الثلاجة الصينية والتنمية غسل آلة السوق قد بدأت بالفعل تظهر وجها جديدا للتنمية: نمط العلامة التجارية المحلية واحدة من التناوب، والعلامات التجارية المحلية تبدأ من الاعتراف المستهلك المحلي، والمنافسة في السوق، ومن ناحية أخرى، فإن الزيادات السريعة في مستوى الاستهلاك في الصين، لتعزيز وأجبرت التغيرات الحادة في الطلب الاستهلاكي السوق الصيني على غسل الجليد لبدء رحلة تطوير جديدة.
الوضع: التنمية الأفقية ، وشراء ترقيات جديدة
لجان المقاومة الشعبية الذي صدر في 2018 الثلاجة Q1، تقرير تحليل غسل آلة السوق، في الربع الأول من هذا العام، وبلغ متوسط سعر الخط العام تحت السوق الثلاجة هو 4106 يوان، 3582 يوان مقارنة مع العام الماضي ارتفعت 524 يوان، بزيادة تصل إلى 14.63٪، والرصاص الأبيض السوق حيث بلغ متوسط سعر ثلاجة المواصفات وعلى مدى العام الماضي، وهما، ارتفعت متعددة الباب فئة يؤديها بشكل كبير خلال العام الماضي 181 يوان، 548 يوان، على التوالي، بزيادة قدرها 10.5٪، 9.4٪، على التوالي؛ بالإضافة إلى ذلك، فإن متوسط سعر غسالة أيضا بنسبة 7.1٪.
الأهم من ذلك ، في الربع الأول من عام 2018 ، أظهر سوق غسل الثلج بأكمله زيادة مماثلة في الحجم ، ولكن بالمقارنة مع غسل الجليد ، كان الأداء بشكل عام 2.2 ٪ ، 7.4 ٪ ، في مبيعات التجزئة. من حيث غسيل الثلج ، حققت جميعها نمواً سريعاً ، مع زيادة بنسبة 14.7٪ و 15.0٪ على التوالي ، ومن الواضح أن هذا نتيجة ارتفاع متوسط سعر السوق.
عندما يكون طلب السوق صعبًا للحصول على مساحة إضافية كافية ، أصبحت الحركة التصاعدية لبنية المنتج خيارًا ثابتًا لمشاريع غسل الثلج ، وهي تتطلب بشكل متزايد تحسينًا هيكليًا ومدفوعة بالكفاءة. تستمر ظروف السوق الرئيسيين في الاقتراب.
أولا، وثلاجة، وغسل أسعار المواد الخام والشركات زيادة ضغوط التكلفة، من أجل البقاء على قيد الحياة لديهم إلى تعزيز الارتقاء الثلاجة هيكل المنتجات، غسالة، نحو الجودة، الراقية، وهذا هو دور سلبي، والثاني هو الدور الفعال للاتجاهات المستهلك، مع المستهلكين والسعي لتحقيق مستويات معيشية أعلى الاستمرار في تحسين الجودة، وأصبح سعر عواملها الثانوية لشراء السلع، والسوق لم يعد "الثمن الوحيد على 'قيمة المنتج تقديمهم إلى المرتفعات.
ونتيجة لذلك ، دخلت سوق غسالات الثلاجات تدريجيًا في فترة تطوير أفقي ، وتحول طلب الناس على مساعي الحياة الجيدة إلى قوة استهلاك حقيقية ، تنعكس في سوق غسيل الثلج المحلي ، وتغير الطلب من شراء جديد إلى ترقية ، وبدأت الشركات في طرح منتجات راقية. ينحرف الطلب ، بحيث يرتفع متوسط السعر بشكل كبير.
في ظل هذا التطور الجديد للعبة ، أصبحت شركات غسل الثلج أكثر أهمية في منافسة السوق ، وقد استغل نمو جليد TCL الجليدي المظلم الفرصة في هذا المجال.
الاستراتيجية 1: الهجوم المتطور ، يفوز الصحة
في طلب المستهلكين على الترقية ، أصبحت الصحة أولوية قصوى ، حيث يبحث المستهلكون عن نمط الحياة الصحي الذي يجلبه المستهلكون ، حيث ترتبط غسالة الثلاجة ارتباطًا وثيقًا بالغذاء العائلي وغسل الصحون ، وأصبحت صحة المنتج سوقين رئيسيين. تطوير ريشة الطقس.غسالة الثلاجة TCL لفهم التركيز الصحي في وقت مبكر ، والتركيز على "الحفاظ الذكي" الثلاجة والغسالة "التلوث التلوث" ، الهجوم في الوقت المناسب.
