Dopo la crisi del mercato della TV a colori nel 2017, la performance generale del mercato della TV a colori dal 2018 ad oggi può essere descritta come ragionevole, inaspettata.
Ha senso: Dopo la pressione dei costi pannello superiore facilità, mercato al dettaglio terminale ha inaugurato una ripresa in base al monitoraggio dei dati National Retail GfK (GfK Cina), Gennaio 2018 - Maggio flat-panel mercato televisivo cinese di raggiungere le vendite al dettaglio del 7,3%. La crescita su base annua è prevista in aumento dell'8,4% su base annua nel volume complessivo del mercato al dettaglio nella prima metà del 2018.
Inaspettato: il prezzo medio è sceso velocità sbalorditiva, nel gennaio 2018 --5 mesi dell'anno calo su base annua del 4,7% medio del mercato globale, che ha aperto all'inizio del mercato 'guerra dei prezzi' on-line, un calo medio è di raggiungere 11,6 %.
Spinto dalla "guerra dei prezzi", il mercato online è diventato la principale forza trainante della crescita del mercato globale della TV a colori: secondo i dati GfK, le vendite al dettaglio online di TV a schermo piatto nella prima metà del 2018 dovrebbero aumentare del 45% anno su anno. Il prezzo medio del mercato offline non è diminuito e il prezzo medio nel mese di gennaio-marzo è cresciuto del 3,7% su base annua. Di conseguenza, le vendite al dettaglio sono diminuite del 12,9% su base annua a gennaio-maggio.
La guerra dei prezzi porta il mercato online a crescere rapidamente
Rapido declino nel corso dell'ultimo anno per fornire per il recupero dei prezzi del pannello mercato online di una garanzia, costruttori di macchine per liberarsi del fardello dopo che i prezzi del pannello, i prezzi da passivo ad partecipazione agli utili attiva, promuove attivamente prodotti redditizi nel mercato on line, reboot 'prezzo Battaglia '.
Secondo i dati GfK, le vendite al dettaglio del mercato online della TV a schermo piatto nei primi cinque mesi del 2018 sono aumentate del 49,2% su base annua, tra cui la fascia di prezzo di 0 ~ 2000 yuan aumentata di oltre il 100% anno su anno.La rapida crescita del segmento dei prezzi bassi ha ulteriormente ampliato il mercato online e La differenza tra il mercato offline e il prezzo medio unitario di online e offline da gennaio a maggio 2018 ha raggiunto 1.668 yuan, rispetto ai 1.220 yuan dello stesso periodo del 2017. La diffusione dello spread ha ulteriormente aiutato il mercato online ad accelerare la quota di mercato del mercato offline, 2018 Da gennaio a maggio di quest'anno, la percentuale delle vendite al dettaglio sul mercato online ha raggiunto il 44,6%. Nel 2018, la proporzione delle vendite al dettaglio sul mercato online dovrebbe superare il 50%.
I proprietari di catene di elettrodomestici e grandi magazzini spingono prodotti di fascia alta di grandi dimensioni
Il caso del mercato in linea con i prezzi bassi, alti costi e altri vantaggi della linea di estrusione continua al mercato, le vendite al dettaglio che rappresentano oltre il 40% del mercato nel prossimo importante linea di canale come catena di elettrodomestici, è stato alcun impatto di piccole dimensioni.
dati GfK mostrano che nel 2018 da gennaio a maggio, le vendite al dettaglio di catena di elettrodomestici è sceso del 11,3% anno su anno, le vendite al dettaglio sono diminuite del 14,2% anno su anno nel riducendo le dimensioni della situazione avversa, catena di elettrodomestici è stato attivamente cercando di cambiare, ottimizzare il mix di prodotti da. punto dimensioni di vista, l'utile lordo di prodotti di grandi dimensioni diventare migliore catena di elettrodomestici in direzione della spinta principale 65 pollici e più grandi vendite del segmento è cresciuto dal 2017 1 - l'aggiornamento a 21,1% maggio 2018 1-- 29,6% a maggio La crescita su base annua è stata del 24,3%. Tra questi, l'aumento di 75 pollici e oltre è stato del 72,1%.
Dal punto di vista del prezzo, più di 15.000 yuan segmento di prezzo ultra-alto le vendite al dettaglio sono cresciute del 24,9%, la percentuale ha superato il 10%. Inoltre, abbiamo anche condotto visite sul campo per una serie di negozi, il marchio ha trovato una significativa riduzione sia delle piccole dimensioni del campione , la spinta principale per prodotti di grandi dimensioni ad alto prezzo.
Elettrodomestici grandi catene di negozi e più simili, i prodotti di grandi dimensioni spinta principale di fascia alta, anche se merce generale le vendite al dettaglio che rappresentano meno del 6% del mercato complessivo, ma il mercato ha mantenuto il più alto prezzo medio di vendita. I dati GfK mostrano che i televisori a schermo piatto reparto canale vendite nel 2018 Il prezzo medio al dettaglio nei primi cinque mesi dell'anno ha raggiunto 4.589 yuan, un aumento su base annua del 5,9%.
I negozi indipendenti si trovano principalmente nei mercati a basso livello
A causa delle grandi differenze in termini di dimensioni e lo sviluppo delle città cinesi, che portano a negozi indipendenti prevalentemente nel mercato linea di quarantacinque anni, anche se la scala di quantità individuale piccolo, ma molto grande, il volume non può essere ignorato.
dati GfK mostrano che nel 2018 da gennaio a maggio in un flat-panel canali negozio TV considerazione le vendite al dettaglio distinto per la quota complessiva di mercato ha raggiunto il 45,5% line, quasi la metà del mercato complessivo linea di porta questo ultimo pezzo del Mar Rosso è in competizione per ogni rivenditore.
I supermercati sono più colpiti dal mercato online
mix di prodotti del canale supermercato e posizionamento del prodotto e del mercato online è molto simile, sono un basso costo prodotti di costo-efficacia, quindi, soggetta al supermercato è il più grande mercato online influenza di canali.
dati GfK mostrano che nel gennaio 2018 al maggio televisori a schermo piatto nei canali di vendita supermercato diminuite di circa il 20%, molto superiore all'effetto piano generale del mercato. di rapido declino forzato anche alcuni supermercati devono ridurre esercizi inefficienti a fronteggiare vendite sostenuti atrofia, maggio 2018 la vendita del canale supermercato nel numero di negozi è sceso di circa il 5%, il canale supermercato bisogno di cercare transizione continua a resistere all'impatto del mercato online al più presto possibile.
La seconda parte della linea è ancora la crescita principale
Oltre alle piccole e medie dimensioni, ci si aspetta anche che la dimensione più grande del mercato online introduca una svolta, in particolare 75 pollici. Con la quotazione successiva di prodotti a basso prezzo dai marchi nazionali e di Internet, il mercato online dovrebbe far scoppiare un'esplosione. Come utilizzare la tendenza "new retail" per favorire il drenaggio, la gestione e l'ottimizzazione dei negozi, migliorare il servizio clienti e l'esperienza, sarà la direzione su cui il mercato offline deve concentrarsi.