«Pour la peau, tôt ou tard, avec un grand trésor!
«A demain Tai Po, Tai Po ah, voir tous les jours!
Fondée en 1985, les marques locales chinoises grand trésor, en vertu de ces deux slogan bien connu, bien connu, accompagné de 30 consommateurs ont connu l'année à venir.
Même après 2008 a été Johnson & Johnson a acquis grand prix de trésor de 2,3 milliards de yuans, le grand trésor qui adhèrent encore à la « simple, pragmatique, soins « philosophie de la marque, l'engagement d'offrir à nos consommateurs un excellent rapport qualité prix, les produits de soins de la peau de base simples et efficaces .
Plus de 100 millions de ventes, Dabao SOD Le miel devient le premier hydratant pour le visage vendu en Chine
Son chiffre d'affaires « miel Dabao SOD » classique monté en flèche, il est devenu le plus vendu hydratant pour le visage Chine - vendu plus de 100 millions de bouteilles par an, beaucoup plus que d'autres ventes en ligne internationale de produits de soins de la peau.
Au cours des dernières années, comme la mise à niveau de la consommation de la Chine, la tendance des jeunes groupes de consommateurs, le grand trésor, répondre à la demande du marché, non seulement enrichir la gamme de produits, nous avons lancé une « crème hydratante SOD », « nettoyant hydratant rafraîchissant », « SOD crème pour les mains nourrissante » « lotion solaire hydratant rafraîchissant, » produits « corps hydratant lavage » et « » gel douche rafraîchissante, mais aussi de mettre à jour leur emballage, afin d'améliorer l'expérience des consommateurs, d'améliorer la reconnaissance de la marque et des produits d'image.
Selon Dong Jiansheng, directeur du département emballage mondial des produits de consommation Johnson & Johnson, Dabao SOD miel nouvel emballage, principalement du point de vue de la conception de la marque et du consommateur, conception de la perspective de la chaîne d'approvisionnement, conception de l'angle de production , pour effectuer l'amélioration et l'amélioration globale.
Dong Jiansheng a plus de 20 ans d'expérience dans le développement d'emballages, la fabrication d'emballages et la synthèse de polymères.Il a travaillé chez Johnson & Johnson pendant plus de 9 ans et a été témoin du «beau changement» après l'acquisition de Dabao par Johnson & Johnson.
Rabat de sécurité à pression, facile à utiliser, anti-contrefaçon, économies de coûts
La bouteille originale de miel Dabao SOD a un bouchon à vis Après quelques recherches et analyses, nous avons constaté que le bouchon à vis présente un inconvénient: il faut deux mains pour ouvrir le couvercle, d'une part pour saisir le flacon et d'autre part pour visser le couvercle. La personne a apporté beaucoup de désagréments », a expliqué Tong Jiansheng.
En conséquence, Johnson & Johnson a développé une nouvelle housse de sécurité à pression - maintenant le bouchon rouge vif sur le miel Dabao SOD, la conception de la couverture est facile à utiliser, permettant aux consommateurs de fonctionner d'une seule main, ouvrir et fermer le bouchon.
Ce petit bouchon rouge est non seulement facile à ouvrir, mais possède également des caractéristiques anti-contrefaçon - le bouchon est recouvert d'un joint en plastique, et la bande déchirable intacte indique au consommateur que le bouchon n'a pas été ouvert après l'emballage. Lorsque vous avez besoin d'utiliser vos doigts pour découvrir et déchirer le joint en plastique (la bande a quatre points de connexion connectés au bouchon), ouvrez le couvercle et utilisez-le.
«La nouvelle conception à clapet élimine le besoin de composants internes originaux et permet d'économiser environ 100 tonnes de plastique PP par an», a ajouté Dong Jiansheng, une conception à charnière rabattable qui peut être ouverte des centaines de fois. La fermeture ne se casse pas et, grâce à son design plat, le produit peut être retourné, de sorte que les consommateurs peuvent utiliser autant que possible les produits résiduels dans la bouteille.
Les bouchons par injection, le couvercle de fermeture de moule, un processus complexe est terminée, et avec le grand nombre de moules en pente, de réduire les coûts de production.
Optimiser la conception des bouteilles et améliorer l'automatisation
Après le grand trésor de la transformation de cap, Johnson & Johnson a également un grand trésor d'une taille de bouteille unifiée, qui SOD et hydratant pour la peau neige SOD miel frais 90ml, respectivement, de l'installation d'origine, 80g chargee unifié en 100 ml, peuvent partager Bouchons de bouteilles
« Nous avons également augmenté la zone inférieure de 20%, de sorte que la bouteille peut être évitée tout en supprimant la courroie de transmission, les côtés de l'arc flacon de 20%, la bouteille peut être évitée bouteilles de cartes sur une bande transporteuse tout en augmentant le diamètre intérieur de la bouteille, le remplissage facile. , réduit le déversement de la matière. "Tong Jiansheng ajouté.
