'Se vuoi una buona pelle, usa Dabao al mattino e alla sera!'
'Da Bao ci vediamo domani, Dabao, ci vediamo tutti i giorni!'
Fondato nel 1985, il marchio locale cinese Dabao, con questi noti e noti slogan, è stato con i consumatori per 30 anni.
Anche dopo che Dabao è stata acquisita da Johnson & Johnson nel 2008 per 2,3 miliardi di RMB, Dabao aderisce ancora al concetto di marchio "semplice, pragmatico e premuroso" e si impegna a fornire ai consumatori un eccellente rapporto qualità-prezzo, prodotti di base per la cura della pelle semplici ed efficaci. .
Oltre 100 milioni di vendite, Dabao SOD Il miele diventa la prima crema idratante per il viso venduta in Cina
Le sue classiche vendite dei Dabao SOD miele 'salito, è diventato il numero uno vendendo crema idratante viso Cina - venduto più di 100 milioni di bottiglie all'anno, molto più di altre vendite di linea internazionali di prodotti per la cura della pelle.
Negli ultimi anni, come l'aggiornamento dei consumi della Cina, la tendenza dei gruppi di consumatori più giovani, il grande tesoro, tenere il passo con la domanda del mercato, non solo arricchiscono la linea di prodotti, abbiamo lanciato un 'SOD idratante', 'detergente idratante rinfrescante', 'SOD Crema mani nutriente' 'rinfrescante idratante crema solare,' 'wash idratazione del corpo' e 'prodotti rinfrescante doccia gel', ma anche di aggiornare il loro confezionamento, al fine di migliorare l'esperienza del consumatore, migliorare il riconoscimento del marchio e prodotti di immagine.
Secondo Dong Jiansheng, senior manager del reparto packaging globale dei prodotti di consumo di Johnson & Johnson, Dabao SOD ha confezionato nuovi packaging, principalmente dal punto di vista del design del marchio e del consumatore, della prospettiva della supply chain, dell'angolazione di produzione del materiale di imballaggio, dell'angolo di produzione automatizzato e del design sostenibile , per realizzare miglioramenti e miglioramenti a tutto tondo.
Dong Jiansheng ha oltre 20 anni di esperienza nello sviluppo di imballaggi, nella produzione di imballaggi e nelle applicazioni di sintesi polimerica, ha lavorato in Johnson & Johnson per oltre 9 anni e ha assistito al "bel cambiamento" dopo l'acquisizione da parte di Dabao di Johnson & Johnson.
Aletta di sicurezza press-in, facile da usare, anti-contraffazione, risparmio sui costi
"Il flacone originale Dabao SOD ha un tappo a vite: dopo alcune ricerche e analisi, abbiamo scoperto che il tappo a vite ha un difetto: richiede due mani per aprire il coperchio, una mano per afferrare il corpo della bottiglia e una mano per avvitare il coperchio. La persona ha portato grandi disagi ", ha spiegato Tong Jiansheng.
Come risultato, Johnson & Johnson ha sviluppato una nuova copertura di sicurezza a scatto press-fit - ora il cappuccio rosso brillante sul miele Dabao SOD, il design del coperchio a conchiglia è facile da usare, consentendo ai consumatori di operare con una mano, aprire e chiudere il tappo.
Questo berretto rosso non è solo facile da aprire, ma ha anche caratteristiche anti-contraffazione: il cappuccio è coperto da un sigillo di plastica e la striscia di strappo intatta indica al consumatore che il cappuccio non è stato aperto dopo il confezionamento. Quando è necessario utilizzare le dita per scoprire e strappare il sigillo di plastica (la striscia ha quattro punti di connessione collegati al cappuccio), aprire il coperchio e usarlo.
"Il nuovo design a conchiglia elimina la necessità di componenti interni originali della spina e consente di risparmiare circa 100 tonnellate di plastica PP all'anno", ha aggiunto Dong Jiansheng: questo design a cerniera con cerniera è durevole e può essere aperto centinaia di volte. La chiusura non si rompe e il design piatto superiore, il prodotto può essere invertito, in modo che i consumatori possano utilizzare il più possibile i prodotti residui nella bottiglia.
I tappi per iniezione, coperchio di chiusura dello stampo, un processo complesso viene completato, e con il gran numero di stampi spiovente, minori costi di produzione.
Ottimizza il design della bottiglia e migliora l'automazione
Dopo il grande tesoro della trasformazione tappo, Johnson & Johnson ha anche grande tesoro di un formato della bottiglia unificata, che SOD e neve SOD idratante della pelle miele fresco 90ml, rispettivamente dall'installazione originale, 80g caricata unificati in un 100ml, possono condividere una Tappi di bottiglia
'Abbiamo anche aumentato la zona inferiore del 20%, in modo che la bottiglia può essere evitata mentre elimina la cinghia di trasmissione; lati arco 20% bottiglia, la bottiglia può essere evitata bottiglie di carte in un nastro trasportatore, aumentando il diametro interno della bottiglia, facile riempimento. , ridurre lo sversamento del materiale. "Aggiunge Tong Jiansheng.
Se le dimensioni bottiglia uniforme, condividono un tappo di bottiglia o area inferiore della trasformazione, la curvatura della bottiglia, infatti, è quello di ottimizzare il design del flacone, al fine di massimizzare la produzione automatizzata più efficiente. Si dice che, dopo qualche trasformazione, rifiuti 5% materiali di imballaggio miele Dabao SOD sceso 0,3%.
