2017 년 컬러 TV 시장의 침체 이후, 2018 년부터 현재까지의 컬러 TV 시장의 전반적인 실적은 합리적이고 예측 불가능한 것으로 묘사 될 수 있습니다.
합리적인 가격 : 상류 패널에 대한 비용 압박이 완화 된 후 터미널 소매 시장이 회복세로 돌아 섰다. GfK China의 국가 소매 모니터링 데이터에 따르면 중국 평면 TV 시장의 소매 판매는 2018 년 1 월부터 5 월까지 7.3 %에 달했다. 전년 동기 대비 성장률은 2018 년 상반기 전체 시장 소매량에서 전년 대비 8.4 % 증가 할 것으로 예상됩니다.
예기치 않게 평균 단가 인하가 두드러지며 2018 년 1 월 ~ 5 월 평균 시장 가격은 연 4.7 % 하락하여 온라인 시장이 일찍 '가격 전쟁'을 시작했고 평균 가격은 전년 대비 11.6 % 하락했다. %.
'가격 전쟁'드라이브에서 온라인 시장은 컬러 TV 시장 성장의 소매 판매의 전체 볼륨을 높일 수있는 주요 원동력이되었다, GfK의 데이터는 2018 평면 패널 TV 시장의 상반기 온라인 소매 판매는 전년 대비 45 %를 초과 할 것으로 예상된다 증가 것으로 나타났다. 반면, 오프라인 시장의 평균 가격은 하락하지 않았고 1 월에서 3 월까지의 평균 가격은 전년 대비 3.7 % 상승한 결과 소매 판매는 1 월에서 5 월 사이에 12.9 % 하락했습니다.
'가격 전쟁'으로 온라인 시장이 빠르게 성장
작년의 급격한 감소는 보증의 온라인 마켓 플레이스, 기계 제조 업체 패널 가격 후 부담을 없애 패널 가격의 회복을 제공하기 위해, 활성 이익 공유에 수동에서 가격이 적극적으로 재부팅 '가격은 온라인 시장에서 비용 효율적인 제품을 촉진 배틀 '.
GfK의 자료는 2018 년 1 월 - 월 온라인 소매 판매 시장에서 평판 TV는 0 ~ 2,000위안 가격 세그먼트 년 더 함께 온라인 시장을 확대 한 빠른 성장 낮은 가격 세그먼트의 100 % 이상 증가한 49.2 %를 증가 보여줍니다. 2018 년, 선에서 퍼짐 시장 - 2017 만 1,220위안의 확대 같은 기간 온라인 시장 선 2018 년의 시장 점유율을 침식 추가 지원 속도를 확산하면서 5 월 온라인과 오프라인의 평균 가격 차이는 1668 위안에 도달합니다. 5월부터 1월까지에서, 온라인 소매 판매 시장의 비율은 연간 온라인 소매 시장의 양의 비율은 50 %를 초과 할 것으로 예상되는 2018 년 44.6 %에 도달했습니다.
가전 체인 백화점과 대형 메인 푸시 하이 엔드 제품
온라인 시장에서 저렴한 가격, 높은 비용 성능 및 기타 이점을 활용하여 가전 제품 체인은 오프라인 시장의 40 % 이상을 차지하는 소매 판매의 주요 채널이었습니다.
GfK의 데이터는 2018 년 1 월 ~ 5 월, 가전 제품 체인의 소매 판매는 전년 11.3 %를 매년 하락 보여, 소매 판매, 가전 체인이 적극적으로 변화에서 자사의 제품 믹스를 최적화하기 위해 노력하고있다 불리한 상황의 크기를 축소로 전년 대비 14.2 % 감소했다. 뷰의 크기 포인트, 대형 제품의 매출 총 이익은 65 인치 이상의 사업 부문 매출은 2017 일에서 성장 주요 추진 방향으로 더 나은 가전 체인이 될 - 월 2018 21.1 %로 업그레이드 1-- 29.6 %를 월 전년 대비 성장률은 24.3 %였으며 그 중 75 인치 이상 증가율은 72.1 %였다.
소매 판매는 24.9 % 증가 이상의 15,000위안 매우 높은 가격 세그먼트보기의 가격 지점에서 비율이 10 %를 초과 하였다. 또한, 우리는 또한 상점의 숫자에 현장 방문을 실시, 브랜드 샘플의 작은 크기 모두에서 유의 한 감소를 발견 , 고가의 대형 제품에 대한 주요 추진.
가전 체인 백화점과 더 유사 메인 푸시 하이 엔드 대형 제품은 일반 상품 소매 판매는 전체 시장의 6 % 미만을 차지하지만, 비록 시장은 가장 높은 평균 소매 가격을 유지하고있다. GfK의 데이터가 보여 그 2018 년 백화점 채널 평면 패널 TV 올해 상반기 평균 소매 가격은 4,589 위안으로 전년 대비 5.9 % 상승했다.
독립적 인 상점은 저급 시장에서 주로 있습니다
때문에 주로 사십 오 라인 시장에서 독립적 인 상점에 이르는 크기와 중국 도시의 발전에 큰 차이, 작은 개인,하지만 매우 많은 양의 규모는 볼륨은 무시 될 수는 없지만.
GfK의 자료는 2018 년 1 월 ~ 전체 시장 점유율에 대해 별도의 평면 TV 쇼핑 채널 소매 판매 계정 5월에 전반적인 골 라인 시장의 거의 절반 홍해의 마지막 조각은 각 소매 업체 경쟁, 45.5 % 선에 도달 것을 보여줍니다.
온라인 시장은 대부분의 슈퍼마켓에 의해 영향을
슈퍼마켓 채널 제품 믹스 및 제품 포지셔닝 및 시장 온라인, 슈퍼마켓에 따라 채널의 가장 큰 온라인 시장 영향이다, 그러므로, 비용 효율적인 저가의 제품은 매우 유사하다.
GfK의 데이터는 슈퍼마켓 채널 판매 월 2018 년 5 월 평판 TV는 일부 슈퍼마켓이 지속적인 판매에 대처하기 위해 비효율적 인 매장을 줄여야 할 강제로 급감의 전체 시장. 바닥 효과보다 훨씬 높은 약 20 % 감소한 것을 보여 축소 된 2018 년 5 월 판매 된 슈퍼마켓 채널 수는 전년 대비 약 5 % 감소했으며 슈퍼마켓 채널은 온라인 시장의 지속적인 영향에 저항하기 위해 가능한 한 빨리 변혁을 추구해야합니다.
온라인은 여전히 하반기의 주요 성장 포인트입니다.
중소형 외에도 온라인 시장의 대형화로 인해 특히 75 인치라는 돌파구가 도래 할 것으로 예상되며, 국내 및 인터넷 브랜드의 저가 제품이 연속적으로 상장되면서 온라인 시장이 폭발적으로 확대 될 것으로 예상되며, 배수를 돕고 상점 관리 및 최적화를 수행하고 고객 서비스 및 경험을 향상시키는 '새로운 소매'트렌드를 사용하는 방법은 오프라인 시장이 집중해야 할 방향입니다.