देने के उपभोक्ता मांग में महत्वपूर्ण परिवर्तन, लेकिन यह भी चीनी रेफ्रिजरेटर मजबूर कर दिया, एक नया विकास यात्रा की दिशा में बाजार नीचे धोने।
स्थिति: क्षैतिज विकास, नया मोड़ खरीदने के लिए अपग्रेड किए जाने तक
पीआरसी 2018 Q1 रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन बाजार विश्लेषण रिपोर्ट में जारी की है, इस वर्ष की पहली तिमाही, रेफ्रिजरेटर बाजार के तहत समग्र औसत कीमत लाइन 4106 युआन, 3582 युआन पिछले वर्ष की तुलना में 524 युआन, अप करने के लिए 14.63% की वृद्धि हुई, गुलाब नेतृत्व सफेद है बाजार में जहां विनिर्देशों की एक रेफ्रिजरेटर की औसत कीमत पिछले वर्ष दो से अधिक कर रहे, बहु दरवाजा श्रेणी पिछले वर्ष की तुलना में काफी प्रदर्शन किया 181 युआन, 548 युआन, क्रमशः, 10.5%, 9.4%, क्रमशः की वृद्धि हुई है गुलाब, इसके अलावा, एक कपड़े धोने की मशीन की औसत कीमत भी 7.1% की वृद्धि हुई।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि, 2018 की पहली तिमाही में, पूरे बर्फ धोने वाले बाजार में मात्रा में समान वृद्धि हुई, लेकिन बर्फ धोने की तुलना में, सामान्य रूप से प्रदर्शन खुदरा बिक्री में 2.2%, 7.4% था। बर्फ धोने के मामले में, वे सभी क्रमशः 14.7% और 15.0% की वृद्धि के साथ तेजी से विकास हासिल करते हैं। जाहिर है, यह बाजार की औसत कीमत बढ़ने का नतीजा है।
जब बाजार की मांग पर्याप्त वृद्धिशील जगह प्राप्त करना कठिन होता है, तो उत्पाद संरचना का ऊपरी आंदोलन बर्फ-धोने वाले उद्यमों के लिए एक सतत विकल्प बन गया है। वे तेजी से संरचनात्मक उन्नयन और दक्षता-संचालित की मांग कर रहे हैं। दो प्रमुख बाजार स्थितियों से संपर्क जारी है।
सबसे पहले, रेफ्रिजरेटर, क्रम में कच्चे माल की कीमतों, कॉर्पोरेट लागत के दबाव में वृद्धि, धोने जीवित रहने के लिए वे उत्पाद संरचना रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन, गुणवत्ता, उच्च अंत की ओर के उन्नयन को बढ़ावा देने के लिए है, यह एक निष्क्रिय भूमिका है, दूसरी उपभोक्ता प्रवृत्तियों की सक्रिय भूमिका है, साथ उपभोक्ताओं और उच्च जीवन स्तर की खोज की गुणवत्ता में सुधार करने के लिए जारी, कीमत उनके माध्यमिक कारकों बन गया है माल खरीदने के लिए, बाजार अब कोई उत्पाद हाइलैंड्स के लिए लाया का मूल्य 'पर केवल मूल्य' है।
नतीजतन, रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन धीरे-धीरे जीवन के रूपांतरण लोगों की गुणवत्ता की क्षैतिज विकास में बाजार के रूप में, इच्छा का पीछा पर्याप्त बिजली की खपत, घरेलू फ्रिज में प्रदर्शन, वाशिंग मशीन बाजार, नए उन्नयन में खरीदारी से मांग की मांग करने, उच्च अंत उत्पादों के आने से निपटने के लिए का लाभ लेने के लिए कंपनियों मांग में बदलाव, ताकि औसत मूल्य वृद्धि काफी।
इस नए शतरंज के खेल विकास के तहत, रेफ्रिजरेटर, बाजार प्रतियोगिता में कपड़े धोने व्यापार संरचनाओं ज्यादा महत्वपूर्ण है, काला घोड़ा TCL बर्फ सफाई की वृद्धि हुई है प्रतियोगिता जीतने इस क्षेत्र में पहल जब्त कर लिया गया है।