Rimuovere l'imballaggio di carta, di ridurre le emissioni di carbonio
Oltre a ottimizzare il design del flacone, J & J rimosso la confezione di cartone originale fiore grande tesoro, 'non solo di ridurre i costi di produzione, rimuovere il vassoio della carta può salvare più di mille tonnellate di carta consumata ogni anno, equivalente a meno deforestazione ogni anno circa 55 milioni di alberi' Dong Jiansheng ha detto.
Questo è un piccolo passo per Johnson & Johnson pratica dello sviluppo sostenibile, semplificare Dabao SOD confezionamento miele per ridurre le emissioni di carbonio in tutta la catena di fornitura di 1.524 tonnellate.
Nuovo design a doppio strato, stampa digitale ridotta e IP Benedizione del traffico
Un'attenta 'Po in polvere' (Po grande ventilatore) troverà, nuovo packaging Dabao SOD miele con un nuovo design a doppio standard - due aumenti di superficie di stampa, ulteriori informazioni sul prodotto portante, mentre sulla superficie inferiore del trattamento speciale etichetta per garantire Le etichette superiore e inferiore possono essere srotolate e incollate ripetutamente.
Aggiornamento doppie etichette di plastica standard, in sostituzione delle etichette di carta di confezionamento, sia per soddisfare la tendenza di imballaggi leggeri, comprimendo ulteriormente la capacità, umidità, non grinza, e il legname bottiglia tag chiudere legname, facilitare il riciclaggio dopo l'uso .
In particolare, negli ultimi anni, l'etichetta della bottiglia è stata stampata digitalmente e ci sono state alcune modifiche di fantasia:
Come ad esempio il 2015 svalutazione della Dichiarazione di bottiglie di miele SOD - segnato con un 'non mediocre' in etichetta, 'straordinaria', 'bastone', 'limited edition' e altre parole, la diffusione della 'grande tesoro ogni giorno, vedere' la mente del principiante distintivo, sempre rispettare .
2016 invitati 'dio nazionale' Lin ha portato aggiornamenti squadra di pallavolo femminile cinese e campione del mondo Martello di ferro - Tai Po Lang Ping coinvolto nella progettazione delle etichette, ha dato alla luce due in edizione limitata Dabao SOD miele, è diventata una rete di modelli esplosione rosso.
2017 lancio della bambola di musica zucca Lote - utente ha aperto la scatola, si trovano sei bottiglie di Dabao SOD miele disposti in modo ordinato, con disegno bambola zucca mano sulla copertina, l'utente può rilasciare la musica nascosta in base alle issare i tasti del pianoforte.
'La progettazione di etichette per il traffico IP combinati nelle animazioni, illustrazioni e altri elementi, anche di recente Dabao marca pacchetto di ringiovanimento per cercare di rendere l'adattamento,' ha detto Dong Jiansheng.
Ha detto che Due undici quest'anno, Tai Po sarà anche sulla linea di confezionamento utilizzando nuovi materiali di imballaggio, dando agli utenti nuove sorprese.
Matrimonio Johnson 10Nell'anno, il volume delle vendite è triplicato e il cuore iniziale non è cambiato.
2018 sembra essere il 10 ° anniversario della Johnson & Johnson ha acquisito grande tesoro, alla data di acquisizione, Johnson & Johnson ottenuto buoni risultati nelle vendite a triplicare.
Secondo indice di Kay di statistiche di consumo, a partire da giugno 2018 negli ultimi 12 mesi, con la Cina 1-5 città di primo livello, il paese è proiettata 170 milioni di famiglie urbane come campioni per il monitoraggio del comportamento d'acquisto reale dei consumatori dimostra che il 'marchio nazionale 'Daobao, con un tasso di penetrazione della famiglia del 21,5% e un tasso di penetrazione personale del 13,7%, ha vinto il' doppio primo 'in due aree.
WPP (leader mondiale nella pubblicità Communications Group) e Kay di Millward Brown pubblicato congiuntamente nel 2018 ranking 'BrandZ ™ 2018 Most Valuable cinese Brands Top 100', Dabao il valore del marchio di 913 milioni di dollari, è ancora il più alto in un brand per la cura In cima alla lista.
Non importa come aumentare le vendite e il valore del marchio, grande tesoro di cardiaca precoce non è cambiata, principio 'assistenza sanitaria a prezzi accessibili' non è cambiata.
Come Dong Jiansheng più volte sottolineato che 'un grande tesoro di packaging innovativo, coerente con il loro posizionamento del marchio.' Esigenze patrimonio classico, l'innovazione anche bisogno di provare.
Grande tesoro della evoluzione del packaging, ma riflette anche le variazioni di beni di largo consumo imballaggi rigidi - verso una direzione completamente funzionale in avanti, e personalizzato, su misura ed essere esteso in direzione intelligente.
'Successivamente, forse vedremo il chip packaging FMCG impiantato, l'uso della tecnologia AR, ecc, per espandere scenari di utilizzo dei consumatori, per migliorare l'esperienza del consumatore,' aggiunto Dong Jiansheng.
Il prossimo grande esplosione modelli pacchetto tesoro, quello che sarà? Staremo a vedere.