Китайская индустрия бытовой техники не испытывает недостатка в брендах, но ей не хватает реальных брендов, она не может устоять перед соблазном быстрого расширения масштабов. Многие компании теряются перед лицом продаж. Они могут взять на себя инициативу, чтобы отвергнуть соблазн и подумать о основной конкурентоспособности предприятий в ближайшие несколько лет или даже десятилетий. Суждено быть только меньшинством.
Это очень популярное «направление, более важное, чем метод» в последние годы. В 2017 году он успешно вошел в производство и продажу 10 миллионов наборов шагов, заняв первое место среди пятерки TCL в отечественной индустрии кондиционирования воздуха, и недавно показал, что он захватил новую семью. Высокий класс имеет готовность преобразовать рынок качества. В критический период бурного роста продаж кондиционирование TCL имеет скромный способ перестать думать, хотя он не является героем сильного человека, но он также является классиком самоизменения, и в конечном итоге имидж бренда улучшается. Будет иметь большую пользу.
Самоизменение требует новых прорывов
Независимо от завязанного глаза, единственное, что возвращается, - это самоудовлетворение, и время от времени, чтобы перестать думать, можно стать победителем в реальной жизни.
В индустрии бытовой техники Китая никогда не хватало трудолюбивых компаний, в том числе интернет-брендов, которые были вовлечены в подрыв традиционной модели производства. Хотя результат не идеальный, они также заплатили много трудностей. Однако действительно хорошо судить о ситуации и быть в хорошем положении. Когда я могу перестать думать о будущем, не так много компаний тратят свое время на создание долгосрочной конкурентоспособности.
Потому что любое время, чтобы прекратить думать, основано на трансформации предыдущей модели развития, немного неосторожной, стоимость будет огромной. Поэтому для некоторых компаний, обеспокоенных риском, это фатальный выбор, однако Для некоторых компаний, которые видят возможности, это начало нирваны феникса.
Кондиционирующий кондиционер TCL, который быстро вырос за последние два года, является одним из типичных. 18 июля «Каждый раз, когда в Пекине была проведена конференция« Новый год запуска нового года »Tix Air Conditioning 2019« Холодный год », на конференции« TCL Air Conditioner Chen Shao » Лин сказал, что в будущем кондиционеры TCL не обязательно будут сначала использовать масштаб, но ограничивают его содержание до предела и подчеркивают, что «от конструкции марки продукта до конструкции изображения бренда кондиционер TCL следует превратить в бренд, который приветствуется промышленностью и потребителями. Согласно плану, 2018-2020 годы станет имиджевым дизайном кондиционирования воздуха TCL в течение 3 лет, что позволит потребителям наслаждаться комфортной жизнью функциональной ценности и удовольствия. В стратегии создания имиджа бренда TCL-кондиционирование - это место для проживания. «Ведущие кондиционеры в новую эру разведки».
Мы должны знать, что кондиционер TCL испытал 18-летнюю упорную работу и кропотливые усилия. Наконец, в 2017 году начался исторический момент. Объем производства и продаж превысил 10 миллионов единиц, и он успешно входит в пятерку лучших в отрасли кондиционирования воздуха.
В нормальных условиях расширение, вызванное изменением масштаба, приведет к тому, что многие компании потеряют первоначальное намерение производить продукты и побаливают радость от данных о продажах, чтобы создать новый высокий уровень в истории. Однако, находясь на вершине производства и продаж десяти миллионов единиц, кондиционер TCL Без расширения, напротив, он начал думать недавно: когда это было гладко, это уменьшило стремление к чистым продажам. Создав интеллектуальные продукты, это привело индустрию к новой эре интеллекта, а затем подняло имидж марки кондиционирования воздуха TCL.
Это, по-видимому, простая стратегическая корректировка, но для многих компаний это непреодолимый психологический барьер, который ослабляет масштабы маркетинга и маркетинга. Он всегда фокусируется на потребностях пользователей. Активное изменение этой новой семьи, нацеленной на умную жизнь, будет TCL. Кондиционеры открыли самую большую изюминку 19-летнего путешествия. По словам Чэнь Шаолиня, нынешние и будущие кондиционеры TCL тщательно выстраиваются группой людей, у которых есть внутренние стремления и художественные чувства.
