réfrigérateur chinois, machine à laver le développement du marché a déjà commencé à montrer un nouveau visage de développement: un modèle de marque nationale de rotation, les marques locales commencent par la reconnaissance de la consommation intérieure, la concurrence sur le marché, d'autre part, l'augmentation rapide du niveau de la consommation de la Chine, pour promouvoir la des changements importants dans la demande des consommateurs, mais aussi forcé les réfrigérateurs chinois, laver sur le marché vers un nouveau voyage de développement.
Situation: Développement horizontal, acheter de nouvelles mises à niveau
La République populaire de Chine a publié en 2018 réfrigérateur Q1, rapport d'analyse du marché de la machine à laver, le premier trimestre de cette année, la ligne générale du prix moyen dans le marché du réfrigérateur est 4106 yuans, 3582 yuans par rapport à l'année dernière a augmenté de 524 yuans, soit une augmentation de jusqu'à 14,63%, céruse le marché où le prix moyen d'un réfrigérateur du cahier des charges sont au-dessus de l'année dernière, deux, catégorie multi-porte réalisée de manière significative l'année dernière a augmenté de 181 yuans, 548 yuans, respectivement, soit une augmentation de 10,5%, 9,4%, respectivement, en plus, le prix moyen d'une machine à laver ont également augmenté de 7,1%.
Plus important encore, au premier trimestre de 2018, l'ensemble du marché du lavage des glaces a connu une augmentation similaire en volume, mais comparativement au lavage à la glace, la performance en général a été de 2,2%, 7,4%, dans les ventes au détail. En ce qui concerne le lavage de la glace, ils ont tous connu une croissance rapide, avec une augmentation de 14,7% et de 15,0% respectivement, ce qui est évidemment le résultat de la hausse du prix moyen du marché.
Lorsque la demande du marché est difficile à obtenir suffisamment d'espace supplémentaire, le mouvement ascendant de la structure du produit est devenu un choix cohérent pour les entreprises de lavage de la glace, qui exigent de plus en plus une amélioration structurelle et une efficacité accrue. Les deux principales conditions de marché continuent d'approcher.
Tout d'abord, le prix des matières premières glacées augmente et la pression sur les coûts des entreprises augmente: pour survivre, elles doivent promouvoir la valorisation structurelle des produits glacés, vers la qualité et le haut de gamme, un rôle passif, deuxièmement le rôle actif des tendances de consommation. Le niveau de vie des consommateurs et la recherche d'une qualité supérieure continuent de s'améliorer et le prix est devenu un facteur secondaire dans l'achat de biens: le marché n'est plus une «théorie du prix seulement» et la valeur du produit est poussée à la hausse.
Le marché des lave-linge frigorifiques est progressivement entré dans une phase de développement horizontal: la demande de qualité de vie des consommateurs s'est transformée en véritable pouvoir de consommation, ce qui se reflète dans le marché intérieur des glaces: la demande évolue et les entreprises lancent des produits haut de gamme. La demande se déplace, de sorte que le prix moyen augmente de manière significative.
Sous ce nouveau développement du jeu, les entreprises de lavage de glace sont plus importantes dans la concurrence sur le marché.La croissance de la glace TCL Dark Horse a déjà saisi l'opportunité dans cette compétition sur le terrain.
Stratégie 1: Attaque haut de gamme, victoires en matière de santé
Dans les conditions de mise à niveau des consommateurs, la santé a été une priorité absolue, les appareils ont provoqué un mode de vie sain sont recherchés par les consommateurs. Réfrigérateur, lave-linge et la nourriture des ménages plus étroitement liée à laver la santé, les produits de santé deviennent deux du marché le développement des palettes. TCL réfrigérateur, machine à laver à l'avance pour saisir accent sur la santé dans le réfrigérateur « intelligent frais » avec la machine à laver « lavage sans pollution » concentrer ses efforts de développement sur une attaque en temps opportun.
réfrigérateurs ménagers autour de la préservation intelligente, TCL technologie Inverter réfrigérateur avec sagesse le gel refroidi à l'air intégrée de la science et de la technologie pour atteindre 2 minutes de refroidissement rapide 1 ℃, peut verrouiller rapidement les ingrédients authentiques, ce qui permet aux utilisateurs de profiter de délicieux ingrédients frais après un refroidissement rapide, avec AAT espace entier augmenter en permanence la technologie d'ions frais négative, la conservation des ingrédients à 360 degrés, de sorte que le verrouillage de l'eau végétale de 7 jours de 90% ou plus, le système de stérilisation à la sagesse en utilisant full-AAT, AAT + sagesse par le vent, l'élimination du gros intestin 91,17% du réfrigérateur Bacillus; niveau 1 pour usage externe joint de porte antibactérien antifongique, Escherichia coli, Staphylococcus aureus taux antibactérien peut atteindre 99%; teneur réfrigérateur moule 1 à l'aide ne peut être ignoré « frais » la poignée d'ions d'argent antimicrobiens manche, le cou!
