Después de la desaceleración en el mercado de la televisión en color en 2017, el rendimiento general del mercado de televisión en color desde 2018 hasta el presente puede describirse como razonable e inesperado.
Razonable: después de que la presión de costos en el panel upstream disminuyó, el mercado minorista de terminales marcó el comienzo de una recuperación. Según los datos de monitoreo minorista nacional de GfK China, las ventas minoristas del mercado chino de televisores de pantalla plana alcanzaron el 7,3% de enero a mayo de 2018. Se espera que el crecimiento interanual aumente en un 8,4% interanual en el volumen minorista general del mercado en el primer semestre de 2018.
Inesperadamente: la tasa de disminución promedio del precio unitario es asombrosa. El precio promedio del mercado en enero-mayo de 2018 disminuyó un 4,7% interanual. Entre ellos, el mercado en línea abrió la "guerra de precios" temprano y el precio promedio cayó 11,6 año con año. %
En unidad de disco 'guerra de precios', el mercado en línea se ha convertido en la principal fuerza motriz para impulsar el volumen total de ventas al por menor de crecimiento del mercado de la televisión en color, los datos de GfK muestran que la primera mitad de 2018 mercado de la televisión de pantalla plana en línea de venta al por menor aumentó Se espera que año tras año a superar el 45%. Por el contrario, el aumento de los precios de mercado, no cae por debajo del umbral, en el 2018 de enero a mayo el precio promedio aumentó 3,7%, las ventas minoristas afectados en enero --5 año en el descenso interanual del 12,9%.
La 'guerra de precios' lleva al mercado en línea a crecer rápidamente
rápido descenso en el último año para proporcionar para la recuperación de los precios del panel mercado en línea de una garantía, los fabricantes de máquinas para deshacerse de la carga después de que los precios del panel, los precios de pasiva a la participación en las ganancias activo, promueve activamente los productos rentables en el mercado en línea, reinicio 'precio Batalla '.
datos de GfK muestran que en el 2018 de enero a mayo de televisores de pantalla plana de mercado de ventas en línea al por menor aumentaron un 49,2%, donde el año segmento de precio de yuanes 0 ~ 2000 aumentó más del 100% del segmento de bajo precio de rápido crecimiento se ha ampliado aún más el mercado en línea con. diferenciales de los mercados bajo las líneas, en 2018 - la diferencia entre el precio medio en la línea y fuera de línea pueden alcanzar 1.668 yuanes, mientras que el mismo periodo de 2017 solamente 1.220 ensanchamiento de yuanes se extiende más ayudan a acelerar el mercado en línea erosionado la cuota de mercado de la línea, 2018. en enero a mayo, la proporción de mercado en línea de venta minorista ha alcanzado el 44,6%, en el año 2018 se espera que la proporción de la cantidad de mercado anual por menor en línea a superar el 50%.
Los propietarios de la cadena de electrodomésticos y de los grandes almacenes impulsan productos de gran tamaño de gama alta
Con la ventaja del bajo precio, el alto costo y otras ventajas en el mercado en línea, la cadena de electrodomésticos ha sido un canal importante para las ventas minoristas que representan más del 40% del mercado fuera de línea.
datos de GfK muestran que en el 2018 de enero a mayo, las ventas minoristas de la cadena de electrodomésticos cayeron un 11,3% año tras año, las ventas minoristas cayeron un 14,2% interanual en reducir el tamaño de la situación adversa, la cadena de electrodomésticos ha estado buscando activamente a cambiar, optimizar su mezcla de productos de. tamaño de punto de vista, la utilidad bruta de productos de gran tamaño se convierten mejor cadena de electrodomésticos en la dirección de la empuje principal 65 pulgadas y ventas del segmento de mayor tamaño crecieron de 2017 1 - actualizar a 21,1% en mayo 2 018 1-- 29,6% en mayo El crecimiento interanual fue del 24,3%. Entre ellos, el aumento de 75 pulgadas o más fue del 72,1%.
Desde el punto de vista del precio, más de 15.000 yuanes segmento de precio ultra-alta ventas minoristas crecieron 24,9%, la proporción supera el 10%. Además, también realizamos visitas de campo para un número de tiendas, la marca encontró una reducción significativa tanto en el pequeño tamaño de la muestra , empuje principal de productos de gran tamaño de alto precio completo.
electrodomésticos grandes almacenes de cadena y más similares, los productos de gran tamaño empuje principal de gama alta, aunque las ventas al por menor de mercancías generales que representan menos del 6% del total del mercado, pero el mercado ha mantenido el precio de venta promedio más alto. datos de GfK muestran que los televisores de pantalla plana de departamento canal de tiendas en 2018 en enero-mayo el precio de venta alcanzó 4.589 yuanes, un aumento del 5,9%.
tienda independiente en el diseño principal del mercado a bajo nivel
Debido a las grandes diferencias en el tamaño y desarrollo de las ciudades chinas, las tiendas independientes existen principalmente en los mercados de 4º y 5º nivel. Aunque el tamaño individual no es grande, el número es muy grande y no se puede ignorar el volumen.
datos de GfK muestran que en el año 2018, de enero a mayo en un panel plano canal de TV SHOP cuenta de ventas al por menor separada para la cuota de mercado global alcanzado la línea del 45,5%, casi la mitad del mercado total de la línea de gol esta última pieza del Mar Rojo está compitiendo por cada minorista.
Los supermercados son los más afectados por el mercado en línea
La estructura del producto y el posicionamiento de los productos del canal de supermercados son muy similares al mercado en línea. Son principalmente productos rentables y de bajo precio, por lo que los supermercados también son los canales más afectados por el mercado en línea.
datos de GfK muestran que en enero de 2018 para mayo de televisores de pantalla plana en las ventas del canal de supermercados cayeron en casi un 20%, mucho mayor que el efecto suelo del mercado en general. del rápido descenso también obligado a algunos supermercados tienen que reducir las reservas ineficientes para hacer frente a las ventas sostenidas atrofia, mayo de 2018 la venta del canal de supermercados en el número de tiendas se redujo en alrededor del 5%, el canal de supermercados necesita buscar transición continua para resistir el impacto del mercado en línea tan pronto como sea posible.
En línea sigue siendo el principal punto de crecimiento en la segunda mitad del año
Además del tamaño pequeño y mediano, también se espera que el tamaño extra grande del mercado en línea marque el comienzo, especialmente 75 pulgadas. Con la lista sucesiva de productos de bajo precio de marcas nacionales e Internet, se espera que el mercado en línea dé lugar a una explosión. Cómo usar la tendencia de 'nuevo minorista' para ayudar al drenaje, la administración y optimización de la tienda, mejorar el servicio al cliente y la experiencia, será la dirección en la que el mercado fuera de línea debe enfocarse.