रणनीति एक: उच्च अंत का दौरा, जीतने स्वास्थ्य
उपभोक्ता मांग को अपग्रेड करने की मांग में, स्वास्थ्य सर्वोच्च प्राथमिकता बन गया है। घरेलू उपकरणों द्वारा लाया जाने वाला स्वस्थ जीवनशैली उपभोक्ताओं द्वारा मांगी जा रही है। रेफ्रिजरेटर वाशिंग मशीन पारिवारिक भोजन और धुलाई स्वास्थ्य से निकटता से संबंधित है, और उत्पाद स्वास्थ्य दो प्रमुख बाजार बन गया है। मौसम घाटी का विकास। टीसीएल रेफ्रिजरेटर वाशिंग मशीन अग्रिम में स्वास्थ्य फोकस को समझने के लिए, रेफ्रिजरेटर 'स्मार्ट संरक्षण' और वाशिंग मशीन 'मुक्त प्रदूषण धो' पर ध्यान केंद्रित करने, समय पर हमला करने पर ध्यान केंद्रित करें।
बुद्धिमान संरक्षण, विज्ञान और प्रौद्योगिकी के एकीकृत एयर कूल्ड ठंढ ज्ञान के साथ TCL रेफ्रिजरेटर पलटनेवाला प्रौद्योगिकी के आसपास घरेलू रेफ्रिजरेटर ठंडा तेजी से प्राप्त करने के लिए 2 मिनट 1 ℃, जल्दी से, प्रामाणिक सामग्री लॉक कर सकते हैं उन तेजी से ठंडा करने के बाद स्वादिष्ट ताजा सामग्री का आनंद लेने के लिए अनुमति देता है; साथ AAT पूरे अंतरिक्ष स्थायी रूप से ताजा नकारात्मक आयन प्रौद्योगिकी, सामग्री के संरक्षण के 360-अंश के उठाना ताकि पानी ताला सब्जी 7 दिन 90% या उससे अधिक, ज्ञान नसबंदी प्रणाली पूर्ण AAT, AAT + हवा से ज्ञान, बड़ी आंत को हटाने रेफ्रिजरेटर के 91.17% का उपयोग बेसिलस, बाहरी उपयोग जीवाणुरोधी ऐंटिफंगल दरवाजा मुहर के लिए स्तर 1, Escherichia कोलाई, स्ताफ्य्लोकोच्चुस जीवाणुरोधी दर 99% तक पहुँच सकते हैं; संभाल रोगाणुरोधी चांदी आयन हैंडल का उपयोग ग्रेड रेफ्रिजरेटर ढालना 1, गर्दन 'ताजा' नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है!
कपड़े धोने कपड़े धोने की मशीन के आसपास एक और स्वास्थ्य, TCL कपड़े धोने की मशीन तकनीकी बाधाओं, पहले प्रदूषण मुक्त नया वर्ग प्रकार वाशिंग मशीन, वाशिंग मशीन और गंदगी प्रकार इम्पेलर से मुक्त माध्यम से तोड़ने के गंदे पानी मुहर टैंक ड्रम वाशिंग मशीन, नि: शुल्क गंदगी बाल्टी बाल्टी प्रकार कपड़े धोने की मशीन से बचने के लिए तीन साल लग गए, और उसके बाद व्यापक उन्नयन 'प्रदूषण मुक्त +' ब्रांड रणनीति, हमेशा उत्पाद प्रौद्योगिकी नवाचार का पालन करना, उपयोगकर्ताओं को स्वस्थ 'प्रदूषण मुक्त घर' बनाने के लिए पूरी तरह से, माध्यमिक प्रदूषण कपड़े धोने की समस्या को हल, संस्थापक शिपिंग सीवेज प्रणाली समाधान, प्रदूषण मुक्त मानक बन गया निर्माताओं और चीन प्रकाश उद्योग महासंघ के पहले विशिष्ट उत्पादों विजेता प्रमाणित।
TCL नवीनतम प्रदूषण मुक्त कपड़े धोने की मशीन ड्रम-प्रकार वॉशिंग बेक एक का मालिक है 100% शिपिंग गंदगी, और त्वरित सुखाने संक्षेपण प्रकार कपड़े धोने की मशीन पहले कम तापमान सुखाने, 40 मिनट सेंकना एक 50 डिग्री कम तापमान सुखाने की देखभाल, और अधिक टी प्राप्त करने के लिए गति धोने डि बुद्धिमान परिशुद्धता स्वचालित वितरण प्रणाली, एक यूजर जनवरी। TCL में कपड़े धोने की बैठक को जोड़ने के लिए की जरूरत प्रदूषण मुक्त प्रकार कपड़े धोने की मशीन नहीं खेलने के लिए ताकत का गंदगी बुलाया!