Une autre santé autour de la machine à laver le linge, machine à laver TCL a pris trois ans pour briser les barrières techniques, les premières machines à laver nouveau type de classe sans pollution, machines à laver et sans roue de type poussière pour éviter des machines à laver à tambour du réservoir d'étanchéité de l'eau sale, machine à laver de type seau sans seau de terre, puis stratégie globale de mise à niveau « de + sans pollution » marque, toujours adhérer à l'innovation technologique des produits, résoudre complètement le problème du linge de pollution secondaire, pour les utilisateurs de créer en bonne santé « maison sans pollution », est devenu le solutions système fondateur d'expédition des eaux usées, la norme sans pollution les décideurs et les premiers produits de spécialité de la Fédération chinoise de l'industrie légère certifiée gagnant.
La nouvelle machine à laver à tambour intégrée TCL sans pollution a une teinture 100% libre et la première laveuse et sécheuse à condensation à séchage rapide de basse température, qui réalise 40 minutes de lavage et de séchage, 50 degrés de séchage et de soins à basse température, et plus de DI système de livraison automatique de précision intelligente, ajout unique pour répondre aux besoins des utilisateurs en Janvier.La machine à laver sans pollution TCL peut être considérée comme la force de la saleté!
2016, la libération « saine Chine Plan 2030 », l'action de vie pour améliorer leur stratégie nationale de santé, importante industrie de la santé est devenue le nouveau moteur de l'économie de la Chine, d'ici 2021, l'échelle du marché de l'industrie de la santé de la Chine sera près de 13 billions de dollars, un énorme l'industrie de la santé sera réfrigérateur, marché de la machine à laver, l'occasion d'ouvrir la voie à un développement rapide. réfrigérateur TCL, lavage vision machine utilisateur santé de mise au point, avec des produits haut de gamme ont alimenté la consommation de mise à niveau nerveuse, qui est rapidement « hôte » nettoyage de la glace TCL stratégie produit.
Stratégie 2: Assistance marketing, exposition continue
«Bon cheval avec une bonne selle», de bons produits ont également besoin de promotion marketing de haute qualité.Le marché chinois des lave-linge réfrigérateur n'est pas optimiste par rapport aux climatiseurs domestiques.L'an dernier, les ventes du marché des machines à laver ont légèrement augmenté de 1,4%, Une légère augmentation de 0,6%, tant le volume des ventes, les ventes et le taux de croissance d'une année à l'autre sont beaucoup plus petits que les climatiseurs domestiques.
2018, les données de l'agence compte tenu des données de nettoyage de glace plus d'espace prudent, incrémental est toujours pas clair, Orville réseau cloud (AVC) a prédit qu'en 2018 la taille du marché des machines à laver et réfrigérateurs a augmenté de 1,1% et 0,6%, respectivement. Réfrigérateur, industrie de la machine à laver dans le passé la survie et le développement de plusieurs années sont, une demande atone plus difficile dans l'état, en matériau noir et blanc représenté par la flambée des prix des matières premières et d'autres facteurs un lourd fardeau pour les entreprises, mais les entreprises ont mené un avantage concurrentiel, l'avenir à court terme de la concentration de l'industrie demeurera un niveau élevé.
Par conséquent, dans le contexte du développement lent, le potentiel unique de la marque afin de rattraper la ligne de front, non seulement pour faire un grand tapage dans les produits haut de gamme, mais se distinguent également dans la promotion de la commercialisation de la marque. Réfrigérateur TCL, machine à laver a appelé un modèle de marketing de la marque, sport + Divertissement mode d'exposition en permanence dans l'industrie!
Signé star du football Neymar, juste de la dernière Coupe du Monde au réfrigérateur Russie TCL, lave-shine, et les ressources IP et l'image internationale de l'ambassadeur de la marque mondiale TCL Neymar, plus au monde, puissance d'écriture et la responsabilité de jouer la marque, et d'établir l'industrie image internationale de premier plan.
28 juin réfrigérateur TCL, machine à laver et plus à rejoindre la FIBA FIBA pour ouvrir un nouveau voyage. TCL est devenu 2019FIBA Basketball Coupe du Monde des partenaires mondiaux, 2018FIBA basket-ball Coupe du Monde éliminatoires asiatiques et le sponsor principal du partenaire de basket-ball Coupe du monde de la FIBA Femmes 2018. C'est la deuxième TCL après le parrainage de l'équipe nationale masculine de basketball chinois et signé Yueneimaer et d'autres actions de marketing sportif, la force une fois encore une autre action du tournoi de basket-ball.
drame rappel torsion heureux annuel chef-d'oeuvre « Shakespeare Ne te fâche pas, » Zhou diffusé talk-show alimentaire / mode de vie parrainage comme lancement « Yellow Kitchen de saisons », TCL documentaire CCTV « marque-ligne électrique » ...... réfrigérateur TCL, lave-linge Divertissement + Outils de marketing sportif, tempérant constamment la tonalité de la marque TCL!
