بعد التراجع في سوق التلفزيون الملون في عام 2017 ، يمكن وصف الأداء العام لسوق التلفزيون الملون من عام 2018 إلى الوقت الحاضر على أنه معقول وغير متوقع.
معقول: بعد تخفيف ضغط التكلفة على لوحة المنبع ، استهل سوق التجزئة في الانتعاش.وفقا لبيانات مراقبة التجزئة الوطنية الصينية GfK ، وصلت مبيعات التجزئة لسوق التلفزيون الصيني المسطح 7.3٪ من يناير إلى مايو 2018. من المتوقع أن يزداد معدل النمو السنوي بنسبة 8.4٪ على أساس سنوي في إجمالي حجم مبيعات التجزئة في السوق خلال النصف الأول من عام 2018.
بشكل غير متوقع: متوسط معدل انخفاض سعر الوحدة مذهل ، فقد انخفض متوسط سعر السوق في يناير - مايو 2018 بنسبة 4.7 ٪ على أساس سنوي ، ومن بين هذه الأسواق ، فتحت السوق الإلكترونية "حرب الأسعار" في وقت مبكر ، وانخفض متوسط السعر بنسبة 11.6 سنة على أساس سنوي. ٪.
في حملة "الحرب السعر، أصبح سوق الإنترنت القوة الدافعة الرئيسية لزيادة الحجم الإجمالي للمبيعات التجزئة من اللون نمو سوق أجهزة التلفزيون، وتظهر بيانات جي إف كيه أن النصف الأول من 2018 سوق التلفزيونات المسطحة على الانترنت مبيعات التجزئة ارتفعت من المتوقع أن تتجاوز 45٪ على أساس سنوي. في المقابل، ارتفاع الأسعار في السوق، لا تقع تحت خط، في 2018 من يناير الى مايو ارتفع متوسط سعر 3.7٪، ومبيعات التجزئة المتضررة في يناير --5 العام على انخفاض عام من 12.9٪.
"حرب الأسعار" يقود السوق على الإنترنت لتنمو بسرعة
الانخفاض السريع في العام الماضي لتوفير انتعاش أسعار وحة السوق الأوروبية من ضمان والمصنعين آلة للتخلص من العبء بعد ارتفاع أسعار وحة، والأسعار من السلبي إلى تقاسم الأرباح نشطة، ويشجع بنشاط منتجات فعالة من حيث التكلفة في سوق الإنترنت، وإعادة التشغيل "السعر معركة '.
وتظهر بيانات جي إف كيه أن عام 2018 من يناير إلى مايو التجزئة على الانترنت أجهزة التلفاز المسطحة مبيعات السوق ارتفعت 49.2٪، حيث ارتفع 0 ~ 2000 قطعة سعر اليوان العام أكثر من 100٪ من الشريحة منخفضة السعر سريع النمو ومن توسيع سوق الإنترنت مع. ينتشر السوق تحت السطور، في 2018 - الفرق بين متوسط السعر في الانترنت وغير متصل قد يصل إلى 1668 يوان، في حين أن الفترة نفسها من عام 2017 فقط 1220 يوان اتساع ينتشر مزيد من سرعة مساعدة حتى سوق الإنترنت تآكلت حصة السوق من الخط، عام 2018. في يناير حتى مايو، وصلت نسبة سوق التجزئة المبيعات عبر الإنترنت 44.6٪، في 2018 ومن المتوقع أن يتجاوز 50٪ من نسبة من المبلغ من السوق السنوي التجزئة على الانترنت.
الأجهزة المنزلية المتاجر سلسلة وحجم كبير دفع الرئيسي المنتجات الراقية
حالة السوق على الانترنت مع انخفاض الأسعار، وارتفاع تكلفة والمزايا الأخرى من خط البثق المستمر في السوق، ومبيعات التجزئة وهو ما يمثل أكثر من 40٪ من السوق في خط القناة المهم القادم مع سلسلة الأجهزة المنزلية، لم يكن هناك أثر صغير.