2016 "स्वस्थ चीन 2030 योजना" रिलीज, जीवन शैली कार्रवाई उनके स्वास्थ्य राष्ट्रीय रणनीति में सुधार करने, प्रमुख स्वास्थ्य उद्योग 2021 तक, चीन की अर्थव्यवस्था के नए इंजन बन गया है, चीन के स्वास्थ्य उद्योग के बाजार पैमाने पर, एक विशाल 13 खरब के करीब होगा स्वास्थ्य उद्योग रेफ्रिजरेटर जाएगा, वाशिंग मशीन बाजार, तेजी से विकास लाने के लिए एक अवसर। TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन दृष्टि उपयोगकर्ता फोकस स्वास्थ्य, उच्च अंत उत्पादों के साथ ईंधन है उपभोक्ता उन्नयन तंत्रिका, जो तेजी से TCL बर्फ सफाई 'होस्ट' उत्पाद रणनीति है।
रणनीति दो: बाज़ार सहायक, जोखिम जारी रखा
'अच्छे सैडल के साथ अच्छा घोड़ा', अच्छे उत्पादों को भी मदद के लिए उच्च गुणवत्ता वाले विपणन प्रचार की आवश्यकता होती है। चीन रेफ्रिजरेटर वाशिंग मशीन बाजार वास्तव में घरेलू एयर कंडीशनर की तुलना में आशावादी नहीं है। पिछले साल, वाशिंग मशीन बाजार की बिक्री में 1.4% की वृद्धि हुई, रेफ्रिजरेटर बाजार की बिक्री 0.6% की मामूली वृद्धि, बिक्री की मात्रा, बिक्री और वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि दर दोनों घरेलू एयर कंडीशनर से बहुत छोटी हैं।
2018, एजेंसी बर्फ सफाई डेटा दिया और अधिक सतर्क डेटा, वृद्धिशील अंतरिक्ष अभी भी स्पष्ट नहीं है, Orville बादल नेटवर्क (एवीसी) भविष्यवाणी की है कि 2018 में वाशिंग मशीन और रेफ्रिजरेटर के बाजार का आकार 1.1% और 0.6%, क्रमशः। फ्रिज, वॉशिंग मशीन उद्योग की वृद्धि हुई अतीत में अस्तित्व और कई वर्षों के विकास के राज्य में और अधिक कठिन, सुस्त मांग, कच्चे माल की कीमतों और अन्य कारकों व्यापार के लिए एक भारी बोझ उड़ान के प्रतिनिधित्व वाले काले और सफेद सामग्री में हैं, लेकिन कंपनियों को एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ अग्रणी किया गया है, उद्योग एकाग्रता की अल्पकालिक भविष्य रहेगा एक उच्च स्तर।
इसलिए, सुस्त विकास के संदर्भ में, क्रम में ब्रांड की अद्वितीय क्षमता सामने लाइन के साथ पकड़ने के लिए, न केवल उच्च अंत उत्पादों में एक बड़ा उपद्रव बनाने के लिए, लेकिन यह भी ब्रांड विपणन को बढ़ावा देने में अलग नज़र आएँ। TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन ब्रांड विपणन के एक मॉडल कहा जाता है, खेल + लगातार उद्योग में मनोरंजन जोखिम मोड!
