"Wenn du eine gute Haut willst, benutze Dabao morgens und abends!"
'Da Bao bis morgen, Dabao, wir sehen uns jeden Tag!'
1985 gegründet, ist die chinesische Marke Dabao seit 30 Jahren mit den bekannten und bekannten Slogans bei den Verbrauchern präsent.
Auch nachdem Dabao 2008 von Johnson & Johnson für 2,3 Milliarden RMB übernommen wurde, hält Dabao an dem Markenkonzept von "einfach, pragmatisch und fürsorglich" fest und ist bestrebt, den Verbrauchern ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten, einfache und wirksame Grundpflegeprodukte. .
Über 100 Millionen Verkäufe, Dabao SOD Honig wird die erste Gesichtsfeuchtigkeitscreme, die in China verkauft wird
Sein klassischer ‚Dabao SOD Honig‘ Umsatz stieg, es ist die Nummer eins Verkauf von Gesichts-Feuchtigkeitscreme China worden ist - mehr als 100 Millionen Flaschen pro Jahr verkauft, weit mehr als anderer internationaler Verkauf von Hautpflege-Produkten.
In den letzten Jahren, als Chinas Verbrauch zu aktualisieren, den Trend der jüngeren Verbrauchergruppen, den großen Schatz, halten mit der Marktnachfrage nach oben, nicht nur die Produktlinie bereichern, haben wir eine ‚SOD Feuchtigkeitscreme‘, ‚erfrischend feuchtigkeitsspendende Reinigungsmittel‘, ‚SOD pflegende Handcreme‘ ‚erfrischend feuchtigkeitsspendende Sonnencreme,‘ ‚feuchtigkeitsspendende Körperwäsche‘ und ‚erfrischender Duschgel‘ Produkte, sondern auch ihre Verpackung, um ein Upgrade der Verbrauchererfahrung zu verbessern, zur Verbesserung der Markenbekanntheit und image-Produkte.
Laut Johnson & Johnson Consumer Products Senior Manager Global Verpackung eingeführt Dong Jiansheng neue Verpackung Dabao SOD Honig, vor allem aus der Sicht der Verbraucher und der Marke Design, Supply-Chain-Design Sicht Verpackungsmaterial-Herstellungspunkt-Design, Verpackungsdesign automatisierte Produktion Schnittwinkel und eine nachhaltige Entwicklung , um eine umfassende Verbesserung und Verbesserung durchzuführen.
Dong Jiansheng hat mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Verpackungsentwicklung, Verpackungsherstellung und Polymersynthese.Er arbeitet seit mehr als 9 Jahren bei Johnson & Johnson und erlebte den "schönen Wandel", nachdem Dabao von Johnson & Johnson übernommen wurde.
Sicherheits-Einschlagklappe, einfach zu bedienen, Fälschungssicherheit, Kosteneinsparung
"Die ursprüngliche Dabao SOD Honigflasche wurde geschraubt. Nach einigen Nachforschungen und Analysen stellten wir fest, dass der Schraubverschluss einen Mangel hat. Er muss den Deckel mit beiden Händen öffnen, die Flasche mit einer Hand fassen und den Deckel mit einer Hand festschrauben. Die Person hat große Unannehmlichkeiten angerichtet. "Erklärte Tong Jiansheng.
Als Ergebnis hat Johnson & Johnson eine neue Einschlagsicherheits-Klappabdeckung entwickelt - jetzt die leuchtend rote Kappe des Dabao SOD Honigs, das Klappdeckel-Design ist einfach zu bedienen, so dass die Verbraucher mit einer Hand bedienen können, Öffnen und Schließen der Kappe.
Diese kleine rote Kappe ist nicht nur leicht zu öffnen, sondern hat auch eine Fälschungssicherheit - die Kappe ist mit einer Kunststoffdichtung versehen und der intakte Aufreißstreifen informiert den Verbraucher, dass die Kappe nach dem Verpacken nicht geöffnet wurde. Wenn Sie die Kunststoffdichtung mit den Fingern lösen und abreißen müssen (der Streifen hat vier Verbindungspunkte mit der Kappe), öffnen Sie die Abdeckung und verwenden Sie sie.