وتظهر بيانات جي إف كيه أن عام 2018 خلال الفترة من يناير حتى مايو، مبيعات التجزئة من سلسلة الأجهزة المنزلية انخفضت 11.3٪ على أساس سنوي، تراجعت مبيعات التجزئة بنسبة 14.2٪ على أساس سنوي في تقلص حجم الحالة المعاكسة، سلسلة الأجهزة المنزلية قد تسعى بنشاط للتغيير، وتحسين مزيج منتجاتها من. نقطة حجم العرض، الربح الإجمالي للمنتجات ذات الحجم الكبير أصبح أفضل سلسلة الأجهزة المنزلية في اتجاه دفع الرئيسي 65 بوصة والمبيعات جزء أكبر ارتفعت من 2017 1 - الترقية إلى 21.1٪ مايو 2018 1-- 29.6٪ في مايو كان النمو على أساس سنوي 24.3 ٪ ، من بينها ، كانت زيادة 75 بوصة وما فوق 72.1 ٪.
من وجهة نظر السعر ، ارتفعت مبيعات التجزئة للقطعة فائقة الارتفاع من 15000 يوان أو أكثر بنسبة 24.9٪ على أساس سنوي ، وتجاوزت النسبة 10٪ ، بالإضافة إلى ذلك ، أجرينا أيضًا زيارات ميدانية لعدد من المتاجر ، ووجدنا أن كل ماركة قد خفضت بشكل كبير حجم العينات الصغيرة. ، والكامل دفع الرئيسي المنتجات باهظة الثمن ذات الحجم الكبير.
الأجهزة المنزلية المتاجر سلسلة وأكثر ما شابه ذلك، ودفع الرئيسي المنتجات الراقية ذات حجم كبير، على الرغم من أن مبيعات التجزئة البضائع العامة تمثل أقل من 6٪ من السوق بشكل عام، ولكن حافظ السوق على أعلى متوسط سعر التجزئة. وتظهر بيانات جي إف كيه أن أجهزة التلفاز المسطحة قسم مخزن القناة في 2018 في يناير الى مايو بلغ سعر التجزئة 4589 يوان، بزيادة قدرها 5.9٪.
متجر مستقل في تخطيط السوق الرئيسي إلى مستوى منخفض
نظرا للاختلافات كبيرة في حجم وتطوير المدن الصينية، مما أدى إلى مخازن مستقلة بشكل رئيسي في سوق الخطوط خمسة وأربعين، على الرغم من أن حجم كمية فردية صغيرة، ولكنها كبيرة جدا، وحجم لا يمكن تجاهلها.
وتظهر بيانات جي إف كيه أن عام 2018 من يناير الى مايو في لوحة مسطحة قناة متجر TV حساب مبيعات التجزئة منفصل عن حصة السوق الإجمالية وصلت إلى حد 45.5٪، ما يقرب من نصف السوق خط المرمى عموما هذا آخر قطعة من البحر الأحمر وتتنافس لكل تاجر التجزئة.
محلات السوبر ماركت هي الأكثر تضررا من السوق عبر الإنترنت
مزيج المنتجات قناة سوبر ماركت والمواقع والمنتجات والسوق على الانترنت هي مشابهة جدا، هي المنتجات منخفضة التكلفة فعالة من حيث التكلفة، وبالتالي تخضع لسوبر ماركت هو أكبر سوق النفوذ على الانترنت من القنوات.
وتظهر بيانات جي إف كيه أنه في يناير 2018 إلى مايو أجهزة التلفاز المسطحة في مبيعات قناة سوبر ماركت انخفضت بنسبة 20٪ تقريبا، وهي نسبة أعلى بكثير من تأثير الطابق العام السوق. من الانخفاض السريع اضطر أيضا بعض محلات السوبر ماركت لديها للحد من مخازن غير فعالة للتعامل مع مبيعات مستمرة ضمور، مايو 2018 بيع من قناة سوبر ماركت في عدد من المتاجر انخفض بنحو 5٪، وقناة سوبر ماركت في حاجة للحصول على التحول المستمر لمقاومة تأثير سوق الإنترنت في أقرب وقت ممكن.
في النصف الثاني من الخط لا يزال النمو الرئيسي
بالإضافة إلى الحجم الصغير والمتوسط ، من المتوقع أيضًا أن يساهم الحجم الكبير في السوق عبر الإنترنت في تحقيق اختراق ، خصوصًا 75 بوصة ، ومن خلال الإدراج المتتالي للمنتجات ذات الأسعار المنخفضة من العلامات التجارية المحلية والإنترنت ، من المتوقع أن يساهم السوق عبر الإنترنت في حدوث انفجار. إن كيفية استخدام اتجاه "التجزئة الجديد" للمساعدة في التصريف ، وإدارة المخازن والتحسين ، وتحسين خدمة العملاء وخبرتهم ، سيكون الاتجاه الذي يحتاج السوق في وضع عدم الاتصال إلى التركيز عليه.