Récemment, elle a lancé une coopération en profondeur avec JD.com, apportant aux consommateurs les activités de promotion du «719TCL Jingdong Super Brand Day», à la suite des 618 virées shopping. Apporter un festin pour les consommateurs à acheter.Les avantages comprennent: Chaque 1000 moins 100, 7,19 yuans pic limité, les appareils ménagers 12/6 sans intérêt, en plus de Jingdong membre PIUS distingué, fournissent également plein 2000 moins 100 yuans coupon exclusif.
Sport, divertissement, grandes activités de promotion, TCL glace ne baisse pas, plus insister sur le marketing raffiné, la demande des consommateurs de recherche et le comportement des consommateurs, à travers la transformation et l'amélioration des méthodes de marketing pour augmenter la visibilité 4. La capacité hématopoïétique de la marque, c'est la stratégie de promotion du lavage à la glace TCL.
Stratégie 3: Contrôle directionnel, menant la situation globale
Toute action spécifique de l'entreprise d'électroménager doit avoir une stratégie cible claire, ce qui est mieux que les nuances et la disposition générale.Avec la naissance de la machine à laver réfrigérateur TCL, il a adhéré au concept de marque de «l'innovation pragmatique». En se concentrant sur les besoins des utilisateurs, étape par étape pour réaliser l'itération de mise à jour de la technologie du produit Jusqu'à maintenant, TCL ice wash a une direction de développement plus claire, mène le jeu d'échecs de l'industrie avec un modèle et une vision plus élevés.
Depuis Avril 2013, le groupe TCL a investi 7 milliards de yuans à Hefei, Anhui pour construire la base de l'industrie de lavage de glace haut de gamme, en se concentrant sur le développement de « intelligent, efficace, économie d'énergie, en bonne santé » réfrigérateurs, machines à laver après produit, entreprise de lavage de glace haut de gamme TCL va rapidement augmenter grâce à la construction base de Hefei, réfrigérateur TCL, l'industrie de machine à laver a commencé à la transition vers la mise à niveau haut de gamme orientation stratégique, quatre ans amélioreront rapidement la compétitivité de l'industrie dans son ensemble, en 2018, TCL marque de lavage de glace, produit mise à niveau plus complet encore, vraiment à partir de zéro de bas en haut, le Jedi change!
Tout d'abord, la machine à laver TCL stratégie « pollution maritime » entièrement mis à jour « de + sans pollution »: en 2018 sous la ligne de quartier d'affaires de chaîne chinoise premier à réaliser le plein sans pollution gamme de produits, sans pollution et le type non-stop machine à laver produit l'investissement R & D au sein de cette année , 2020 pour arrêter la production de machines à laver non exploités sans pollution, des machines à laver sans pollution apporter des soins de santé à plus d'utilisateurs, créez un 100% livraison lavage soins de santé sale.
En second lieu, réfrigérateur TCL également entièrement mis à jour la sagesse en bonne santé « + refroidi par air » stratégie de marque: 2018 TCL réfrigérateur système de stérilisation AAT unique sera la sagesse universelle des nouveaux produits dans plus de 250L, 100% de tous les nouveaux produits portant le joint de porte anti-bactérien et anti-bactérien gérer, d'ici l'an 2020, TCL réfrigérateur réfrigérateur efforçons de réaliser des ventes en bonne santé ont représenté 70%.
TCL réfrigérateur machine à laver a tracé un chemin de développement clair - la sagesse, la santé, qui est aussi l'une des tendances de la forte croissance dans l'industrie de la glace dans les prochaines années.
"La qualité" est le point clé souligné par la croissance future du lavage de glace de TCL Zhang Li, directeur général de China Marketing Center de TCL White Appliances, a déclaré que la pression de l'industrie est juste pour toutes les entreprises d'électroménager. Les deux mots clés pour réaliser une croissance de qualité sous pression sont la percée du produit et le marketing raffiné, ce qui est l'opération spécifique de TCL Ice Wash dans la mise en œuvre de la stratégie globale. Stratégie gagnante
2018 années pleine, réfrigérateur TCL, machine à laver destinée en exploitant l'occasion, de saisir l'occasion de réaliser une croissance de qualité, l'objectif de 4,5 millions d'unités 2018 de vente pour briser! Selon l'industrie en ligne de divulguer les données montrent que de Janvier à Avril 2018, machine à laver TCL les ventes ont augmenté de 9,2% en mois Avril, soit une augmentation de 24,2%, TCL réfrigérateur Janvier à Avril a augmenté de 9,1% au cours du mois Avril, soit une augmentation de 25,9%, avant d'atteindre la cible très probable.
Les machines à laver les réfrigérateurs de TCL se précipitent devant d'autres entreprises pour faire fléchir leurs troupes.Avec des produits de santé haut de gamme, des méthodes de marketing raffinées et le développement global de l'industrie, un nouveau chapitre est en cours de rédaction. !