الثلاجات المنزلية في جميع أنحاء المحافظة ذكي، TCL التكنولوجيا الثلاجة العاكس مع الصقيع الحكمة تبريد الهواء المتكاملة للعلوم والتكنولوجيا لتحقيق سريع تبريد 2 دقيقة 1 ℃، يمكن قفل بسرعة المكونات الأصيلة، مما يتيح للمستخدمين التمتع المكونات الطازجة لذيذة بعد التبريد السريع، مع AAT الفضاء كله يرفع بشكل دائم التكنولوجيا الأيونات السالبة جديدة، والحفاظ على المكونات 360 درجة، بحيث قفل الخضار المياه 7 أيام 90٪ أو أكثر، ونظام التعقيم الحكمة استخدام كامل AAT، AAT + الحكمة بفعل الرياح، وإزالة الأمعاء الغليظة 91.17٪ من الثلاجة عصية، مستوى 1 للاستخدام الخارجي مضاد للجراثيم ختم الباب مضاد للفطريات، كولاي، يمكن المكورات العنقودية الذهبية معدل مضاد للجراثيم تصل إلى 99٪، الصف الثلاجة العفن 1 باستخدام مقبض أيون التعامل مع مضادات الميكروبات الفضة والعنق "طازجة" لا يمكن تجاهلها!
غسالة أخرى صحية حول الغسالة ، اخترقت غسالة TCL الحواجز التقنية لمدة ثلاث سنوات ، والفئة الجديدة الأولى من غسالة خالية من التلوث ، من غسالة خالية من التلوث إلى غسالة البرميل الخالي من مياه الصرف الصحي الخالية من مياه الصرف الصحي ، غسالة برميل الخالية من مياه الصرف الصحي ، ومن ثم ترقية تمامًا لاستراتيجية العلامة التجارية "التلوث المجاني +" ، والتي تلتزم دائمًا بالابتكار المستمر لتكنولوجيا المنتجات ، وحل مشكلة التلوث الثانوي للغسيل تمامًا ، وخلق "بيئة خالية من التلوث" صحية للمستخدمين ، وأصبح مؤسس حل نظام التلوث المجاني ، والمعايير الخالية من التلوث صانعي وأول الفائزين شهادة المنتج المميز للمجلس الوطني الصيني للصناعات الخفيفة.
إن غسالة الغسيل والتجفيف المتكاملة الخالية من التلوث TCL التي تم إطلاقها حديثاً لديها صبغة خالية 100٪ ، وآلة الغسيل والتجفيف بنوع التكثيف ذات درجة الحرارة المنخفضة الأولى ، والتي تحقق 40 دقيقة من الغسيل والتجفيف السريع ، والتجفيف والرعاية بدرجة حرارة منخفضة بدرجة 50 ، وأكثر من T- دي ذكي نظام التسليم التلقائي الدقة ، لمرة واحدة بالإضافة إلى تلبية احتياجات المستخدمين في كانون الثاني / يناير. ويمكن القول TCL خالية من التلوث غسالة أن تكون قوة الأوساخ!
عام 2016، "صحي الصين 2030 خطة" الإفراج عنهم، عمل نمط الحياة لتحسين الاستراتيجية الصحية الوطنية، أصبحت صناعة صحية كبرى المحرك الجديد للاقتصاد الصيني، بحلول عام 2021، فإن حجم سوق صناعة الصحة الصينية أن تكون قريبة إلى 13 تريليون دولار، ضخم والصناعة والصحة ثلاجة، غسالة السوق آلة، فرصة للدخول في التطور السريع. TCL الثلاجة، غسالة رؤية الجهاز الصحي التركيز المستخدم، مع المنتجات الراقية غذت المستهلك ترقية العصبية، وهو بسرعة 'المضيف' استراتيجية المنتج TCL تنظيف الجليد.
الاستراتيجية 2: المساعدة التسويقية والتعرض المستمر
"حصان جيد مع سرج جيد" ، والمنتجات الجيدة تحتاج أيضا إلى تعزيز التسويق عالية الجودة للمساعدة. سوق غسالة ثلاجة الصين ليست في الواقع متفائلة بالمقارنة مع مكيفات الهواء المنزلية. في العام الماضي ، زادت مبيعات سوق الغسالة بشكل طفيف بنسبة 1.4 ٪ ، مبيعات سوق الثلاجة زيادة طفيفة بنسبة 0.6 ٪ ، حجم المبيعات والمبيعات ومعدل النمو السنوي على حد سواء أصغر بكثير من مكيفات الهواء المنزلية.
