mercado de TV experimentou uma desaceleração depois de 2017, desde 2018 o desempenho geral do mercado de TV pode ser descrito como faz sentido, inesperado.
Faz sentido: Após a pressões de custos painel facilidade superior, mercado de varejo terminais marcou o início de uma recuperação de acordo com os dados de monitoramento National Retail GfK (GfK China), janeiro 2018 - Maio China flat-panel mercado de TV para alcançar vendas no varejo de 7,3%. crescimento ano após ano está prevista para o primeiro semestre do ano de 2018 o volume de mercado global irá atingir um crescimento de 8,4%.
Inesperadamente: a taxa média de queda do preço unitário é impressionante.O preço médio de mercado em janeiro-maio de 2018 decresceu 4,7% em relação ao ano anterior.Entre eles, o mercado on-line abriu a "guerra de preços" antecipadamente e o preço médio caiu 11,6 ano-a-ano. %.
Na unidade 'guerra de preços', o mercado on-line tornou-se a principal força motriz para impulsionar o volume global de vendas no varejo de cor crescimento do mercado de TV, os dados da GfK mostram que o primeiro semestre de 2018 mercado de TV de tela plana on-line de vendas no varejo cresceram ano a ano deverá ultrapassar 45%. Em contraste, o aumento do preço de mercado, não caia abaixo da linha, em 2018, de janeiro a maio o preço médio subiu 3,7%, afetadas vendas no varejo em janeiro --5 ano em queda de 12,9% no ano.
'Guerra de preços' leva o mercado online a crescer rapidamente
rápido declínio no último ano para fornecer para a recuperação de preços dos painéis mercado online de uma garantia, fabricantes de máquinas para se livrar do peso depois que os preços do painel, os preços de passivo para participação nos lucros ativa, promove activamente produtos rentáveis no mercado on-line, reinicialização 'preço Batalha
dados da GfK mostram que em 2018 de janeiro a maio de varejo on-line TVs de tela plana do mercado as vendas aumentaram 49,2%, onde 0 ~ 2000 anos segmento de preço yuan subiu mais de 100% do segmento de baixo preço de rápido crescimento aumentou ainda mais o mercado on-line com. espalha mercado sob as linhas, em 2018 - a diferença entre o preço médio no online e offline pode chegar a 1.668 yuan, enquanto no mesmo período de 2017 única 1220 yuan alargamento espalha ainda mais a velocidade ajuda o mercado on-line diminuição na quota da linha de 2018 mercado. em janeiro a maio, a proporção de mercado on-line de vendas no varejo atingiu 44,6%, em 2018 está prevista a proporção da quantidade de mercado anual de varejo on-line para ser superior a 50%.
Proprietários de lojas de departamento e de cadeia de eletrodomésticos impulsionam produtos de grande porte de alta qualidade
Com a vantagem de preço baixo, alto desempenho de custo e outras vantagens no mercado on-line, a cadeia de eletrodomésticos tem sido um importante canal para vendas no varejo, representando mais de 40% do mercado off-line.
dados da GfK mostram que em 2018, de janeiro a maio, as vendas no varejo de cadeia de eletrodomésticos caíram 11,3% ano a ano, as vendas no varejo caíram 14,2% ano a ano em encolher o tamanho da situação adversa, cadeia de eletrodomésticos foi buscando mudar, otimizar seu mix de produtos de. tamanho ponto de vista, o lucro bruto de produtos de grande porte se tornar melhor cadeia de eletrodomésticos na direção do impulso principal de 65 polegadas e vendas do segmento maiores cresceu a partir de 2017 1 - upgrade para 21,1% mai 2018 1-- 29,6% em maio O crescimento ano-a-ano foi de 24,3%, entre os quais o aumento de 75 polegadas e acima foi de 72,1%.
Do ponto de vista do preço, mais de 15.000 yuan ultra-alta segmento de preço de venda no varejo cresceram 24,9%, a proporção ultrapassou os 10%. Além disso, também realizou visitas de campo a um número de lojas, a marca encontrou uma redução significativa tanto o pequeno tamanho da amostra , o principal impulso para produtos de grande porte de alto preço.
Home Appliance lojas de departamento cadeia e mais semelhantes, os produtos de grande porte impulso principal high-end, embora mercadorias em geral as vendas no varejo respondendo por menos de 6% do mercado global, mas o mercado tem mantido o mais alto preço de varejo média. Dados da GfK mostram que as TVs de tela plana de departamento do canal de loja em 2018 em janeiro-maio o preço de varejo alcançou 4589 yuan, um aumento de 5,9%.
Lojas independentes estão localizadas principalmente em mercados de baixo nível
Devido às enormes diferenças no tamanho e no desenvolvimento das cidades chinesas, as lojas independentes existem principalmente nos mercados dos 4º e 5º níveis Embora o tamanho individual não seja grande, o número é muito grande e o volume não pode ser ignorado.
De acordo com dados da GfK, as vendas de televisores de tela plana em lojas independentes representaram 45,5% do mercado off-line geral entre janeiro e maio de 2018, quase metade do mercado off-line, sendo também o último alvo de vários varejistas competindo.
Supermercados são os mais afetados pelo mercado online
A estrutura do produto e o posicionamento do produto no canal supermercadista são muito parecidos com o mercado on-line, são principalmente produtos com boa relação custo-benefício e baixo custo, portanto, os supermercados também são os canais mais afetados pelo mercado on-line.
dados da GfK mostram que em janeiro 2018 a maio de TVs de tela plana nos canais de vendas dos supermercados caiu em quase 20%, muito maior do que o efeito Piso global do mercado. de rápido declínio também forçou alguns supermercados têm de reduzir lojas ineficientes para lidar com vendas sustentadas atrofia, maio 2018 venda do canal de supermercado no número de lojas caíram cerca de 5%, o canal supermercado precisa procurar transição contínua para resistir ao impacto do mercado on-line o mais rápido possível.
Online ainda é o principal ponto de crescimento no segundo semestre do ano
Além do tamanho pequeno e médio, espera-se também que o tamanho real do mercado on-line traga um avanço, especialmente de 75 polegadas Com a listagem sucessiva de produtos de baixo custo de marcas domésticas e Internet, espera-se que o mercado on-line cause uma explosão. Como usar a tendência 'novo varejo' para ajudar a drenagem, fazer gerenciamento de loja e otimização, melhorar o serviço ao cliente e experiência, será a direção que o mercado off-line precisa se concentrar.