Que ce soit une taille de bouteille uniforme, le partage d'un bouchon de bouteille, ou le remodelage du fond de la bouteille, la courbure de la bouteille est en fait d'optimiser la conception de la bouteille pour maximiser et la production automatisée la plus efficace. Le taux de rebut des matériaux d'emballage de miel de Dabao SOD est passé de 5% à 0,3%.
Enlever les emballages en papier et réduire les émissions de carbone
En plus d'optimiser la conception de la bouteille, Johnson & Johnson a également retiré l'emballage original de Dabao, non seulement en réduisant les coûts de production, mais aussi en éliminant la consommation de milliers de tonnes de papier par an, ce qui équivaut à couper environ 550 000 arbres par an. Jiansheng a dit.
C'est aussi un petit pas pour Johnson & Johnson dans la mise en œuvre du développement durable La simplification des emballages de miel Dabao SOD permet de réduire de 1 524 tonnes les émissions de carbone de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement.
Nouvelle conception à double couche, impression numérique réduite et IP Bénédiction de la circulation
Attention « poudre Po » (Po grand fan) trouveront, nouvel emballage Dabao miel SOD avec un nouveau design double standard - deux augmentations de surface d'impression, un autre support d'information produit, alors que sur la surface inférieure de l'étiquette d'un traitement spécial pour assurer Les étiquettes supérieure et inférieure peuvent être démêlées et collées à plusieurs reprises.
La mise à niveau des étiquettes en plastique doubles standards, en remplaçant les étiquettes en papier d'emballage, à la fois pour répondre à la tendance des emballages légers, en serrant davantage la capacité, l'humidité, ne froisse pas, et l'étiquette de la bouteille bois bois fin, faciliter le recyclage après utilisation .
Surtout ces dernières années, pour attraper l'étiquette de la bouteille l'impression numérique, l'ajout de quelques changements de fantaisie:
Tels que la dévaluation 2015 de la Déclaration des bouteilles de miel SOD - marqué par une sur l'étiquette « jamais médiocre » distinctive, « extraordinaire », « bâton », « édition limitée » et d'autres termes, la diffusion de « grand trésor tous les jours, voir » l'esprit du débutant, toujours adhérer à .
En 2016, Lang Ping a participé à la création du label Dabao, qui a donné naissance à deux chèvres Dabao SOD en édition limitée, devenues l'explosion rouge.
2017 lancement de la gourde musique poupée Gift Set - l'utilisateur ouvre la boîte, vous trouverez six bouteilles de miel Dabao SOD soigneusement rangés, avec dessin main poupée gourde sur la couverture, l'utilisateur peut émettre la musique cachée en fonction de hisser les touches du piano.
"Le design de l'étiquette est combiné avec le trafic IP, et il est intégré dans l'animation, l'illustration et d'autres éléments, c'est aussi une tentative de Dabao Packaging pour s'adapter au rajeunissement de la marque récemment", a déclaré Dong Jiansheng.
Il a dit que double onze de cette année, Dabao sera également sur la ligne avec l'emballage de nouveaux matériaux d'emballage, apportant de nouvelles surprises pour les utilisateurs.
Mariage Johnson 10Dans l'année, le volume des ventes a triplé, et le cœur initial n'a pas changé.
En 2018, il s'agissait du dixième anniversaire de l'acquisition de Dabao par Johnson & Johnson et, depuis son acquisition, Johnson & Johnson a réalisé un bon résultat en doublant ses ventes.
Selon l'indice des consommateurs Kaidu, au cours des 12 derniers mois de juin 2018, les villes chinoises du 1er au 5e rang ont projeté une enquête nationale auprès de 170 millions de ménages urbains. «Daobao, avec un taux de pénétration familial de 21,5% et un taux de pénétration personnel de 13,7%, a remporté le« double premier »dans deux domaines.
WPP (leader de la publicité Communications Group au monde) et Kay de Millward Brown publié conjointement en 2018 le classement « BrandZ ™ 2018 le plus précieux marques chinoises Top 100 », la valeur de la marque Dabao de 913 millions de dollars est toujours le plus élevé dans une des marques de soins En haut de la liste
Peu importe la croissance du volume des ventes et de la valeur de la marque, le cœur initial de Dabao n'a pas changé: le principe de «bonne qualité et bas prix, soins de santé» n'a pas changé.
Comme l'a souligné à plusieurs reprises Dong Jiansheng, «l'innovation de Dabao en matière d'emballage est en ligne avec son positionnement de marque.» Les classiques doivent être hérités et l'innovation doit être testée.
L'évolution de Dabao Packaging reflète également les changements dans l'emballage rigide de FMCG - allant vers une direction complète et l'étendant dans le sens de la personnalisation, la personnalisation et l'intelligence.
"A l'avenir, nous verrons peut-être les puces packagées de FMCG, utiliser la technologie AR, etc., pour élargir les scénarios d'utilisation par les consommateurs et améliorer l'expérience des consommateurs", a ajouté Dong Jiansheng.
Qu'adviendra-t-il du prochain gros paquet d'explosions?