"Si quieres una buena piel, usa Dabao por la mañana y por la noche".
'Da Bao te veo mañana, Dabao, ¡te veo todos los días!'
Fundada en 1985, la marca local china Dabao, con estos lemas familiares y conocidos, ha estado con los consumidores durante 30 años.
Incluso después de 2008 fue de Johnson & Johnson adquirieron gran precio tesoro de 2.3 mil millones de yuanes, el gran tesoro que se adhiere a la filosofía de la marca "sencilla, pragmática, el cuidado, el compromiso de ofrecer a nuestros consumidores con una excelente relación calidad-precio, los productos de cuidado de la piel básicas simples y eficaces .
Más de 100 millones de ventas, Dabao SOD La miel se convierte en el primer humectante facial vendido en China
Sus ventas clásicos 'Dabao SOD miel' se dispararon, se ha convertido en el número uno de venta crema hidratante facial China - vendido más de 100 millones de botellas al año, mucho más que otras ventas internacional línea de productos de cuidado de la piel.
En los últimos años, ya que mejora el consumo de China, la tendencia de los grupos de consumidores más jóvenes, el gran tesoro, mantenerse al día con la demanda del mercado, no sólo enriquecen la línea de productos, hemos lanzado una 'crema hidratante SOD', 'limpiador humectante refrescante', 'SOD manos nutritiva crema' 'loción hidratante protector solar refrescante' 'gel de baño hidratante' y 'productos refrescante gel de ducha', sino también para mejorar su embalaje, con el fin de mejorar la experiencia del consumidor, mejorar el reconocimiento de marca y productos de imagen.
De acuerdo con Johnson & Johnson Consumer Products alto directivo de envasado mundial Dong Jiansheng introdujo un nuevo envase Dabao miel SOD, sobre todo desde el punto de vista del consumidor y el diseño de la marca, la cadena de suministro punto de vista del diseño, punto de diseño de material de embalaje de fabricación, el ángulo de diseño automatizado de embalaje reducción de la producción y el desarrollo sostenible , para llevar a cabo una mejora y mejora integral.
Dong Jiansheng tiene más de 20 años de desarrollo de bienes de consumo de envases, fabricación y envasado experiencia en aplicaciones de síntesis de polímeros, el trabajo de más de nueve años en Johnson & Johnson, fue testigo del gran tesoro es 'hermosa transformación' tras la adquisición de Johnson & Johnson.
Solapa de seguridad a presión, fácil de usar, antifalsificación, ahorro de costes
"La botella de miel Dabao SOD original tiene un tapón de rosca. Después de algunas investigaciones y análisis, descubrimos que el tapón de rosca tiene una falla. Se requieren dos manos para abrir la tapa, una para agarrar el cuerpo de la botella y otra para atornillar la tapa. La persona trajo grandes inconvenientes. 'Tong Jiansheng explicó.
Como resultado, Johnson & Johnson ha desarrollado una nueva tapa de seguridad de ajuste a presión: ahora el gorro rojo brillante en la miel Dabao SOD, el diseño de la cubierta plegable es fácil de usar, permitiendo a los consumidores operar con una mano, abrir y cerrar la tapa.
Esta pequeña gorra roja no solo es fácil de abrir, sino que también tiene características antifalsificación: la tapa está cubierta con un sello de plástico y la tira de lágrimas intacta le dice al consumidor que la tapa no se ha abierto después del empaque. Cuando necesite usar sus dedos para destapar y despegar el sello de plástico (la tira tiene cuatro puntos de conexión conectados a la tapa), abra la tapa y úselo.
"El nuevo diseño tipo clamshell elimina la necesidad de componentes de tapón internos originales y ahorra alrededor de 100 toneladas de plástico PP por año", añadió Dong Jiansheng. Este diseño articulado con solapa es duradero y se puede abrir cientos de veces. El cierre no se rompe. Y en el diseño plano superior, el producto puede invertirse, de modo que los consumidores puedan consumir los productos residuales en la botella tanto como sea posible.
La tapa está moldeada por inyección, el molde está cerrado, el proceso complicado se completa a la vez, y el costo de producción se reduce por el alto número de cavidades y el molde grande.
Optimizar el diseño de la botella y mejorar la automatización
Después de que el gran tesoro de la transformación tapa, Johnson & Johnson también gran tesoro de un tamaño de la botella unificado, que SOD y la nieve SOD humectante para la piel 90ml fresco miel, respectivamente, de la instalación original, 80g cargado unificadas en un 100 ml, pueden compartir una Tapas de botellas
'También aumentamos el área inferior de 20%, por lo que la botella puede ser evitado mientras que suprime la correa de transmisión; lados de arco 20% botella, la botella se puede evitar botellas de tarjetas en una cinta transportadora al tiempo que aumenta el diámetro interior de la botella, el llenado fácil. , reduzca el derrame del material. 'Añadió Tong Jiansheng.