Ведущие продажи ведущих брендов
Несмотря на то, что они относятся к индустрии бытовой техники в Китае, индустрия кондиционирования воздуха имеет совершенно разные рыночные условия, чем другие категории. Например, в других бытовых электротехнических изделиях, стиральных машинах доля рынка первых нескольких относительно стабильна, но на рынке кондиционирования воздуха. Небезопасно, рыночная доля 2-4 брендов в отрасли кондиционирования воздуха часто менялась в последние годы, а на других рынках с одинаковой конкуренцией валовая прибыль может достигать более 20%, но на рынке кондиционирования воздуха вы хотите войти в тройку лидеров. Это основное условие.
Особенность рынка кондиционирования воздуха предъявляет более высокие требования к вовлеченным компаниям: он не может просто и безжалостно копировать подпрограммы других рынков и воздействовать на рынок недорогими продуктами, поскольку это может получить только краткосрочное удовольствие, но не от В основном измените положение рынка, не говоря уже о стабильности. Таким образом, в последний год, каждый раз, когда ключевые узлы продвижения электронной коммерции часто меняются, рейтинг отраслевых брендов.
Чтобы полностью изменить эту ситуацию, наиболее эффективным путем является улучшение имиджа бренда, что позволит потребителям распознать вас из нескольких аспектов, таких как дизайн, качество и послепродажное обслуживание, а не оставаться на уровне цены.
Например, Gree, старший брат индустрии кондиционирования, сохранил продажи номер один в течение многих лет. В то же время его валовая прибыль почти на 40% от его кондиционеров также заставила многие компании неспособен соответствовать. Так что президент оригинальной Wei Group Ян Донгвен прямо выкинул белый свет публично. Gree учится говорить. Причина этого - сильный эффект бренда Gree в области кондиционирования воздуха.
Что касается текущей ситуации на рынке кондиционирования воздуха, то нет недостатка в крупных предприятиях, но отсутствие реальных брендовых предприятий. О выпуске и продаже более 10 миллионов наборов пресс-конференций 26 декабря прошлого года TCL выпустила трехэтапную стратегию бренда (качество бренда, бренд). Image, бренд-коннотация). Стратегический плацдарм - «TCL ведет кондиционер в новую эру интеллекта», 6 марта этого года была определена интеллектуальная стратегия и соответствующая техническая поддержка. Интеллектуальная дорожная карта - это однотипная разведка -> сценарий Smart-> Smart Home, но первое, что нужно сделать, - это умные продукты, поэтому вернитесь к сути продукта, переопределите интеллектуальный кондиционер, энергосберегающие, удобные и здоровые и привычки потребителей, связанные с характеристиками хорошей жизни. 18 июля, Была проведена конференция ID «Intelligence Every Time», еще раз подчеркивающая конструкцию изображения бренда от идеального удовольствия от дизайна, энергосбережение в каждой степени, удовлетворение комфорта в воздушном потоке, температуру, влажность, значение переноса чистоты воздуха, основная цель - потребление Когда речь заходит о TCL, я думаю о кондиционировании воздуха. Когда я говорю об кондиционировании воздуха, я думаю о TCL.
Только расширение бренда может принести больше удовольствия для продукта. Пять лучших кондиционеров TCL, чтобы подтянуть имидж бренда, являются предосторожным, перспективным оформлением, своевременным и мудрым. Стратегическая корректировка имиджа бренда будет TCL Реальная возможность для кондиционирования воздуха в будущем также является началом основной конкурентоспособности кондиционирования воздуха TCL в ближайшие несколько лет или даже десятилетий. Благодаря улучшению имиджа бренда он откроет более широкое пространство для кондиционирования воздуха TCL, таким образом, достигнет истинного лидерства от продаж до лидерства бренда. преобразование.