«Если вам нужна хорошая кожа, используйте Дабао утром и вечером!»
«Да Бао увидимся завтра, Дабао, увидимся каждый день!»
Основанная в 1985 году, китайский местный бренд Dabao с этими знакомыми и известными лозунгами был с потребителями уже 30 лет.
Даже после того, как Dabao был приобретен Johnson & Johnson в 2008 году за 2,3 миллиарда юаней, Dabao по-прежнему придерживается концепции бренда «простой, прагматичный и заботливый» и стремится предоставить потребителям отличное соотношение цены и качества, простые и эффективные базовые продукты ухода за кожей. ,
Более 100 миллионов продаж, Dabao SOD Мед становится первым увлажняющим средством для лица, продающимся в Китае
Его классический продукт «Dabao SOD Honey» продажи резко возросли, и он стал основным увлажняющим средством для лица в Китае - ежегодные продажи превышают 100 000 000 бутылок, что намного превышает продажи других продуктов первой линии по уходу за кожей первой линии.
В последние годы, с тенденцией повышения потребления Китая и омоложения групп потребителей, Dabao также не отставала от рыночного спроса, не только обогащая свою линейку продуктов, но также запускала «Увлажняющий крем SOD», «Чистое увлажняющее очищающее молочко», «SOD Nourishing Hand Cream», , «Очищающий и увлажняющий лосьон для загара», «увлажняющий гель для душа» и «свежий гель для душа» и другие продукты, а также модернизировать собственную упаковку для повышения потребительского опыта, повышения имиджа бренда и идентификации серии продуктов.
По словам Dong Jiansheng, старшего менеджера отдела глобальной упаковки потребительских товаров Johnson & Johnson, Dabao SOD представляет новую упаковку, в основном с точки зрения дизайна бренда и потребителя, перспективный дизайн цепочки поставок, дизайн угла изготовления упаковочного материала, автоматизированный угол производства и устойчивый дизайн упаковки , для всестороннего улучшения и улучшения.
Dong Jiansheng имеет более чем 20-летний опыт разработки упаковки, производства упаковки и применения в области синтеза полимеров. Он работал в Johnson & Johnson более 9 лет и стал свидетелем «прекрасных изменений» после того, как Dabao был приобретен Johnson & Johnson.
Прижимной защитный клапан, прост в использовании, защита от подделки, экономия средств
«Оригинальная бутылка меда Dabao SOD имеет колпачок с винтом. После некоторых исследований и анализа мы обнаружили, что крышка винта имеет недостаток. Для открытия крышки требуется две руки, одна рука схватить корпус бутылки и одну руку, чтобы прикрутить крышку, что дает потребление. Человек приносил большие неудобства », - пояснил Тонг Цзяньшэн.
В результате Johnson & Johnson разработала новую защитную флип-обложку для пресс-фитинга - теперь яркая красная крышка на мешке Dabao SOD, конструкция флип-крышки проста в использовании, что позволяет потребителям работать одной рукой, открывать и закрывать колпачок.
Эта маленькая красная крышка не только легко открывается, но также имеет функции защиты от подделки - колпачок покрыт пластиковым уплотнением, а неповрежденная слезовая полоска говорит потребителю, что колпачок не был открыт после упаковки. Когда вам нужно использовать пальцы, чтобы открыть и оторвать пластиковое уплотнение (полоска имеет четыре точки подключения, подключенные к колпачку), откройте крышку и используйте ее.
«Новая конструкция раскладушки устраняет необходимость в оригинальных внутренних компонентах штепсельной вилки и экономит около 100 тонн пластмассы PP в год», - добавил Дун Цзяньшэн. Этот флип-галстук навесной конструкции прочен и может быть открыт сотни раз. Закрытие не сломается. И верхняя плоская конструкция продукта может быть перевернута, чтобы потребители могли максимально использовать оставшиеся продукты в бутылке.
Крышка литьевого формования, пресс-форма закрыта, сложный процесс завершается за один раз, а издержки производства уменьшаются за счет высокого количества полостей и большой формы.
Оптимизируйте дизайн бутылки и улучшите автоматизацию
После обновления бутылочной крышки Dabao Johnson & Johnson также объединили размер бутылки Dabao. Освежающий увлажняющий лосьон SOD и мешок снежной кожи SOD были соответственно изменены с оригинального 90 мл, от 80 г до 100 мл, и его можно разделить. Бутылочные крышки.
«Мы также увеличиваем площадь дна на 20%, что позволяет избежать размещения бутылки при транспортировке ленты, а кривизна стороны бутылки увеличивается на 20%, что предотвращает розлив бутылки на конвейерной ленте. В то же время внутренний диаметр бутылки увеличивается, а начинка легко. , уменьшите утечку материала », - добавил Тонг Цзяньшэн.
