Nach der Abschwächung des Farbfernsehmarktes im Jahr 2017 kann die Marktleistung des gesamten Farbfernsehens von 2018 bis heute als angemessen und unerwartet bezeichnet werden.
Vernünftig: Nach dem Nachlassen des Kostendrucks auf das Upstream-Panel hat sich der Endkundenmarkt erholt: Laut GfK Chinas nationaler Retail-Monitoring-Daten erreichten die Einzelhandelsumsätze des chinesischen Flat-TV-Marktes von Januar bis Mai 2018 7,3%. Das Wachstum gegenüber dem Vorjahr wird im ersten Halbjahr 2018 im Gesamtmarkt um 8,4% gegenüber dem Vorjahr zunehmen.
Unerwartet: Der durchschnittliche Rückgang der Stückpreise ist atemberaubend: Der durchschnittliche Marktpreis im Januar-Mai 2018 ist gegenüber dem Vorjahr um 4,7% gesunken, darunter der Online-Markt, der den "Preiskrieg" frühzeitig eröffnete und der Durchschnittspreis um 11,6 sank. %.
Angetrieben durch den "Preiskampf" ist der Online-Markt die treibende Kraft für das Wachstum des gesamten Farbfernsehmarktes: Laut den GfK-Daten soll der Online-Handel mit Flachbildfernsehern im ersten Halbjahr 2018 im Vergleich zum Vorjahr um 45% steigen. Der Durchschnittspreis des Offline-Marktes ist nicht gefallen, und der Durchschnittspreis im Januar-März stieg im Jahresvergleich um 3,7%, so dass die Einzelhandelsumsätze im Januar-Mai um 12,9% im Vergleich zum Vorjahr zurückgingen.
Der "Preiskampf" führt dazu, dass der Online-Markt schnell wächst
Rapiden Rückgang im letzten Jahr für die Erholung der Panel-Preise Online-Marktplatz für eine Garantie bieten, Maschinenhersteller der Beseitigung der Belastung nach Panel-Preisen zu bekommen, die Preise von passiven zu aktiver Gewinnbeteiligung, fördern aktiv kostengünstige Produkte im Online-Markt, Neustart ‚Preis Schlacht '.
GfK-Daten zeigen, dass von Januar bis Mai 2018 Online-Retail-Absatzmarkt Flat-Panel-TVs 49,2% gestiegen, wobei 0 ~ 2000 Yuan Preissegment Jahr Niedrigpreis-Segments stieg um mehr als 100% des schnell wachsende Kluft gebildet hat weiter den Online-Markt mit. spreizt Markt unter den Linien, im Jahr 2018 - die Differenz zwischen dem Durchschnittspreis im Mai online und offline 1668 Yuan erreichen, während im gleichen Zeitraum 2017 nur 1220 Yuan Verbreiterung weitere Hilfe Geschwindigkeit breitet ich den Online-Markt, den Marktanteil der Linie erodieren, 2018 auf. im Januar bis Mai ist der Anteil des Online-Retail-Absatzmarkt 44,6% erreicht, im Jahr 2018 der Anteil der Höhe des jährlichen Online-Retail-Markts wird erwartet, dass 50% nicht überschreiten.
Haushaltsgeräteketten und Kaufhausbesitzer drängen auf High-End-Großprodukte
Mit dem Vorteil des niedrigen Preises, der hohen Kostenleistung und anderer Vorteile auf dem Online-Markt ist die Haushaltsgerätekette ein Hauptkanal für Einzelhandelsumsätze, die mehr als 40% des Offline-Marktes ausmachen.
GfK-Daten zeigen, dass im Jahr 2018 von Januar bis Mai fielen den Einzelhandelsumsatz von Haushaltsgeräten Kette fiel um 11,3% über den Vorjahreswert, die Einzelhandelsumsätze zum Vorjahr um 14,2% Jahr in die Größe der negativen Situation schrumpft, hat Hausgeräte-Kette aktiv gesucht, von ändern zu können, optimiert ihren Produkt-Mix. Größe Sicht Bruttogewinn von großformatigen Produkten wird besser Kette Haushaltsgerät in Richtung der wichtigsten Push-65-Zoll und größer Segmentumsatz von 2017 1 wuchsen - ein Upgrade auf 21,1% Mai 2018 1-- 29,6% im Mai Das Wachstum gegenüber dem Vorjahr betrug 24,3%, wobei der Zuwachs von 75 Zoll und mehr bei 72,1% lag.
