После спада на рынке цветного телевизора в 2017 году общий показатель рынка цветного телевидения с 2018 года по настоящее время можно охарактеризовать как разумный, неожиданный.
Разумный: после того, как давление на верхнюю панель снизилось, розничный рынок терминалов начал восстановление. Согласно данным национальных розничных мониторингов GfK China, розничные продажи китайского рынка плоских телевизоров достигли 7,3% с января по май 2018 года. Ожидается, что рост в годовом исчислении увеличится на 8,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в общем объеме розничной торговли в первой половине 2018 года.
Неожиданно: средняя скорость снижения цены на единицу продукции колеблется. Средняя рыночная цена в январе-мае 2018 года снизилась на 4,7% в годовом исчислении. Среди них онлайн-рынок рано открыл «ценовую войну», а средняя цена упала на 11,6% по сравнению с предыдущим годом. %.
В соответствии с «ценовой войной» онлайн-рынок стал главной движущей силой роста общего рынка цветного телевидения. По данным GfK, розничные продажи плоских телевизоров в первой половине 2018 года, как ожидается, увеличатся на 45% по сравнению с предыдущим годом. Средняя цена оффшорного рынка не упала, а средняя цена в январе-марте выросла на 3,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В результате розничные продажи в январе-мае упали на 12,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Ценовая война» заставляет интернет-рынок быстро расти
Быстрое снижение цен на панели в прошлом году обеспечило гарантию восстановления онлайн-рынка. После того, как производители машин избавились от бремени панельных цен, они превратились из пассивного роста цен в активную прибыль, активно запуская рентабельные продукты на интернет-рынке и перезапустив цену. Битва ".
По данным GfK, розничные продажи онлайн-рынка плоских телевизоров за первые пять месяцев 2018 года выросли на 49,2% по сравнению с предыдущим годом, из них ценовой диапазон от 0 до 2000 юаней увеличился более чем на 100% по сравнению с предыдущим годом. Быстрый рост сегмента низких цен еще больше расширил рынок онлайн и Разница между автономным рынком и средней ценой за единицу онлайн и оффлайн с января по май 2018 года достигла 1 668 юаней, по сравнению с 1220 юаней за тот же период 2017 года. Распространение распространения еще больше помогло онлайн-рынку ускорить рыночную долю оффлайнового рынка 2018 года С января по май этого года доля розничных продаж онлайн-рынка достигла 44,6%. В 2018 году доля розничных продаж онлайн-рынка, как ожидается, превысит 50%.
Цепочка бытовой техники и владельцев универмагов выталкивают высококачественные крупногабаритные изделия
Благодаря преимуществам низкой цены, высокой стоимости и других преимуществ на онлайн-рынке, сеть бытовых приборов является основным каналом для розничных продаж, на который приходится более 40% оффлайнового рынка.
По данным GfK, розничные продажи сети бытовой техники за первые пять месяцев 2018 года упали на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а объем розничной торговли сократился на 14,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В условиях неблагоприятной ситуации с сокращением масштаба сеть бытовой техники активно ищет изменения для оптимизации своей структуры продукта. С точки зрения размера, более крупные продукты с большей валовой прибылью стали основным направлением в цепи бытовой техники. Объем продаж в 65-дюймовом и выше сегменте увеличился с 21,1% в январе-мае 2017 года до 29,6% в январе-мае 2018 года. Рост в годовом исчислении составил 24,3%. Среди них увеличение на 75 дюймов и выше составило 72,1%.
С точки зрения цены розничные продажи сверхвысокого ценового сегмента в 15 000 юаней или более увеличились на 24,9% в годовом исчислении, а доля превысила 10%. Кроме того, мы также проводили поездки на места в ряд магазинов и обнаружили, что каждый бренд значительно уменьшил размер небольших образцов. , основной толчок для дорогостоящих крупногабаритных продуктов.
В то время как доля розничных продаж в универмагах составляет менее 6% от общего рынка, она сохраняет самую высокую среднюю розничную цену по всему рынку. Данные GfK показывают, что телевизоры с плоскими панелями находятся в каналах универмага 2018 года. Средняя розничная цена за первые пять месяцев года достигла 4589 юаней, увеличившись за год на 5,9%.
Независимые магазины в основном расположены на низкоуровневых рынках
Из-за огромных различий в размерах и развитии китайских городов, независимые магазины в основном существуют на рынках 4-го и 5-го уровней. Хотя индивидуальный размер невелик, число очень велико, и объем нельзя игнорировать.
Согласно данным GfK, в январе-мае 2018 года розничные продажи плоских телевизоров в независимых магазинах составляли 45,5% от общего объема автономного рынка, что близко к половине общего автономного рынка. Это последнее красное море также является целью различных розничных торговцев, конкурирующих за конкуренцию.
На супермаркеты больше всего влияет рынок онлайн
Структура продукта и позиционирование продукта в канале супермаркетов очень похожи на онлайн-рынок. Они в основном являются экономически эффективными и недорогими продуктами. Поэтому супермаркеты также являются каналами, наиболее затронутыми онлайн-рынком.
По данным GfK, с января по май 2018 года розничные продажи плоскопанельных телевизоров в каналах супермаркетов упали почти на 20% в годовом исчислении, намного выше, чем на общем рынке. Быстрое снижение эффекта пинга также вынудило некоторые супермаркеты сократить неэффективные магазины, чтобы справиться с продолжением продаж. Сокращение количества каналов супермаркетов, проданных в мае 2018 года, сократилось примерно на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Каналу супермаркетов необходимо как можно скорее перейти к трансформации, чтобы противостоять дальнейшему воздействию онлайн-рынка.
Интернет по-прежнему является основным фактором роста во второй половине года
В дополнение к малым и средним размерам ожидается, что негабаритный размер онлайн-рынка откроет прорыв, особенно 75 дюймов. С последующим перечнем недорогих продуктов от отечественных и интернет-брендов ожидается, что интернет-рынок введет взрыв. В таких больших условиях, Как использовать тенденцию «новой розничной торговли», чтобы помочь дренажу, управлять магазинами и оптимизацией, улучшать обслуживание и опыт клиентов, станет направлением, на котором должен сосредоточиться автономный рынок.