Независимо от того, является ли он однородным размером бутылки, разделяет колпачок для бутылки или реконструирует нижнюю часть бутылки, кривизна бутылки на самом деле должна оптимизировать дизайн бутылки, чтобы максимизировать и максимально эффективно автоматизировать производство. Сообщается, что после некоторой трансформации, Скорость утилизации мешков Dabao SOD снизилась с 5% до 0,3%.
Снимите бумажную упаковку и уменьшите выбросы углерода
В дополнение к оптимизации дизайна бутылки Johnson & Johnson также удалила оригинальную упаковку для картонных коробок Dabao, «не только снижая себестоимость продукции, но и устраняя потребление тысяч тонн бумаги в год, что эквивалентно сокращению около 550 000 деревьев в год. - сказал Цзяньшен.
Это также небольшой шаг для Johnson & Johnson по внедрению устойчивого развития. Упрощение упаковки мешков Dabao SOD может снизить выбросы углекислого газа всей цепочки поставок на 1524 тонны.
Новая двухслойная конструкция, уменьшенная цифровая печать и IP Благословение трафика
Тщательный «Bao Powder» (поклонники Dabao) также обнаружит, что новая упаковка Dabao SOD Honey принимает новый двухслойный дизайн - добавление двух печатных поверхностей для переноса большей информации о продукте, в то время как верхняя и нижняя поверхности этикетки специально обрабатываются для обеспечения Верхняя и нижняя метки могут быть разложены и скреплены повторно.
В двухслойном апгрейде используются пластиковые этикетки для замены бумажных этикеток в оригинальной упаковке, которая не только соответствует тенденции легкой упаковки, но также противостоит экструзии, влаге и морщинам. В то же время материал этикетки близок к материалу бутылки, что выгодно для рециркуляции окружающей среды после использования. ,
В частности, в последние годы ярлык бутылки был напечатан в цифровом виде, и произошли еще несколько причудливых изменений:
Например, в 2015 году первая бутылка с декламацией меда SOD - на ярлыке с четкой «никогда посредственной», «необычной», «настойчивостью», «ограниченным тиражом» и другими словами, распространяла «Дабао каждый день, чтобы увидеть» начальное сердце, всегда настаивает ,
В 2016 году приглашение на обновление «National Male God» Lin и голова железной мотыги, которая привела волейбольную команду китайских женщин к победе в чемпионате мира, - Ланг Пин участвовала в разработке лейбла Dabao, в котором родилось два меда с ограниченным тиражом Dabao SOD, которые когда-то стали чистым красным взрывом.
Подарочный набор Gourd Music Gift в 2017 году, пользователь открывает подарочную коробку и найдет 6 бутылок меда Dabao SOD, аккуратно расположенных. Крышка прилагается с рисунком из тыквы. Пользователь может воспроизводить музыку в соответствии со скрытыми клавишами пианино из тыквы.
«Дизайн этикеток сочетается с IP-трафиком, и он интегрирован в анимацию, иллюстрации и другие элементы. Это также попытка Dabao Packaging адаптироваться к омоложению бренда недавно», - сказал Дун Цзяньшэн.
Он сказал, что в этом году одиннадцать лет, Dabao также будет на линии с упаковкой новых упаковочных материалов, что принесет новые сюрпризы пользователям.
Брак Джонсон 10В течение года объем продаж утроился, и первоначальное сердце не изменилось.
В 2018 году это была 10-я годовщина приобретения Johnson & Johnson Dabao. С момента своего приобретения Johnson & Johnson добился хорошего результата удвоения продаж.
Согласно индексу потребительских товаров Kaidu, по состоянию на последние 12 месяцев июня 2018 года в городах с 1-го по 5-й квартал в Китае прогнозировалась выборка из 170 миллионов городских семей по всей стране, а мониторинг реальных покупок потребителей показал, что «национальные бренды», «Daobao, с уровнем проникновения семьи 21,5% и личным уровнем проникновения 13,7%, выиграл« двойной первый »в двух областях.
В 2018 году WPP (ведущая группа рекламных коммуникаций в мире) и Kadah Huatong Mingluo совместно выпустили «BrandZTM2018 Top 100 самых ценных китайских брендов». Dabao по-прежнему имеет стоимость бренда 913 миллионов долларов США. Верх списка.
Независимо от того, как растет объем продаж и стоимость бренда, первоначальное сердце Дабао не изменилось. Принцип «хорошего качества и низкой цены, здравоохранения» не изменился.
Как неоднократно подчеркивал Dong Jiansheng, «инновации упаковки Dabao соответствуют его позиционированию бренда». Классика должна быть унаследована, и инновации нужно судить.
Эволюция Dabao Packaging также отражает изменения жесткой упаковки FMCG - переход к полнофункциональному направлению и расширение его в направлении персонализации, настройки и интеллекта.
«В будущем, возможно, мы увидим упакованные чипы FMCG, используем технологию AR и т. Д., Чтобы расширить сценарии потребительского использования и повысить потребительский опыт», добавил Донг Цзяньшэн.
Что произойдет со следующим пакетом большого взрыва? Мы подождем и посмотрим.