في عام 2018 ، أصبحت بيانات غسيل الثلج التي تقدمها وكالات البيانات أكثر حذراً ، والمساحة الإضافية لا تزال غير واضحة ، ويتنبأ Avi Cloud (AVC) بأن حجم الغسالة وسوق الثلاجات سيزدادان بنسبة 1.1٪ و 0.6٪ على التوالي في عام 2018. صناعة غسل الثلج في الماضي لقد كان البقاء والنماء صعبا في السنوات القليلة الماضية ، والطلب في حالة تأخر ، وأدى ارتفاع أسعار المواد الخام التي تمثلها المواد السوداء والبيضاء إلى تحمل أعباء ثقيلة على العمليات التجارية ، لكن الشركات الرائدة حظيت دائما بميزة تنافسية ، وسيظل تركيز الصناعة على المدى القصير. مستوى أعلى.
لذلك ، في خلفية الانكماش الاقتصادي ، تريد العلامات التجارية ذات الإمكانيات اللحاق بخط الجبهة ، ليس فقط لإثارة ضجة كبيرة في المنتجات الراقية ، ولكن أيضا لتبرز في ترويج تسويق العلامة التجارية.التسويق العلامة التجارية غسل الجليد TCL هو مثالي ، والرياضة + يتم عرض وضع الترفيه باستمرار في هذه الصناعة!
وقع نجم كرة القدم نيمار ، في الماضي كأس العالم روسيا TCL تغسل يلمع ، ومع الموارد الملكية العالمية TCL السفير نيمار الملكية الفكرية والصورة الدولية ، إلى مزيد من العالم ، كتابة مسؤولية ومسؤولية العلامات التجارية الكبيرة في البلاد ، وإنشاء صناعة صورة دولية رائدة.
28 يونيو TCL ثلاجة وغسالة وأكثر للانضمام لكرة السلة FIBA لفتح رحلة جديدة، وأصبحت TCL كأس العالم 2019FIBA كرة السلة شركاء عالميين، 2018FIBA كرة السلة تصفيات كأس العالم الآسيوية والراعي الرئيسي لشريك كأس العالم لكرة السلة 2018 لكرة السلة النسائية، وهذا هو TCL الثانية بعد رعاية المنتخب الوطني لكرة السلة للرجال الصينية وقعت Yueneimaer وغيرها من إجراءات التسويق الرياضي، وقوة مرة أخرى إجراء آخر بطولة كرة السلة.
معززة السنوي سعيد تطور الدراما تحفة "شكسبير لا يكون غاضبا،" بث تشو الرعاية الغذائية / نمط حواري مثل "مطبخ الأصفر مواسم"، TCL CCTV الوثائقي "قوة خط العلامة التجارية" إطلاق ...... TCL الثلاجة، غسالة الترفيه + التسويق الرياضي، ونبرة خفف باستمرار من ماركة TCL!
بالإضافة إلى ذلك ، في أنشطة الترويج للعقد ، لا تعتبر عملية غسيل الثلج TCL غير تقليدية ، فقد أطلقت مؤخرًا تعاونًا معمقًا مع JD.com ، مما أدى إلى ترويج أنشطة ترويج "719TCL Jingdong Super Day Day" للمستهلكين في أعقاب عملية التسوق 618 مرة أخرى. الفوائد التي يمكن للمستهلكين شراؤها ، وتشمل الفوائد: كل 1000 ناقص 100 ، 7.19 يوان ارتفاع محدود ، والأجهزة المنزلية 12/6 بدون فوائد ، بالإضافة إلى Jingdong PIUS العضو المميز ، كما توفر كامل 2000 ناقص 100 قسيمة حصرية.
الرياضة والترفيه وأنشطة الترويج الكبيرة ، لا تتساقط غسالات TCL الجليدية ، وتصر أكثر على التسويق المكرر ، والطلب الاستهلاكي للأبحاث وسلوك المستهلك ، من خلال التحول والارتقاء بأساليب التسويق لتوسيع نطاق التعرض خلال عملية نمو العلامة التجارية ، وبالتالي تعزيز 4. قدرة العلامة التجارية الخاصة المكونة للدم ، وهذا هو استراتيجية تعزيز غسل الجليد TCL.
الاستراتيجية 3: التحكم في الاتجاهات ، مما يؤدي إلى الوضع العام
يجب أن يكون لأي إجراء محدد لمؤسسة الأجهزة المنزلية استراتيجية واضحة الهدف ، وهي أفضل من الفوارق الدقيقة والتخطيط العام ، ومنذ مولد غسالة TCL للثلاجة ، فقد التزمت بمفهوم العلامة التجارية "الابتكار العملي". التركيز على احتياجات المستخدم ، خطوة بخطوة لتحقيق تحديث تكنولوجيا تحديث المنتج. حتى الآن ، TCL غسل الجليد لديه اتجاه التنمية أوضح ، يقود لعبة الشطرنج الصناعة مع نمط أعلى ورؤية.