"Das neue Clamshell-Design macht originale Innensteckerkomponenten überflüssig und spart pro Jahr rund 100 Tonnen PP-Kunststoff", ergänzt Dong Jiansheng.Dieses Klappdesign ist langlebig und kann hunderte Male geöffnet werden. Der Verschluss bricht nicht, und durch das flache Top-Design kann das Produkt umgedreht werden, so dass der Verbraucher die Restprodukte in der Flasche so gut wie möglich verbrauchen kann.
Die Kappen durch Injektion, Formschließdeckel, ein komplexer Prozess abgeschlossen ist, und mit der Vielzahl der Schrägform, niedriger Produktionskosten.
Optimieren Sie Flaschendesign und verbessern Sie die Automatisierung
Nach dem großen Schatz der Kappe Transformation, Johnson & Johnson auch eine großer Schatz einer einheitlichen Flaschengröße, die SOD und SOD Schnee Haut Feuchtigkeitscreme frischer Honig 90ml jeweils von der ursprünglichen Installation, 80g loaded in eine 100ml vereinigt, kann eine gemeinsam nutzen Flaschenverschlüsse.
‚Ich erhöhte auch die Bodenfläche von 20%, so dass die Flasche vermieden werden kann, während die Antriebsriemen unterdrücken; arc Seiten 20% Flasche kann die Flasche Karten Flaschen auf einem Transportband vermieden werden, während das Innendurchmesser der Flasche, leicht Füllung erhöht. , reduziere das Verschütten des Materials. "fügte Tong Jiansheng hinzu.
Ob es eine einheitliche Flaschengröße ist, eine Flaschenkapsel teilt oder den Boden der Flasche neu formt, die Flaschenkrümmung dient eigentlich dazu, das Flaschendesign zu optimieren, um eine maximale und effizienteste automatisierte Produktion zu erreichen. Die Abfallrate von Dabao SOD-Honigverpackungsmaterialien sank von 5% auf 0,3%.
Entfernen Sie Papierverpackungen und reduzieren Sie die CO2-Emissionen
Neben der Optimierung des Flaschendesigns entfernte Johnson & Johnson auch die Originalverpackung der Blumenkartons von Dabao, "die nicht nur die Produktionskosten senkt, sondern auch den Verbrauch von Tausenden Tonnen Papier pro Jahr eliminiert, was einem jährlichen Schnitt von 550.000 Bäumen entspricht. Jiansheng sagte.
Dies stellt für Johnson & Johnson auch einen kleinen Schritt zur Umsetzung einer nachhaltigen Entwicklung dar. Die Vereinfachung der Dabao SOD-Honigverpackung kann die CO2-Emissionen der gesamten Lieferkette um 1.524 Tonnen reduzieren.
Neues Doppelschicht-Design, reduzierter Digitaldruck und IP Verkehrs Segen
Sorgfältige ‚Pulver Po‘ (Po großer Fan) wird, eine neue Verpackung Dabao SOD Honig mit einem neuen Doppel-Standard-Design finden - zwei Druckoberfläche erhöht, weitere Produktinformationsträger, während auf der unteren Oberfläche des Etiketts eine besondere Behandlung, um sicherzustellen, Die oberen und unteren Etiketten können wiederholt aufgetrennt und verbunden werden.
Aktualisieren Doppel Standard-Kunststoff-Etiketten, die Verpackungspapieretiketten ersetzt sowohl den Trend der Leichtverpackungen gerecht zu werden, weiter Fähigkeit Quetschen, Feuchtigkeit, nicht Falten, und die Flasche Holz-Tag schließen Holz, erleichtern das Recycling nach dem Gebrauch .