Vom Preis Sicht, mehr als 15.000 Yuan ultra-hohe Preissegment Einzelhandelsumsatz 24,9% stieg der Anteil von 10% überschritten wird. Darüber hinaus haben wir auch Besuche vor einer Reihe von Geschäften durchgeführt, fand die Marke eine signifikante Reduktion sowohl in der geringen Größe der Probe , der Hauptstoß für hochpreisige großformatige Produkte.
Hausgeräte-Kette Warenhäuser und ähnliche, die wichtigste Push-High-End große Produkte, obwohl Ist Einzelhandel Umsatzanteil von weniger als 6% des Gesamtmarkt, aber der Markt hat den höchsten durchschnittlichen Verkaufspreis gehalten. GfK-Daten zeigen, dass der Kaufhauskanal-Flachbildfernseher im Jahr 2018 Der durchschnittliche Verkaufspreis in den ersten fünf Monaten des Jahres erreichte 4.589 Yuan, ein Anstieg von 5,9% gegenüber dem Vorjahr.
Independent Stores befinden sich hauptsächlich in Low-Level-Märkten
Aufgrund der großen Unterschiede in der Größe und Entwicklung chinesischer Städte gibt es unabhängige Geschäfte hauptsächlich auf den Märkten der 4. und 5. Stufe. Obwohl die individuelle Größe nicht groß ist, ist die Anzahl sehr groß und das Volumen kann nicht ignoriert werden.
Laut GfK-Daten machten die Einzelhandelsverkäufe von Flachbildfernsehern in unabhängigen Geschäften im Januar-Mai 2018 45,5% des gesamten Offline-Marktes aus, was fast der Hälfte des gesamten Offline-Marktes entspricht.Dieses letzte Rote Meer ist auch das Ziel verschiedener Einzelhändler, die um den Wettbewerb konkurrieren.
Die Supermärkte sind am stärksten vom Online-Markt betroffen
Die Produktstruktur und Produktpositionierung des Supermarktkanals ist dem Online-Markt sehr ähnlich, da es sich hauptsächlich um kostengünstige und preisgünstige Produkte handelt, weshalb auch Supermärkte die am stärksten vom Online-Markt betroffenen Kanäle sind.
Laut GfK-Daten gingen die Einzelhandelsumsätze von Flachbildfernsehern in Supermärkten von Januar bis Mai 2018 im Vergleich zum Vorjahr um fast 20% zurück, was einige Supermärkte dazu zwang, ineffiziente Geschäfte zu reduzieren, um den Umsatz zu bewältigen. Schrumpfend sank die Anzahl der im Mai 2018 verkauften Supermarktkanäle im Vergleich zum Vorjahr um etwa 5% .Der Supermarktkanal muss so schnell wie möglich eine Transformation anstreben, um den anhaltenden Auswirkungen des Online-Marktes zu widerstehen.
Online ist immer noch der Hauptwachstumsfaktor in der zweiten Jahreshälfte
Neben der kleinen und mittleren Größe wird die übergroße Größe des Online-Markts voraussichtlich auch einen Durchbruch bringen, insbesondere 75 Zoll. Mit der sukzessiven Auflistung von günstigen Produkten von inländischen und Internet-Marken wird der Online-Markt voraussichtlich eine Explosion einläuten. Wie man den Trend des "neuen Einzelhandels" nutzt, um die Entwässerung zu unterstützen, das Ladenmanagement und die Optimierung zu verbessern, den Kundenservice und die Erfahrung zu verbessern, wird die Richtung sein, auf die sich der Offline-Markt konzentrieren muss.