पर हस्ताक्षर किए फुटबॉल स्टार नेमार, रूस TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग चमक में अभी पिछले विश्व कप में, और आईपी संसाधनों और TCL वैश्विक ब्रांड एंबेसडर नेमार की अंतरराष्ट्रीय छवि, आगे दुनिया के लिए, बिजली लेखन और जिम्मेदारी ब्रांड खेलते हैं, और उद्योग स्थापित करने के लिए के साथ अंतरराष्ट्रीय छवि अग्रणी।
28 जून, TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन और एफआईबीए एफआईबीए शामिल होने के लिए एक नई यात्रा को खोलने के लिए और अधिक। TCL बन 2019FIBA बास्केटबॉल विश्व कप वैश्विक साझेदारों, 2018FIBA बास्केटबॉल विश्व कप एशियाई क्वालीफायर और 2018 एफआईबीए महिला बास्केटबॉल विश्व कप साथी की मुख्य प्रायोजक। यह दूसरा TCL है चीनी पुरुषों की बास्केटबॉल राष्ट्रीय टीम के प्रायोजन और हस्ताक्षर किए Yueneimaer और अन्य खेल विपणन कार्रवाई के बाद, एक बार फिर से एक और बास्केटबॉल टूर्नामेंट कार्रवाई के लिए मजबूर।
वार्षिक बूस्टर खुश मोड़ नाटक कृति "शेक्सपियर गुस्सा मत करो," झोउ "मौसम के पीले रसोई" की तरह प्रसारित प्रायोजन भोजन / जीवन शैली टॉक शो, TCL सीसीटीवी वृत्तचित्र "शक्ति ब्रांड लाइन" लांच ...... TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन मनोरंजन + खेल विपणन, और TCL के ब्रांड की लगातार स्वभाव स्वर!
इसके अलावा, नोड प्रचार गतिविधियों पर, TCL रेफ्रिजरेटर, स्वाभाविक रूप से अपरंपरागत Jingdong गहरा सहयोग उपभोक्ताओं को लाने के लिए '719TCL Jingdong सुपर ब्रांड दिवस' के प्रचार के लिए धोने। कुछ समय पहले, शॉपिंग होड़ फिर से के बाद 618 वर्षों के बाद उपभोक्ताओं को प्रदान करते हैं के लिए भक्षक दावत प्रचंड खरीद लाता है में शामिल हैं: हर पूर्ण 1000 100 से, 7.19 युआन सीमा कील, ब्याज मुक्त 12/6 उपकरणों, इसके अलावा Pius में Jingdong के एक महत्वपूर्ण सदस्य के रूप में, लेकिन यह भी पूर्ण प्रदान करने के लिए 100 और अनन्य कूपन 2000।
खेल, मनोरंजन, बड़ा पदोन्नति गतिविधियों, TCL बर्फ सफाई एक बूंद नहीं है, लेकिन सुधार और विपणन के उन्नयन के माध्यम से, परिष्कृत विपणन, अनुसंधान उपभोक्ता मांग और उपभोक्ता व्यवहार से चिपके विकास प्रक्रिया में ब्रांड की दृश्यता विस्तार करने के लिए, तो के रूप में बढ़ाने के लिए अपने ब्रांड hematopoietic क्षमता है, जो TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग पदोन्नति रणनीति है।
रणनीति तीन: नियंत्रण की दिशा, समग्र कमान
घरेलू उपकरण उद्यम की किसी भी विशिष्ट कार्रवाई में स्पष्ट लक्ष्य रणनीति होनी चाहिए, जो बारीकियों और समग्र लेआउट से बेहतर है। टीसीएल रेफ्रिजरेटर वाशिंग मशीन के जन्म के बाद से, इसने 'व्यावहारिक नवाचार' की ब्रांड अवधारणा का पालन किया है। उपयोगकर्ता की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करना, उत्पाद प्रौद्योगिकी अद्यतन पुनरावृत्ति को प्राप्त करने के लिए चरण-दर-चरण। टीसीएल बर्फ धोने के पास एक स्पष्ट विकास दिशा है, जो उच्च गुणवत्ता और दृष्टि के साथ उद्योग शतरंज खेल का नेतृत्व कर रही है।
अप्रैल 2013 से, TCL समूह हेफ़ेई, Anhui उच्च अंत बर्फ धोने उद्योग आधार बनाने के लिए में 7 अरब युआन का निवेश किया, 'स्मार्ट, कुशल, ऊर्जा की बचत, स्वस्थ' रेफ्रिजरेटर, उत्पाद के बाद वाशिंग मशीन के विकास पर ध्यान केंद्रित, TCL उच्च अंत बर्फ धोने व्यापार जल्दी से निर्माण के माध्यम से वृद्धि होगी हेफ़ेई आधार, TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन उद्योग उच्च अंत की ओर 2018 में शुरूआत से, TCL बर्फ धोने ब्रांड, उत्पाद और अधिक व्यापक उन्नयन संक्रमण के लिए रणनीतिक दिशा उन्नयन, केवल चार वर्षों जल्दी से एक पूरे के रूप उद्योग की प्रतिस्पर्धात्मकता को अपग्रेड करेगा,, सही मायने में शुरू हुआ , निम्न से उच्च तक, जेडी बदलता है!