Insbesondere wurde in den letzten Jahren das Etikett der Flasche digital gedruckt, und es gab einige schickere Änderungen:
Wie die 2015 Abwertung der Honig Flaschen Erklärung SOD - mit einem unverwechselbaren Aufschrift ‚nie mittelmäßig‘ auf dem Etikett, ‚außergewöhnlich‘, ‚Stock‘, ‚limited edition‘ und andere Worte, die Ausbreitung von ‚jeden Tag großen Schatz finden‘ Anfänger-Geist haftet, immer .
2016 eingeladen ‚nationale Gott‘ Lin der chinesischen Frauen-Volleyball-Team-Updates und Weltmeister Eisenhammer führte - Tai Po Lang Ping in der Gestaltung von Etiketten beteiligt, gebar zwei limitierte Auflage Dabao SOD Honig, wurde ein Netto-rot Explosion Modelle.
2017 Start der Musik Kürbis Puppe Geschenk-Set - Benutzer die Box geöffnet, Sie sechs Flaschen Dabao SOD Honig finden werden fein säuberlich geordnet, mit Kürbis Puppe Hand auf dem Cover zeichnet, kann der Benutzer die verborgene Musik Ausgabe nach den Klaviertasten hissen.
"Das Etikettendesign wird mit IP-Verkehr kombiniert und in Animationen, Illustrationen und andere Elemente integriert. Es ist auch ein Versuch von Dabao Packaging, sich in letzter Zeit an die Markenverjüngung anzupassen", sagte Dong Jiansheng.
Er sagte, dass in diesem Jahr die Doppel-elf, Dabao wird auch auf der Linie mit der Verpackung von neuen Verpackungsmaterialien sein, was zu neuen Überraschungen für die Benutzer.
Ehe Johnson 10Im Jahr hat sich das Umsatzvolumen verdreifacht und das Ausgangsherz hat sich nicht verändert.
Im Jahr 2018 war es der 10. Jahrestag der Übernahme von Dabao durch Johnson & Johnson, und Johnson & Johnson hat seit der Übernahme ein gutes Ergebnis der Verdoppelung des Umsatzes erzielt.
Laut Kay Index der Verbraucher Statistik, Stand Juni 2018 in den letzten 12 Monaten, mit China 1-5 Tier-Städte, das Land 170 Millionen Haushalte in den Städten projiziert als Proben für die Überwachung der realen Konsumkaufverhalten zeigt, dass die ‚nationale Marke ‚Tai Po, mit dem Haushaltspenetrationsrate von 21,5% und 13,7% Penetration von persönlichen, erzielte zwei im Bereich der‘ doppelte ersten‘.
WPP (die weltweit führende Werbung Communications Group) und Kay von Millward Brown veröffentlicht gemeinsam im Jahr 2018 "BrandZ ™ 2018 Most Valuable chinesische Marken Top 100 Rankings, Dabao Markenwert von 913 Millionen US-Dollar ist immer noch die höchste in einem Pflegemarken Liste.
Egal, wie den Umsatz steigern und den Markenwert, großer Schatz der frühen Herz hat sich nicht geändert ‚erschwingliche Gesundheitsversorgung‘ -Prinzip hat sich nicht geändert.
Da Dong Jiansheng wiederholt, dass ‚Innovation einen großen Schatz der Verpackung, im Einklang mit ihrer Markenpositionierung.‘ Betonte Klassisches Erbe Bedürfnisse, Innovation müssen auch versuchen.
Großer Schatz der Entwicklung der Verpackung, sondern spiegelt auch die Veränderungen in der FMCG starren Verpackungen - in Richtung auf eine voll funktionsfähige Richtung nach vorn und personalisiert, individuelle und intelligente Richtung erweitert werden.
‚Später werden wir vielleicht die implantierten Chip FMCG Verpackung sehen, die die Verwendung von AR-Technologie usw., Verbrauchernutzungsszenarien zu erweitern, um das Kundenerlebnis zu verbessern,‘ Dong Jiansheng hinzugefügt.
Was wird mit dem nächsten großen Explosionspaket passieren? Wir werden abwarten.