marché de la télévision a connu un ralentissement après 2017, depuis 2018, la performance globale du marché de la télévision peut être décrit comme logique, inattendu.
Il est logique: Après la facilité de la pression des coûts de panneau supérieur, le marché de détail de terminal a marqué le début d'une reprise selon les données de surveillance au détail national GfK (GfK Chine), Janvier 2018 - Mai Chine marché de la télévision à écran plat pour réaliser des ventes au détail de 7,3%. année sur la croissance de l'année est attendue au premier semestre 2018, le volume global du marché atteindra une croissance de 8,4%.
Inattendu: le prix moyen a une vitesse rapide stupéfiante, en Janvier 2018 --5 mois de l'année de baisse sur l'année de 4,7% en moyenne globale du marché, qui a ouvert le marché en ligne début « guerre des prix », une baisse moyenne est d'atteindre 11,6 %
Selon le GfK, les ventes au détail de téléviseurs à écran plat en ligne au premier semestre 2018 devraient augmenter de 45% d'une année sur l'autre, ce qui constitue le principal moteur de la croissance du marché de la télévision couleur. Le prix moyen du marché hors ligne n'a pas baissé et le prix moyen en janvier-mars a augmenté de 3,7% d'une année sur l'autre, ce qui fait que les ventes au détail ont chuté de 12,9% d'une année sur l'autre en janvier-mai.
La guerre des prix conduit le marché en ligne à se développer rapidement
Après le renchérissement des prix des panneaux, les fabricants de machines ont abandonné les hausses de prix passives pour réaliser des bénéfices, lancé activement des produits rentables sur le marché en ligne et redémarré le prix. Bataille '.
les données de GfK montrent qu'en 2018 Janvier-mai marché des ventes au détail en ligne téléviseurs à écran plat ont augmenté de 49,2%, 0 ~ 2000 yuans année segment de prix a augmenté de plus de 100% du segment à bas prix à croissance rapide a encore élargi le marché en ligne avec. étend le marché sous les lignes, en 2018 - la différence entre le prix moyen à la ligne mai et hors atteindre 1668 yuans, alors que la même période de 2017 que l'élargissement de 1220 yuans propage encore la vitesse d'aide le marché en ligne a érodé la part de marché de la ligne 2018. en Janvier à mai, la proportion du marché des ventes de détail en ligne a atteint 44,6%, en 2018, la proportion du montant du marché de détail annuel en ligne devrait dépasser 50%.
Chaîne de l'électroménager et les propriétaires de grands magasins poussent des produits haut de gamme de grande taille
Le cas du marché en ligne avec des prix bas, le coût élevé et d'autres avantages de la ligne d'extrusion en continu sur le marché, les ventes au détail représentant plus de 40% du marché dans la prochaine ligne de canal important que la chaîne d'électroménager, n'a pas été faible impact.
les données de GfK montrent qu'en 2018 de Janvier à mai, les ventes au détail de la chaîne d'appareils électroménagers ont chuté de 11,3% sur un an, les ventes au détail ont chuté de 14,2% sur un an en réduisant la taille de la situation défavorable, la chaîne d'électroménager a cherché activement à changer, d'optimiser sa gamme de produits à partir. point de vue de la taille, la marge brute des produits de grande taille deviennent chaîne d'électroménager dans le sens de la vente principale pression de 65 pouces et plus grand segment est passé de 2017 1 - passer à 21,1% mai 2018 1-- 29,6% en mai , la croissance à contre-courant de 24,3% sur un an, parmi lesquels, 75 pouces et au-dessus augmentation de la taille du segment de 72,1% est atteint.
Du point de prix de vue, plus de 15.000 yuans segment de prix ultra-élevé des ventes au détail ont augmenté de 24.9%, la proportion était supérieure à 10%. En outre, nous avons également effectué des visites sur le terrain à un certain nombre de magasins, la marque a constaté une réduction significative à la fois la petite taille de l'échantillon , la principale impulsion pour les produits de grande taille à prix élevé.
département maison de la chaîne d'appareils magasins et similaires, les principaux produits pousser haut de gamme de grande taille, bien que la marchandise générale des ventes au détail qui représente moins de 6% du marché global, mais le marché a maintenu le plus haut prix de détail moyen. Les données de GfK montrent que le canal de magasin d'une télévision à écran plat en 2018 Le prix de détail moyen des cinq premiers mois de l'année a atteint 4 589 yuans, en hausse de 5,9% en glissement annuel.
Les magasins indépendants sont principalement situés dans des marchés de bas niveau
En raison des grandes différences de taille et de développement des villes chinoises, ce qui conduit à des magasins indépendants principalement sur le marché quarante-cinq lignes, bien que l'échelle de l'individu petite, mais très grande quantité, ne peut être ignoré volume.
les données de GfK montrent qu'en 2018 de Janvier à Mai dans un canal séparé de magasin de télévision à écran plat compte des ventes au détail pour la part de marché globale a atteint 45,5% en ligne, près de la moitié du marché global de la ligne de but ce dernier morceau de la mer Rouge est en concurrence pour chaque détaillant.
marché en ligne les plus touchés par le supermarché
mix produits supermarché canal et le positionnement du produit et en ligne sur le marché est très similaire, sont un faible coût des produits rentables, par conséquent, sous réserve du supermarché est la plus grande influence du marché en ligne des canaux.
les données de GfK montrent qu'en Janvier 2018 mai téléviseurs à écran plat dans les canaux de vente des supermarchés ont chuté de près de 20%, beaucoup plus élevé que l'ensemble du marché. Effet plancher du déclin rapide aussi forcé certains supermarchés doivent réduire les magasins inefficaces pour faire face à des ventes soutenues atrophie, mai 2018 vente de la chaîne de supermarchés dans le nombre de magasins a chuté d'environ 5%, la chaîne de supermarchés ont besoin de chercher une transition continue de résister à l'impact du marché en ligne le plus rapidement possible.
En ligne est toujours le principal point de croissance dans la seconde moitié de l'année
En plus des petites et moyennes tailles, la taille surdimensionnée du marché en ligne devrait également marquer une percée, en particulier 75 pouces.Avec la liste successive des produits à bas prix des marques domestiques et Internet, le marché en ligne devrait déclencher une explosion. Comment utiliser la tendance «nouveau commerce de détail» pour aider le drainage, faire la gestion et l'optimisation du magasin, améliorer le service à la clientèle et l'expérience, sera la direction sur laquelle le marché hors ligne doit se concentrer.