चीनी चैनल व्यवसाय जिले की रेखा के नीचे 2018 में पहली बार इस वर्ष के भीतर पूरा उत्पाद लाइन प्रदूषण मुक्त, प्रदूषण मुक्त और बिना रुके प्रकार कपड़े धोने की मशीन उत्पाद अनुसंधान एवं विकास निवेश प्राप्त करने के लिए: सबसे पहले, TCL कपड़े धोने की मशीन 'शिपिंग प्रदूषण' पूरी तरह से उन्नत बनाया जाएगा 'प्रदूषण मुक्त +' रणनीति ; 2020 प्रदूषण मुक्त गैर संचालित कपड़े धोने की मशीन के उत्पादन को रोकने के लिए, प्रदूषण मुक्त कपड़े धोने की मशीन अधिक उपयोगकर्ताओं के लिए स्वास्थ्य देखभाल लाने के लिए, एक 100% शिपिंग गंदा धोने स्वास्थ्य देखभाल पैदा करते हैं।
दूसरे, TCL रेफ्रिजरेटर भी पूरी तरह से उन्नत बनाया ज्ञान स्वस्थ 'एयर कूल्ड +' ब्रांड रणनीति: 2018 TCL फ्रिज AAT अद्वितीय नसबंदी प्रणाली 250L की तुलना में अधिक में नए उत्पादों के सार्वभौमिक ज्ञान, विरोधी बैक्टीरियल और विरोधी बैक्टीरियल दरवाजा मुहर ले जाने सभी नए उत्पादों की 100% हो जाएगा संभाल; वर्ष 2020 तक, TCL फ्रिज फ्रिज प्राप्त करने के लिए स्वस्थ बिक्री 70% के लिए जिम्मेदार प्रयास करते हैं।
TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन धागा एक स्पष्ट विकास पथ से बाहर है - ज्ञान, स्वास्थ्य, और यह अगले कुछ वर्षों बर्फ धोने उद्योग उच्च वृद्धि की प्रवृत्ति में से एक प्राप्त करने के लिए है।
'गुणवत्ता' भविष्य के विकास TCL बर्फ सफाई का ध्यान केंद्रित शब्द पर जोर दिया है, झांग ली, TCL सफेद घरेलू उपकरणों विभाजन चीन विपणन केंद्र के महाप्रबंधक ने कहा कि चेहरे में प्रत्येक घर बिजली के उपकरण उद्यमों निष्पक्ष रहे हैं, और TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन के लिए उद्योग के दबाव दो प्रमुख शब्दों, अर्थात्, परिष्कृत विपणन के साथ एक सफलता उत्पाद प्राप्त करने के लिए दबाव की गुणवत्ता वृद्धि। इस TCL रेफ्रिजरेटर, विशिष्ट आपरेशन में अभ्यास समग्र रणनीति में कपड़े धोने की मशीन है, बर्फ धोने उद्योग की दिशा की सटीक नियंत्रण अपने तीसरे है एक जीतने की रणनीति।
2018 पूर्ण वर्ष, TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन अवसर का शोषण द्वारा इच्छित, गुणवत्ता विकास की प्राप्ति के अवसर को जब्त, 45 लाख इकाइयों की 2018 बिक्री लक्ष्य को तोड़ने के लिए! खुलासा करने के लिए ऑनलाइन उद्योग के अनुसार डेटा बताते हैं कि जनवरी से अप्रैल 2018 के लिए, TCL कपड़े धोने की मशीन बिक्री, 24.2% की वृद्धि हुई अप्रैल महीने में 9.2% की वृद्धि हुई; TCL फ्रिज जनवरी से अप्रैल के लिए, 25.9% की वृद्धि हुई अप्रैल महीने में 9.1% गुलाब, लक्ष्य से आगे बहुत संभावना प्राप्त करने के लिए।
नई शतरंज के खेल, TCL रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन अन्य व्यापार संरचनाओं और लचीला, उच्च अंत स्वास्थ्य उत्पादों, विकास और वैश्विक मुद्रा के औद्योगीकरण मार्गदर्शन करने के ठीक विपणन उपकरण के साथ के लिए समय से आगे की क्षैतिज विकास में चीनी बर्फ धोने उद्योग, बर्फ धोने ब्रांड के पैटर्न में एक नया अध्याय लिख रहा है !