منذ أبريل 2013، استثمرت مجموعة تى سى ال 7 مليارات يوان فى خفى، وانهوى لبناء الراقية قاعدة صناعة غسل الجليد، مع التركيز على تطوير "الذكية والكفاءة، وتوفير الطاقة، وصحية" الثلاجات والغسالات بعد المنتج، وسوف TCL الراقية غسل الجليد الأعمال يرتفع بسرعة من خلال بناء خفى قاعدة، TCL الثلاجة، صناعة غسالة بدأ التحول نحو الراقية ترقية التوجه الاستراتيجي، فقط أربع سنوات ورفع مستوى بسرعة القدرة التنافسية للصناعة ككل، في عام 2018، TCL غسل الجليد العلامة التجارية، منتج ترقية أشمل مرة أخرى، حقا من الصفر ، من منخفض إلى مرتفع ، يتغير الجدي!
بادئ ذي بدء ، سوف تعمل غسالة TCL على ترقية "التلوث المجاني" إلى إستراتيجية "التلوث المجاني +": في عام 2018 ، ستتولى أعمال القنوات غير المتصلة في الصين دورًا رائدًا في تحقيق تلوث خط الإنتاج بأكمله مجانًا ، وإيقاف الاستثمار في البحث والتطوير لمنتجات الغسالات غير المقاومة للتربة خلال هذا العام. بحلول عام 2020 ، سيتم إيقاف إنتاج الغسالات الخالية من التربة ، وسيتم تزويد المزيد من المستخدمين بالرعاية الصحية المقدمة من الغسالة الخالية من التلوث ، مما يخلق 100٪ من مياه الصرف الصحي المجانية والغسيل الصحي.
ثانيا ، ثلاجات TCL أيضا ترقية تماما استراتيجية العلامة التجارية المنتج الصحة "تبريد الهواء +" الصحة: 2018 TCL ستعتمد على نظام التعقيم الذكي AAT فريد الثلاجة في أكثر من 250L منتجات جديدة ، وجميع المنتجات الجديدة 100 ٪ ختم الباب المضادة للبكتيريا ومضاد للبكتيريا التعامل معها ؛ بحلول عام 2020 ، تسعى ثلاجات TCL لتحقيق نسبة 70٪ من مبيعات الثلاجات الصحية.
وقد رسمت TCL غسالة الثلاجة مسار التنمية واضحة - الحكمة والصحة ، والتي هي أيضا واحدة من اتجاه النمو المرتفع في صناعة غسل الجليد في السنوات القليلة المقبلة.
"الجودة" هي النقطة الرئيسية التي أبرزها النمو المستقبلي لغسيل الثلج في TCL ، وقال تشانغ لي ، المدير العام لمركز الصين للتسويق في TCL White Appliances ، إن ضغوط الصناعة عادلة لكل شركة للأجهزة المنزلية ، في حين أن TCL يتم غسلها بالجليد. إن الكلمتين الرئيسيتين لتحقيق نمو الجودة تحت الضغط هما اختراق المنتجات والتسويق المكرر ، وهذه هي العملية المحددة لـ TCL Ice Wash في تنفيذ الاستراتيجية العامة. استراتيجية الفوز.
2018 سنة كاملة، TCL ثلاجة وغسالة يهدف من خلال استغلال الفرص، واغتنام الفرصة لتحقيق نمو الجودة، والهدف 2018 مبيعات قدرها 4.5 مليون وحدة لكسر! ووفقا لصناعة الانترنت للكشف تشير البيانات إلى أن الفترة من يناير إلى أبريل 2018، آلة TCL الغسيل وارتفعت المبيعات بنسبة 9.2٪ في شهر أبريل، بزيادة قدرها 24.2٪، TCL الثلاجة يناير.-أبريل. ارتفعت 9.1٪ في شهر أبريل، بزيادة قدرها 25.9٪، متقدما على الهدف لتحقيق المرجح جدا.
الصينية صناعة غسل الجليد في التنمية الأفقية من لعبة الشطرنج الجديدة، TCL الثلاجة، غسالة في وقت مبكر لتشكيلات التجارية الأخرى ومرنة، مع المنتجات الصحية الراقية، ودفع غرامة أداة تسويقية لتوجيه التنمية والتصنيع في الموقف العالمي، فصلا جديدا في نمط غسل الجليد العلامة التجارية !