Ya se trate de un tamaño de botella uniforme, compartir una tapa de botella o remodelar el fondo de la botella, la curvatura de la botella es en realidad para optimizar el diseño de la botella para maximizar y la producción automatizada más eficiente. Se informa que después de alguna transformación, La tasa de rechazo de los materiales de empaque de miel Dabao SOD disminuyó del 5% al 0.3%.
Retire el embalaje de papel y reduzca las emisiones de carbono
Además de optimizar el diseño de la botella, Johnson & Johnson también retiró el embalaje original de cartón de flores de Dabao, no solo reduciendo el costo de producción, sino también eliminando el consumo de miles de toneladas de papel por año, lo que equivale a cortar alrededor de 550,000 árboles por año. Jiansheng dijo.
Este es también un pequeño paso para que Johnson & Johnson implemente el desarrollo sostenible. La simplificación del empaque de miel Dabao SOD puede reducir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro en 1.524 toneladas.
Nuevo diseño de doble capa, impresión digital reducida y IP Bendición del tráfico
Cuidadosa 'Po polvo' (Po gran ventilador) encontrará, nuevo envase Dabao miel SOD con un nuevo diseño de doble estándar - dos aumentos de la superficie de impresión, más vehículo información del producto, mientras que en la superficie inferior de la etiqueta de tratamiento especial para asegurar Las etiquetas superior e inferior se pueden desenredar y unir repetidamente.
Actualización de etiquetas de plástico dobles estándar, en sustitución de las etiquetas de papel de embalaje, tanto para satisfacer la tendencia de envases ligeros, apretando aún más la capacidad, la humedad, no arruga, y la botella de madera etiqueta de cierre de la madera, facilitar el reciclado después de su uso .
Especialmente en los últimos años, para captar la impresión digital etiqueta de la botella, la adición de algunos cambios de fantasía:
Tales como el 2015 la devaluación de la Declaración de las botellas de miel SOD - marcado con un 'nunca mediocre' en la etiqueta, 'extraordinaria', 'palo', 'edición limitada' y otras palabras, la propagación de la 'gran tesoro todos los días, ver' mente de principiante distintivo, siempre se adhieren a .
2.016 invitados 'dios nacional' Lin llevó actualizaciones del equipo de voleibol de las mujeres chinas y campeón del mundo Martillo de Hierro - Tai Po Lang Ping involucrado en el diseño de etiquetas, dio a luz a dos de edición limitada Dabao miel SOD, se convirtió en una explosión modelos de red rojo.
2017 lanzamiento de la música muñeca de calabaza Lote - usuario abre la caja, se encuentran seis botellas de Dabao miel SOD bien ordenados, con la muñeca calabaza dibujo a mano en la portada, el usuario puede emitir la música oculta de acuerdo para levantar las teclas del piano.
"El diseño de la etiqueta se combina con el tráfico IP, y está integrado en la animación, la ilustración y otros elementos. También es un intento de Dabao Packaging de adaptarse al rejuvenecimiento de la marca recientemente", dijo Dong Jiansheng.
Dijo que el doble once de este año, Dabao también estará en la línea con el embalaje de nuevos materiales de embalaje, trayendo nuevas sorpresas a los usuarios.
Matrimonio Johnson 10En el año, el volumen de ventas se ha triplicado, y el corazón inicial no ha cambiado.
En 2018, se cumplió el décimo aniversario de la adquisición de Dabao por parte de Johnson & Johnson. Desde su adquisición, Johnson & Johnson ha logrado un buen resultado al duplicar las ventas.
Según el índice Kay de las estadísticas de consumo, a partir de junio de 2018, los últimos 12 meses, con el nivel de las ciudades de China 1-5, en el país se proyecta 170 millones de hogares urbanos como muestras de vigilar el comportamiento de compra de bienes de consumo muestran que la 'marca nacional 'Tai Po, la tasa de penetración en los hogares de 21,5% y 13,7% de penetración de personal, anotó dos en el campo de la' doble primero'.
WPP (el líder mundial en publicidad Communications Group) y Kay de Millward Brown, publicado conjuntamente en 2018 el ranking 'BrandZ ™ 2018 más valioso chino marcas Top 100', Dabao valor de la marca de 913 millones de dólares sigue siendo el más alto en una de marcas de cuidado Parte superior de la lista.
No importa cómo aumentar las ventas y el valor de marca, gran tesoro del corazón a temprana edad no ha cambiado, el principio de 'atención médica asequible' no ha cambiado.
Como insistió reiteradamente Dong Jiansheng, "la innovación en el envasado de Dabao está en línea con su posicionamiento de marca." Los clásicos deben heredarse, y la innovación debe probarse.
La evolución de Dabao Packaging también refleja los cambios en el empaquetado rígido de FMCG, avanzando hacia una dirección con todas las funciones y ampliándola en la dirección de personalización, personalización e inteligencia.
"En el futuro, tal vez veremos los chips empaquetados de FMCG, usemos tecnología AR, etc., para expandir los escenarios de uso del consumidor y mejorar la experiencia del consumidor", agregó Dong Jiansheng.
¿Qué pasará con el próximo gran paquete de explosiones? Esperaremos y veremos.